Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
CLUJ-NAPOCA
ORA CANDIDAT PENTRU CAPITAL EUROPEAN A CULTURII 2021
East of West
n urm cu cinci ani, Cluj-Napoca s-a angajat ntr-un proces care a dus la realizarea aplicaiei pentru titlul de Capital
European a Culturii. A fost un proces complex i plin de roade. Suntem astzi mai deschii nspre noi nine i nspre
Europa.
i invitm pe artitii i pe cetenii ntregii Europe s ni se alture ntr-un laborator urban n care experimentele i
inovaiile noastre la scar mic sunt nlate pe o nou treapt. Una n care vitalitatea cultural asigur tuturor temelia
unei viei mplinite. n care sfera public este imaginat i construit pe principiul participrii. n care principalele noastre
atuuri - performana academic i artistic, inovaia social, o populaie tnr, diversitatea cultural i o economie
dinamic - pot fi catalizate, prin cultur, astfel nct s devin un model pentru viaa urban european. Cultura este
calea noastr spre vindecare, conectare i dezvoltare n ipostaza de comunitate, de ora, de Europa.
Emil Boc
PRIMARUL MUNICIPIULUI
CLUJ-NAPOCA
Introducere Consideraii generale 3
Cuprins Cluj-Napoca este inima Transilvaniei dintotdeauna, iar, de 100 Astzi simim c oraul nostru se trezete, comunitatea devine
de ani ncoace, este i unul dintre cele mai importante orae ale din ce n ce mai vie. Nu tim dac trecutul nu se va ntoarce, dar
Romniei. Noi, clujenii, suntem multiculturali nu prin opiune, suntem hotri s mergem mai departe.
ci, la fel ca n multe alte locuri ale Europei, prin destin. l
gestionm adesea vizionari i curajoi, sub tensiunile, dramele Ne privim cu mndrie, dar ne cercetm i cu team - nc nu
i tragediile istoriei. Secolul scurs din 1918 pn azi, dei a tim dac am reuit pe deplin.
traversat regimuri i ideologii diferite, unele dramatice, este,
din perspectiva convieuirii, unul al echilibrrii permanente i Participarea la competiia pentru titlul de Capital European
asidue. a Culturii ne-a unit. Este prima provocare creia i rspundem
Introducere Consideraii generale 3 mpreun. Ea ne-a ajutat s ne cunoatem mai bine. Ctigarea
Dac te apropii de sufletul oraului, descoperi imediat c titlului ar fi prima victorie mpreun care ne-ar confirma c
exist un Cluj al romnilor, un Cluj al maghiarilor, al germanilor, suntem o Europ n miniatur aflat n procesul definirii i
1. Contribuia la strategia pe termen lung 10 al romilor, al evreilor; un Cluj al btrnilor i un Cluj al tinerilor, reconstruciei identitii sale.
unul al studenilor, altul al muncitorilor, un Cluj al femeilor i
un Cluj al brbailor, un Cluj al centrului i unul al periferiei. Recunoatem c procesele noastre de reconstrucie identitar
2. Dimensiunea european 21 Fiecare comunitate nal un turn al iubirii de Cluj, ignorndu- sunt europene i c procesele de reconstrucie a identitii
le pe celelalte, astfel nct Cetatea noastr este i o alturare, europene sunt ale noastre. Recunoaterea faptului c ce e mare
cteodat litigioas, de monumente ale apartenenei. se rsfrnge n ce e mic, iar ce este mic se rsfrnge n ceea ce
3. Coninutul cultural i artistic 31 este mare genereaz un spaiu al ntreptrunderii, al nvrii
Imediat dup 1989 am descoperit c, dei ne-a eliberat de i al sinergiei, al experienei comune, al memoriei comune i al
comunism, Revoluia romn nu ne-a transformat cu adevrat unei viziuni comune n viitor.
4. Capacitatea de a produce rezultate 45 n oameni liberi. Am nceput s ne cutm libertatea, fiecare
pe a lui, ignornd c trebuie s cutm o libertate a noastr, Privindu-ne n oglinda trecutului i n cea a prezentului, dar
s construim o comunitate liber. Ne-am lsat mpini spre gndind mereu la viitor, am descoperit c istoria noastr
5. Implicarea publicului 53 o competiie de cucerire a locurilor simbolice, spre teama de comun se ntemeiaz pe o veritabil art de a tri mpreun.
cellalt. Am construit, n locul unei comuniti, o federaie de Noi, clujenii, vrem s aprofundm aceast art, s o definim, s-i
comuniti. contientizm i s-i perfecionm manifestrile, astfel nct
6. Gestionare 61 s poat deveni un model de pstrat, pentru noi, i de urmat,
Candidm la titlul de Capital European a Culturii pentru c pentru ceilali. Pentru Europa nsi.
vrem s transformm aceast federaie de comuniti ntr-o
uniune clujean. Vrem s ducem mai departe acest model al convieuirii.
Ne-am trezit i nu vrem s recdem n somnul suspiciunii. Iar
n urm cu zece ani, o analiz sociologic spunea despre titlul de Capital European a Culturii poate fi o garanie.
Cluj c nencrederea este un virus care a dezmembrat
solidaritatea colectiv. Dup 1990, fiecare dintre multele ntre oameni, dac anulezi pe cellalt, te anulezi i pe tine.
parohii construite pe orgolii, n locul unei comuniti veritabile, (Constantin Noica)
Informaii suplimentare 79 au consolidat diagnosticul: oraul nostru era mort. Un ora
unde politeea inea loc de relaie i poate doar escrocii Din respect pentru diferen, continum s evideniem uneori
reueau s lucreze n echipe. Indiferena noastr a ucis acest ceea ce ne desparte, dar am aflat mpreun c aceste diferene
ora minunat al Transilvaniei. pot genera armonizri neateptate, benefice pentru toat
lumea. Dorim s gsim echilibrul, s evitm uniformizarea ca
n ultimul deceniu, mentalitatea noastr a suferit o mare risc de pierdere a identitii.
transformare. Cetenii au neles atunci c oraul pierde pasul
cu istoria i se izoleaz. Vrem s fim o comunitate a egalilor.
Introducere Consideraii generale 5
Fondat ca o colonie roman n secolul II d.Hr., distrus de invazia Omului; de aceea a fost asimilat firesc ca una dintre
ttar n secolul XIII, asediat i cucerit n secolul XV, mistuit de prioritile strategice pe termen lung ale oraului.
foc n secolul XVII i lovit de cium o sut de ani mai trziu, Titlul de Capital European a Culturii, cu rezonana sa
oraul nostru a renscut mereu i s-a modelat datorit unor internaional i reeaua de activiti pe care le presupune,
populaii foarte diverse. Fiecare dintre acestea a adugat nu reprezint doar o ans, ci o ocazie rar de a ne activa
propriile crmizi zidurilor vzute i nevzute ale cetii. potenialul cultural i de a mobiliza ntreaga comunitate.
Pentru prima dat n istoria recent, toate partidele politice din
Astzi, pe lng majoritatea romneasc, etnicii maghiari ora i-au dat mna ntr-un proiect comun. Acesta. Pentru prima
reprezint 15,8% din populaia oraului, dar avem i minoriti dat, datorit acestei candidaturi, reprezentanii diferitelor
semnificative de romi, nemi i evrei. n centrul oraului, pe o culte ar putea s se roage mpreun. Mai bine de 300 de
raz de un kilometru, se nal catedrale i biserici ale celor 6 operatori culturali au contribuit la elaborarea strategiei pe
culte cretine (ortodox, romano-catolic, greco-catolic, reformat, termen lung a municipalitii.
unitarian i luteran), plus o sinagog. Acest fapt este unic n
Europa. Conceptul candidaturii noastre, East of West, vorbete despre
aceast redescoperire de sine. Despre punile pe care le poi
Diversitatea noastr reprezint o infinit surs de energie cldi spre ceilali. Istoria ne trimite un mesaj paradoxal: numele
pozitiv. Aceste comuniti separate de limb, religie, avere de Cluj provine din latinescul [Castrum] clus, care nseamn
sau educaie nva, prin mijlocirea culturii, s comunice i s spaiu nchis, dar simbolul istoric al oraului este o cetate cu
se neleag una pe cealalt. porile ridicate.
Credem c a venit timpul s spunem Europei povestea noastr, Ne dorim s fim Capital European a Culturii pentru a ne
Vrem s le artm strinilor, prietenilor, tuturor celor care Fiind ora universitar, Cluj-Napoca are, prin tinereea i pentru ca, mpreun, s gsim soluii noi. Pentru noi, pentru deschide nu doar nspre exterior, ctre strinii care ne viziteaz,
vor s vad ce nseamn strdania unei comuniti de a se deschiderea spre lume a zecilor de mii de tineri care studiaz Europa i alturi de Europa. ci i nspre interior, ctre noi nine, ca s putem spune Europei
redescoperi pe sine. aici, o ans n plus de a menine atmosfera echilibrat i ce am aflat unii despre alii, iar Europa s se vad reflectat n
optimist. Prin ei, oraul este mereu tnr. Are proiecte pentru Cultura este cea mai puternic poveste pe care o putem diversitatea de la noi.
nainte se spunea despre Cluj c este Oraul-Comoar viitor i planuri ndrznee. spune mpreun. Cultura este valoarea pe care, cu toate c o
al Transilvaniei. Acum credem cu toii c, n fond, oamenii nelegem diferit, o recunoatem cu toii cci ea se adreseaz Aceasta e viziunea noastr.
reprezint marea comoar. Dar calitatea de ora universitar cu tradiie secular nu rezolv
de la sine integrarea n comunitate a zecilor de mii de studeni
Vrem s spunem Europei povestea noastr din care am putea romni i strini care nva i triesc aici. n ciuda iubirii lor de
nva cu toii fiindc este o poveste despre construcia Cluj, muli tineri sunt silii s-i caute n alt parte viitorul. De 0.2 Oraul dumneavoastr are n plan implicarea zonei limitrofe?
european. Despre oameni care recldesc oraul din suflete, aceea avem nevoie de titlu - pentru a discuta deschis i pentru Explicai aceast opiune.
drmnd zidurile dintre ei. a gsi, prin cultur, soluii pentru a-i pstra acas i pentru a-i
putea aduce acas.
Suntem o comunitate care este pe cale s uite momentele in Candidatura este a oraului, dar presupune o reea, deoarece
care ne intorceam spatele unii altora. Nu mai vrem s vorbim Oraul nostru se trezete i vrem s rmnem treji. Vrem spiritul Clujului nu poate fi desprit de cel al judeului i nici
limba nencrederii, ci limba culturii. ca apartenena noastr la Cluj-Napoca s nu fie o iluzie, ci o de modul de via specific Transilvaniei. La fel ca legturile
realitate la care am pus umrul cu toii. noastre sentimentale sau de rudenie, nici programul cultural pe
Avem nevoie de o temelie comun, mai puternic dect care l-am conceput pentru 2021 nu se poate opri la nsemnele
hruirile istoriei, o temelie pe care s putem construi ncredere Astfel, candidatura noastr este o invitaie adresat cetenilor care marcheaz ieirile din ora. Ca atare, candidatura noastr
pe termen lung i s perfecionm mecanismul unitii n Europei de a participa i de a se implica n complexul proces de include i proiecte care urmeaz s fie realizate pe o raz de 60 Judeul Cluj
diversitate i a artei convieuirii. De aceea ne dorim s fim descoperire i recunoatere reciproc nuntrul acestui acas de kilometri n jurul municipiului Cluj-Napoca.
Capital European a Culturii. n continu construcie, nuntrul laboratorului urban numit
Cluj-Napoca. Straturile culturale ale oraului se contopesc cu cele ale zonei
Avem nevoie de o experien comun prin care s construim metropolitane i se regsesc ntr-o populaie de circa 450.000
o poveste comun, marea noastr istorie comun. i acesta Vd Clujul ca pe o mulime mare de oameni cltorind de locuitori. Dac extindem la nivelul judeului, ajungem la
nu poate fi dect propriul nostru proiect identitar. n oglinda spre Cluj. O cltorie fr sfrit, deoarece oraul acesta e un total de 691.000 de locuitori n care avem ncredere c vor
titlului de Capital European a Culturii ne vedem, ne ca o oglind sferic. Nimeni nu cred s fi ajuns n el. Cunosc menine dinamismul fluxului cultural.
recunoatem i ne nelegem pe noi nine n relaia noastr cu clujeni din tat-n fiu care nc mai caut Clujul. nc mai
Cellalt. rtcesc fericii printre ipostazele mereu neltoare ale De altfel, candidatura la titlul de Capital European a Culturii
oraului, rob fiecare al altei iluzii. (Ion Murean, Oraul din este susinut de Consiliul Judeean Cluj, membru fondator
Prin aceast experien vom avea posibilitatea s construim oglind, n antologia Clujul din cuvinte, 2008). al Asociaiei care a pregtit acest dosar. Consiliul Judeean
o memorie colectiv comun, fr de care nu vom avea o furnizeaz logistica i fondurile necesare pentru ca programul
identitate. Titlul ne va ajuta s-o cldim. Avem nevoie de o nostru s poat fi organizat n toate localitile, satele care vor
istorie a Clujului ntreg. Doar Clujul cultural poate asigura E vremea s fim ndrznei. mpreun. fi partenere oraului Cluj-Napoca n 2021.
aceast integritate.
