Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Codul de Practica in Comunicarea Comerciala
Codul de Practica in Comunicarea Comerciala
PREAMBUL
Membrii RAC recunosc Codul, intelegand prin aceasta sa respecte normele etice
de autoreglementare impuse prin Cod si sa nu accepte nicio comunicare
comerciala care incalca prevederile acestuia; in acelasi timp, sunt de acord sa
opreasca sau sa modifice o comunicare comerciala in situatia in care Comitetul
Etic decide ca acea comunicare incalca regulile Codului.
Membrii RAC vor face tot posibilul pentru a-i determina si pe ceilalti subiecti care
actioneaza in domeniul publicitatii din Romania sa respecte obiectivele si
prevederile specifice ale Codului. Isi vor informa partenerii de afaceri care
activeaza in domeniul comunicarii comerciale in Romania sau in orice alta tara cu
privire la prevederile codului si vor urmari ca orice forma de comunicare
elaborata de acestia sa respecte prevederile Codului.
DEFINITII
OPERATOR: persoana fizica sau juridica, alta decat anuntatorul, care ofera un
serviciu de marketing direct pentru sau in numele anuntatorului.
SESIZARE: document formal scris, plangere sau solicitare care se refera la orice
forma de comunicare.
REGULI GENERALE
a) Aplicabilitatea Codului
comunicarilor online;
continutului editorial;
b) Scopul Codului
c) Subiectii comunicarii
d) Obligatiile membrilor
e) Clauza de acceptare
Daca sponsorii si/sau beneficiarii unei sponsorizari comerciale sunt membri RAC,
responsabilitatea respectarii Codului revine atat sponsorului, cat si beneficiarului.
f) Criterii de interpretare
1.3 - Comunicarea trebuie sa evite orice afirmatie sau reprezentare care ar putea
insela consumatorii, inclusiv prin omisiune, sugerare, ambiguitate ori exagerare,
in special in ceea ce priveste:
a) caracteristicile sau efectele unui produs, cum ar fi: natura sa, compozitia,
metoda si data fabricatiei, modul de executie, domeniul de utilizare, eficienta si
performanta, cantitatea, originea geografica sau comerciala, disponibilitatea,
destinatia, parametrii tehnico-functionali, rezultatele asteptate ca urmare a
utilizarii acestuia ori rezultatele si caracteristicile esentiale ale testelor sau ale
controalelor efectuate asupra sa, daca produsul corespunde scopului sau etc;
d) conditiile de garantie;
e) identitatea anuntatorului;
g) conformitatea cu standardele;
h) aspecte sau beneficii legate de mediu ale produsului sau in ceea ce priveste
actiunile intreprinse de anuntator in favoarea mediului;
Comunicarea trebuie:
Art.3 -Testimoniale
Art.4 - Garantii
Art.8 Siguranta
9.1 - Comunicarea trebuie sa nu reproduca in tot sau in parte sau sa imite in mod
evident si deliberat o alta comunicare apartinand altui anuntator.
9.4 - Nu se considera incalcari ale Art. 9.2 si 9.3 cazurile in care se folosesc
produse, marci sau alte elemente identificabile ca fiind ale unui tert in cadrul
comunicarii comparative, asa cum este definita la Art. 10 din Cod.
Art.10 - Comparatia
b) compara bunuri sau servicii care raspund acelorasi nevoi ori sunt destinate
acelorasi scopuri;
g) nu prezinta bunuri sau servicii ca imitatii ori reproduceri ale bunurilor sau
serviciilor purtand o marca ori o denumire comerciala protejata;
h) nu creeaza confuzie intre comercianti, intre cel care isi face publicitate si un
concurent sau intre marci, denumiri comerciale, alte semne distinctive, bunuri ori
servicii ale celui care isi face publicitate si cele ale unui concurent.
Art.11 - Denigrarea
13.2 - Cand este relevant, comunicarea trebuie sa includa datele de contact ale
anuntatorului.
A) SISTEME DE VANZARI
Art.16 - Preturi
16.1 - Daca pretul este mentionat intr-o comunicare, acesta trebuie sa se refere
strict la produsul descris sau promovat prin comunicarea respectiva.
