UNIVERSITATEA DIN BUCURETI

Facultatea de Jurnalism i tiinele Comunicrii

PERSONAL BRANDING PRIN IMAGINE

Analiz

Student: KINGA BENEDEK

Master: Jurnalism Tematic, anul II
Curs: Jurnalism online
 n prezent, mediul online vuiete de persoane i personaliti diferite, ns care au
interese comune. Pe paginile de socializare oamenii ncearc, uneori, att de tare s fie unici,
s se diferenieze de toi ceilali, nct ajung cteodat s dea gre; astfel, se pierd n
mulime. Pentru a avea succes n acest sens, o persoan care dorete s fie, n primul rnd,
gsit, iar apoi s devin cunoscut de ctre alii, are nevoie de o carte de vizit online. Acum
a devenit foarte uor s gsim informaii despre o persoan pe internet dac i cunoatem, cel
puin, numele.
Brandul reprezint un amestec de atribute tangibile i intangibile, simbolizate, care
dac este utilizat corect creeaz i poate influena comportamente1. n acelai timp, brand-ul
este construit din emoiile, atitudinile i percepiile consumatorului fa de un produs
deoarece el include n sine o judecat de calitate, imagine, lifestyle, statut2. n acest sens,
nelegem c principalele idei pe care se construiete un brand personal sunt: preferine
personale, motivul pentru care persoana dorete s devin cunoscut, valorile de care este
reprezentat persoana .a.m.d.
Conceptul de personal branding s-a dezvoltat att de tare n ultimii ani, nct n
momentele n care o persoan i caut de munc, ea va fi verificat nti de ctre angajator pe
unul dintre motoarele de cutare. Notorietatea pe care o ofer site-urile de socializare, precum
i brandul construit de acea persoan n mediul online l poate ajuta s fie difereniat de ctre
ali posibili candidai. Acum nu mai conteaz cine eti cu adevrat, conteaz cine spune
Google c eti3. Toate conturile create pe site-urile de socializare, pe platforme de blogging,
ajut o persoan s i contureze imaginea din mediul online. Este important, n acest sens, ca
persoana care dorete s devin cunoscut s foloseasc numele i prenumele n crearea acelor
conturi sau numele de scen, n cazul artitilor.
Brandul personal nu este format numai din ceea ce posteaz o anumit persoan zi de
zi, ci i din prerile pe care le au cei din jurul su, n special din lista sa de prieteni. Totodat,
cnd cineva dorete s afle i mai multe detalii despre o persoan, nu este suficient s verifice
doar pagina personal a acestuia; spune-mi cu cine te mprieteneti, ca s-i spun cine eti
sau cine se aseamn, se adun sunt nite vorbe din btrni, dar care sunt extrem de
valabile i n prezent. Astfel, o prietenie (fie ea i virtual) cu o persoan care, la un moment
dat, a fost implicat n scandaluri sau alt gen de probleme, poate ajunge s ruineze ansele de
angajare, spre exemplu, ale unei persoane.

1
D.C. Balaban, 2005, apud H. M. Badau, 2015, p.252
2
M. Deac, C. Balaban, 2007, apud H. M. Badau, 2015, p.252
3
H. M. Badau, 2015, p.255

1
 n vederea realizrii analizei, brandurile selectate au fost alese n urma statisticilor
Instagram din Romnia4. Conform aceleiai statistici, n luna decembrie 2015 au fost >230 de
mii de utilizatori activi, >1 mil. 800 de fotografii postate i >80 de mii de videoclipuri postate.
Dintre toate acestea, fotografia cea mai apreciat i aparine cntreei Inna (@innaofficial), n
vreme ce videoclipul cel mai apreciat i aparine Antoniei (@antonialalalala).
Ambele persoane fac parte din industria muzical i, totodat n unele ipostaze,
seamn pn i la aspectul fizic.

Am urmrit activitatea acesteor personaliti pe trei site-uri de socializare (Instagram,

Twitter, Facebook), timp de 2 sptmni, n perioada 29 martie - 12 aprilie 2016.
n primul rnd am trasat o linie prin care am difereniat notorietatea de care se bucur
fiecare persoan n parte, n funcie de numrul de utilizatori care le urmresc.

