Academia de Studii Economice din Bucuresti

Sugestii pentru mbuntirea imaginii de

ar a Romniei
 Academia de Studii Economice din Bucuresti

1. Imaginea de ar

Imaginea unei ri este un element esenial al atitudinii pe care o au oamenii i

companiile fa de respectiva ar. Imaginea sau reputaia unei ri se refer la:

setul de credine i opinii pe care o persoan le are despre ara respective;

totalitatea convingerilor, ideilor i impresiilor pe care le au oamenii n legtur cu ara

respective;

rezultatul concentrat i simplificat al unui mare numr de asociaii de idei i informaii cu

privire la acea ar, fiind un produs al minii, care ncearc s prelucreze i s sintetizeze
o multitudine de date i informaii despre o ar.

2. Experiena Romniei n crearea imaginii de ar

n Romnia, problema brandingului de ar a atins un entuziasm considerabil n anul

2004, cnd faimosul Wally Olins a venit la Bucureti i a explicat importana brandingului de
ar. La scurt timp dup aceast a fost nfiinat Grupul de lucru pentru imaginea Romniei peste
hotare, avnd ca membri reprezentani bancari, din opoziie i personaliti culturale. Comitetul a
organizat cteva ntlniri ad-hoc, dar, neavnd o structur organizaional, i-a ncetat n cele din
urm activitatea.

n ultimii ani, Romnia a promovat cam la ntmplare diferitele componente ce contribuie

la crearea unei imagini de ar: turismul, Brncui, produsele Made n Romnia, Festivalul
Enescu i diverse trguri comerciale. Fiecare minister i-a promovat activitile cum a tiut mai
bine, de unul singur, iar campaniile de imagine ale Romniei au fost lipsite de cea mai
elementar coordonare. n cadrul unui seminar organizat de publicaiile Banii Notri i
Eurolider cu ocazia primei ediii a Conferinei Internaionale de Branding, organizat sub egida
celor dou publicaii, n data de 5 decembrie 2006, Simon Anholt afirma Romnia va trebui s-
i cristalizeze acum identitatea naional, altfel risc s fie tears de pe hart n zece ani i s
devin un cartier al Europei.

Cu toate c s-au fcut ncercri de construire a unui brand de ar, nc din anul 1996,
prin diferite campanii, n 2012, studiul de cercetare realizat de Future brand, Country Brand
 Academia de Studii Economice din Bucuresti

Index, pe un eantion de 118 ri, claseaz Romnia pe locul 100. Se pare c aceste campanii
nu au mbuntit imaginea rii noastre n lume, deoarece n anul 2011, s-a clasat pe locul 101,
iar n 2010 pe 92. Aadar, n anul 2012 eram la captul clasamentului, ntre Ghana 99 i Algeria
101, ri pe care noi le considerm lumea a III- a. Turismul a fost principalul domeniu care a
atras cele mai controversate campanii de imagine de ar, n experiena ultimilor ani, orientarea
lor fiind ctre publicul intern.

1. Anul de graie, 1996 sau anul n care Romnia a devenit Etern i fascinant.

Campania, ,,Etern i fascinanta Romnie a constat ntr-un album de fotografii i hri care
prezentau ara ca un loc unic, cu valori puternice. Albumul a fost gndit c o ,,explorare mitic a
unei Romnii ,,vibrante i unice, un depozitar al adevratelor valori romneti, care s nu fie
uitate. n total albumul este format din 513 fotografii nsoite de texte traduse n limba francez
sub titlul Eternelle et Fascinante Roumanie, limba german, englez, arab, spaniol, italian,
japonez i romn. Dei noi o cunoatem sub numele de Etern i Fascinant, varianta n
limba romna se numete, n realitate, Nemuritoarea i Fascinant Romnie.

