Universitatea Politehnica Bucuresti

Facultatea de Inginerie Electrica

TEMA
Reclama reusita vs reclama nereusita

Studenti: Bajenaru Ana-Maria

Putoi Catalin
Grupa: 124 A
Prof. Coord. : Cristina Simion

Introducere
Atat publicitatea cat si relatiile publice joaca un rol tot mai important in viata sociala, fiind
indisolubil legate de comunicarea de masa, al carei impact atat asupra individului cat si a societatii
n ansamblu sunt binecunoscute.
Publicitatea este definita ca fiind stiinta, afacerea sau profesia crearii si diseminarii
mesajelor (reclamelor), o institutie sociala care afecteaza viata de zi cu zi a fiecarui individ, o forta
care modeleaza cultura de masa, o componenta a activitatii de marketing sau o sursa de informare
despre produse, servicii, evenimente, indivizi sau institutii (companii).

Reclama buna: Coca-Cola

Link:

https://www.youtube.com/watch?v=oucOLIV2w48

Unele dintre cele mai bune si vizionate reclame la nivel global sunt sub brendul CocaCola, fiind una din cele mai raspandite bauturi racoritoare de pe glob.
Reclama defineste bucuria de a imparti clipele frumoase cu fiecare persoana, in perioada
sarbatorilor, printr-o simpla sticla de Coca-Cola. Prima secventa surprinde un cadru de poveste, in
perioada sarbatorilor de iarna, unde totul este acoperit de zapada.

Actiunea in care consta reclama incepe cu un baietel care doreste sa-si ajute vecinul suparat
ca nu reuseste sa isi impodobeasca bradul, datorita faptului ca instalatia ce urmeza sa fie pusa in
brad este incurcata. Copilul poarta cu el un carucior plin cu sticle de Coca-Cola, oferindu-i vecinului
una din ele, intr-un mod surprinzator: leaga unul din capetele firelor de instalatie de sticla. In efortul
de a reusi sa ataseze instalatia in brad, barbatul este surprins atunci cand vede sticla agatata, o
deschide si se bucura la final atat de gustul bauturii, cat si de realizarea pe care si-o propusese.

Bucuros de succesul pe care l-a avut cu vecinul sau, baietelul isi ia caruciorul cu racoritoare
si merge sa imparta bucuria sarbatorilor si altor persoane. Ajunge la o fereastra prin care vede ca o
alta vecina incearca sa pregateasca cina pentru familie, in seara de Craciun. Acesta ii lasa o sticla
pe pervaz, dupa care ii atrage atentia ciocanind in geam.Femeia, uimita, merge acolo si isi
savureaza bautura. La final, este prezenta o imagine in care constatam ca totul a mers bine in
bucatarie, iar bucuria se extinde cand toata familia este la masa.

Entuziasmat, baietelul isi ia caruciorul si ajunge la magazinul la care lucreaza o tanara

domnisoara. Fiind perioada cea mai incarcata a anului, tanara este extrem de ocupata, dar acest
aspect se schimba atunci cand baietelul ii lasa, pe ascuns, o sticla cu suc. Surprinsa, lasa pentru un
moment activitatea si se bucura de gustul intens al bauturii.

Plecand de la magazin, baietelul observa ca in carucior ii mai ramane doar o sticla de suc si
indata ii vine ideea sa i-o lase lui Mos Craciun, care inainte sa vada sticla pare obosit, dar vazand
cadoul lasat de baiat aceasta isi revine, traind din plin sentimentul pecare baiatul il transmite,
bucuria.

In opinia noastra, unul dintre punctele tari ale acestui brand consta in faptul ca este
cunoscut ca cel mai puternic simbol al calitatii si al traditiei. Celebritatea este un semn al puterii si
credem ca un factorul care a influentat performanta financiara a bauturii este adaptarea la
cerintele consumatorului .
Din punctul nostru de vedere reclama si-a atins scopul, deoarece in timpul sarbatorilor,
majoritatea persoanelor tind sa munceasca mai mult, sa se dedice mai mult in ceea ce fac, pentru
ai multumi pe cei dregi si uita sa se bucure ei insisi de spiritul sarbatorilor.
Reclama se adreseaza si instiga, pe deoparte persoanele fara griji (baiatul) si pe de alta
parte persoanele prea ocupate sa simpta gustul sarbatorilor (vecinul, femeia,tanara) sa ofere sau
sa accepte cadouri pentru ca acesta este spititul craciunului: Impartasirea momentelor frumoase
cu cei dragi.
Aparitia lui Mos Craciun in finalul reclamei intareste si mai mult ideea ca "Setea nu tine cont
de anotimp" si ca de fapt oricine se poate desfata cu o bautura racoritoare.
Ideea reclamei se invarte in jurul expresiei TasteTheFeeling semnificand Simpte senzatia
. Ea incearca sa induca ca intotdeauna exista un moment cand trebuie sa te relaxezi, sa te bucuri
de moment, iar daca la momentul respectiv mai vii cu o bautura, te va scoate cu totul din rutina si te
vei simpti mai fresh, cu mai multa placere de viata.

Reclama nereusita : Old Spice

Link: https://www.youtube.com/watch?v=5uWxh4sPaNg

Din punctul nostru de vedere, cea mai slaba reclama din ultimele 6 luni pe care am
vizualizat-o este cea care prezinta deodorantul pentru barbati, Old Spice. Inceputul ei surprinde
un barbat furios, intr-o baie, care tine produsul in mana stanga.

Primul aspect negativ pe care il infatiseaza reclama este modul in care barbatul incearca sa
acapareze atentia publicului. Acesta are un comportament violent si o tonalitate a vocii foarte
ridicata, receptorul fiind usor deranjat la primul impact cu reclama. In plus, claritatea mesajului
transmis si informatiile oferite despre produs sunt vagi, fara prea multe detalii (pret sau unde poate
fi gasit produsul), iar tot ce stim despre produs este forma si design-ul recipientului.

Consideram ca aceasta reclama nu poate fi vizioanata de toate persoanele, pentru ca

garderoba personajului din reclama este neadecvata, avand in vedere faptul ca reclama este
difuzata, chiar si la orele la care copiii au acces la TV.

Scenariul este unul neplacut pe toata durata reclamei, actiunea fiind simpla, actorul
incercand sa-ti impuna sa cumperi produsul.
Aceasta reclama, a fost preluata cel mai probabil din Statele Unitii ale Americii, deoarece se
observa ca vocea de fundal nu este tocmai sincronizata cu miscarile buzelor actorului, iar din acest
motiv textul poate a fost tradus sau interpretat gresit. Din acest motiv informatia a fost transmisa
gresit.
In concluzie, reclama nu si-a ales bine publicul,mesajul sau target-ul, iar din aceste motive o
face o reclama proasta.

Imbunatarire reclama:
Pentru ca reclama sa fie imbunatatita, in primul rand trebuie ca actorul sa isi schimbe
atitudinea si sa incerce sa exprime mai clar mesajul, urmarind o poveste sau un scenariu bine
stabilit. Mediul in care se desfasoara actiunea trebuie sa fie unul diferit(poate in aer liber), iar
garderoba sa fie schimbata cu una sport, sau una de zi cu zi, care sa il faca pe ascultator sa se
simpta cat mai confortabil.
Actorul sau povestea sa dea mai multe informatii despre produs, date inovatoare sau
caracteristici ce il diferentiaza de celelate produse.
Brand-ul trebuie sa gaseasca un motto adecvat, specific unui astfel de produs, cum ar fi:
Old Spice spune NU mirosului neplacut).