4
http://instagramology.ro/statistici-instagram-romania-decembrie-2015/

2
INNA

n perioada selectat, a avut un total de 30 de postri pe Instagram, 18 pe Twitter i

doar 8 postri pe Facebook. Majoritatea fotografiilor publicate sunt din Barcelona, locul n
care se afla ea la momentul respectiv. Dintre cele 30 de fotografii de pe Instagram, 4 sunt
selfie-uri (3 Make-up selfie5 i 1 cu Antonia).
n urma verificrii celor postate de Inna, am observat c are o activitate mai intens pe
Instagram, de unde redirecioneaz, n general, informaiile spre celelalte platforme de
socializare. De pild, n data de 7 aprilie, a aprut pe Instagram un scurt video i descrierea
Here's the video update from my tour in Mexico #PepsiCenter #mexicodf ! Enjoy ! Tag
yourself in the video :) @globalrecords. Acelai video, cu exact aceeai descriere a fost
publicat ulterior i pe Twitter, iar de pe Facebook lipsete. n schimb, un alt exemplu este
postarea din 12 aprilie, moment n care i-a transmis Antoniei urri cu ocazia zilei sale de
natere:
- Instagram: Happy bday to my talented friend and
coleague @antonialalalala !
- Twitter: Happy bday to my talented friend and
coleague @antoniamusician !
- Facebook: Happy birthday, Antonia!
Bineneles, la fiecare postare despre care v-am
menionat, a utilizat aceeai fotografie pe toate site-urile.

Cu toate c, poate, ne-am fi ateptat s gsim fotografii/mesaje publicate zi de zi pe

paginile ei, nu s-a ntmplat chiar aa. Din ntreaga perioad vizat, Inna a avut 4 zile n care
nu a fost activ din acest punct de vedere pe niciunul dintre platformele de socializare.
Cteva dintre descrierile folosite la fotografiile publicate, precum i numrul de
persoane care le-au apreciat sunt:
- Have a great week! (Facebook - 120,000 likes) - un
selfie n care se prezint cu un chip natural, fr prea mult
machiaj, o privire senzual, realizat ntr-un cadru intim.
Aceast fotografie a adunat cel mai mare numr de aprecieri
dintre toate celelalte postri ale ei din perioada urmrit.

5
H. M. Badau, 2015, p.266

3
 - Late morningggg in Barcelona :) (Instagram - 36,200 likes) - o fotografie
asemntoare celei prezentate mai sus, tot un selfie realizat ntr-un cadru intim, cu
faa ei de diminea trzie. Diferena ce se poate vedea din start este coafura, n
fotografia de mai sus, era cu prul ntins, n vreme ce n aceast fotografie, o gsim cu
prul ondulat. Cu toate c aceasta pare s fie singura diferen ntre cele dou selfie-
uri, aici nu a reuit s atrag un numr la fel de mare de aprecieri. Bineneles, un alt
factor care intervine la diferena ntre numrul aprecierilor este i diferena ntre
platformele de socializare.
- No.1 Mexico :) Let's go higher than this !!! (Instagram - 10,900 likes) - este o
fotografie n care Inna dorete s arate c n Mexic, melodia ei se afl pe locul 1, ns
acest lucru nu pare s aib un impact att de mare precum un selfie. Consider acest
gest ca fiind unul de autopromovare i nu este chiar singurul. Ea a mai publicat, n
acest sens, o captur de ecran cu titlul unei melodii proprii din anul 2013, alturi de
mesajul nc iubesc foarte mult melodia aceasta!.
n timpul analizei postrilor sale, nu am observat asocieri cu alte branduri. Totodat
nu a distribuit postri venite din alte surse pe niciunul dintre site-urile de socializare.
Fotografiile publicate sunt, n general, personale, profesionale, cu prieteni i de la concerte.
Printre valorile care o reprezint se numr energia, distracia, intimitatea, perfeciunea,
succesul i altele.
Cel mai folosit hashtag al perioadei este #Barcelona (folosit de 3 ori).
Din miile de mesaje primite de la alii am extras cteva exemple:
- Inna , you never came in Bulgaria . You have too much fans here , but we always
love you
- mbrcat ca si in videoul ala te pup
- You very different. You are like a Turkish woman. so beautiful, so friendly and so
clever :)
- Love your voice so much