Albumul trebuia s fie tiprit n 97.000 de exemplare i s fie trimis n 96 de ri, din
Afganistan pn n Zimbabwe, inclusiv n Groenlanda, n China, dar i n Taiwan. Valoarea
tirajului a fost stabilit la 5,79 milioane de dolari, dintre care 1,5 milioane au fost virate direct n
conturile unei firme franceze. Ulterior, prin semnarea unui act adiional la primul contract, restul
sumei a ajuns tot acolo. n schimb, pn la expirarea contractului, n martie 1998, din cele 97.000
de albume, au fost executate doar 10.000, iar n ar au ajuns doar 4.200.

Din pcate, scandalul iscat atunci n jurul proiectului, greelile tehnice din unele poze
representative, costurile de realizare, apariia naintea campaniei prezideniale a lui Ion Iliescu,
articolele din presa intern preponderent negative, au umbrit mult imaginea, nu numai turistic,
a rii noastre. n 2001, trupa CassaLoco a realizat o melodie cu acelai nume, parodiind situaia
poitico-economic a Romniei, melodie ce se bucur de un numr impresionant de aprecieri. n
martie 2012, campania a revenit n atenia presei deoarece unul dintre albume a fost scos la
licitaie, la Goldart, valoarea fiind estimat la 500- 600 euro i a fost expus n spaiul
expoziional al galeriei care s-a ocupat cu licitaia.
 Academia de Studii Economice din Bucuresti

Aadar, faptul c aceast prim campanie de promovare a rii a fost umbrit de scandaluiri,
de probleme, neputnd fi susinut pozitiv de mass-media, iar oamenii nu s-au identificat cu
imaginea transmis, ci au fost indignai de deturnarea de bani, a pus o pat neagr asupra tuturor
campaniilor care au urmat, acestea fiind considerate din start ncercri de furt a banilor publici.

2. n 2001, Romnia a lansat prima sa campanie promoional la nivel internaional cu

scopul declarat de a-i mbunti imaginea avut peste hotare i de a atrage turiti strini. Ne
referim la Romnia, mereu surprinztoare o campanie transmis la TV i prin panotaj stradal,
realizat de Ogily & Mathers Romnia. Campania a fost criticat sever datorit costului su
ridicat (aproximativ 20 milioane USD) i datorit legturilor cu guvernul PSD, dei s-a bucurat
de o planificare media corect: a fost transmis pe posturile TV europene, n timpul perioadei de
concediu. intind europenii cu un nivel mediu de educaie, cu vrste cuprinse ntre 30 i 55 de
ani, campania Romnia, mereu surprinztoare a urmrit s schimbe percepia strinilor despre
ara noastr i s anune c serviciile din turismul romnesc s-au mbuntit. n final, campania a
fost abandonat fr a fi fcute publice rezultatele sale finale.

3. Imagineaz-i Romnia lansat n 2005 a fost o iniiativ a ctorva asociaii de

tineret reunite sub denumirea de Grupul de Iniiativ pentru Promovarea Imaginii de ar a
Romniei. Scopul acesteia a fost organizarea de seminarii i workshopuri urmrind dezbaterea
imaginii Romniei cu finalitatea iniierii unor proiecte pentru promovarea imaginii rii noastre,
dar efectul ei a fost minim.

4. O contribuie la mbuntirea imaginii de ar a Romniei n interior a avut-o iniiativa

Mari romni a TVR. Aceasta a urmrit identificarea celor mai mari romni din toate timpurile.
Inspirndu-se din versiunea britanic a emisiunii 100 Greatest Britons, TVR a ntocmit topul 100
al celor mai mari romni, pe baza votului exprimat de telespectatorii romni care au dorit s-i
exprime preferinele prin internet, SMS sau telefon. n acest Top 100 sunt cuprinse att persoane
reale, ct i personaje imaginare (Bul), care reflect modul n care publicul a perceput acest
sondaj. n data de 21 octombrie 2006, TVR a anunat numele celui mai mare romn ales de cei
care au votat, i anume tefan cel Mare. Din lipsa unor criterii coerente de clasificare i prin
faptul c alegerea s-a bizuit exclusiv pe bunul plac al telespectatorilor care au participat la vot, s-
 Academia de Studii Economice din Bucuresti

a ajuns la o list problematic, disputabil, care a demarat sute de reacii i luri de poziie, care
au crescut i mai mult succesul mediatic al respectivei emisiuni