6 Introducere Consideraii generale Introducere Consideraii generale 7
Chiar dac festivalurile i evenimentele n aer liber au explodat O contribuie major la aducerea unor artiti internaionali la rmnem estici. De pild, tim mai bine dect mecanicul s ne periferii, oameni de afaceri pragmatici i artiti vistori.
la Cluj-Napoca, nu toate au reuit s ajung la a doua ediie. Cluj-Napoca o au cele apte centre culturale strine, precum reparm maina i ne place n continuare s stm pe banc, Aceste spaii de re-cunoatere se pot transforma n factori
ntr-un ora cruia i-a lipsit mult vreme o strategie cultural, i cele 17 biblioteci i centre de limbi strine care activeaz n faa blocului, la fel cum bunicii notri stteau la poart, pe de influen reciproc i de creaie comun, care, n cele din
entuziasmul pentru manifestri ample n spaiul public a atins n ora. rile cu care Clujul artistic colaboreaz cel mai mult nserat, urmrind cine mai trece pe uli. urm, pot duce la surmontarea unora dintre dihotomiile care
un punct de maxim care poate periclita echilibrul fragil dintre sunt Germania, Frana, Ungaria, Marea Britanie i Statele Unite. ne definesc. i asta deoarece culturile nu se opun una alteia, ci
cerere i ofert, dintre calitate artistic i distracie banal, Oraele europene cu care avem cele mai frecvente conexiuni Conceptul candidaturii noastre, East of West, spune c suntem se completeaz. i, cel mai important, cultura este capabil s
precum i sprijinul acordat unor producii proaspete. Mai culturale sunt Budapesta, Berlin i Paris. n aceeai msur un ora cosmopolit i occidental n Estul determine cele mai temeinice transformri sociale.
mult, finanarea culturii, att din surse publice, ct i private, Dincolo de toate acestea - dinamism, creativitate i atmosfer Europei pe ct suntem un ora rsritean de mrime medie n
s-a orientat n special spre aceste evenimente vizibile, n universitar, o alt caracteristic a Clujului cultural este Vestul Europei. Cultura are un rol catalizator n schimbarea societii. Numai
detrimentul acelor demersuri care sunt critice, experimentale, participarea. Aciuni de tip social sunt vizibile n tot oraul, aa Estul i Vestul pot nva s se asculte reciproc. i, la o
de ni, sau care se concentreaz pe educaie i pe grupurile mbuntind viaa celor vulnerabili, lansnd modele de trai Trebuie s ne ntrebm: unde n Europa se ntlnesc adic, s gseasc drumul spre reconciliere.
dezavantajate. sustenabil i impulsionnd autoritile s adopte politici Vestul i Estul? n ce condiii o frontier fizic influeneaz
Cele mai importante 45 de instituii i organizaii din Cluj- urbane. Cea mai important micare social din ultimul prejudecile? Cum se percep reciproc un european din Vest East of West vorbete despre noi, clujenii.
Napoca ating anual o audien de circa 1,3 milioane de deceniu, campania Salvai Roia Montan (micare civic i unul din Est? Ne vor purta asemenea ntrebri numai la Cluj-Napoca se poate mndri cu faptul c viaa cultural a
persoane i cumuleaz un buget de 18 de milioane de euro (la i ecologic mpotriva exploatrilor aurifere cu cianuri), care desprirea istoric de dup cel de-al doilea rzboi mondial, oraului este puternic legat de transformrile sociale. Aceast
nivelul lui 2014) pentru activiti cu profil cultural. a fost lansat i coordonat de la Cluj-Napoca, a mobilizat avem de-a face, deci, cu o Cortin de Fier a srciei sau cu ceva conexiune va reprezenta coloana vertebral a programului
milioane de persoane i a ridicat gradul de responsabilitate al mult mai adnc, cum ar fi permanentele contacte i coliziuni ale pentru 2021: ceteni aparinnd unor culturi diferite vor
Industriile culturale nregistreaz o cretere accentuat, populaiei n ceea ce privete protejarea mediului nconjurtor. est-europenilor cu Orientul? colabora pentru a crea noi forme de expresie cultural.
n special n domeniul jocurilor computerizate, al realitii
augmentate, cartografiere i SIG (Sisteme Informaionale Peste 2000 de organizaii non-guvernamentale sunt active Denumindu-ne conceptul East of West, i nu West of East - aa East of West alimenteaz excelena.
Geografice). n timp ce sectorul IT atrage capital i angajeaz n Cluj-Napoca. Iniiative remarcabile, precum Fundaia cum s-ar fi ateptat unii -, suntem decii s punem n discuie, Conceptul nostru ncurajeaz cercetarea noilor curente artistice
mii de tineri (majoritatea absolveni ai unor universiti Comunitar, Asociaia pentru Relaii Comunitare, Youth Bank, ns neaprat cu umor, clieele referitoare la acest spaiu i culturale. De pild, programul nostru se va baza pe fora
clujene), celelalte segmente performante ale sectorului creativ Tedx sau Critical Mass, contribuie ntr-o msur semnificativ geografic i mental. Nu ne intereseaz s lansm noi ideologii. colii de pictur de la Cluj, unul dintre cele mai elogiate
- design, foto-video, publicistic, traduceri, arhitectur i mod - la formarea unei comuniti active, libere i implicate. Ca fenomene artistice de la nivel mondial, i care s-a conturat aici
nu sunt capabile s susin contracte pe termen lung i nici s dovad, oraul nostru este primul din Romnia unde s-a aplicat East of West este misiunea pe care ne-am asumat-o de n ultimii 10 ani.
ofere salarii atrgtoare. Muli absolveni ai unor departamente bugetarea participativ, un proces aflat n faza de pionierat la a face cunoscut mai bine nelegerea noastr rsritean
artistice i gsesc cu dificultate locuri de munc, majoritatea nivel european. asupra vieii. Vrem s investigm i s prezentm cultura est- East of West este interdisciplinar.
studenilor de la Arte i ctig pinea n zona serviciilor i european, felul nostru specific de trai i capacitatea noastr Prin conectarea unei largi palete de practici culturale, conceptul
puini i permit s aib rbdare sau s nu renune la cariera Suntem, totui, destul de departe de a ne considera o unic de a ne adapta unor evenimente i contexte neprevzute. nostru ncurajeaz abordarea critic, reforma i inovaia,
artistic. comunitate care a czut de acord asupra principiilor i impulsionnd noile expresii ale artei multi- i inter-disciplinare.
valorilor sale. Mari segmente din populaia Clujului rmn Sociologul Paul Watzlawick analiza cu umor (n best-seller-ul
Oraul are o deschidere european, cu un procent mare disparate: mediul de afaceri i sectorul cultural nu comunic The Situation is Hopeless but not serious. The Pursuit of East of West este incluziv.
de mobilitate i numeroase cooperri externe. 45% dintre suficient, instituiile publice i asociaiile private se nham Unhappiness) zona cea mai dens n atitudini absurde a Conceptul nostru nu e relevant doar pentru lumea artei, ci i
activitile culturale din Cluj-Napoca au un impact naional, iar rareori la un proiect comun, iar cercetarea academic este rupt lumii: fostul imperiu habsburgic, cel compus dintr-o mulime pentru societate ca atare. El solicit permanenta conectare a
38% dimensiune internaional. Cu toate acestea, conexiunile de teme locale. de culturi att de diferite, nct nici o soluie de bun sim la grupurilor dezavantajate cu manifestrile culturale.
europene se traduc preponderent n schimburi de experien vreo problem nu putea fi sperat vreodat. Locuitorii acestei
de scurt durat: 37% dintre evenimente implic artiti Cultura continu s fie perceput n Cluj-Napoca ca fiind zone paradoxale tiu c viaa e disperat, dar nu e grav, East of West ncurajeaz colaborarea.
internaionali, dar numai 5% lanseaz artiti i iniiative locale mai ales un sector al elitelor, legat puin sau chiar deloc de de aceea problemele cele mai simple i depesc, iar pe cele Ne propunem s realizm cu partenerii din ar i din Europa
peste hotare, i doar 4% iau forma unor co-producii. viaa de zi cu zi. Noua paradigm a culturii, aceea de motor al imposibile le rezolv, stupefiant, ca-ntr-o doar, absurdul fiind coproducii care s problematizeze diversele modaliti
transformrii sociale i regenerrii urbane, se afl nc n stadiu pinea de fiecare zi a minii lor. de creaie cultural. Festivalul Internaional Interferene,
incipient. organizat de Teatrul Maghiar, este un exemplu notoriu pentru
East of West vorbete i despre scopul nostru de a crea un prezena oraului nostru pe scena Europei.
cadru de dialog cu vecinii estici ai UE (Ucraina i Moldova),
0.4 Explicai conceptul programului care va fi lansat n cazul n care oraul este precum i cu acele ri din Balcani care i doresc o nou East of West este scalabil.
nominalizat Capital european a culturii. extindere a UE. Intenionm, de asemenea, s folosim ansa Conceptul nostru este suficient de flexibil pentru a funciona
c mprim titlul cu un ora din Grecia pentru a contribui la la multiple niveluri, ncepnd de la cel individual, trecnd prin
o dezbatere profund privind provocrile unei noi identiti microcomuniti, pn la nivelul oraului i al regiunii, ceea ce
Cluj-Napoca este un ora dual, precum Ianus Bifrons zeul au adus oraului cei o sut de ani de administraie romneasc, europene. va constitui o provocare pentru culturile noastre i le va ajuta
cu dou fee, una privind nainte, cealalt, napoi. Zeu al trecnd prin trei epoci distincte: exuberana interbelic, elanul s se mbogeasc.
porilor deschise, al riturilor de trecere i al fenomenelor de muncitoresc al perioadei comuniste i racordarea la mileniul East of West nseamn c, trind pe acest hotar simbolic, ne
tranziie, poate fi preluat ca simbol al Clujului aflat, ca situare trei din anii de dup 1989, i ei caracterizai printr-o atitudine putem redefini identitatea colectiv prin fora pe care ne-o East of West este european.
geografic destinal, ntre Est i Vest, iar ca situare cultural, dubl: nostalgie fa de vechi, cu gesticulaii retro, specifice ofer ntlnirea dintre culturile noastre. Europa, la fel ca noi toi, are nevoie de noi modele de implicare
la o intersecie de perspective i atitudini. Cei care vin dinspre btrnei Europe n ntregul ei, i pariu decis, ndrzne pe nou. civic, de coexisten i mai ales de colaborare. Vom produce
Est remarc mai nti atmosfera de burg imperial, specific Ca exemplu pentru orice dialog nesperat, putem crea spaii de programul nostru pentru 2021 mpreun cu Europa i, astfel,
tuturor oraelor aflate cndva sub stpnire cezaro-criasc. Dac vorbim despre deschidere, vitalitate cultural sau confluen ntre realitile duale ale oraului nostru: romni i ne vom asigura c a discuta despre identitatea european
Cei care vin dinspre Vest recunosc patina occidental a oraului, atitudinea locuitorilor, Cluj-Napoca este, probabil, cel mai maghiari, ortodoci i catolici, studeni i muncitori, centru i reprezint cheia de bolt a conceptului nostru.
pstrat, dar remarc i concreterile i modelrile pe care le- occidental ora din Romnia. Cu toate astea, suntem i
Contribuia la strategia pe termen lung 11
n rezumat, noi, clujenii, considerm aceast candidatur ca mediul de afaceri, universitile i clasa politic totodat, de
1.2 Cum este integrat aciunea Capital european a culturii n aceast strategie? un moment de cotitur care va genera masa critic pentru ca a-i impulsiona s-i imagineze noi conexiuni att nuntrul
oraul s se aeze pe direcia de dezvoltare dorit. Capitala comunitii, ct i n relaie cu Europa.
European a Culturii este ACEL proiect unic al oraului care
Obinerea titlului de Capital European a Culturii este precizeaz obiectivele programului Capitalei Culturale i are potenialul de a mobiliza cetenii, sectorul cultural,
una dintre cile prin care vrem s atingem o parte dintre subliniaz c acestea sunt strns legate de direciile pe
obiectivele pe termen lung: Clujul se va defini ca un ora care municipalitatea i le-a asumat prin actuala Strategie;
european, centrul istoric al Transilvaniei, o comunitate i asum efortul colectiv pe care-l presupun activitile 1.3 n cazul n care titlul se acord oraului dumneavoastr, care este, n opinia
cu caracter unic, intercultural. Cluj-Napoca va fi o reea legate de candidatur i recomand, n consecin, ca dumneavoastr, impactul cultural, social i economic pe termen lung asupra
de comuniti interconectate, un laborator al creativitii proiectele majore pentru 2021 s fie incluse n portofoliul oraului (inclusiv din punct de vedere al dezvoltrii urbane)?
sociale, un ora cu spirit tnr, n egal msur prietenos i de prioriti al oraului;
responsabil. Conceptul candidaturii noastre, East of West, i enumer sectoarele-cheie care, pe lng Cultur i
propune s contribuie la aceast viziune. Industrii Creative, vor fi implicate n programul cultural Din perspectiv cultural, se va mbunti nivelul de educaie Vom crea oportuniti, prin intermediul proiectelor COMON
din 2021 i asupra crora acest program ar urma s aib un cultural a publicului i calitatea actului de cultur. Noi Cluj-Napoca - Fondul InJoy i Academia Deschis a
Chiar dac Strategia de Dezvoltare a oraului este conceput impact semnificativ: tineret, educaie, participare, turism, programe curatoriale i noi producii, legate de prezena artei Schimbrii, pentru ca microcomunitile s preia iniiativa
pentru perioada 2014-2020, faptul c documentul definete cercetare i inovare, economie, arhitectur i urbanism, n spaiul public, vor ntri relaia dintre ora i ceteni. Zeci de cnd vine vorba despre mbuntirea condiiilor de trai din
o viziune pe termen lung (cu orizontul 2027) garanteaz marketing, incluziune social, filantropie, IT i relaii mii de clujeni vor intra n contact, pentru prima data n via, cartiere. n plus, programul nostru destinat voluntarilor va
continuitatea principiilor pe care se ntemeiaz actualele internaionale. cu artiti i manifestri a cror existen poate nici nu i-o aduce laolalt mii de clujeni i de ceteni europeni care vor
politici culturale, ct i candidatura la titlul de Capital imagineaz. Cluj-Napoca devine locul ideal pentru activiti experimenta i furi mpreun un adevrat laborator urban.