4
ANTONIA
Spre deosebire de Inna, a avut un total de 24 de postri pe Instagram, 18 pe Twitter i
12 pe Facebook. i ea posteaz aproape de fiecare dat aceeai fotografie, nsoit de acelai
mesaj pe toate site-urile de socializare. Antonia s-a axat mai mult pe publicarea fotografiilor
rezultate n urma asocierilor cu alte branduri, cum ar fi BeauMonde sau BaByliss.
Majoritatea fotografiilor distribuite de ea n aceast perioad sunt legate de filmarea
unui nou videoclip, Vorbete lumea, urmate de fotografii din shooting-ul pentru revista
BeauMonde.
Un alt element prin care se difereniaz de Inna este numrul i calitatea selfie-urilor
publicate. Antonia a postat 10 selfie-uri, printre care unele cu trupa, cu o prieten sau singur
n diverse ipostaze. Printre aceste selfi-uri, a postat i unele cu iz pueril, n care se strmb,
nsoite de urmtoarele mesaje:
- Welcome to Deliria! @instadelia
- I got much love for ya! @stratulatsorin
- Why so serious girlfriend? :) #thatfaceyoumakewhenyouthinkyouretheshit

Antonia public o fotografie n fiecare zi, mcar pe una dintre reelele de socializare.
Aceste selfie-uri, eman veselie i o stare zurlie, ceea ce ne face s nelegem c nu are o
personalitate prea serioas. i place distracia i voia bun.
Dintre site-urile de socializare, pe Twitter are cele mai puine like-uri la postrile
publicate. n schimb, pe celelalte site-uri, cteva dintre fotografiile sale au adunat aprecieri
semnificative:
- (72,000 likes)- Aceast inimioar este singura descriere ataat fotografiei care a
adunat cel mai mare numr de like-uri din perioada analizat. Este o fotografie profesionist,
realizat din profil, n care Antonia afieaz un zmbet simpatic i o coafur lejer.

5
 - O sedinta foto la care m-am simtit extraordinar!
BeauMonde (Facebook - 20,000 likes) - Cu toate c aceast
poz este realizat n colaborare cu o revist, cu un ntreg set-up n
spate, nu a reuit s-i aduc mai multe aprecieri din partea
publicului, dect n fotografia anterioar.
- Am filmat toata noaptea videoclipul piesei or estelumea
Abia astept sa il vedeti! Curand! (Facebook - 7,800 likes) - Este fotografia cu cele mai
puine aprecieri din perioada analizat. Este o fotografie de grup cu trupa, reprezentnd o
scen din timpul filmrilor.
n urma analizrii postrilor, am descoperit c valorile care o reprezint pe Antonia
sunt: celebritatea, prietenia, frumuseea, munca n echip, distracia. De asemenea, am
descoperit i o serie de trsturi, precum: entuziasm, recunotin, siguran, bucurie i
autenticitate.
n general public fotografii personale (cu familia, cu prieteni, singur), de la
repetiiile pentru filmarea unui videoclip, de la participarea unor evenimente (concerte,
shooting-uri etc.)
Cele mai folosite hashtag-uri sunt:
- #BeauMonde, #Beaumondestyle, #BeauMondeRomania (folosit de 6 ori)
- or eteLumea (folosit de 6 ori)
- #Babyliss (folosit de 2 ori)
Am descoperit i mesaje de autopromovare printre postrile ei, precum:
- Urmeaza....Oradea! La Clu Shadows!!! concert #Oradea Ne vedem acolo!
OckoShop (Instagram)
- Show! Clu Shadows Oradea tonight (Twitter)
Un weekend frumos va doresc! Ne vedem in seara aceasta in Cayo Pub - Satu Mare
si maine in club Shadows Oradea! Va pup (Facebook)
Spre deosebire de Inna, Antonia a avut i un retweet n cele 2 sptmni:
ANTONIA Retweeted Antoholix @PatriiDmm Apr
2 @AntoniaMusician
n urma celor analizate, ajungem la concluzia c
asocierile cu diverse branduri ajut la creterea notorietii, iar
pentru a fi apreciat cu adevrat i de ct mai muli oameni, nu
este nevoie de un ntreg set-up pe o scen larg. O fotografie
lejer, care transmite naturalee este mult mai apreciat de
privitor, dect o fotografie care prezint o persoan cu totul diferit.
6
Anex