5. Campania Made n Romnia a fost lansat n anul 2007 datorit scderii continue a
produciei interne. Programul a propus o promovare unitar i coerent a produselor i mrcilor
naionale pentru a asigura o continuitate a activitii productorilor naionali, dar nu a avut prea
mare succes deoarece vnzrile firmelor participante n cadrul programului nu au crescut pe
msura ateptrilor. Asociaia Patronal Romn din Industria Laptelui (APRIL), Asociaia
Romn a Crnii (ARC) i Patronatul Naional al Viei i Vinului (PNVV), alturi de Violet
Advertising au realizat o campanie social, de ncurajare a consumatorului romn pentru a
consuma produse romneti.

Campania dorea s protejeze brandurile romneti care sunt supuse unei competiii foarte
agresive, datorit intrrii pe pia a unui numr mare de branduri produse n afara Romniei, cu
experien mult mai vast n ceea ce privete politica de marketing, experien acumulat pe
piee mult mai mature, cu posibiliti mari de a nveti n reclam. Iniiativa a aparinut exclusiv
celor trei patronate, care i-au exprimat public nemulumirea fa de lipsa de implicare a
guvernului. Participnd la program, produsele sau serviciile, beneficiaz de sprijin mediatic, de o
imagine pozitiv generat de campanie i primeau o sigl, de participarea la trguri i expoziii,
oferirea unui spaiu online pentru prezentare. Ct despre direciile acestei campanii, ca i
execuia pe termen lung, s-a dorit aducerea unei contribuii importante la dezvoltarea durabil a
economiei romneti i diminuarea tendinei de export de for de munc.

Iniiativa Camerei Romne de Comer intitulat Fabricat n Romnia a fost lansat

aproximativ n acelai timp, crend astfel confuzie pe pia. Alte iniiative sectoriale privind
crearea unor mrci comune au fost ntreprinse n sectorul IT i n sectorul producerii vinului.
Pe plan extern s-a avut n vedere promovarea exporturilor produselor i mrcilor romneti, ns
dup patru ani, proiectul a fost suspendat, invocnd c nu erau destui membri cotizani i nu erau
destui bani pentru promovare, iar productorii nscrii n program s-au plns c au oferit
contribuii mari, dar nu au avut beneficii pe msur.

6. n acelai an, ARIS a lansat la nivel internaional o campanie de promovare intitulat

Romania, Your Business Partner, cu scopul de a alege Romnia ca destinaie pentru investiii.
 Academia de Studii Economice din Bucuresti

Ctigtoarea licitaiei organizate de ARIS, agenia Nord Vision, a creat materiale promoionale
concretizate sub forma unei mape, a unei brouri, un pliant i un CD business card. Mai mult,
broura ARIS a oferit investitoriilor 10 motive pentru care merit s investeti n Romnia. Prin
aceast aciune de promovare, ARIS a dorit s scape de motenirea brourilor plictisitoare i
rigide n exprimare i s i creeze o imagine nou, plin de prospeime.

7. Anul 2009, anul n care Romnia devine Land of choice.

Lansarea a fost de mare amploare, Ministerul Turismului, condus de Elena Udrea,

nchiriind pentru ntreaga zi a lansrii piaa din faa Primriei din Paris, unde s-au organizat
spectacole cu ansambluri tradiionale romneti i unde a fost amenajat un teren de tenis, pe care
au jucat un meci demonstrativ Ilie Nstase i Peter McNamara.