European a Culturii pentru urmtoarea etap strategic Acest capitol special asigur, de asemenea, continuitate ntre culturale i artistice, un creuzet pentru cultur i art. Astfel,
2021-2027. actuala Strategie Cultural i cea gndit pentru perioada proiectul CEaC se adreseaz locuitorilor Clujului, Transilvaniei Prin implementarea unui program complex i foarte conectat,
2021-2027. Elementele-cheie ale candidaturii vor fi meninute i ntregii Romnii. profilul european al Clujului va aduce notorietate pentru
Aceast candidatur este asumat ca proiect strategic al printr-un mecanism de monitorizare bazat pe un Observator cultura local i va atrage vizitatori n plus. Anul Capitalei ne va
oraului, fiind una dintre puinele iniiative care coaguleaz Statistic, care va permite o analiz longitudinal a datelor Datorit titlului, oraul va avea propriul Centru European ajuta i s articulm mai bine atributele ceteniei europene.
interes i energie din partea mai tuturor sectoarelor Clujului. privind participarea publicului i dezvoltarea sectorului cultural pentru Art Contemporan, ceea ce va diversifica drumul Cu att mai mult cu ct, aa cum am menionat, una dintre
n plus, candidatura este considerat tem transversal n i a industriilor creative din Cluj-Napoca. Documentul mai deschis de coala de Pictur de la Cluj. Programul de mizele majore ale candidaturii noastre este s propunem noi
Strategia Cultural a Clujului, ceea ce nseamn c proiectele prevede c un grup de experi se va ntlni anual pentru a cercetare i de expoziii al acestui Centru, precum i programul modele de identitate european.
concepute n acest context sunt n sinergie cu msurile monitoriza progresele obinute n implementarea Strategiei i de Arte ale Spectacolului, bazat pe coproducii i pe mobilitatea
prevzute n documentul municipalitii. pentru a decide ce msuri trebuie s fie actualizate n funcie european a artitilor i operelor, va mbogi spaiul artei n fine, din perspectiv economic i a dezvoltrii urbane,
de evoluiile din domeniile cultural, economic i social. Printre contemporane din Europa. Acestea vor contribui i la o programul pentru 2021 va ajuta oraul s obin maximum
Strategia de Dezvoltare a oraului pentru 2014-2020 conine aceste evoluii se pot numra eventuala ctigare a titlului de notorietate sporit a scenei culturale est-europene. posibil din creativitate i inovaie. Planul de regenerare a
un capitol special dedicat candidaturii la titlul de Capital Capital European a Culturii, dar i angajamentele Clujului rului Some va fi una dintre schimbrile majore: atrgnd
European a Culturii. Acest capitol: fa de alte programe internaionale precum European Green Relaia Clujului cu Europa va avea de ctigat din ridicarea atenia oraului ctre acest curs de ap, se vor crea oportuniti
definete candidatura ca proiect prioritar al oraului pentru Capital, Intercultural City i Special Olympics. standardelor n diplomaia cultural (expoziii itinerante, n domeniul transportului, al ariilor ecologice, sportului i
perioada 2014-2027; schimburi, coproducii). n ceea ce-i privete pe ceteni, ne activitilor recreative.
ateptm la mbuntirea nelegerii din ora, la asumarea
valorilor europene, la o cunoatere mai temeinic a limbilor de Proiectul pe care l dedicm industriilor creative, Cluj Media
circulaie internaional i la creterea numrului de localnici City, sprijin deschiderea de afaceri n domeniul designului, n
care devin membri ai unor reele culturale i de voluntariat new media i producie cinematografic. Vor fi ncurajate, de
europene. asemenea, idei care s duc la furnizarea unor servicii de care
sectorul IT are nevoie pentru a face pasul de la outsourcing la
Din perspectiv social, mecanismul-cheie pe care-l urmrete statutul de industrie sustenabil.
candidatura noastr este responsabilizarea social prin
intermediul responsabilizrii culturale. Viziunea noastr se Manifestrile care fac parte din programul cultural vor scoate n
refer la crearea unui model bazat pe incluziunea minoritilor, eviden i infrastructura soft - reelele de creativitate, inovaie
a persoanelor defavorizate i a celor cu nevoi speciale. Vom i cunoatere. Organizarea unor evenimente internaionale
propune o Platform Intercultural pentru a stimula grupurile (expoziii, concerte, conferine, festivaluri, spectacole) va spori,
etnice din Cluj-Napoca, s creeze proiecte comune. de asemenea, impactul economic i turistic al programului.
Barometrul de consum cultural - Institutul Naional (1) inem cont c evaluarea produciei poate fi abordat i
1.4 Descriei planurile dumneavoastr de monitorizare i de evaluare a impactului pentru Cercetare i Formare Cultural, ediii recente: 2012, msurat nemijlocit. Metodologiile europene - European
titlului asupra oraului dumneavoastr i de diseminare a rezultatelor evalurii. 2014, realizat bianual Capitals of Culture (ECoC) 2020-2033, Guidelines for the
Pot fi avute n vedere n special urmtoarele problematici: Eurobarometru Comisia European, DG COMM, efectuat cities own evaluations of the results of each EcoC, An
de 2 ori pe an international framework of good practice in research and
Barometre ale Opiniei Publice n Romnia efectuate de delivery of the European Capital of Culture programme -
Non scholae sed vitae discimus. diverse institute de cercetare constituie un ndrumar foarte util pentru noi.
n planul dumneavoastr de evaluare, vor Date furnizate de Institutul Naional de Statistic
nvm pentru via, nu pentru coal - spune o vorb fi incluse obiective i etape concrete ntre (2) n ceea ce privete inovarea (privind crearea de prototipuri
celebr. Aceast idee e valabil i n cazul candidaturii noastre, nominalizare i anul pentru care este acordat pentru aciunea social i cultural), s notm c nu exist, nici
care are nevoie s cuprind calitatea de cetean i urbanitatea titlul? mcar n contextele universitare cele mai pure, un standard
n sensul lor deplin. de evaluare a capacitii de inovare. ntorcndu-ne la non
2016 Formarea echipei de experi. scholae sed vitae discimus, msurarea rezultatelor colii
Candidatura noastr este un proces de responsabilizare social Recorelarea cu planurile de dezvoltare strategic ale oraului. (CEaC) fr a ine cont de efectele sale asupra vieii oraului se
prin responsabilizare cultural. Contactarea oraului ctigtor din Grecia i a celui din a treia ar. poate dovedi o sarcin dificil. Dat fiind c Academia Deschis
Pentru o structurare a abordrii noastre, am dezvoltat o teorie Stabilirea setului de indicatori de baz. a Schimbrii este ea nsi scufundat n laboratorul urban
a schimbrii denumit WEAST (care implic cinci etape pentru 2017 Angajarea echipei de supraveghere, efectuarea evalurii. Cluj-Napoca, n ce condiii apariia unor noi forme de expresie
a produce schimbare n comunitate; aceste etape reprezint i Redactarea primei analize (Raport de evaluare Ex-Ante). cultural n anul titlului ar putea fi atribuit procesului
cele 5 linii de program) i o Academie Deschis a Schimbrii 2018 Msurarea anual a indicatorilor principali. declanat de CEaC?
ca reeaua cunoaterii i interaciunii. Compararea intelor rezultate din analiz cu stadiul procesului,
comparaii cu alte Capitale n aceeai faz, ajustarea planului. n construirea setului de indicatori i a metodologiei de
Dac Academia Deschis ar fi o coal - i, mai mult, un Publicarea rezultatelor (referitoare la sectorul universitar, cultural i la evaluare, niciuna dintre ntrebrile care trebuie luate n
laborator unde se creeaz noi modele de participare strns nivelul cetenesc), conferin Raportul de Evaluare Formativ I. Ce fel de informaii vei urmri i monitoriza? considerare nu are un rspuns uor de dat.
legate de viaa oraului -, atunci aceste procese ar reprezenta 2019 Msurarea anual a indicatorilor principali.
felul n care nvm. La urma urmei, dup cum zice i citatul Revizuirea evoluiei i a schimbrilor, prognoze pentru 2021, ajustri Pentru a stabili cadrul teoretic prin care va fi evaluat tot n fine, dat fiind diversitatea experienelor individuale i
latinesc de mai sus, tot ceea ce facem e pentru via, nu ale planului, recomandri pentru aciuni. demersul Capitalei Culturale, trebuie s ne ntoarcem nc o microsociale pe care le presupune programul nostru, am
pentru coal, aadar se nate ntrebarea: unde se termin Msurarea anual a indicatorilor principali. dat la zicala non scholae sed vitae discimus. Academia realizat c datele cantitative s-ar putea dovedi insuficiente
coala i unde ncepe viaa - cu alte cuvinte, unde tragem linia 2020 Punerea la punct a sistemului de msurare al procesului din 2021. Deschis a Schimbrii este principala noastr metafor pentru pentru a cuprinde specificitile procesului nostru. n
de demarcaie dintre procesele Capitalei Culturale i viaa Redactarea i publicarea analizei evolutive, conferin - Raportul de coala nscris n viaa oraului. Apoi, logica dup care am consecin, evaluarea va fi efectuat folosind un model hibrid
oraului? Care sunt, n acest caz, limitele responsabilitii Evaluare Formativ II. gndit liniile de program WEAST reprezint curriculum-ul de abordri calitative i cantitative.
noastre? Cum putem evalua impactul aciunilor noastre n 2021 Efectuarea de cercetri extensive pe tot parcursul anului. Academiei, n timp ce activitile efectuate n laboratorul urban
contextul tuturor celorlalte procese aflate n desfurare n Redactarea i publicarea rezultatelor preliminare, conferin de pres, al oraului constituie procesul de nvare propriu-zis. Datele cantitative vor fi colectate prin chestionare i interviuri,
ora? Cum definim i cum msurm succesul i eecul? Am pn n noiembrie 2021. din informaii furnizate de structuri instituionale (organizaii
avut mereu n minte aceste dileme cnd am conceput sistemul 2022 Redactarea raportului final pn n septembrie 2022. Candidatura noastr este construit n jurul ideii de schimbare culturale, agenii de turism, administraie public .a.),
de evaluare i monitorizare menit s msoare contribuia Comunicarea rezultatelor ctre prile implicate (universiti, sectorul - prin stimularea actualelor modele de aciune cultural monitorizare de pres, sondaje i barometre de opinie, precum
candidaturii la dezvoltarea oraului. cultural, ceteni) - conferin de diseminare. i social i dezvoltarea unora noi. n acest sens, trebuie i cu ajutorul unui sistem local de numrare i difereniere a
2026 Redactarea i publicarea evalurii de impact, conferin. s subliniem att capacitatea de producie a Academiei segmentelor de public bazat pe carduri de acces i brri de
Schimbrii - producie cultural i social -, ct i capacitatea culori diferite. Strategia Cultural prevede c va fi nfiinat un
Cine va desfura evaluarea? de inovare (spre exemplu inovarea social i cultural). Cadrul Observator Statistic menit s defineasc un set de indicatori
Ce studii sau anchete de referin dac de evaluare va ine cont de ambele aceste procese, pentru a i de instrumente de monitorizare pentru uzul productorilor
Evaluarea se va baza pe o strategie care combin evaluarea exist asemenea studii intenionai s realiza o judecat nuanat a programului nostru. culturali. Datele vor fi studiate de un Comitet pentru
extern - asigurat de o echip de evaluare i monitorizare utilizai? Dezvoltare Strategic, care va avea misiunea de a produce
format din experi de la Facultatea de tiine Politice, De jos n sus, componentele Wonder, Explore, Activate, Share anual o analiz a progreselor obinute n implementarea
Administrative i ale Comunicrii (FSPAC) de la Universitatea Intenionm s folosim ca studii de referin: i Trust vor servi drept cursuri n curriculum-ul WEAST, care strategiei. O alt sarcin a Comitetului va fi s evalueze
Babe-Bolyai - cu evaluarea intern, care va fi efectuat de Barometrul de Calitate a Vieii FSPAC, ediie recent este unul att de producie, ct i de inovare. De fiecare dat progresul n implementarea planului referitor la Capitala
echipa de implementare a programului. n timp ce evaluarea 2013 cnd un numr de actori, ceteni sau productori culturali i European a Culturii.
principal este realizat de ctre echipa extern, cea intern Studiu asupra dimensiunii internaionale a activitilor definesc combinaia optim de participare la procesul Capitalei
se focalizeaz pe supravegherea proceselor interne i pe culturale din Cluj-Napoca - Asociaia Cluj-Napoca 2021, Culturale, ei produc i forme de aciune social i cultural, dar, Sursele datelor calitative vor include relatri personale,
progresul implementrii planurilor CEaC, urmrind astfel s ediiile 2012, 2014 simultan, testeaz posibilitatea unora noi. jurnale, bloguri, colectate prin interviuri, focus-grupuri .a. Un
mbunteasc programul de management pe parcurs. Diagnoza sectorului cultural din Cluj-Napoca - Asociaia grup de 15 persoane cu preocupri diferite vor fi monitorizate
Cluj-Napoca 2021, ediii: 2012, 2014 Cele cinci linii de program se intersecteaz i se completeaz de-a lungul intervalului de evaluare de zece ani, prin interviuri
FSPAC nu este doar o structur universitar de top, ci i Cluj-Napoca 2021. Atitudini i percepii. Consum una pe cealalt, astfel c performana fiecreia va fi evaluat i fotografii, pentru a produce o colecie de istorii personale
organismul care a coordonat elaborarea Strategiei de cultural n Cluj-Napoca Institutul Romn pentru n contextul general al WEAST. Viziunea noastr asupra care s reflecte dinamica relaiilor i impactul procesului CEaC
Dezvoltare a oraului i evaluarea programului Cluj-Napoca Evaluare i Strategie, ediii: 2013, 2015 evalurii include o metodologie calitativ bazat pe interviuri, asupra vieilor lor.
2015 Capitala European a Tineretului. Vitalitatea cultural a oraelor din Romania Institutul testimoniale i focus-grupuri, menite s abordeze aceast
Naional pentru Cercetare i Formare Cultural, ediia: dimensiune.