INNA
Instagram https://www.instagram.com/innaofficial/; followers: 1,1m
29 martie - Krakow to Barcelona :) (24,5k likes)
30 martie - "In the house" shooting w @ancapuffpuff (23,5k likes)
- Anddd ... Another one :) @ancapuffpuff (27,3k likes)
- I m ready for more! ChuckII KIX stores ohhhh yeahhh !!!
massonemanuel octavcapota (19,8k likes)
- Holllllyyy stage with my holllyyyy fans dancing on my hollllyyyy music !
#holyfashion store,dancers outfits Thank you ! (18,3k likes)
31 martie - Missing summer ???? (25,5k likes)
2 aprilie - hi (32,2k likes)
- I didn't wear high heels in a long time and today i just decided to do it :)
#Barcelona (30,7k likes)
- Dancing :) (33,9k likes)
4 aprilie - Late morningggg in Barcelona :) (36,2k likes)
- Negocio legal mae !!! Somebody wanna join my new business ? Maybe
@antonialalalala ? (13k likes)
- Tokyo is one of the most incredible places i have travelled in my life :)
@dkny @sport_couture @commedesgarcons @rdstylingproject @johnperez130 for
@elleromania @andramanea make upppp (20,8k likes)
- My fav. picture :) andddd ... i look taller than i really am skilz
@johnperez130 @elleromania @stylebop @alexanderwangny @rdstylingproject
@andramanea make upppp (20,5k likes)
6 aprilie - No.1 Mexico :) Let's go higher than this !!! (10,9k likes)
- Coffee time in Barcelona w @ancapuffpuff ... (15,5k likes)
- Remember this dress ? Kisses from Barca (30,4k likes)
- (32,9k likes)
7 aprilie - Here's the video update from my tour in Mexico #PepsiCenter #mexicodf ! Enjoy !
Tag yourself in the video :) @globalrecords (12,3k likes)
- Press tour + ShowTime #televisa #mtv #AdalElShow WorkWorkWork
FunFunFun (15,1k likes)
- I just decided to wear my dancers tour jacket today :) by @conceptoline
#clubrocker #coexist #ontour (19,5k likes)
- #Barcelona (24,1k likes)
- Enjoy ! (12,6k likes)
7 aprilie - My last day off (36,5k likes)
- Sun is up ! #Barcelona (29,7k likes)
8 aprilie - (30,8k likes)
- Besosssss ! (26,3k likes)
- Still love this song so much ! (23,2k likes)

7
9 aprilie - Aterizata in Romania si ghici ce am gasit pe fanpage-ul meu ??? Scrie @araicu
despre tine si ai trecut la nivelul urmator http://www.andreearaicu.ro/noutati/femeia-
zilei-de-ce-ne-place-inna Multumesc frumos! (11,7k likes)
- I forgot to show you this picture :) Are you around ? (30,1k likes)
12 aprilie - Happy bday to my talented friend and coleague @antonialalalala ! (26,4k
likes)

