VICIEREA LIBERTII CONTRACTUALE PRIN PUBLICITATEA

NEADECVAT
Conform Codului Civil al RM art. 667 alin. (1) Prile contractante pot ncheia n mod
liber, n limitele normelor imperative de drept, contracte i pot stabili coninutul lor. Dac, n
scopul proteciei intereselor prioritare ale societii sau ale unui individ, efectele unui contract
depind de ncuviinarea autoritilor statului, limitrile i condiionrile trebuie reglementate
prin lege. Libertatea contractual este definit similar, ns ntr-un mod mai laconic n Codul
Civil Romn la art. 1669 Prile sunt libere s ncheie orice contracte i s determine coninutul
acestora, n limitele impuse de lege, de ordinea public i de bunurile moravuri.
Dl Alin-Adrian Moise afirm, idee cu care nu ai cum s fii n dezacord, c voina
constituie un factor esenial al contractului, iar libertatea contractului decurge n mod firesc din
preeminena acesteia1. Primele concepii de contract formndu-se nsi n jurul autonomiei de
voin, ntemeiate pe teoriile filosofice ale lui Immanuel Kant, ce presupun c fora obligatorie a
contractului se datoreaz voinei prilor, existenei depline a libert ii contractuale, ce impune
ulterior contractrii respectarea principiului pacta sunt servanda.
Important pentru sesizarea caracterului personal i solitar al formrii voinei, este teoria
liberului arbitru, prin termenul n cauz nelegem capacitatea omului de a aciona numai dup
voina sa, independent de orice alt influen; concepie idealist ce este opusul total al
determinismului. Intuitiv sesizm un raport ntre cele dou noiuni liberul arbitru i libertatea
contractual, o relaiei de la Abstract (utopic practic) - la Concret, sau General - Special. n
scopul de a lega cele afirmate pn la acest moment cu tema cercetrii, a dori s-l citez pe dl
profesor Gheorghe Piperea care afirm c nu exist libertate contractual cnd raiunea ce ar sta
la baza opiunii de a contracta este neutralizat sau pus n umbr de emo ii ori de mecanisme
mentale automate2 (mai jos vom aduce unele exemple).
Totui ce nelegem prin publicitate i ce reprezint n ideal? Termenul dat provine de la
cuvntul francez publicit, rdcina fiindu-i public, conceptul avnd int masele populaie.
Oxford Dictionary definete publicitatea drept distribuirea informaiei despre un produs, sau
companie cu scopul ntiinrii sau promovrii 3 (traducerea ne aparine, n.a.). Aceast definiie
este una destul de vag pentru a nelege cerinele ce urmeaz a fi ntrunite de publicitate. n
acest sens ne vine n ajutor Legea RM nr. 1227/1997 cu privire la publicitate care reglementeaz
la art. 1 c publicitatea (reclama) este o informaie public despre persoane, mrfuri (lucrri,
servicii), idei sau iniiative (informaie publicitar, material publicitar) menite s suscite i s
susin interesul public fa de acestea, s contribuie la comercializarea lor i s ridice prestigiul
productorului. Acest articol urmeaz a fi privit n coroborare cu art. 8 din Lege, care stipuleaz
anumite cerine generale pentru publicitate, precum: s fie loial i onest; uor de identificat
fr cunotine speciale i fr utilizarea mijloacelor tehnice; nu trebuie s induc n eroare i
s prejudicieze interesele consumatorului, publicitatea SUBLIMINAL este interzis (!);
publicitatea MASCAT este interzis; s conin informaii autentice, .a.; ulterior un alt
criteriu introdus n Lege prin art. 111 este c nu trebuie s fie SEXIST. Legea romn nr.
148/2000 privind publicitatea reglementeaz la art. 5 c publicitatea trebuie s fie decent,
corect i s fie elaborat n spiritul responsabilitii sociale (o afirmaie ce mi se pare confuz,
dat fiind faptul c ulterior nu se explic modul de transpunere n practic al criteriului calitativ
dat, ns raportnd la nelesul lato senso, prin responsabilitate social trebuie s nelegem c
beneficiarul i furnizorul publicitii urmeaz s respecte cerinele generale pentru amplasarea
reclamei, rmnnd tot timpul a fi de bun credin n raport cu statul i mai ales popula ia). n
continuare vom analiza trei cerine care mi se par cele mai nsemnate pentru studiul nostru,
adic: publicitii i este prohibit de a fi subliminal, mascat i sexist.