Campania a cuprins dou spoturi n cadrul crora au fost prezente trei personaliti
cunoscute ale Romniei Gheorghe Hagi, Nadia Comneci i Ilie Nstase. ncepnd cu 1 august
2009, Ministerul Turismului a nceput promovarea celor dou spoturi pe Eurosport i simultan cu
acesta, spotul a fost difuzat i pe faada magazinului Cocor din Bucureti. Aceste spoturi s-au
difuzat pe postul CNN 529 de ori, de 550 de ori pe Eurosport, de 475 de ori pe Eurosport 2,
contractul fiind n valoare de peste 1,2 milioane de euro pentru Eurosport i de 400.000 de
euro pentru CNN. Onorariile celor 3 vedete i producia clipurilor au fost pltite de BRD care
deinea deja un contract de promovare cu acetia. Spoturile au fost proiectate i la Mamaia, n
cadrul unui concert susinut de Goran Bregovic unde au asistat aproximativ zece mii de
persoane.

n data de 1 mai, Ministerul Turismului a lansat Imnul turistic al Romniei compus

de Marius Moga. Cu toate c a costat 10.000 de euro, un studiu INSOMAR din 2010 arat c:

peste 60% dintre romni nici mcar nu au avut curiozitatea s l asculte

48,2%, nu au auzit de campania de promovare denumit Romnia, the land of choice,
derulat i pltit de la bugetul de stat prin intermediul Ministerului Turismului, se arat
ntr-un studiu realizat de Insomar la comanda Elenei Udrea.
33,6% au auzit de campanie,
15,3% au spus c nu i intereseaz,
 Academia de Studii Economice din Bucuresti

iar circa 3% au declarat c nu tiu sau c nu i intereseaz,

o treime din cei care au auzit de aceast campanie cred c aceasta va ajuta la creterea
turismului romnesc, iar
55,35% sunt sceptici prind utilitatea ei,
39,1% sunt nemulumii de activitatea Ministerului Turismului.

8. n prezent: "Explore the Carpathian garden"

Explore the Carpathian Garden se constituie ntr-o invitaie adresat tuturor celor care
doresc s descopere crri neumblate cu natura neatins, cultura autentic i tradiii
strvechi. Dup cum spun reprezentanii Ministerului Turismului, brandul este susinut de un
element grafic "puternic ancorat n natura i tradiia romneasc, completat de o invitaie
adresat publicului int". Conform Ministerului Dezvoltrii Regionale i Turismului,
simbolul grafic sugereaz "varietatea formelor de relief specifice Romniei i trimite la
elementele primordiale pamant-apa, natur slbatic, aventur i dinamism.

Romnia poate fi o ar de referin pentru cei care au o dorin puternic de a explora

destinaii n afara crrii bttorite, cu natur slbatic i cultur autentic. Astfel, din
sloganul explore the Carpathian garden, cuvntul explore face trimitere la publicul int
(turistul dornic s descopere), dar i la ideea c exist ceva neexplorat, necotropit de mase.
Munii Carpai au fost alei deoarece, potrivit Minsterului Turismului, din cercetarea de pia
a reieit c ei sunt cel mai puternic element de difereniere al Romniei. Cuvintele "explore"
i "garden" au fost scrise intenional cu iniiale minuscule, pentru a evidenia cuvntul
"Carpai". Astfel, Carpaii pot fi promovai drept ultimul lan muntos slbatic, nemblnzit,
aflat n contrast cu prea dezvoltaii i aglomeraii Alpi i Pirinei, un loc neatins, nealterat,
cu natur slbatic. Pe de alt parte, Munii Carpai dau identitate geografic rii, ajutnd-o
s scape de eticheta de necunoscut i pot fi asociai uor cu poveti i mituri. Ultimul
cuvnt din slogan, garden, este o metafor ce simbolizeaz ntreaga ar. Cuvntul este de
asemenea menit s anuleze percepia de lips de siguran descoperit de cercetarea de pia.
El se refer la turismul ecologic i la agroturism. "
 Academia de Studii Economice din Bucuresti

Proiectul de brand iniiat de Ministerul Turismului este finanat din fonduri europene i a
fost conceput pe baza unei ample cercetri de pia desfurate n Romnia i n cele opt
piee principale pentru turismul romnesc, respectiv Germania, Marea Britanie, Italia, Rusia,
Austria, SUA, Frana i Ungaria.

