28

PUBLICUL INT PENTRU O VIITOARE CAMPANIE PUBLICITAR

PENTRU PROTEJAREA PATRIMONIULUI DERULAT DE MCC

Sursa fotografiilor de pe marginea paginilor:

http://storage0.dms.mpinteractiv.ro/media/401/321/5946/2753169/2/spread1poza.jpg

Proiectul se concentreaz asupra persoanelor din Romnia care nu sunt actualmente consumatori culturali n domeniul
patrimoniului cultural, dar prezint potenial pentru a deveni interesai n acest domeniu.

Centrul de Studii i Cercetri n Domeniul Culturii

Pentru aceasta, folosim date din sondajele de opinie reprezentative la nivel naional realizate n 2005, 2006 i 2007,
realizate de CSCDC sub titulatura Barometru de consum cultural.
Considerm c publicul int este alctuit din dou grupuri, pe care le vom descrie n continuare:
1. Cei care au vizitat ocazional (rar sau foarte rar) obiective de patrimoniu
2. Dintre cei care nu au vizitat deloc, cei care au totui un consum cultural de alt tip peste medie.

PRIMUL GRUP: Cei care au vizitat ocazional (rar sau foarte rar) obiective de patrimoniu
La ntrebarea De cte ori ai vizitat obiective de patrimoniu n ultimele 12 luni?, graficul nr 1 arat o distribuie n totalul
populaiei a rspunsurilor:

PUBLICUL INT
PENTRU O VIITOARE
CAMPANIE
PUBLICITAR
PENTRU PROTEJAREA
PATRIMONIULUI

Figura 1: Procente de vizitatori de obiective de patrimoniu n 2007,

DERULAT DE MCC

n funcie de frecvena vizitrii acestora

n acest context, cei care au vizitat rar (o dat sau de dou ori) sunt reprezint aproape 21% din populaie.
Un profil sociodemografic al acestora arat n felul urmtor (graficele 2-7):
03

dar care consum rar

PUBLICUL INT
PENTRU O VIITOARE
CAMPANIE
PUBLICITAR
PENTRU PROTEJAREA
PATRIMONIULUI
DERULAT DE MCC

Figura 3: Distribuia n funcie de statutul marital

al celor cu potenial, dar care consum rar
04

Centrul de Studii i Cercetri n Domeniul Culturii

Figura 2: Distribuia pe sexe a celor cu potenial,

Centrul de Studii i Cercetri n Domeniul Culturii

Figura 4: Distribuia n funcie de educaie a celor cu potenial, dar care consum rar

PUBLICUL INT
PENTRU O VIITOARE
CAMPANIE
PUBLICITAR
PENTRU PROTEJAREA
PATRIMONIULUI
DERULAT DE MCC

Figura 5: Distribuia n funcie de vrst a celor cu potenial, dar care consum rar
05

Aadar, un prim grup int care conine 21% din populaie, arat n felul urmtor:
n
Brbat
n
Cstorit
n
Studii pre-liceale i liceale
n
Vrsta e irelevant
n
Venituri reduse i relativ redus
n
Profil cultural:
PUBLICUL INT

- Interesat de arte frumoase

PENTRU O VIITOARE

- Merge foarte rar la cinema

CAMPANIE

- Se uit des la televizor

PUBLICITAR

- Are hobby-uri

PENTRU PROTEJAREA

- Puin interesat de religie

PATRIMONIULUI

- Iese des n ora cu prietenii

DERULAT DE MCC

- Puin interesat de arta modern i contemporan

- Aloc mult timp treburilor gospodreti
- Se uit des la DVD
- Merge des prin baruri
(Figura 7)

06

Centrul de Studii i Cercetri n Domeniul Culturii

Figura 6: Distribuia n funcie de venit a celor cu potenial, dar care consum rar

Centrul de Studii i Cercetri n Domeniul Culturii

PUBLICUL INT
PENTRU O VIITOARE
CAMPANIE
PUBLICITAR
PENTRU PROTEJAREA

Figura 7: Cele mai reprezentative variabile de comportament ale celor

care au potenial mare de consum al patrimoniului cultural

PATRIMONIULUI
DERULAT DE MCC

07

medie
Ct despre cei care nu au vizitat, dar au consum cultural peste medie, putem spune c reprezint aproximativ 5.83%
din populaia Romniei. Caracteristicile sociodemografice ct i cele psihosociologice (cele mai probabile
comportamente ntlnite la o astfel de persoan) sunt reprezentate n urmtoarele grafice (figurile 8-13).

Figura 8: Distribuia pe sexe a non consumatorilor cu potenial

PUBLICUL INT
PENTRU O VIITOARE
CAMPANIE
PUBLICITAR
PENTRU PROTEJAREA
PATRIMONIULUI
DERULAT DE MCC

Figura 9: Distribuia n funcie de statutul marital a non consumatorilor cu potenial

08

Centrul de Studii i Cercetri n Domeniul Culturii

AL DOILEA GRUP: Cei care nu au vizitat deloc, dar care au totui un consum cultural de alt tip peste

Centrul de Studii i Cercetri n Domeniul Culturii

Figura 10: Distribuia n funcie de educaie a non consumatorilor cu potenial

PUBLICUL INT
PENTRU O VIITOARE
CAMPANIE
PUBLICITAR
PENTRU PROTEJAREA
PATRIMONIULUI
DERULAT DE MCC

Figura 11: Distribuia n funcie de vrst a non consumatorilor cu potenial

09

Aadar, al doilea grup int, care conine 6% din populaie, arat n felul urmtor:
n
Femei i brbai
n
Cstorii (55%) i mai puin necstorii (25%)
n
Studii pre-liceale i liceale
n
Vrsta nu este un predictor
n
Venit predominant redus i relativ reduc, dar i venit mediu
n
Profil cultural:
PUBLICUL INT

- Interesat de achiziia de bunuri de folosin ndelungat

PENTRU O VIITOARE

- Are activiti gospodreti frecvente

CAMPANIE

- Nu este interesat de arte tradiionale

PUBLICITAR

- Cumpr obiecte decorative (bibelouri, ornamente)

PENTRU PROTEJAREA

- Puin interesat de iin i cunoatere

PATRIMONIULUI

- Citete cri, dar nu cumpr des

DERULAT DE MCC

- Interesat de sport
(Figura 13)

10

Centrul de Studii i Cercetri n Domeniul Culturii

Figura 12. Distribuia n funcie de venit a non consumatorilor cu potenial

Centrul de Studii i Cercetri n Domeniul Culturii

Figura 13. Cele mai reprezentative comportamente probabile la un non consumator cu potenial

PUBLICUL INT
PENTRU O VIITOARE

CONCLUZII
inta acestei campanii este format din dou subgrupuri principale:
- 21% din populaia Romniei, cu distribuie omogen pe grupe de sex i vrst, dar cu educaie medie sau mai nalt, cu
venit mediu, care locuiete n mediul urban i i permite sa consume i cultur n afara casei.

CAMPANIE
PUBLICITAR
PENTRU PROTEJAREA
PATRIMONIULUI
DERULAT DE MCC

- 6% din populaia Romniei, cu distribuii omogene pe sex i vrsta. Au nivel de educaie mediu (liceu), triesc n
gospodrii i venit relativ redus. Sunt consumatori mediatici, consum cultur mai ales prin televizor i n cas (muzic
filme etc.). Citesc, au locuri de munc de statut mediu i locuiesc mai ales n orae (medii sau mari).
11