Art. 12 Legea RM nr. 1227/1997: Publicitatea subliminal se consider publicitatea
camuflat utilizarea procedeelor care exercit o influen mascat asupra consumatorului:
video- (cadrul 25) i audion- seriuni (infra- i ultrasonore) speciale, alte procedee interzise.
Publicitatea camuflat este interzis. Legea RO nr. 148/2000 reglementeaz la art. 4 lit. d)
publicitate subliminal - orice publicitate care utilizeaz stimuli prea slabi pentru a fi percepu i
n mod contient, dar care pot influena comportamentul economic al unei persoane . Pentru a
nelege de ce un asemenea procedeu este interzis trebuie s nelegem unele subtiliti ale
funcionrii creierului nostru, n acest scop pe scurt v vom aduce la cunotin c orice persoan
are att contient, ct i subcontient, dac contientul nostru reprezint partea treaz a minii,
adic noi l controlm, ncercm s-l canalizm n direcia de care avem nevoie, atunci
subcontientul este mai rebel i autonom, n primul rnd este practic imposibil de controlat i n
al doilea rnd lucreaz ca un depozit, unde stocheaz toate informaiile pe care le consider de
cuviin i de cele mai dese ori ulterior acesta influeneaz majoritatea deciziilor noastre.
Publicitatea subliminal este cea care ncearc s influeneze subcontientul, s l pun s creeze
camere de pstrare al produsului ce l furnizeaz productorul sau distribuitorul, cu titlul de
exemplu: afiul filmului Piraii din Caraibe are n prim plan un craniu, iar n spate dou tor e,
silueta acestor obiecte formnd aspectul familiar i arhicunoscut al personajului Mickey Mouse,
care cu siguran este ntiprit n subcontientul nostru nc din copilrie i nu mai trebuie s
menionez c ambele producii sunt marca Disney4. n baza acestui concept, companiile de
marketing abuzeaz de mecanismul nostru psihic, n favoarea clientului (adic beneficiarilor de
pe urma contractrii unor raporturi civile: vnzare-cumprare, prestri servicii, creditare, etc.) n
acest context cum am putea vorbi despre libertate contractual, cnd prin intermediul publicitii
i acionrii pe uile din dos5 ale minii individului uman fiindu-ne dictat alegerea ce urmeaz a
fi fcut tot pentru binele nostru. Art. 8 din Legea RM publicitatea mascat este interzis.
Imaginai-v cum stai relaxai seara n faa ecranelor i vizionai talk-showul preferat, iar
moderatorul fr s observai face comparaii cu produsul X n continuu, pe ecran mai apar cni
cu simboluri ale produsului, ,a. Toate aceste lucruri sunt menite s v influeneze viitoarea
alegere cnd vei sta la dubii n faa raftului din magazine i v vei gndi ce s alege i produsul
X sau oricare altul, desigur c vei recunoate n produsul X un aspect cunoscut, confundndu-l
cu senzaia de experimentarea anterioar a acestuia i sigurana n el.
Dup cum observai publicitatea vicioas nu este ndreptat n a v oferi oportunitatea de
a alege ntre mai multe produse similare, prezentndu-v plusurile i minusurile fiecrui,
lsndu-v la latitudinea dumneavoastr dreptul de a alege, dreptul de a contracta cu scopul de a
obine cel mai bun produs, ci va sustrage aceast libertate, impunndu-v prin tehnici
subliminale de a procura bunul, serviciul oferit de ei.
O reglementare special avem n cadrul art. 23 din Legea nr. 1227/1997 alin. (2) lit. c) cu
privire la minori, unde se stipuleaz c este interzis insuflarea ideii c posedare unor mrfuri ar
acord acestora anumite avantaje fa de semenii lor. Interesul pentru acest articol din Lege, reiese
din faptul c nu gsim o reglementare similar vis a vis de restul persoanele ce au atins
majoratul, ceea ce mi se pare o omisiune, pentru ca astfel de procedee sunt utilizate pe larg i n
reclamele adresate n principal adulilor. Pericolul unei asemenea publiciti este c divizeaz
societate n pturi sociale (fapt ce n secolul XXI ar prea absurd, fiind n secolul bazat pe
principiul meritocraiei) i creeaz o viziune distorsionat publicului larg despre ce reprezint
succesul, n goana aceasta cei ce la moment nu au posibilitatea s achiziioneze bunurile ridicate
la nivelul Sfntului Graal, se crediteaz i i vnd viitorul pentru iluzia impus de acelea i