Twitter https://twitter.com/inna_ro; followers: 1,07m

29 martie - "In the house" shooting w ancapuffpuff (383 likes)
- Anddd ... Another one :) ancapuffpuff (399 likes)
2 aprilie - I didn't wear high heels in a long time and today i just decided to do it :) (411
likes)
- Dancing :) (406 likes)
4 aprilie - Late morningggg in Barcelona :) (386 likes)
- Tokyo is one of the most incredible places i have travelled in my life :)
dkny sport couture (416 likes)
- My fav. picture :) andddd ... i look taller than i really am skilz johnperez130
elleromania (397 likes)
6 aprilie - Remember this dress ? Kisses from Barca (332 likes)
- (345 likes)
7 aprilie - Here's the video update from my tour in Mexico #PepsiCenter #mexicodf !
Enjoy ! Tag yourself in (329 likes)
8 aprilie - I just decided to wear my dancers tour jacket today :) by @concepto_line (337
likes)
9 aprilie - My last day off (360 likes)
10 aprilie - Sun is up ! #Barcelona (415 likes)
- (396 likes)
11 aprilie - Still love this song so much ! (343 likes)
- I forgot to show you this picture :) Are you around ? (347 likes)
12 aprilie - Happy bday to my talented friend and coleague @antoniamusician ! (367
likes)
- Black and white (365 likes)

Facebook https://www.facebook.com/Inna/?fref=ts; followers: 12,063,948

30 martie - In house shooting (56k likes)
4 aprilie - Morning face (114k likes)
5 aprilie - Tokyo - incredible city Photo by John Perez (37k likes)
7 aprilie - (106k likes)
8 aprilie - Weeeeeekeeeeeend! (71k likes)
10 aprilie - I had a great day in Barcelona!Sun is Up! (77k likes)
11 aprilie - Have a great week! (120k likes)
12 aprilie - Happy birthday, Antonia! (52k likes)

8
ANTONIA
Instagram https://www.instagram.com/antonialalalala/; followers: 693k
29 martie - My cover for Beau Monde @beaumonderomania April issue Enjoy!
#beaumondestyle #itsallaboutfashion #aprilismymonth (7,451 likes)
- Making of .....#beaumondestyle (10,5k likes)
- #thinkaboutit #stopbeingabitch #badattitudeisntcool (3,865 likes)
- Take that! #beaumondestyle Shot by @stefandani Styling: dariageorgescu81
Make-up: @andramanea Hairstyling: @stratulatsorin (9,483 likes)
30 martie - This one. @youneedmae (10,2k likes)
- M bucur sa fac parte din echipa babyliss ! (13,1k likes)
31 martie - Ne pregatim sa filmam pentru piesa noua.... "Vorbeste Lumea"
#practicemakesperfect #newvideo (10,7k likes)
1 aprilie - #BeauMonde (8,068 likes)
- Flow (8,462 likes)
- Why so serious girlfriend? :) #thatfaceyoumakewhenyouthinkyouretheshit
(7,692 likes)
2 aprilie - #vorbestelumea #soon (14,6k likes)
3 aprilie - Today it's about YOU! Much love for ya my Aries!!!! LA MULTI ANI!!!!!!!
(10,8k likes)
4 aprilie - Welcome to Deliria! @instadelia (9,551 likes)
5 aprilie - In no time we'll be filming my music video! #bestteamofdancersintown
#ifuckswitit "VoRbEsTe LuMeA" soon... (8.239 likes)
- Caption this...#getlikeme :) (14,3k likes)
6 aprilie - Ne incepem ziua cu ceva delicios facut de @andreeaesca !!!!! @iamvelea
(6,304 likes)
- I got much love for ya! @stratulatsorin (7,376 likes)
- https://www.instagram.com/p/BD3V2sthvck/?taken-by=antonialalalala
(8,836 likes)
7 aprilie - Am filmat si am filmat tooooooaaaata noaptea/dimineata! Abia astept sa
vedeti cum a iesit! #vorbestelumea #mycoolasstalentedteam #getlikeus
#mydancersteachyouandyours :) #mymainones #teamAntonia&teamVeleacombined
@itmustbefofo @andrei11s @freek_adi @catalinsharpe @irinalalciu @lariciucle (6,486
likes)
- Details from the videoshoot last night! @stratulatsorin (9,269 likes)
9 aprilie - Urmeaza....Oradea! La Club Shadows!!! #concert #Oradea Ne vedem acolo!
#OckoShop (17,4k likes)
11 aprilie - Team work ! (6,879 likes)
- It's just the way I like to work it! #dancemyheartaway #performer (10,4k
likes)
12 aprilie - I wanna thank each and one of you for your birthday wishes! I truly felt
special on my birthday! Thank you for the attention and support! Va multumesc din
suflet pentru urari! M-ati facut sa ma simt speciala de ziua mea! Va multumesc
pentru atentia si sustinerea voastra! #muchloveformyfans (19,4k likes)