2010
16 Contribuia la strategia pe termen lung Contribuia la strategia pe termen lung 17
Surse de informare /
Surse de informare / Obiective / Scopuri Indicatori / Succes Instrumente de evaluare
Obiective / Scopuri Indicatori / Succes Instrumente de evaluare Transformare social Fondul InJoy Cluj valoare n euro, numrul proiectelor finanate, numr de participani Baza de date i Programul CEaC
Dezvoltare cultural Numrul de evenimente culturale din ora / de la media actual, de 1.500 pe an, la 4.000 n Studiu asupra sectorului cultural Participarea i responsabilizarea cetenilor Proiectul de bugetare participativ i componentele sale culturale / operaional n 2018 Baza de date i Programul CEaC
Arie, diversitate, calitatea artelor i culturii 2021 i la o medie de 2.500 n anii urmtori - chestionar, rapoarte anuale Numrul proiectelor i numrul participanilor
Observatorul statistic Creterea numrului de ceteni care se implic n luarea deciziilor (bugetare participativ, Sondaje i barometre de opinie
Diversitatea programelor culturale / Studiu asupra sectorului cultural dezbateri i consultri publice) / +30% public
60% dintre operatorii culturali locali i diversific programele pn n 2022 - chestionare, rapoarte anuale Creterea numrului de ceteni implicai n iniiative de dezvoltare comunitar / +40% Sondaje i barometre de opinie
Observatorul Statistic public / Baza de date CEaC
Programe n mediul rural / 5% din programul cultural din 2021 este dezvoltat n mediul rural Studiu asupra sectorului cultural Numrul de facilitatori activi n cadrul Programului Facilitatorilor / >40 Baza de date i Programul CEaC
Programul CEaC Numrul iniiativelor sprijinite Baza de date i Programul CEaC
Evenimente artistice n cartiere, n zona metropolitan i n judeul Cluj / + 100 % Programul CEaC Numrul de ceteni i de organizaii care beneficiaz de ajutorul procesului de facilitare Baza de date i Programul CEaC
Valoarea total a programelor culturale CEaC Programul CEaC Transformare social Numrul proiectelor culturale, educative i sociale destinate grupurilor etnice, confesionale, Programul CEaC
Dezvoltare cultural La nivelul anului 2022, participarea operatorilor culturali locali n reele internaionale/+ 20% Studiu asupra sectorului cultural Intensificarea legturilor ntre comunitile profesionale i de vrst / 25%
Profilul european (al sectorului cultural) i Activiti culturale n ora cu participarea unor artiti europeni / +15% Observatorul Statistic locale Numrul spaiilor de ntlnire dinamice i al oportunitilor din ora (adunri regulate, Baza de date i Programul CEaC
cooperare european / transnaional Numrul i calitatea proiectelor care reflect temele i diversitatea Europei, coproducii Studiu asupra sectorului cultural evenimente de conectare etc) / +40%
europene / 50% din programul Capitalei, 25% n 2022, numrul i procentajul cronicilor pozitive Programul CEaC Numrul colaborrilor ntre actori ai comunitii locale /+50% Baza de date i Programul CEaC
Prezena artitilor i a produselor culturale din Cluj-Napoca la nivel internaional / +20% Studiu asupra sectorului cultural Studiu asupra sectorului cultural
Dezvoltare cultural Creterea participrii (numr total i frecven) localnicilor n proiectele culturale Studiu participare cultural Calitatea colaborrilor Interviuri, Focus-grupuri
Dezvoltarea publicului (acces & participare) Observatorul Statistic Transformare social Numrul proiectelor de creativitate social lansate / >30 Baza de date i Programul CEaC
Numrul oportunitilor sustenabile de participare cultural oferite publicului cu nevoi Programul CEaC Creativitate social / Noi modele de Numrul persoanelor implicate n proiecte-pilot / >2500 Baza de date i programul CEaC
speciale (tineret, vrstnici, grupuri dezavantajate i marginalizate, inclusiv minoriti) / +50% producie social (dezvoltare & lansare) Calitatea i durata proiectelor Studii de caz, 5 ani dup
Efectele noii politici de ticketing i rezervri / 10% care o folosesc n primul an, Observatorul Statistic Notorietate i implicare european Numrul artitilor i profesionitilor implicai n activitile Est-Vest Baza de date i Programul CEaC
cretere de 7% / an Baza de date a CEaC Dinamica Est-Vest (diversitate cultural, Publicul atins de aceste activiti Baza de date i Programul CEaC
Numrul colilor din judeul Cluj nscrise n programul de educaie cultural / 80% Programul CEaC nelegere, valorizare)
Numrul operatorilor culturali care concep o strategie de dezvoltare a publicului / +300% Studiu asupra sectorului cultural Notorietate i implicare european Numrul activitilor de colaborare experimental care folosesc Estul ca surs de excelen Baza de date i Programul CEaC
Dezvoltare cultural Numrul organizaiilor care-i dezvolt capacitatea intern (criterii stabilite de Echipa Studiu asupra sectorului cultural Cultura est-european (nelegere, Numrul de lucrri axate pe cultura est-european Baza de date i Programul CEaC
Sustenabilitatea sectorului cultural local de Monitorizare: creterea bugetului, a numrului de angajai, acumularea de cunotine, Programul CEaC valorizare, promovare) Contientizarea cetenilor cu privire la diversitatea culturilor europene i apartanena la un Sondaje
parteneri noi etc.) / +70% Numrul artitilor i specialitilor din Europa de Est Baza de date i Programul CEaC
Procent pentru Art / Mecanism local de susinere a artei n spaiul public lansat n 2018 Programul CEaC Audiena acestor activiti Baza de date i Programul CEaC
Numrul angajailor din sectorul cultural / + 20% Studiu asupra sectorului cultural Notorietate i implicare european Numrul ocaziilor de dezbatere public pe teme europene - numr de evenimente, de Baza de date i Programul CEaC
Observatorul Statistic Viitorul UE (generarea dezbaterii, noi teme) participani, numr de ri europene implicate
Procent din bugete susinut din alte surse (corporate, fonduri UE, bilete, colectare de fonduri Studiu asupra sectorului cultural Notorietate i implicare european Numrul coproduciilor internaionale cu parteneri din vecintatea UE Baza de date i Programul CEaC
etc.) / + 20% Observatorul Statistic mbuntirea relaiilor dintre UE i vecinii Numrul turitilor care viziteaz Clujul / +100% n 2021 Studii privind turismul
Numrul colaborrilor ntre operatori locali prin intermediul Academiei Deschise a Schimbrii Baza de date i Programul CEaC estici Date ale ageniilor turistice
Dezvoltare cultural Numrul iniativelor de conservare i protejare a patrimoniului cultural / 10% din programul Programul CEaC Dezvoltare economic Creterea duratei medii a ederii /de la 2 la 3 zile Studii privind turismul
Patrimoniul cultural CEaC Dezvoltare turistic Date ale ageniilor turistice
Numrul siturilor de patrimoniu (rural, tradiional, istoric, spiritual, industrial etc.) i al Programul CEaC Extinderea ofertei turistice Date ale ageniilor / focus-grupuri
spaiilor activate n timpul evenimentelor culturale / +25 Biroul de Turism
Numrul colaborrilor care combin patrimoniul local i formele tradiionale de art cu Programul CEaC Calitatea serviciilor (satisfacerea clientului) Studii privind turismul
expresii experimentale sau inovatoare / 5% Date ale ageniilor turistice
Dezvoltare cultural Construirea i amenajarea Centrului European de Art Contemporan pn n 2020 Programul CEaC Numrul de legturi directe (oportuniti de cltorie) spre regiune i spre Europa Date ale ageniilor turistice
Infrastructura cultural Construirea i amenajarea Centrului Cultural Transilvania pn n 2021 Programul CEaC Biroul de Turism / Agenii turism
Noi spaii dedicate artei, transformarea n spaii artistice a unora folosite actualmente n alte Programul CEaC Aeroportul Internaional Avram Iancu
scopuri (temporar i permanent) / +7 Studiu asupra sectorului cultural Numrul de locuine implicate activ n reele turistice alternative Date ale ageniilor turistice
Numrul facilitilor prin care se mbuntete accesul n spaii culturale al persoanelor cu Studiu asupra sectorului cultural (Airbnb, Couchsurfing etc.) Statistici de pe internet
dizabiliti / +30% Creterea numrului de ghizi voluntari Date ale ageniilor turistice
Dezvoltare urban Popularizarea brandului Cluj-Napoca n Europa Studiu privind percepia Biroul de Turism
Profilul european al oraului Numrul turitilor i percepia acestora european (nainte i dup) Dezvoltare economic Creterea PIB-ului i ocuprii forei de munc n sectoarele culturale i creative din ora Observatorul Statistic
Numrul i procentajul cronicilor pozitive despre ora Dezvoltarea industriilor creative nfiinarea Fondului Cinematografic/ valoarea n euro Primria Cluj-Napoca
Contientizarea CEaC n rndul rezidenilor Date ale Biroului de Relaii Numrul filmelor independente produse si co-produse pe plan local Baza de date i Programul CEaC
Numrul acordurilor n vigoare dintre Cluj-Napoca i alte orae europene / +20% Externe din Primrie Numrul de start-up-uri sprijinite de activitile CEaC Programul CEaC
Dezvoltare urban Numrul spaiilor urbane regenerate (zona rului Some, spaii industriale i aflate la periferia Programul CEaC Numrul de persoane care lucreaz n activitile sprijinite Baza de date i Programul CEaC
Regenerare urban oraului) / >3 Date de la Direcia de Urbanism Centrul de Producie Multimedia - oportuniti - fonduri, spaii, echipament pt. productori Baza de date i Programul CEaC
(Dezvoltare i regenerare a spaiilor urbane) a Primriei Numrul de creativi implicai / numrul de produse multimedia Programul CEaC
Numrul proiectelor de locuire urban sustenabil (i numrul persoanelor implicate) / >10 Baza de date CEaC Dezvoltare economic Numrul oportunitilor de colaborare interdisciplinar (locale + europene) (rezidene etc.) Focus-grupuri i interviuri
proiecte, >500 persoane Operatori economici (creterea colaborrii cu Baza de date i Programul CEaC
Spaii publice reabilitate, numrul cldirilor vechi reabilitate / potrivit planului din Capitolul 6 Programul CEaC comunitatea local i cu partenerii din UE) Numrul de specialiti din diferite sectoare care lucreaz pe baz de colaborare Baza de date i Programul CEaC
Date de la Direcia de interdisciplinar (artiti, meteugari, programatori, cercettori, designeri de mod, ingineri,
UrbanismBaza de date CEaC arhiteci etc.) n programul CEaC
Faciliti de transport pentru evenimente din Programul Cultural / +100% Baza de date i Programul CEaC Numrul trgurilor de inovaie i al produselor inovative finanate Baza de date i Programul CEaC
18 Contribuia la strategia pe termen lung Dimensiunea european 19
Mai nti, atingerea tuturor intelor din tabelul de mai sus ar nsemna, fr ndoial, un succes. Echipa de implementare e hotrt
s realizeze acest lucru. Mai mult, dat fiind c proiectul nostru urmrete s aplice un model de schimbare alctuit din cei cinci
pai ai procesului WEAST, succesul ar nsemna un impuls pentru toate cele cinci dimensiuni din viaa oraului:
Wonder s ne cunoatem reciproc i s ne nelegem mai bine, ca i culturi locale, dar totodat europene
Activate s obinem o participare mai larg a cetenilor la viaa oraului i o implicare mai activ n chestiunile europene;
Trust o rspndire ampl a ideilor i produselor locale validate, precum i o notorietate sporit a Clujului ca ora european.
2. Dimensiunea european
Europa constituie esena candidaturii noastre tot aa cum Trei atitudini estice
Cluj-Napoca este, n esen, un ora european. Istoria noastr,
destinul, atitudinile, cultura, mentalitatea i realitile n satele din Romnia se mai ntlnete o form de
cotidiene sunt europene. Vrem s lum n dezbatere cele solidaritate denumit clac: stenii se adun, la nevoie,
mai fierbini teme ale Europei. Temele proiectelor noastre s ajute o familie care are mult munc de fcut ntr-o
reprezint preocupri ale oricrui european, iar spaiul lor singur zi, cum ar fi culesul viei ori pregtirea mncrii la
de desfurare e locuit de europeni. n fine, intenionm s nunt sau la nmormntare.
propunem noi nelesuri faptului de a fi european i s
furnizm modele verificate pentru traiul n aceast nou n orae, btrnii se strng, mai ales seara, pe bnci
Europ. instalate n faa blocului, unde stau la poveti sau se mbie
cu un pahar de socat fcut n cas.
Provocarea pe care ne-o asumm prin programul nostru este s n Romnia e o practic uzual ca oamenii s-i mprumute
contribuim la re-semnificarea Europei, la redefinirea valorilor aparate precum maini de gurit sau s-i ajute vecinii n a
i perspectivelor europene. Chiar dac majoritatea termenilor gsi o soluie provizorie atunci cnd se stric maina.
pe care i folosim pentru a descrie europenitatea provin din
tradiia vest-european - democraie liberal, domnia legii,
prosperitate, drepturile omului -, prin intermediul conceptului Identitatea noastr de estici va fi sursa acestui proces de
East of West i al proiectelor care-i sunt subsumate vom resemnificare a Europei. n realitile complexe de astzi,
aduga Europei noi sensuri. afectate de rupturi sociale, economice i de mediu, gndirea
strategic de tip clasic se dovedete a fi insuficient. Experiena
noastr n a strbate crizele i a supravieui n condiii de
srcie ne-a nvat s acionm solidar, s fim creativi cnd e
vorba de soluii la probleme neateptate, s improvizm, dar,
totodat, s rmnem conectai la tradiii. Iar Europa de azi are
nevoie de aceast inventivitate.