16.2 - Daca durata unei oferte de pret nu este precizata, atunci pretul trebuie
mentinut pe toata durata campaniei de comunicare a acesteia.
16.3 - Indiferent daca plata pentru o oferta se face integral sau in rate, pretul si
termenii de plata trebuie sa fie clar specificati in oferta, impreuna cu mentionarea
oricaror taxe suplimentare (cum ar fi taxele postale, de livrare etc) si, atunci cand
este posibil, valoarea acestor taxe.
a) costul participarii la promotie (ca de ex: taxa postala curenta, taxa unui apel
telefonic cu tarif normal, costul normal aferent trimiterii unui email, daca este
cazul, sau tariful normal al unui SMS);
17.2 - Termenii gratis/gratuit, cadou, fara costuri sau altii asemenea pot fi
folositi doar daca:
17.3 - Costurile care ii revin consumatorului, altele decat cele indicate mai sus in
mod expres, pentru oferta gratuita, trebuie sa fie specificate in mod clar si
trebuie sa includa si eventualele cheltuieli suplimenare de livrare, ambalare si
manipulare.
17.4 - In cazul in care o oferta se face pentru un produs si, pentru a beneficia de
aceasta, trebuie achizitionat un anumit numar de produse, aceasta informatie
trebuie clar indicata.
17.5 - Daca o oferta se refera la doua sau mai multe produse, din care doar unul
este gratuit, trebuie sa se indice clar consumatorului care este gratuit si care
trebuie platit.
21.1 - Comunicarea transmisa prin email trebuie sa fie clar identificata ca atare,
prin subiect, fara a fi nevoie ca mesajul sa fie deschis. Subiectul mesajului trebuie
sa nu fie inselator, iar natura comerciala a mesajului nu trebuie sa fie ascunsa.
21.2 - Atunci cand o comunicare transmisa prin media digitale are un caracter
publicitar, nu poate fi folosita nicio tehnica in masura de a ascunde factorii ce ar
putea influenta decizia consumatorului (ex: pretul, termeni si conditii de vanzare
etc).
21.5 - Comunicarea prin email sau telefon mobil trebuie sa contina numele intreg
si adresa valabila (de exemplu, o adresa de email) ale expeditorului, unde
consumatorul sa poata trimite cererea de a iesi din baza de date.
21.6 - Comunicarea transmisa prin media online de tip pop-up trebuie sa permita
consumatorului inchiderea mesajului de o maniera facila din punct de vedere
vizual si temporal, astfel incat sa nu interfereze cu continutul editorial al paginii
vizitate.
B) CATEGORII DE PRODUSE
c) sumei ce trebuie cheltuita, mai ales cand este vorba despre cumpararea de
produse complementare pentru a face produsul sa functioneze.
34.3 - Comitetul Etic este compus din 5 membri, reprezentanti ai membrilor RAC
si membri independenti.
34.8 - Fiecare membru are dreptul la un vot si obligatia sa se exprime pro sau
contra.
Art.35 - Secretariatul
36.1 - Orice persoana fizica sau juridica sau orice organism de stat poate sesiza
RAC.
36.2 - Sesizarile depuse la RAC trebuie sa fie in forma scrisa si pot fi trimise
inclusiv prin posta sau email.
D) Membrii RAC vor fi impartiti in trei grupe, constituite astfel incat sa contina
membri din domenii diferite care sa poata participa la cazuri din cat mai multe
domenii. Fiecare grupa participa succesiv la sedintele Comitetului Etic.
j) se stabileste data reuniunii Comitetului Etic, care nu poate depasi patru zile de
la data inregistrarii sesizarii.
39.6 - In cazul unei sesizari care vizeaza o comunicare modificata in baza unei
decizii RAC, analiza acestor modificari este preferabil sa fie facuta de catre
acelasi Comitet Etic, care se poate pronunta si prin email.
sursa sesizarii;
obiectul sesizarii;
data inregistrarii;
40.4 - Partile implicate nu pot folosi deciziile Comitetului Etic in scop publicitar.
CAPITOLUL IV DIVERSE