3. Percepia romnilor asupra identitii lor

n anul 2010 s-au realizat un numr de 5 focus grupuri n diferite zone ale ri la care au
participat 530 de persoane, urmate de o anchet pe aceeai tem: Analiza identitii naionale a
romnilor. Principalele rezultate ale celor dou metode de cercetare sunt:

identificarea identitii naionale a unei ri cu limb, istorie i cultur;

percepie mai degrab negativ asupra trsturilor prezente ale rii (instabilitate,
corupie ar n curs de dezvoltare i birocraie). Toate in de mediul politic i gestionarea
actului politic n Romnia;

romnii cred despre ei nii c sunt ospitalieri, inventivi, muncitori, inteligeni, ca

trsturi cu caracter pozitiv i superficiali, lenei, corupi, hoi, mincinoi, ca trsturi cu
caracter negativ;

principalele mituri specific romneti sunt percepute a fi Mioria, Dracula, Meterul

Manole i Zburtorul;

ntre toate tipurile de simboluri cele ce au fost menionate de numrul cel mai ridicat de
respondeni ca fiind reprezentative pentru Romnia i romni sunt: personaliti sportive,
culturale i istorice, ct i simboluri naturale i arhitecturale. Astfel, simbolul romnesc
menionat ca fiind reprezentativ de cei mai muli dintre respondeni a fost Nadia
Comneci, urmat de simbolul culinar sarmale i de cel natural Delta Dunrii i Dunrea.
Lor li se altur simboluri arhitectutale (Casa Poporului), istorice (tefan cel Mare, Mihai
Viteazul, Vlad epe) i cultural/artistice (Constantin Brncui, Mihai Eminescu);

o mare parte a respondenilor a considerat c vinurile romneti ar putea fi produse

simbol ale Romniei, acesta fiind i tipul de produs cel mai des menionat ca
 Academia de Studii Economice din Bucuresti

reprezentativ pentru ara noastr. Alte tipuri de produse ce pot fi reprezentative pentru
Romnia fac parte tot din domeniul culinar (palinc, uica, sarmale, mititeii, ap
mineral, art culinar tradiional)

nu exist o opinie clar conturat cu privire la aspectele pe care ar trebui s pun accent
ara noastr n viitor pentru a-i defini propria imagine de ar.

4. Romnii i Romnia prin ochii strinilor

n acelai an a avut loc o anchet prin intermediul internetului, la care au participat 100
de persoane, din 22 de ri, ancheta ce a vizat prerea acestora cu privire la romni i Romnia;
rezultatele arat c:

Romnia este apreciat ca fiind o ar n curs de dezvoltare, ctre care se ndreapt multe
sperane de cretere economic;

cele mai dezvoltate domenii de activitate din Romnia sunt percepute a fi IT-ul, industria
auto, turismul, industria textil, construciile i activitile imobiliare;

infrastructura considerat a avea carene importante, dei s-a dezvoltat n ultimii ani;

o alt problem cu care se confrunt Romnia este, n aprecierea respondenilor

chestionarului, gradul ridicat de poluare al oraelor. Se apreciaz c n Bucureti traficul
intens contribuie la creterea polurii;

se apreciaz c una dintre caracteristicile puternic vizibile ale Romniei este dat de
discrepanele mari ntre bogai i sraci, ntre capital i provincie;

o not pozitiv a imaginii Romniei este dat de potenialul turistic ridicat al su

provenit din cadrul natural deosebit i variat, numeroasele atracii pentru turismul
cultural, arta culinar apreciat, precum i de ospitalitatea locuitorilor;

imaginea oamenilor este i ea avut n vedere romnii sunt apreciai c fiind ospitalieri,
prietenoi, deschii, muncitori, dar i egoiti, materialiti, ipocrii, cu un nivel sczut al
ncrederii n sine i care au n general o prere proast despre propria ar;
 Academia de Studii Economice din Bucuresti

cea mai cunoscut marc romneasc este Dacia;

ca personaliti, Romnia este asociat cu Dracula i Ceauescu;

legat de turism, strinii asociaz ara noastr cu Castelul Bran, Palatul Parlamentului,
Munii Carpai, Marea Neagr i Dunrea;

sursele de informare privind Romnia sunt: coala, vizite n ar, contacte personale cu
romanii, media i internet, evenimente diverse;

n pres s-a vorbit cel mai mult despre ara noastr n perioada preaderrii la UE;
imaginea Romniei n presa european a cuprins aspecte pozitive, neutre i negative, dar,
aspectele negative le-au depit pe cele pozitive i neutre.