East of West i WEAST sunt cheile cu ajutorul crora vrem Invitm ceteni europeni de toate vrstele s guste din cultura
s eliberm realitile multidimensionale ale Europei. local nscriindu-se n programele noastre de voluntariat i de
practic. Experienele turistice i culturale pe care le oferim
Culturile locale n atenia Europei nu constau doar n prezentarea obiceiurilor i a patrimoniului
acestor sate, ci i permit vizitatorului s participe concret la
Intenionm s aducem culturile oraului Cluj-Napoca, a viaa romnilor, maghiarilor, romilor i a altor comuniti care
Transilvaniei, a Romniei i a Europei de Est, n general, n sunt parte din istoria noastr comun.
atenia unei largi comuniti europene. Abordarea noastr este
s aezm specificul local ntr-o perspectiv european, pentru Multilingvismul este pentru noi att un obiectiv tematic, ct
a crea un sentiment de familiaritate ntre participani cu bagaje i o metod de incluziune. Proiectele noastre de Literatur i
culturale diferite. de Arte ale Spectacolului i propun s strng, ntr-o colecie
cuprinztoare, autori i lucrri din tot Estul Europei. Am pus
Satul Transilvan nu se refer doar la viaa de la ar n nord- la punct un ambiios program de traduceri pentru a face
vestul Romniei, ci vorbete despre istoria Europei Centrale i cunoscute unei audiene europene, precum i productorilor de
de Est i despre paleta multicultural a acestei zone. Proiectul profil, literatura i dramaturgia din aceast regiune.
i propune s evidenieze stilul de via i tradiiile din toate
regiunile Europei i s genereze, prin rezidene deschise unor Pe de alt parte, multilingvismul este modalitatea de
artiti internaionali, o reflecie asupra legturii dintre urban i expresie pe care ne-o dorim pentru ntregul nostru plan de
rural n Europa de azi. comunicare i promovare. Vrem s folosim limbile romn,
maghiar, englez, francez i german n vederea comunicrii
programului nostru cultural din 2021
22 Dimensiunea european Dimensiunea european 23
Excelena cu care artitii, cercettorii i profesorii notri se La universitile din Cluj-Napoca nva anual peste 3.000
prezint n faa comunitii globale este ilustrat n programul de studeni strini, vin peste 600 de tineri prin programul
din 2021 prin intermediul unor expoziii, spectacole i proiecte Erasmus i au loc sute de schimburi culturale i academice. Din
interdisciplinare. De pild, anul Capitalei reprezint o ans nefericire, studenii originari din Republica Moldova, Frana
foarte bun de a promova n Europa coala de Pictur de la i Tunisia sunt ntr-o stare relativ de autoizolare. Unii dintre
Cluj sau strdaniile colectivului de chimiti de la Universitatea ei, mai ales cei francezi, se lupt cu depresia i anxietatea, din
Babe-Bolyai care ncearc s produc snge artificial. cauza dublei presiuni de a tri ntr-un ora dintr-o ar strin
i de a face fa la cursuri. Programul nostru pentru 2021
Mobilitatea european este felul de a fi al unei ntregi i propune s dezvolte reele prin intermediul crora aceti
generaii. Operatorii i antreprenorii locali sunt activi n studeni strini s se integreze mai bine i s devin parte
reele profesionale europene, iar activitatea lor cotidian este din viaa oraului. Vom aborda aceste probleme n proiectul
european. Programul nostru evideniaz aceast mobilitate i intitulat InClujing You.
aceast interconectare. n plus, unul dintre principiile pe care
am construit programul este ca majoritatea produciilor s fie Migraia i politicile referitoare la refugiai se numr
realizate de artiti locali n coproducie cu artiti europeni. printre cele mai dureroase probleme la care UE caut soluii.
mprtim aceste ngrijorri i ne asumm rspunderea de
Circa 75% din populaia Europei triete n mediul urban, a facilita dezbaterea pe aceste subiecte n cadrul proiectului
iar aceast pondere este n cretere. Viitorul Europei - aa denumit Future Fabulators. Susinut de o reea transnaional
cum se spune n Strategia Europa 2020 - e strns legat de de organizaii de art experimental, Future Fabulators
potenialul oraelor de a se dezvolta ntr-un mod inteligent, ncurajeaz participanii s-i imagineze i s investigheze
de a deveni poluri de inovaie, de a oferi standarde de calitate o multitudine de variante ale vieuirii n Europa viitorului.
mai nalte cu ajutorul oportunitilor de angajare, al educaiei, Asta poate nsemna c un student i trimite o scrisoare
Activarea sentimentului european un trai urban mai sustenabil cu ajutorul unor proiecte de culturii i incluziunii. Toate acestea, ntr-o form sustenabil. din viitor sau c-i imagineaz o zi din viaa sa din 2045 n
Creativitate Social, s promovm dialogul prin intermediul Plecnd de la premisa c Cluj-Napoca face parte din galeria eventualitatea, de pild, c UE ar nceta s existe pn atunci.
Pentru tineri, frontierele deschise i libertatea de micare Platformei Interculturale i s lansm noi forme de participare oraelor europene, Laboratorul Urban pe care l-am conceput Sau c un grup de arhiteci proiecteaz planul unui ora de
nuntrul Europei, pentru turism, educaie sau lucru, sunt a cetenilor la deciziile administrative prin proiectul Bugetrii va funciona nu doar n serviciul concitadinilor notri, ci peste 50 de ani, cnd habitatele urbane ar putea avea granie
de domeniul firescului. Spre deosebire de ei, mari segmente Participative. al Europei n general. n acest cadru, Cluj Media City este cu puncte de control al migraiei. Toate aceste idei reprezint
ale populaiei n-au cltorit niciodat n strintate. Acestor proiectul-cheie, ale crui obiective sunt angajarea mai multor modaliti de contientizare a unor teme de actualitate, cum ar
oameni i, de altfel, tuturor cetenilor din oraul i regiunea Promovarea nelegerii reciproce tineri n sectoarele creative (unde, actualmente, exist puine fi practica muncii, migraia i demografia, teme care sunt direct
noastr dorim s le oferim ansa de a nelege i experimenta locuri de munc pentru absolvenii de arte i media), precum i legate de viaa noastr de zi cu zi.
bogia i diversitatea culturii europene. ncepnd cu a patra extindere a UE, integrarea european a sprijinirea cercetrii, dezvoltrii i inovrii n sectorul IT.
fost, n fapt, o expansiune ctre Est. Aceasta este o dovad n Criza pe care o traverseaz Europa nu este doar economic sau
Programul nostru pune n valoare patrimoniul material i plus c Europa trebuie s se redefineasc pentru a reflecta att Academia Deschis a Schimbrii vizeaz, de asemenea, structural, ci mai ales una a modelelor i, pn la un punct, a
imaterial, subliniind totodat specificul cultural din Nord n Sud valorile Vestului, ct i pe cele ale Estului. rile care aspir problemele mai multor generaii, crend platforme de democraiei nsi. Europa are astzi nevoie de un nou scenariu,
i de la Vest la Est. s devin membre ale UE se afl n Balcani, n nordul i estul participare i incluziune, furniznd cursuri de IT pentru iar iniiativa New Narrative for Europe a lui Jos Manuel
Romniei. Conceptul nostru, East of West, nseamn c vom vrstnici i aducnd pe agenda public temele btrneii, Barroso, fost preedinte al Comisiei Europene, a confirmat
Ctigarea titlului i implicarea ntr-unul sau altul dintre aduce laolalt artiti i ceteni din aceste teritorii n proiecte mbolnvirii i a morii. aceast nevoie i a ncercat s ofere o soluie. tim ns c
proiectele comunitare - prin voluntariat sau prin Universitatea menite s exploreze ce nseamn Europa pentru ei i, totodat, scenariile au o putere limitat ct timp nu sunt puse n practic.
Deschis - i va ajuta pe cetenii din oraul nostru i din s investigheze ceea ce au ei de oferit Btrnului Continent. Mobilitatea forei de munc i migraia se numr, de
aceast zon s devin mai contieni i mai mndri de Aceasta face parte din strategia noastr de a promova asemenea, printre preocuprile noastre. n Transilvania, Cluj- Clujul poate s ofere Europei inspiraie, modele i o nou
identitatea lor european. nelegerea reciproc i reflecia de sine printre cetenii Napoca este un magnet pentru cei care caut un loc de munc poveste. O poveste despre o nou Europ, mai extins ca
europeni. sau care vor s studieze. Populaia oraului e n permanent suprafa, dar mai ales ca ntindere mental, mai interesat de
Mai mult dect att, prin intermediul proiectelor culturale schimbare: un mare numr de tineri vin i pleac, n calitate de incluziune i mai primitoare, mai rezistent i mai temeinic,
i de creativitate social vom experimenta noi abordri ale absolveni ai universitilor clujene, exist o migraie masiv mai contient de sine i mai bine conectat. Pe lng povestea
realitilor europene. Astfel, vrem s gsim modaliti pentru de specialiti ctre Vest, dar i o tendin invers - romni acestei Europe reinventate, programul nostru cuprinde
care se ntorc acas sau ceteni strini care se stabilesc aici. experimente care o i exemplific.
Un mare procent dintre absolvenii Universitii de Medicin
Care pun n eviden aspectele comune ale culturilor, patrimoniului i istoriei din Cluj-Napoca emigreaz n Frana, Germania i alte ri
europene, precum i integrarea european i temele europene actuale; occidentale atrai de salariile mult mai mari de acolo. Pe
termen scurt i mediu, aceast migraie afecteaz calitatea i
costul serviciilor de sntate. n plus, la ora actual peste 3
Programul pe care l-am pregtit se fundamenteaz pe Proiectele incluse n linia de program denumit Wonder milioane de ceteni romni sunt plecai la munc n ri din
realitile i pe etosul european. Unele dintre aceste realiti prezint i valorific o bogat motenire nrdcinat n UE i, n multe cazuri, ei sunt nevoii s-i lase familiile acas.
i experiene sunt parte integrant din proiectele noastre, iar istoria european. Linia Explore privete viitorul Europei, iar Din aceast cauz, una dintre cele mai alarmante probleme
altele sunt abordate ca teme de dezbatere i reflecie artistic. celelalte trei, Activate, Share i Trust reflect prezentul nostru sociale ale Romniei ultimilor ani o reprezint copiii rmai s
european. creasc singuri sau supravegheai de rude ori vecini.
Dimensiunea european 25
Ca alegere curatorial, o parte important a programului Una dintre dimensiunile conceptului East of West vizeaz
artistic va propune o viziune european. Inclusiv expoziiile cooperarea transnaional. Vom colabora cu operatori din
i manifestrile n care vor fi implicai artiti sau teme locale Ungaria, Bulgaria, Serbia, Ucraina i Moldova, n proiecte care
vor aeza acel artist sau acea tem n context european. De pun n valoare aspectele comune ale culturii est-europene:
pild, expoziia care va srbtori coala de Pictur de la Cluj Ungaria - Zsolnay Kulturlis Negyed, Bulgaria Festivalul de
va cerceta legturile dintre apariia acestui nou val i celelalte Teatru Independent ACT, Varna 2017 Capital European a
curente europene din pictur. De asemenea, va lua n discuie Tineretului, Serbia Kulturni Center Beograda, Walking Theory,
modul n care opera acestor artiti se ntemeiaz pe realitile Ucraina Centrul Bucovinean de Art pentru Conservarea
istorice i sociale de aici, n aceast perioad i n acest context i Promovarea Culturii Tradiionale Romneti din Cernui,
european. Asociaia Meterilor Populari din Cernui, Societatea pentru
Cultur Romneasc Mihai Eminescu i Republica Moldova
n acest spirit, Centrul European de Art Contemporan Filarmonica Naional Serghei Lunchevici (Chiinu).
este gndit s creeze un cadru pentru o mai bun valorificare
La care particip artiti europeni, care vizeaz cooperarea cu operatori sau orae din a artei contemporane nu doar n Cluj sau n Romnia, ci dintr-o innd cont de aezarea Romniei pe grania estic a Uniunii
ri diferite, precum i parteneriate transnaionale. Numii artiti, operatori i orae perspectiv european, cu parteneri europeni, propunnd Europene, programul nostru urmrete s ofere vizibilitate
din Europa i din afara Europei cu care avei de gnd s cooperai i specificai despre artiti europeni i folosind un model de management care este, european culturilor din rile nvecinate care aspir la statutul
ce tip de colaborare este vorba. Numii parteneriatele transnaionale pe care oraul n esen, european. de membru al Uniunii. Implicarea Balkan Express reprezint
dumneavoastr le-a instituit deja sau pe care intenioneaz s le instituie. cheia acestor aciuni transfrontaliere, care constau n caravane
Cluj-Napoca este nfrit cu zece orae europene: Dijon (FR); - ntlniri de reea nomade, participri la festivaluri, coproducii.
Kln (D); Kor (ALB); Namur (BE); Nantes (FR); Pcs (HU); Toate acestea completeaz Academia Nomad, Premiul East
Cooperarea european este o prioritate a programului nostru. artistice europene. Astfel, operatorilor culturali din Cluj-Napoca Provincia Parma (IT); Rotherham (UK); Viterbo (IT) and Zagreb of West i programul de Publicare i Traduceri.
Toate proiectele emblematice i cel puin 65% dintre cele de li se va da ansa unor rezidene i a unor stagii n companii i (HR). Un program de cooperare cu toate aceste orae a fost
portofoliu se bazeaz pe o cooperare internaional. Partenerii instituii artistice europene, cu scopul de a ntri cooperarea i conceput n cadrul anului de Capital European a Culturii. Cluj-Napoca ntreine relaii oficiale cu oraele Pcs i
europeni ai acestor proiecte lucreaz de mult timp cu operatorii mobilitatea artitilor i a operelor lor. Proiectul Young and Famous Orchestra - despre care am Nyregyhza din Ungaria, cu oraul bulgresc Varna, precum i,
locali - Kulturzentrum Klausenburg (Institutul Cultural German), vorbit mai devreme - se afl n faza de testare n Cluj-Napoca i n Republica Moldova, cu Chiinu, Ungheni i Cimilia, toate
Institut Franais (Centrul Cultural Francez), British Council, Grupuri de artiti, curatori i manageri de art din mai multe n dou orae nfrite, avnd ca obiectiv crearea unei orchestre acestea genernd schimburi culturale permanente.
Magyar Filmuni (Uniunea Filmului din Ungaria), Salon du Livre ri ale UE sunt implicai ntr-o Academie Nomad care europene pn n 2021. Am luat legtura cu cele zece orae
(Paris), Fundaia Internaional Mozart din Salzburg, Times Up va cltori prin ri din Estul Europei, ntr-un program care nfrite i toate au confirmat intenia de a contribui activ la
(Austria), Bunker (Slovenia), FoAM (Belgia), Madeira Interactive va include instruire i explorare a scenelor locale, stagii programul nostru cultural.
Technologies Institute (Portugalia), Arts admin (Marea Britanie) de practic i experimente curatoriale ale unui program
- crora li se adaug noi parteneri contactai prin intermediul reprezentativ n artele vizuale, muzic i artele spectacolului.
reelelor i apelurilor internaionale. 2.2 Putei explica ce strategie avei pentru a trezi interesul unui public larg
Premiul East of West va rsplti contribuiile majore n european i internaional?