materiale publicitare, gustnd din amarul dezamgirii la scurt perioad dup ce preferinele
modei se schimb.
Art. 111 din aceeai Lege interzice publicitatea sexist, n acelai timp caracterizeaz ce
urmeaz s nelegem prin termenul de sexist:
prezint femeia sau brbatul ca obiect sexual, n situaii umilitoare, violente i care
ofenseaz demnitatea uman; nc psihologul Sigismund Freud afirma Sexualitatea este
motivaia principal pentru o mare parte a comportamentului uman, fapt de care profit
agenii comerciali pentru ai vinde bunurile. ntrebare retoric: care din bunuri vei procura
dumneavoastr, a. un costum negru; b. un costum negru pe o persoan cu un corp atletic f/m,
la bra cu reprezentatul sexului f/m care i se ntiprete pentru urmtoarele cteva zile n
memorie?
promoveaz stereotipuri sexiste n scop discriminatoriu, cu meninerea percepii tradiionale
asupra femeii drept o fiin slab, vulnerabil i dependent, avnd o poziie social
inferioar. Cred c toi v-ai imaginat reclamele unde protagonistul principal este un Macho
nconjurat de o sumedenie de femei, care mai nu se lupta pentru atenia acestuia. Astfel de
 materiale publicitare nu doar c influeneaz consumatorul masculin n alegere produsului,
dar i promoveaz o percepie discriminatorie fa de femei. Iar brbaii, mai ales tinerii
neexpermentai, care (ei fiind target grupul) nolens volens vor empatiza pe protagonitii
reclamelor vizionate, i reconstrui comportamentul dup modelul prezentat.
Apare ntrebarea - cum ne protejm? Legea nr. 1227/1997 stabilete n aceast privin
atribuii Consiliului Concurenii, la cap. V, care la art. 28 are urmtoarele atribu ii, n urma
constatrii neregularitilor:
a) efectueaz expertiza publicitii n ceea ce privete corespunderea acesteia prevederilor
legislaiei cu privire la publicitate;
b) expediaz agenilor de publicitate prescripii de ncetare a nclcrilor legislaiei cu
privire la publicitate;
c) expediaz organelor procuraturii, altor organe de drept, respectnd principiul teritorial
i cel al competenei, materialele pentru soluionarea problemelor privind intentarea de aciuni
referitoare la domeniul publicitii.
d) Consiliul Concurenei este n drept s intenteze aciuni n instana judectoreasc,
inclusiv n interesele unui cerc nedeterminat de consumatori de publicitate, n legtur cu
nclcarea legislaiei cu privire la publicitate comis de agenii de publicitate, precum i privind
anularea tranzaciilor ce in de publicitatea neadecvat.
n ce privete consecinele agenilor publicitari, Legea stipuleaz la cap. VI, urmtoarele
posibiliti:
dezminirea prin aceleai mijloace informaionale;
sistarea publicitii integral sau parial;
tragerea la rspundere contravenional;
tragerea la rspundere penal dac publicitatea neadecvat a cauzat daune esen iale intereselor
publice sau a condus la lezarea drepturilor i intereselor ocrotite de lege ale cetenilor.
Ct de efective sunt aceste metode de protecie, dup prerea mea nu prea, mergnd pe
strada i uitndu-te la multitudine de panouri publicitare ce ncalc flagrant legea i ncearc s
i infiltreze n minte o idee strin de propriile gnduri (n acest sens putem trage o paralel cu
filmul Inception, tradus nceputul n romn, unde personajul jucat de Leonardo DiCaprio
ncearc prin intermediul viselor s introduc o idee strin de contientul victimei sale n
scopuri meschine i beneficiul companiei concurente).
n concluzie, ntr-o epoc unde cantitatea de informaii abund capacitatea noastr
limitat de a percepe, trebui s fim ateni i s construim bariere contiente mpotriva atacurilor
subcontientului, libertatea de a alege i consecinele ei fiind ceea ce ne face individuali pe
fiecare n parte i unici n continuul spaiu-timp.
1 FL.A. Baias, E. Chelaru, R. Constantinovici, I. Macovei (coord.), Noul Cod Civil. Comentariu pe articole,
Ed. a II-a, Ed. C.H. Beck, Bucureti, 2014, p. 1295.

2 GH. Piperea, Cap, ctig Eu, Pajur pierzi Tu (Ia- i un lag), Ed. C.H.Beck, Bucure ti, 2016, p. 109.

3 (https://en.oxforddictionaries.com/definition/publicity)

4 Top 5 reclame subliminale: (http://www.manager.ro/articole/ultima-ora/top-5-reclame-subliminale-

13246.html)

5 GH. Piperea, op. cit.