5. Consideraii i recomandri pentru viitor

Romnia nu are o imagine bine conturat la nivel internaional: n unele locuri suntem n
poziia de a nu fi cunoscui deloc, ceea ce se poate constitui ntr-un avantaj deoarece putem s ne
crem o imagine de la zero aa cum dorim; n alte locuri imaginea Romniei este negativ, dar
sunt i ri unde avem o imagine pozitiv. Imaginea nefavorabil a Romniei se datoreaz n
mare parte aciunilor negative a unora dintre romnii plecai n strintate i unei alimentri
continue n aceast direcie de ctre presa internaional, pe fondul lipsei de reacii din partea
autoritilor romne.

Pn acum s-au fcut eforturi de promovare a imaginii Romniei la nivel local, zonal, ct
i general, dar ntr-un mod necoordonat. Este deci nevoie de un grad mai mare de coordonare
ntre instituii i ntre aciuni. n acest scop este necesar crearea unei structuri centralizate
(recomandabil ar fi o structur de tip reea, care s se constituie ntr-un grup de conducere mai
multe instituii) care s coordoneze activitatea i s asigure corelarea activitilor desfurate n
diferite domenii i de diferite instituii. Sunt necesare astfel de mecanisme i structuri de
coordonare cu putere de decizie, susinute politic i cu implicarea unor vaste categorii de
persoane din toate sferele societii. n acest scop, reamintim c: a) relaiile publice reprezint
 Academia de Studii Economice din Bucuresti

un instrument puternic ce ofer nenumrate posibiliti pentru brandingul de ar, dar ele trebuie
organizate; b) aceste structuri ar trebui, de asemenea, incluse n grupuri inovative care s vin
permanent cu noi idei pentru brandingul de ar; c) implicarea personal a Preedintelui rii ar
crete gradul de angajare a tuturor prilor participante prin nsui puterea exemplului.

Este nevoie de cercetarea continu a imaginii existente att n interiorul, ct i n

exteriorul rii i utilizarea rezultatelor studiilor pentru luarea deciziilor privind
crearea/repoziionarea imaginii de ar a Romniei, nainte de lansarea oricrei strategii.

Este nevoie de promovarea unei idei unitare despre imaginea Romniei care s fie
completat cu imagini secundare pe domenii care, la rndul lor, s fie concordante cu imaginea
unitar. Un program de branding ar trebui s se bazeze pe o politic integrat prin intermediul
creia s se comunice i s se acioneze n mod coordonat i repetitiv teme motivante i care s
diferenieze Romnia de alte ri. Este necesar o marc umbrel (o marc a naiunii), care s
fie folosit drept punct de referin de ctre toate celelalte mrci secundare dezvoltate n diferite
domenii i/sau zone. Mrcile de produse, ale corporaiilor, ale oraelor sau regiunilor, ale
sectoarelor trebuie s fac parte integrant din brandul naional. i acesta, la rndul lui, poate fi
integrat ntr-un brand supranaional, n cazul nostru Uniunea European. Brandul de naiune
(umbrel) poate utiliza simboluri ale Romniei deja cunoscute la nivel internaional (Casa
Poporului/Palatul Parlamentului, Coloana Infinitului etc.).