Am ales s includem artiti i companii din ri europene conectarea Estului cu Vestul i n promovarea cooperrii
pentru a susine coproducii cu instituii culturale din Cluj- artistice dintre cele dou fee ale Europei.
Napoca, i nu importul unor evenimente singulare. Pentru Cluj-Napoca, titlul de Capital European a Culturii ar mai sigure orae din Europa, precum i cel mai prietenos ora
Parteneri-cheie n aceste demersuri ne sunt reelele europene reprezenta, cu certitudine, o ans unic de a-i ntri profilul de pe continent n ceea ce-i privete pe strini. Intenionm ca,
Potrivit unei cercetri pe care am realizat-o pentru candidatur, din care fac parte Universitatea de Art i Design i Academia internaional, precum i de a fi gazda unui numr mult mai n campania de comunicare, s combinm misterul i aventura
artitii internaionali au fost implicai, n ultimii ani, n 38% de Muzic Gheorghe Dima": Centrul European pentru Programe mare de vizitatori europeni dect de obicei. Suntem contieni asociate cu aceast zon a Europei cu datele referitoare la
dintre evenimentele culturale din Cluj-Napoca, iar 4% dintre de Studii Universitare - CEEPUS, Asociaia European a c oraul nostru nu este foarte cunoscut n Europa i c, pentru deschidere i ospitalitate.
acestea au fost coproducii cu parteneri din alte ri. Ne Universitilor - EUA, Asociaia European a Conservatoarelor - aceia care au auzit totui de el, Clujul risc s fie nvluit n
propunem ca, pn n 2022, 60% dintre evenimentele de pe AEC i Liga European a Institutelor de Art ELIA. misterul celor dou branduri cu care este asociat cel mai des: Datorit poziiei geografice i evoluiei sale istorice, Clujul
agenda cultural a Clujului s aib o dimensiune european Romnia i Transilvania. Vom folosi aceste dou asocieri att este capabil s genereze o schimbare a felului n care turitii
i cel puin 25% s fie coproduse cu parteneri europeni. n Programul artistic cuprinde artiti, instituii i reele de prim n folosul publicului european, ct i al campaniei noastre de occidentali percep oraele est-europene ca destinaii turistice.
acest scop, 65% din programul nostru cultural include artiti mn din Europa. Balkan Express, Uniunea Teatrelor Europene, marketing. n strategia noastr de comunicare vom redefini aceast
europeni, iar jumtate dintre evenimente sunt coproduse de A Soul for Europe, Create to Connect, Reeaua European a percepie.
cel puin doi parteneri europeni. Institutelor Culturale Naionale sunt doar cteva dintre reelele Cluj-Napoca este un ora est-european. Din pcate, Europa
implicate n acest program. occidental se raporteaz negativ la mai tot ce nseamn Implicarea
Astfel, se contureaz un amplu program de rezidene artistice. Proiectul Young and Famous Orchestra va forma o orchestr est i estic. n general, vesticii cred c oraele din Est sunt
Acest demers include faciliti de cazare i producie pentru de tineri muzicieni din toat Europa care vor cnta la Cluj- nesigure, c au o rat mare de infracionalitate i c nivelul Strategia noastr se va baza pe diversitatea i calitatea
perioade de la 4 sptmni la 8 luni i este deschis artitilor Napoca, dar i n alte orae europene. Proiectul major al serviciilor este sub standardele europene. Astfel, pentru a programului cultural, pe oferta turistic i pe impactul planului
europeni i internaionali din toate ariile culturale. Toate Etnografiei Intergalactice va fi realizat de artiti media locali trezi interesul publicului european este important s sporim de marketing. Nota original a abordrii noastre const n
rezidenele vor avea drept gazd o organizaie/instituie local n colaborare cu artiti din oraele nfite. Spre exemplu, ncrederea privitoare la ceea ce este un ora din Est, situat n principiul participrii, care este att o provocare, ct i o ans
i un partener local de coproducie. O atenie special va fi intenionm s invitm compania francez La Machine din spatele fostei Cortine de Fier. oferit publicului de a se implica n tot ceea ce va nsemna
acordat rezidenelor colective inter- i multi-disciplinare. Nantes, ora nfrit cu Cluj-Napoca. n acest scop vom apela la rezultatele mai multor cercetri Capitala European a Culturii. De pild, prin proiectul InClujing
n programul nostru este inclus i o platform de schimburi sociologice potrivit crora Cluj-Napoca este unul dintre cele You le vom propune tuturor clujenilor care cltoresc, muncesc
26 Dimensiunea european Dimensiunea european 27
sau locuiesc n strintate s revin n oraul lor de suflet Oferta turistic Avem o capacitate considerabil pentru comunicarea cu Comunicarea Intergalatic bazat pe proiecte media cu
pentru cteva zile i, cu aceast ocazie, s aduc aici cel publicul european, dar esena nu const n canale, metode potenial viral i cascadorii de PR.
puin un prieten din alt ar. Un alt exemplu este proiectul Din centrul vechi al oraului, care trepideaz de via, pn n sau bugete, ci n coninut. Promisiunea pe care le-o facem
mpreun - propus de cultele religioase din ora -, n cadrul panicele sate din apropiere, i din Grdina Botanic pn pe cetenilor Europei este c sejurul la Cluj-Napoca va fi special n concluzie:
cruia coruri religioase de pe continent se vor reuni ntr-o Cetuia care vegheaz Someul, Cluj-Napoca i va ntmpina i foarte accesibil: vor descoperi aici un spaiu i un timp n
Europ a Muzicii. oaspeii cu un amestec fermector de Est i Vest. Locuri precum care Estul i d ntlnire cu Vestul, unde cultura coboar n Obiectivele noastre sunt:
pdurea bntuit de la Hoia sau spectaculoasa min de sare de strad, iar modernitatea se combin cu tradiia. Campania
Obiectivul nostru este s furnizm informaii atrgtoare i de la Turda se numr printre favoritele publicaiilor de cltorie noastr de comunicare va prezenta oportunitile de implicare S informm 25.000.000 de ceteni europeni cu
calitate publicului european, pentru a-i convinge s vin aici, s din Occident, la fel cum Transilvania i povetile sale reprezint n programul cultural i posibilitile de a experimenta privire la programul Cluj-Napoca 2021 CEaC
ne cunoasc i s se cunoasc ntre ei. tim c numai unii vor un magnet pentru tot mai muli europeni. motenirile culturale i turistice ale oraului. S implicm 15.000 dintre acetia ca participani
ajunge la Cluj-Napoca n urmtorii ani, dar ambiia noastr este direci i voluntari n program
s sporim semnificativ numrul europenilor care 1) tiu cteva S aducem 500.000 de vizitatori strini n 2021
lucruri de baz despre Cluj-Napoca i 2) nu renun la ideea de (comparativ cu cei 250.000 de vizitatori nregistrai n
a afla mai multe i, deci, de a ne face o vizit. mod curent)
S cretem media anual de vizitatori strini dup
Site-ul nostru oficial (www.clujnapoca2021.ro) prezint 2021 la cel puin 300.000
programul cultural, tradiiile noastre i oferta turistic. Att
programul, ct i ntreaga ofert turistic sunt concepute pe Strategii principale:
principiul participrii: oamenii pot trece din postura de
observatori n cea de participani, astfel nct s nu asiste Program cultural variat i adaptat unui public foarte
pasiv, ci s experimenteze. Prin intermediul programelor de divers
Voluntariat, Facilitare i Schimburi, din cadrul Academiei Strategie de participare:
Deschise a Schimbrii, ne vom asigura c publicul se va Programele de Voluntariat, Facilitare i Schimburi
implica ntr-adevr n diferite manifestri ale programului Promovarea programului destinat vizitatorilor
cultural. Oferta turistic nu presupune doar admirarea unor rezideni
priveliti, ci ofer posibilitatea de a cunoate n mod nemijlocit Reea de ambasadori de la om la om
specificul unic al oraului i al zonei (de pild, n proiectul Strategie turistic bazat pe conceptul de vizitatori
Satul Transilvan). i vom ndemna pe turiti s devin vizitatori n Cluj-Napoca se ajunge cu uurin, avnd o infrastructur O atenie special o vom acorda publicului din Europa de Est. rezideni
rezideni, adic s triasc experiene personale i de durat cultural i o capacitate de cazare bun, iar preurile sunt Vecintatea i istoria noastr comun, n special n ceea ce Strategie de marketing i comunicare
mai lung n Cluj-Napoca. Ca atare, Cluj-Napoca 2021 CEaC nu mai mult dect rezonabile pentru un turist european. Potrivit privete rile din Balcani, sunt motive suficiente pentru a spera
va nsemna pentru vizitatorii notri europeni doar o ocazie de European Backpacker Index 2015, Bucuretiul este, ca c cetenii est-europeni vor fi interesai s descopere Etape:
a cltori, ci o ans de a fi prtai la obiceiurile noastre - de accesibilitate, a doua destinaie dintre capitalele Europei, Cluj-Napoca 2021 CEaC. Etapa 1: atragerea ateniei cu ajutorul strategiei de
exemplu cu ajutorul proiectului Etnografia Intergalactic. bugetul minim necesar pentru o zi fiind de 27 de dolari. Mai comunicare i marketing, n special prin intermediul
muli evaluatori consider c, n Cluj-Napoca, aceast sum Pentru a ajunge n atenia unei largi audiene europene, ne campaniei Comunicarea Intergalactic
Programul nostru cultural se adreseaz unui public foarte scade cu 10-30%. Aici trebuie s adugm c numeroase propunem s anunm cele mai interesante momente ale Etapa a 2-a: furnizarea de coninut relevant pentru
divers, n funcie de preocupri, vrst i locaie: activiti incluse n programul nostru cultural vor fi gratuite. programului cultural pe canale precum Arte, Mezzo, EuroNews, publicul european, n funcie de preocupri
Dup preocupri: am conceput o agend att pentru Toate acestea fac din Cluj-Napoca o destinaie foarte accesibil Deutsche Welle i s prezentm temele europene pe care le Etapa a 3-a: promovarea oportunitilor de implicare
consumatorii de cultur nalt, ct i pentru amatorii de turitilor europeni. vom aborda prin intermediul unor ziare, portaluri media i n Cluj-Napoca 2021 CEaC (schimburi i voluntariat,
evenimente populare, manifestri pentru fiecare domeniu a unor reele cum este Networking for Reporting on Eastern apel de proiecte, oferta de turism etc)
al artei, dar i programe participative, turistice, dar i de Europe. n plus, intenionm s comunicm programul nostru Etapa a 4-a: informarea privind accesibilitatea
relaxare. cultural la est de graniele Romniei n Ucraina cu ajutorul participrii la Cluj-Napoca 2021 CEaC
Dup vrst: att programul cultural, ct i oferta turistic Real TV, Media Meridian Club i Gazeta de Hera. Etapa a 5-a: livrarea promisiunii unei experiene unice
sunt gndite pentru copii i tineri, dar i pentru cei cu i accesibile
suflet tnr; Un element-cheie al Campaniei de Comunicare, l reprezint
Dup locaie: principalele noastre mesaje de comunicare Calitatea vieii la Cluj-Napoca componenta neconvenional a strategiei de marketing:
(i proiectele la care se refer) sunt difereniate pentru
publicul naional, cel din estul Europei i cel european, n Potrivit site-ului numbeo.com, care msoar n
general; toat lumea indicatori precum rata infracionalitii, 2.3 n ce msur intenionai s dezvoltai legturi ntre programul dumneavoastr
n plus fa de cele de mai sus, am pregtit o serie de poluare, calitatea serviciilor sanitare, preuri cultural i programul cultural al altor orae care dein titlul de Capital european
activiti pentru persoanele cu nevoi speciale. imobiliare sau puterea de cumprare, Cluj-Napoca a culturii?
pare a fi oraul cu cea mai bun calitate a vieii din
Romnia. Este situat pe locul 53 n lume, naintea unor
metropole precum Tel-Aviv (locul 59), Ankara (61), ncepnd din 1985, peste cincizeci de orae au primit titlul peste timp cu cel puin 20 dintre aceste oraele CEaC, precum
Budapesta (67), Milano (69) sau Bucureti (74). de Capital European a Culturii. Alte zece l-au ctigat deja i s discutm despre toate oraele care au deinut acest titlu.
i l vor deine pn n 2020. n perspectiva anului 2021, prin
programul nostru cultural ne propunem s crem conexiuni
28 Dimensiunea european
n acest scop, principalul nostru proiect se numete REMAKE. Platform internaional de curatoriat, cu accent pe artiti
Curatoriat de Carlos Martins - director executiv la Guimares greci i romni, urmat de o expoziie comun dedicat
2012, acest proiect implic reconstituirea unor producii-reper artei contemporane;
din fostele Capitale Europene ale Culturii. Vom reface expoziii, Program internaional de dramaturgie contemporan
instalaii i spectacole, ns nu doar pentru a clona inteniile (WRite of Spring), cu accent pe scena de art din
operelor originale, ci mai ales pentru a descoperi cum s-au respectivele orae, avnd ca scop coproducerea a cel puin
transformat ntre timp producia artistic, echipa i, n general, o pies rezultat din acest program;
societatea n care au fost realizate. Acest proiect va solicita Schimb de costume tradiionale pentru expoziii i
consultan din partea Reelei Capitalelor Europene ale festivaluri, plus dezbateri privind influena costumului
Culturii i va fi coprodus cu partenerii din aceste orae. tradiional asupra modei de azi (ateliere, conferine, defilri
de mod)
Sibiu este primul ora romnesc care a deinut titlul, n 2007.
Pe lng celebrarea celor mai importante momente ale acelui Acordurile-cadru de cooperare dintre Cluj-Napoca i foste CEaC
an, vom realiza o serie de interviuri cu sibieni: i vom ruga s sau orae-candidate includ pn acum Pcs, Siena i Perugia.
rememoreze experiena din 2007 pentru a-i ajuta pe clujeni
s-i calibreze ateptrile referitoare la 2021. Asociaia Cluj- De asemenea, am stabilit legturi cu echipe care coordoneaz
Napoca 2021 a iniiat o comunicare oficial cu cei implicai n sau vor coordona CEaC: Pilsen 2015, Pafos 2017, Plovdiv 2019,
programul Sibiu 2007 CEaC n vederea dezvoltrii unui cadru Matera 2019. Asociaia Cluj-Napoca 2021 Capital Cultural
de colaborare prin proiectul Remake. European a luat legtura i cu celelalte candidate din
Romnia, crora le-a propus o colaborare care s reflecte i s
CJX este iniiativa a doi bloggeri clujeni care, n 2014 i onoreze viziunea artistic i programul cultural al fiecruia.