9
Twitter https://twitter.com/AntoniaMusician; followers: 356k
29 martie - Coperta revistei Beau Monde (I just loooove this cover
@beaumonderomania) (144 likes)
30 martie - Today #Babyliss event (144 likes)
- Do you like this photo? #BeauMondeRomania (173 likes)
2 aprilie - #BeauMonde (132 likes)
- My instagram account is #verified! Yayyy! Follow me - antonialalalala
(138 likes)
- #friendship @mygiulia (144 likes)
- [ANTONIA Retweeted] Antoholix @AntoniaMusician (106 likes)
3 aprilie - #BeauMonde (147 likes)
4 aprilie - @Delia_Official (169 likes)
5 aprilie - Happy birthday @FloraBujupaj (59 likes)
- With my dancers #newsong #video #Vorbestelumea (148 likes)
- #Vorbestelumea (125 likes)
7 aprilie - Yesterday on set #Vorbestelumea (104 likes)
- Look @StratulatSorin #Vorbestelumea (151 likes)
8 aprilie - Woop weekend (208 likes)
9 aprilie - Show! Club Shadows Oradea tonight (250 likes)
10 aprilie - I had a great time this weekend with my#Antoholix Thanks@FloraBujupaj
(175 likes)
12 aprilie - Thanks for your love and wishes! (258 likes)

Facebook https://www.facebook.com/AntoniaOfficial/?fref=ts; followers: 3,118,821

28 martie - Prietenie Antoholicmade (21k likes)
30 martie - Ziua buna se cunoaste de dimineata! BaByliss Romania! Astazi am descoperit
impreuna secretul unei pieli catifelate cu epilatoarele inteligente Homelight IPL de la
babylissparis. http://bit.ly/212v5Fb ingrijirepersonala homelightipl
homelightconnected (17k likes)
- O sedinta foto la care m-am simtit extraordinar! BeauMonde (20k likes)
31 martie - Cine e pe Snapchat? antoniacoolkid (47k likes)
1 aprilie - Weekend placut! BeauMonde (15k likes)
2 aprilie - Vorbestelumea newsong soon (37k likes)
4 aprilie - Welcome to Deliria - Delia (31k likes)
6 aprilie - O zi frumoasa! Eu am inceput-o cu repetitii Vorbestelumea (30k likes)
7 aprilie - Am filmat toata noaptea videoclipul piesei Vorbestelumea Abia astept sa il vedeti!
Curand! (7,8k likes)
- Look-ul meu pentru videoclipul piesei Vorbestelumea Multumesc, Sorin
Stratulat! (12k likes)

10
8 aprilie - Un weekend frumos va doresc! Ne vedem in seara aceasta in Cayo Pub - Satu Mare
si maine in club Shadows Oradea! Va pup (43k likes)
9 aprilie - (72k likes)

BIBLIOGRAFIE
1. Bdu, Horea Mihai. Manual de Jurnalism Online, Editura Tritonic: 2015;
2. https://www.facebook.com/Inna/?fref=ts
3. https://www.facebook.com/AntoniaOfficial/?fref=ts
4. https://www.instagram.com/innaofficial/
5. https://www.instagram.com/antonialalalala/
6. https://twitter.com/inna_ro
7. https://twitter.com/AntoniaMusician
8. http://instagramology.ro/statistici-instagram-romania-decembrie-2015/

11