Pentru crearea unei imagini puternice de ar trebuie s pornim din interiorul rii.
Poporul trebuie fcut s cread n el nsui. Media, care se axeaz n principal pe subiecte de
scandal i cu conotaie negativ, nesprijinind crearea unui spirit pozitiv al poporului, trebuie s se
concentreze pe aspecte pozitive i pe realizrile rii din ultimul timp din diferite domenii;
aceasta ar fi o modalitate de a ridica spiritul poporului i ncrederea n el nsui.

O imagine bun de ar trebuie s se bazeze pe o realitate corespunztoare. Este

necesar rezolvarea problemelor interne nainte de a ncepe repoziionarea imaginii de ar. n
acest sens Romnia trebuie: a) s mbunteasc calitatea tuturor categoriilor de servicii, dar
mai ales a celor turistice; b) s mbunteasc infrastructura de transport mai ales n mediul
rural dac turismul rural va fi unul dintre domeniile ce vor fi susinute; c) s asigure
coordonarea instituiilor (Minister de Externe, consulate, ambasade, operatori turism, companii
 Academia de Studii Economice din Bucuresti

de zbor de ctre acel organism coordonator, deocamdat inexistent) pentru a oferi serviciile
solicitate; d) s deseleneasc instituiile romneti, ca s putem beneficia de fondurile europene
i de programele europene, dar eventual s se aib n vedere pregtirea oamenilor pentru a scrie
o propunere de proiect; e) s susin i s ncurajeze produsele/mrcile romneti prin
achiziionarea lor de ctre autoritile locale (exemplu, autoturisme, autocamioane).

O posibil strategie de creare de imagine de ar trebuie s ia n considerare capitalul de

imagine deja existent, lucruri care sunt cunoscute despre noi n afara rii n mod pozitiv i pe
care nu este nevoie s le crem, dar este nevoie s le susinem i s profitm de ele. De exemplu:
elementele de cultur: mnstiri, muzee, castele, personaliti (Brncui, Eminescu, etc.). n mod
similar pot fi folosite evenimentele sportive, deoarece Romnia are performane la gimnastic,
fotbal, handbal, pentru a proiecta o imagine pozitiv despre ara noastr care, ulterior, s
contribuie la construirea unui brand de ar.

Aciunile ntreprinse pn acum (mai ales cele la nivel local) nu au fost puternic
mediatizate. Este deci nevoie de un program de mediatizare mai intens i susinut n mod
constant pe o perioad mai ndelungat de timp, la nivel intern i extern, n momentul n care
se lanseaz o campanie de imagine. Promovarea imaginii la nivel internaional este vital n
crearea imaginii de ar, dar pentru creterea eficacitii mesajelor transmise este nevoie ca n
prealabil s fie identificate pieele internaionale-cheie pentru a ne adresa acestora n mod
direcionat.

Odat cu ridicarea respectului de sine, poporul trebuie pregtit s vorbeasc despre el

nsui. Trebuie pregtii mesageri la toate nivelurile: de la ministere unde elaborarea unor
materiale documentare sau pregtirea efectiv a unor persoane special pentru rolul de
reprezentare ar fi foarte util, la oameni de afaceri romni i oameni obinuii din popor. O
cooptare a tuturor ntr-o strategie de branding de naiune ar trebui s cuprind aceast sarcin
permanent de a vorbi frumos despre noi nine

6. Concluzii
 Academia de Studii Economice din Bucuresti

n ultimii ani, Romnia a promovat la ntmplare diferitele componente ce contribuie la

crearea unei imagini de ar: turismul, Brncui, produsele Made n Romnia, Festivalul
Enescu i diverse trguri comerciale; dei fiecare minister i-a promovat ce avea de
promovat, coordonarea i completarea acestor elemente a lipsit cu desvrire;

Imaginea unei naiuni depinde de aspecte precum competitivitatea oamenilor si, a

economiei, a geografiei, a politicii, dar i de interpretarea pe care o d media
internaional acestor aspect;

Pentru Romnia, imaginea rii este esenial pentru activitatea internaional i, n

acelai timp, comportamentul rii este esenial pentru crearea imaginii sale la nivel
internaional. Se consider c cel mai ru lucru pe are l poate face o ar este s nu
intervin n formarea propriei imagini la nivel internaional;

Un mod de abordare a crerii unei imagini de ar integrat este s ne uitm la originile

noastre, s ncercm s exprimm cine suntem, s promovm ceea ce avem doar noi!