2015, au traversat Europa vizitnd foste i viitoare Capitale
ale Culturii. Scopul lor a fost s ntlneasc artiti i localnici, Cele mai importante idei din scrisoarea trimis de Asociaia
pentru a afla cum s-au schimbat aceste orae datorit titlului. noastr sunt:
n plus, cei doi bloggeri au transmis dorina Clujului de a propunerea ca un proiect reprezentativ al fiecrui ora s
fi Capital n 2021 i au adus acas informaii utile privind fie inclus n programul final al oraului ctigtor;
fostele deintoare ale titlului. Inspirai de acest proiect, proiecte pe care vrem s le realizm mpreun:
intenionm s crem platforma CJX, care s faciliteze contacte producerea la Cluj-Napoca a unui spectacol de teatru/
i deplasri n foste i viitoare CEaC ale unor profesioniti n dans cu artiti din toate celelalte orae, spectacol care
media (de la ziariti de pres scris la bloggeri i pasionai ulterior s plece n turneu prin ar sub titulatura de
de social media). n anii premergtori titlului, proiectul este produs cultural al oraelor-candidate;
destinat n special presei romneti, urmnd ca n 2021, s i schimburi de studeni, pentru o lun, ntre
vizeze mai ales pe jurnalitii strini care cltoresc n celelalte departamente de art din oraele noastre. Aceti
dou oraele CEaC din acel an. studeni ar avea ansa de a nva metode noi i de
a stabili parteneriate care pot duce chiar la o reea
Echipa noastr a luat legtura att cu oraele candidate din universitar;
Grecia, ct i cu orae din Serbia i Muntenegru - aspirante la concurs de fotografie referitoare la candidatura fiecrui
integrarea n UE - care i-au exprimat, de asemenea, intenia de ora, urmat de o expoziie itinerant;
a candida: Belgrad i Cetinje. gal de design vestimentar n Cluj-Napoca, cu
participarea unor creatori de mod din toate oraele-
Am discutat cu reprezentanii a 14 orae din Grecia care se candidate;
afl pe lista candidatelor - Pireu, Syros, Nauplion - Argos, scurte rezidene artistice pentru absolvenii
Kalamata, Ioannina, Xanthi, Kavala, Volos, Rodos, Messolongi, specializrilor de art, n orae candidate;
Sparta, Chalkida, Tripoli , Larissa- i ne pregtim s semnm o sptmn n care universitile s gzduiasc 20-
Memorandumuri de nelegere cu toate cele care ne vor 30 de liceeni din toat ara, crora s li se ofere astfel
rspunde afirmativ. ansa de a se familiariza cu viaa de student i cu
mediul cultural;
Proiectele pe care vrem s le dezvoltm mpreun se expoziie de scenografie, costume i desene - fiecare
mpart n proiecte bilaterale i proiecte de cooperare n ora va alege cele mai bune produse realizate n
reea. Ele vizeaz urmtoarele tematici sau genuri artistice: industria spectacolului.
3.1 Care este viziunea i strategia artistic pentru programul cultural din anul
pentru care este acordat titlul?
3.3 Cum vor fi selectate evenimentele i activitile care vor constitui programul 3.4 n ce mod programul cultural va mbina patrimoniul cultural local i formele de
cultural din anul pentru care este acordat titlul? art tradiionale cu expresiile culturale noi, inovatoare i experimentale?
Selecia activitilor i, n general, calitatea programului evenimente i proiecte care vor fi stabilite n principal n cadrul Prin nsui conceptul nostru East of West ne-am angajat s Toate activitile de reabilitare i promovare a patrimoniului
cultural este asigurat de Directorul Artistic i Consiliul atelierelor de curatoriat participativ. crem un program cultural care s constituie o confluen urmresc s creeze o relaie direct ntre patrimoniul construit
Artistic. Rolul acestora este de a asigura c activitile din productiv a diferenelor culturale. Astfel, convergena i viaa actual, de exemplu, prin utilizarea unor astfel de
program se ncadreaz conceptului East of West, structurii, Apeluri deschise pentru propuneri de proiecte sunt planificate dintre vechi i nou, urban i rural, tradiie i inovaie este un cldiri pentru expoziii i spectacole de art contemporan.
respectiv cadrului tematic al teoriei schimbrii numite WEAST pentru anii 2017 i 2020. n 2014 am lansat un prim apel ingredient esenial al proceselor culturale experimentale pe Dat fiind faptul c oraul Cluj-Napoca este un centru IT n plin
i corespund criteriilor cu privire la calitatea artistic, pentru idei de proiecte, cu scopul de a face un inventar al care le avem n vedere. dezvoltare (aproximativ 10.000 de persoane lucreaz n acest
colaborare, participare, incluziune, dimensiune european. activitilor pe care sectorul cultural local dorete s le sector), noile media i noile tehnologii vor fi utilizate pe scar
propun pentru programul cultural. Din acest apel a rezultat Putem identifica acest principiu n aproape toate proiectele larg n programul nostru; printre altele i pentru a facilita
Avnd n vedere procesul participativ prin care cadrul o list de 60 de proiecte pe care le-am folosit ca punct de noastre emblematice. De exemplu, Satul Transilvan, axat pe explorarea online/digital a patrimoniului.
programului actual a fost dezvoltat implicnd productori plecare pentru grupurile de lucru n cadrul crora au fost tradiiile i patrimoniul zonelor rurale nconjurtoare, implic
culturali, experi din diferite sectoare i membri ai comunitii elaborate proiectele emblematice. Pe lng importana pe care artiti contemporani n reziden n diferite sate, sprijinind
utilizarea practicii curatoriatului participativ i n etapele a avut-o n definirea proiectelor emblematice, acest prim apel astfel crearea unor lucrri artistice noi, inspirate din tradiie.
urmtoare este o necesitate. n acest sens, pe lng apelurile a fost o experien de nvare att pentru echipa de proiect, Proiectul prevede, de asemenea, posibiliti de explorare a
deschise pentru propuneri de proiecte adresate, pe de o parte, ct i pentru sectorul cultural local, aceasta fiind prima ocazie patrimoniului local cu ajutorul noilor tehnologii.
productorilor culturali locali i europeni i, pe de alt parte, cnd operatorii culturali din Cluj-Napoca au fost implicai
grupurilor comunitare, vom organiza sesiuni de lucru dedicate ntr-o dezbatere de asemenea amploare i productivitate. Pe Proiectul Platforma pentru Creativitate Social stabilete
dezvoltrii de proiecte. Aceste sesiuni de curatoriat participativ baza acestei experiene i innd cont de criteriile mai sus- cadrul pentru crearea i experimentarea unor modele de
sunt importante n primul rnd n relaie cu grupuri speciale - menionate, vom mai organiza dou apeluri de proiecte, primul vieuire urban durabil, dintre care unele sunt inspirate din
comuniti de romi, persoane cu dizabiliti, vrstnici etc. - n n 2017, pentru a face o selecie de activiti care pot include stilul de via tradiional: iniiative de permacultur bazate pe
legtur cu care artitii i productorii culturali au cunotine i i etape pregtitoare care s se deruleze n anii de dinainte cunotinele agricultorilor tradiionali, lucrri de bricolaj (de
experiene limitate. de titlu, i cel de-al doilea n 2020, pentru a oferi ocazia de a tip do-it-yourself) inspirate din vechi meteuguri i produse
Proiectele emblematice pe care le-am dezvoltat reprezint include n program i cele mai noi iniiative i tendine. realizate manual, construcii ecologice care reactiveaz resurse
abordri integrate ale celor mai relevante teme pentru Pe lng apelurile de proiecte, care sunt principala noastr i tehnici tradiionale, cum ar fi acoperiurile de paie, pereii de
schimbarea pe care procesul de candidatur dorim s o metod de a ncuraja, facilita i structura modul n care lut i termoizolarea cu ln.
aduc pentru oraul i regiunea noastr. Aceste proiecte sunt operatorii culturali locali i europeni pot contribui la
rezultatul unui efort creativ coordonat a peste 70 de operatori programul pentru 2021, echipa artistic este dedicat unui n cadrul proiectului Clujul Comoar, iniiativa Etnografie
culturali i constituie baza programului nostru. Activitile proces continuu de identificare a unor proiecte independente Intergalactic i propune s combine elementele tradiionale
de baz definite deja n cadrul proiectelor emblematice vor relevante pentru program. prezente n actualul parc etnografic (situat la marginea pdurii
fi completate, n etapa de pregtire (2017-2018), cu alte Hoia) alturi de folclor i mituri, cu elemente fictive inspirate
din legendele urbane ale ultimilor aizeci de ani legate de
pdure Hoia, care pare a fi locul favorit al apariiilor de OZN-
uri i al manifestrilor paranormale. Proiectul aduce laolalt
artiti, etnografi i ingineri pentru a construi instalaii narative
imersive i pentru a schia scenariile unor experiene de Multe dintre evenimentele consacrate din programul nostru
explorare urban care s spun poveti despre trecut, viitor i combin deja formele tradiionale cu cele experimentale:
despre lumi imaginare. Aceste instalaii artistice vor pune baza festivalul Electric Castle aduce muzic electronic i instalaii
unui parc tematic, care va fi construit treptat n zon. new media pe domeniul unui castel baroc, Zilele Culturii
Maghiare produc evenimente interactive de prezentare a
De asemenea, proiectul cerceteaz tehnologii vechi i culturii maghiare tradiionale i contemporane i Festivalul
tradiionale, pe care le plaseaz ntr-un context contemporan, Temps dImage are deja o tradiie n afirmarea valorii creaiei
comparndu-le cu tehnologiile actuale folosite n scop interdisciplinare.
similar. De exemplu, vom urmri tulnicul, un instrument
de suflat folosit n Munii Apuseni att pentru muzic, ct De asemenea, apelurile noastre pentru propuneri de proiecte
i pentru comunicarea la distan. Apoi, lvom compara cu vor urmri, printre altele, s genereze iniiative i procese care
sisteme comunicaionale moderne i vom genera o instalaie combin trecutul i viitorul, tradiia i inovaia prin specificarea
multimedia inspirat de acest instrument, pe care o vom utiliza acestui aspect drept criteriu de selecie. Mai mult, Programul
pentru a transmite n spaiu mesajul Servus. de Facilitatori din cadrul Academiei Deschise a Schimbrii
funcioneaz i ca un strat de micro-curatoriat, facilitatorii
Proiectul Some. De la vest la est i propune s dezvolte, asistnd actorii culturali n explorarea, identificarea i
printr-un discurs artistic, ci experimentale de utilizare a unui implementarea unor metode noi, experimentale de a combina
curs de ap. productiv cultura tradiional cu forme noi de expresie.
44 Coninutul cultural i artistic Capacitatea de a produce rezultate 45
3.5 n ce mod oraul a implicat sau dorete s implice artitii locali i organizaiile
culturale n elaborarea i punerea n aplicare a programului cultural? V rugm
s oferii cteva exemple concrete i s numii civa artiti locali i organizaii
culturale cu care dorii s colaborai i specificai tipul de colaborare avut n
4. Capacitatea de a produce rezultate
vedere.
4.1 V rugm s confirmai i s dovedii c beneficiai de susinere politic extins
i solid i de un angajament durabil din partea autoritilor publice locale,
Artiti, instituii i organizaii culturale locale au participat De-a lungul acestui proces, Asociaia Cluj-Napoca 2021 CEaC regionale i naionale.
activ n procesul de dezvoltare a actualului program. i echipa de proiect au acionat ca facilitatori, crend cadrul i
ntre 2010 i 2012, Asociaia Cluj-Napoca 2021 a stabilit apte condiiile necesare pentru ca artitii i productorii culturali
grupuri de lucru arte performative, arte vizuale, patrimoniu, s i exprime ei nii voina i cunotinele cu privire la
literatur, diplomaie cultural, new media, educaie cultural designul programului. Acest principiu va fi meninut i n
- care au reunit profesioniti din disciplinele respective pentru faza de implementare a programului. Asociaia Cluj-Napoca
a realiza o prim evaluare a punctelor forte, a provocrilor, 2021 CEaC va organiza doar cteva dintre aciunile din cadrul
nevoilor i potenialului sectorului cultural al oraului n programului (de exemplu, Ceremoniile i Academia Deschis
vederea competiiei pentru titlul de CEaC. Rapoartele acestor a Schimbrii), rolul principal al acesteia rmnnd facilitarea
grupuri de lucru au condus la stabilirea principalelor direcii ale i coordonarea procesului. Suntem deosebit de onorai s afirmm public c Primria i Consiliul Local Cluj-Napoca
proiectului. i Consiliul Judeean Cluj susin pe deplin candidatura municipiului Cluj-Napoca la titlul de
Proiectele din cadrul programului cultural sunt n mare Capital European a Culturii n anul 2021. Instituiile pe care le reprezentm fac parte dintre
ntre 2012 i 2014 am mobilizat un grup de experi locali parte realizate de organizaii culturale locale, regionale i membrii fondatori ai Asociaiei care a gestionat procesul de candidatur.
din diferite domenii (nucleul acestui grup a constat din 25 de europene, acionnd individual i/sau n parteneriat. n cazul Suntem mndri s anunm c Primria Municipiului Cluj-Napoca i Consiliul Judeean Cluj au
persoane) pentru a oferi elementele de coninut strategice proiectelor emblematice, avnd n vedere complexitatea adoptat din timp Hotrrile prin care se asigur bugetul necesar att anilor premergtori, ct i
pentru pregtirea programului. Acetia au coordonat procesul i importana acestora n ndeplinirea viziunii candidaturii anului de Capital European a Culturii.
