Valoarea evenimentelor culturale.

Magazinul de Crciun
n lumea contemporan, un magazin cu tematica srbtorilor de iarn nu este doar un loc
unde se pot gsi produse tradiionale i specifice, ci este o ntreag experien, mai ales pentru
familii. Studiul a demonstrat c srbtoarea Crciunului este un eveniment de mare amploare n
sine, pentru c principalul scop al vizitatorilor nu este s cumpere, ci s se bucure de atmosfera
srbtorilor alturi de familie i prieteni.
Srbtoarea Crciunului este considerat un eveniment, deoarece reuete s fac un
ntreg din valorile culturale ale unei ri, dar s aduc elemente i din economia i demografia
acesteia. Din punct de vedere cultural, un eveniment de acest gen aduce la un loc localnici, dar
mai ales turiti. Fcnd referire la demografie, oraul Meran din Italia nu este unul de mari
dimensiuni, ns se ncadreaz n top 27 n Europa pentru acest gen de magazine, avnd pn la
2000 de vizitatori pe zi, timp de 50 de zile. n ceea ce privete economia, studiile au artat c
vizitatorii au cheltuit peste 4 miliarde de lire sterline n cadrul magazinelor de Crciun doar n
Europa.
Ca orice alt eveniment, s-au realizat i n cadrul acesteia o serie de cercetri. Una dintre
ele demonstreaz c vizitatorii sunt dispui s plteasc mai mult dect i-au propus pentru
produse autentice i caracteristice zonei. De asemenea, s-a realizat o list cu principalii factorii
care i determin pe vizitatori s cumpere. De data aceasta, a reieit c majoritatea clien ilor
cumpr produse de care nu au nevoie n mod special i pltesc mai mult pentru acestea.
Rezultatele acestei cercetri au condus la atenia sczut pe care partea de management o acord
ateptrilor consumatorilor.
n concluzie, scopul srbtorilor de iarn nu a fost de la bun nceput de a crea un
eveniment cu un numr ridicat de vizitatori i obinere de profit. Sunt de prere c acest
eveniment nu a fost realizat de anumite companii, ci, organizatorii au fost, de fapt, vizitatorii care
vin an de an n numr ct mai mare. Cel mai important aspect al acestui eveniment este faptul c
se adreseaz tuturor segmentelor de vrst.

Brida, J. G., Meledu, M. i Tokarchuk, O., 2016. Use value of cultural events: The case of the
Christmas markets. Tourism Management, [e-jurnal] 59, 67-75. Disponibil prin baza de dare
Elsevier<http://search.proquest.com/docview/305294766/previewPDF/AE017DDE14F64076PQ
/12?accountid=50247> [Accesat la 18 octombrie 2016].