7. Deci

Care este,pn la urm, brandul de ar al Romniei? Este o frunz? Asta vrem s

artm? Un logo? Adevratul brand de ar al Romniei este altul!

Brandul de ar al Romniei este Mnstirea Vorone. Nu tiu ci tiu ca albastrul de

Vorone este celebru n ntreaga lume, neputnd fi reprodus. Americanii ar fi fost dispui s
ofere bugetul rii noastre pentru mnstire, ns romnii nu au vndut-o.

Brandul de ar al Romniei este ntreaga noastr istorie. Castele, ceti, mnstiri,

lupte, revoluii, toate acestea sunt adevratul brand de ar al Romniei. Nu trebuie s ne
reprezinte o frunz, un copac sau un lan de muni, trebuie s ne reprezinte oamenii care i-
au dat viaa pentru libertate, pentru credin, pentru un ideal.

Brandul de ar al Romniei este credin. Orice s-ar spune despre Romnia zilelor
noastre, mnstirile i pelerinii arat c, sub materialismul acut i cuvinte dure lansate n
 Academia de Studii Economice din Bucuresti

btlii inutile ntre noi, n inima romnilor ns exist cretinism, exist dragoste, ndejde,
credina, buntate. Trebuie s artm c suntem Poarta Cretinismului.

Adevrat imagine, adevratul brand de ar al Romniei este reprezentat de oameni.

Inventatori romni care ctig premii cu inveniile lor, sportive care poart la gt mndria
de a reprezenta Romnia i de a obine medalii i premii cu munca lor, olimpici care arat c
romnii sunt detepi.

Brandul rii noastre este unul pe care noi l uitm. Trebuie s uitm de locul 100 i s
artm c suntem,defapt, de 100 de ori mai buni dect cei de pe locul 1, trebuie s artm
c ara noastr merit s fie prima.

BIBLIOGRAFIE

1. http://www.biblioteca-digitala.ase.ro/biblioteca/carte2.asp?id=508&idb=

2. http://www.mihaelaivan.ro/ispravi-2-0/brandul-de-tara-vs-imaginea-de-tara/

3. https://datcugabriel.wordpress.com/2013/06/22/care-este-brandul-de-tara-al-romaniei/

4. http://www.scritub.com/economie/BRANDING-DE-TARA-Made-in-Roman554171714.php

5.http://stirileprotv.ro/exclusiv/exclusiv-online/brandurile-de-tara-ale-romaniei-trecut-prezent-si-
niciun-viitor.html

6.http://stirileprotv.ro/tiri/social/s-a-lansat-brandul-turistic-al-romaniei-iata-cum-arata-logo-ul-
video.html
 Academia de Studii Economice din Bucuresti

7.http://stirileprotv.ro/tiri/social/noul-brand-turistic-al-romaniei-explore-the-carpathian-
garden.html

8.http://www.mihaelaivan.ro/ispravi-2-0/campaniile-de-promovare-a-romaniei-sau-cele-8-
incercari-de-creare-a-unui-ambalaj/

9. http://www.scoalaadc.ro/files/upload_old/198-2.pdf

10. https://www.youtube.com/watch?v=YzeKCMNYBew

11. https://www.youtube.com/watch?v=9y-3lAYi7Vg

12. https://www.youtube.com/watch?v=QvfD_y3-vkg

13. https://www.youtube.com/watch?v=H2ivPX4WVpk

14.https://www.youtube.com/watch?v=-
dZGDy45ZeI&ebc=ANyPxKqtUwUuF5YTL3Yd2bpFUV9xvzUDotG8K09B4ddEPI7pubKYM
B8AIy0QIq6K5qox9sQQCrqJRXzqsyUZc_NHrpG3FrdvsQ&spfreload=1