care a condus la elaborarea Strategiei Culturale i a Strategiei noastre, implementarea este realizat de mai muli parteneri
pentru sectorul Industriilor Creative, a conceptului East of West a cror expertiz acoper toate domeniile implicate: cultur, Emil Boc Mihai Seplecan
i a sloganului, a liniilor de program WEAST i la identificarea arhitectur, tehnologie, tiine sociale, administraie public etc. Primarul municipiului Cluj-Napoca Preedintele Consiliului Judeean Cluj
temelor majore ale proiectului. n total, n aceast perioad,
peste 200 de persoane au colaborat n mod voluntar la Toate proiectele emblematice i cele principalele implic
dezvoltarea programului. La finalizarea fiecrei etape din acest parteneri i profesioniti att de la nivel local, ct i de la
proces au fost organizate dezbateri publice, conferine de pres nivel european. Descrierile de proiect prezentate n acest
i prezentri pentru principalii actori vizai de proces - partide capitol menioneaz instituiile i organizaiile locale care vor
politice, administraie, sectorul cultural, mediul academic, contribui la punerea n aplicare a proiectelor, n timp ce o parte
mediul de afaceri, minoriti, coli i licee. a partenerilor europeni sunt numii n Capitolul Doi, dedicat
Dimensiunii Europene. Angajament financiar primari a fost condamnat, iar unul dintre preedinii de la jude
Dezvoltarea programului a fost, n sine, un proces de colaborare n lunile iunie i august 2015, Consiliul Local Cluj-Napoca i este judecat, ambii pentru acte de corupie. Cu toate acestea,
care a durat ase luni (octombrie 2014 - februarie 2015), i Consiliul Judeean Cluj au adoptat n unanimitate Hotrri procesul de pregtire a candidaturii nu a fost afectat. Echipa
a implicat organizarea a aproximativ douzeci de ntlniri privind sumele cu care vor contribui la bugetul operaional al executiv a Asociaiei a rmas aceeai care pornise la drum n
tematice cu artiti, productori culturali, reprezentani ai proiectului Capital European a Culturii: 15 milioane de euro, urm cu 5 ani.
operatorilor culturali publici i privai, alturi de experi respectiv 6 milioane de euro.
din administraia local, sectorul economic i din cel Angajament politic
academic. Un apel public pentru idei a fost organizat n 2014, Susinere instituional n 2013, Cluj-Napoca a devenit primul ora-candidat n care
materializndu-se n 60 de propuneri de proiecte pentru Cluj-Napoca i-a anunat candidatura n 2010. n acelai toate partidele politice reprezentate n Consiliul Local al
programul nostru. Cele mai multe dintre aceste propuneri au an a fost nfiinat Asociaia Cluj-Napoca 2021 Capital municipiului i n Consiliul Judeean au semnat un protocol de
servit fie ca punct de plecare pentru activitile integrate n Cultural European, care are o conducere autonom. Primarul susinere a candidaturii i, implicit, a Asociaiei care a pregtit
proiectele emblematice, fie ca proiecte individuale n cadrul municipiului Cluj-Napoca i preedintele Consiliul Judeean documentul de fa. apte filiale de partid, inclusiv cea a
portofoliului nostru cultural. Liniile de program i programul sunt membri n Consiliul Director al Asociaiei. minoritii maghiare, i-au asumat aceast candidatur ca fiind
cultural n sine au fost elaborate de ctre membrii echipei un proiect prioritar pentru dezvoltarea oraului.
de pregtire a candidaturii i reprezentani ai instituiilor de nc de la nceputul activitii sale, bugetul, planul de aciune
cultur i ai societii civile. i strategia general ale Asociaiei au fost aprobate att de Pe parcursul celor 5 ani ai procesului de candidatur, nici
consilierii locali, ct i de cei judeeni, ceea ce a asigurat partidele politice, nici efii autoritilor locale nu s-au folosit
Pentru dezvoltarea n continuare a programului, aa cum am stabilitatea demersului nostru. de acest proiect n scopuri politice. Din acest motiv, suntem
menionat deja, vom invita productorii culturali locali i ncreztori c nici viitoarele alegeri locale i nici alte situaii
europeni s propun iniiative relevante, prin apeluri deschise n intervalul 2010-2015, conducerile celor dou structuri neprevzute nu vor deturna candidatura noastr pentru titlul
i ateliere de curatoriat participativ. administrative locale s-au schimbat de mai multe ori: am avut din 2021.
trei primari ai municipiului, doi preedini i un preedinte
interimar la Consiliul Judeean. Mai mult dect att, unul dintre
46 Capacitatea de a produce rezultate Capacitatea de a produce rezultate 47
n ceea ce privete Muzeul de Art i Colecia de Farmacie a filme, fabrica Remarul 16 februarie, n centrale electrice sau
Muzeului Naional de Istorie a Transilvaniei, ale cror sedii turnuri de ap prsite. Scopul este de a trage un semnal de
au fost retrocedate, titlul din 2021 va impulsiona autoritile alarm i de a duce cultura n locuri mai puin cunoscute din
clujene s decid fie cumprarea acestor cldiri, fie cutarea ora. Statutul legal al multora dintre aceste imobile reprezint
altor spaii unde aceste instituii s poat activa n condiii un obstacol n demersul de a le da o destinaie pe termen
civilizate. lung. Unele au zcut nefolosite cu anii i, din acest motiv, vrem
s oferim un exemple de bune practici incluzndu-le, chiar i
Primria Cluj-Napoca deine n centrul oraului dou spaii temporar, n circuitul cultural al oraului.
propice culturii - Centrul de Cultur Urban Casino din Parcul
Central i Turnul Croitorilor. Alte dou imobile cu destinaie Un mare numr de manifestri din programul nostru va avea
cultural aflate n proprietate public se gsesc n cele mai loc n spaii publice din centrul oraului, dar i n cartiere sau n
mari cartiere - Cinema Mrti i Cinema Dacia (foste sli de satele din zona metropolitan. Cu ocazia titlului, multe dintre
cinematograf reabilitate). Aceste patru spaii vor fi folosite n aceste spaii vor fi reabilitate, pentru a putea gzdui spectacole,
2021 att pentru amenajarea unor puncte de informare, ct i piee ambulante sau adunri. Vom concepe, de asemenea, un
pentru activiti din cadrul proiectului Academia Deschis a ghid de folosire sustenabil i responsabil a spaiului public.
Schimbrii: ntlniri ale operatorilor din cultur cu cei din alte
domenii, workshop-uri, cursuri de instruire, conferine publice, Inaugurarea Centrului Regional de Excelen pentru Industrii
mici expoziii sau spectacole. Creative (CREIC) este programat n 2016. Aici urmeaz s aib
loc majoritatea activitilor prevzute n proiectul Cluj Media
Cluj-Napoca are dou stadioane moderne, unul de 35.000 City, inclusiv cursuri de instruire, rezidene interdisciplinare i
de locuri - (Cluj Arena) iar cellalt, de 25.000 de locuri. Mai producie auxiliar pentru cinema i new media.
dispunem de dou sli polivalente, cu 5.000 i 10.000 de locuri.
Aceasta din urm a fost inaugurat n 2014 i este cea mai Cnd vorbim despre infrastructura cultural, pe lng imobile
mare din ar. Construite mai ales pentru sport, aceste spaii i dotrile lor, ne gndim i la o infrastructur soft, adic o
sunt folosite tot mai des la manifestri culturale i vor gzdui comunitate de circa 2.500 de persoane care fac parte din
evenimentele de larg audien din 2021. Aici se vor desfura instituiile culturale sau care sunt implicate n gestionarea
cele mai importante festivaluri i concerte, care atrag i cei unor mari evenimente de profil. Acetia acoper o arie larg
4.2 V rugm s confirmai i s dovedii c oraul dumneavoastr dispune sau mai numeroi vizitatori europeni. De asemenea, festivitatea de de specializri - de la tehnicieni, scenografi i productori, la
va dispune de o infrastructur adecvat i viabil pentru a gzdui evenimentul. n deschidere i cea de nchidere a Capitalei Europene a Culturii experi n marketing i PR, profesori i ali operatori culturali.
acest scop, v rugm s rspundei la ntrebrile urmtoare: vor avea loc pe Cluj Arena i n alte locuri publice din ora. Dac i adugm pe cei circa 2.000 de creatori i artiti care
- Explicai pe scurt n ce mod Capitala european a culturii va utiliza i va dezvolta contribuie ocazional la producerea de evenimente, plus nc
infrastructura cultural a oraului. innd cont de evoluiile de pe piaa imobiliar i de tendina 2.000 de tineri care absolv anual secii de art sau media
productorilor independeni de a deschide galerii de art ale unor faculti clujene, obinem o baz de resurse umane
n foste fabrici sau n cldiri abandonate - la Cluj-Napoca, pe care proiectul Capitalei Culturale poate i i propune s o
Cluj-Napoca are o infrastructur cultural destul de bun. Un n 2021, Interferene va avea o ediie special, iar teatrele care exemplele se numesc Fabrica de Pensule, ZUG i Reactor -, mobilizeze la capacitate maxim.
studiu recent arat c, la capitolul vitalitate cultural, Cluj- fac parte din Uniune vor fi invitate s dea reprezentaii la Cluj- programul nostru i propune s valorifice temporar cteva
Napoca este pe locul 1 n ar (Bucuretiul, nu a fost inclus Napoca. asemenea spaii urbane. Vom organiza evenimente n spaii
n analiz deoarece este capitala administrativ). Printre neglijate sau lsate n paragin, cum ar fi un fost depozit de
indicatorii care au dus la acest rezultat, infrastructura cultural Un alt exemplu de proiect conceput pentru anul CEaC este
reprezint unul dintre punctele noastre forte. Camera 20/21; acesta va fi derulat mpreun cu colile din
ora, iar spectacolele vor fi puse n scen la Teatrul Naional. Care sunt avantajele oraului din punct de vedere al accesibilitii (transportul regional,
Cele mai importante spaii culturale din ora - cldirile celor naional i internaional)?
dou Teatre, Teatrul de ppui i muzeele - sunt folosite pentru Spaiile menionate mai sus vor gzdui, de asemenea, producii
programele stagionale ale instituiilor publice care-i au sediul aflate n turneu sau spectacole invitate pentru anul CEaC - de
acolo. n 2021 ns, toate aceste instituii vor derula i activiti exemplu, o parte din programul festivalurilor Temps dImage Cluj-Napoca este situat n inima Transilvaniei, la o distan a devenit cel mai important aeroport regional din ar, unul
speciale legate de temele i de conceptul candidaturii. i Steps va fi prezentat pe scenele ambelor teatre din ora. egal, circa 450 de kilometri, de capitala rii, Bucureti, i de care ofer servicii sigure i de calitate att pasagerilor, ct i
capitala Ungariei, Budapesta. companiilor de profil.
Teatrul Naional Cluj-Napoca organizeaz din 2011 ntlnirile Titlul de Capital European a Culturii nseamn i o ans
Internaionale, o platform destinat dialogului i cooperrii deosebit de reabilitare a acestor cldiri i de mbuntire Acces aerian Pe lng cursele operate de companii recunoscute, aeroportul
prin teatru. n 2021, aceast platform va ajunge la maturitate, a echipamentelor lor. Titlul va facilita accesul productorilor Cluj-Napoca este o poart aerian a Transilvaniei datorit ofer zboruri low-cost i de tip charter. Ca atare, Cluj-Napoca
iar Teatrul Naional Cluj-Napoca va organiza aici un festival pe publici i independeni la fonduri cu ajutorul crora i vor Aeroportului Internaional Avram Iancu, care se afl la 10 este conectat n permanen cu marile noduri aeriene ale
durata a 10 zile. putea moderniza dotarea material. n plus, va asigura o baz kilometri est de centrul oraului - aproximativ 20 de minute Europei (peste 20 de destinaii, dintre care 8 capitale), iar,
de echipamente destinat evenimentelor n aer liber, care va fi cu maina din centrul vechi. n ultimii trei ani, a nregistrat o n timpul sezonului estival, i cu zona mediteraneean (att
Teatrul Maghiar de Stat Cluj organizeaz din 2007 festivalul disponibil pentru programul cultural din 2021, dar i din anii medie anual de peste un milion de pasageri, ceea ce-l face continental, ct i insular).
Interferene, care i propune s aduc mpreun toate urmtori. al doilea aeroport al Romniei. Datorit ponderii traficului
instituiile care sunt membre n Uniunea Teatrelor din Europa. internaional (aproape 80% n fiecare dintre ultimii trei ani),
48 Capacitatea de a produce rezultate Capacitatea de a produce rezultate 49
Curse regulate i chartere Numrul pasagerilor pe
zboruri internaionale Ce capacitate de absorbie are oraul din punct de vedere al cazrii turitilor?
Sursa: Cluj-Napoca este capitala neoficial a Transilvaniei. Nu numai Ora: 5.670 paturi
Aeroportul Internaional datorit populaiei, a forei economice sau a poziiei sale Jude: 4.600 paturi
Avram Iancu geografice, ci mai ales fiindc oraul genereaz dinamism i Localnici nregistrai n
energie n toat regiunea i atrage cele mai importante fluxuri reeaua CouchSurfing i
de informaie i cunoatere. Cine vrea s neleag Transilvania, sistemul Airbnb: 5.240 paturi
dincolo de bisericile fortificate sseti, de uimitoarele dansuri Cmine studeneti: >2.000 paturi
romneti i maghiare sau de transhumana pstorilor romni, Total: 17.510 paturi
trebuie s respire i atmosfera oraului nostru.
Acest statut este dovedit i de dinamica turistic: peste Audiena la Untold Festival: 240.000
260.000 de sosiri n 2014 i aproape 493.000 de nopi de
cazare. Dar aceste numere nseamn mai puin de 28% din Cel mai edificator exemplu pentru capacitatea de gestionare
capacitatea anual a oraului, care depete 2,1 milioane din punct de vedere turistic n Cluj-Napoca s-a petrecut n vara
de nopi. acestui an: festivalul Untold Festival, evenimentul principal al
Capitalei Europene a Tineretului. S-a nregistrat o audien de
Potrivit Autoritii Naionale pentru Turism (ANT), Cluj- 240.000 de spectatori timp de 4 zile.
Napoca are una dintre cele mai ample capaciti de cazare din Potrivit organizatorilor, din totalul cumprtorilor unici de
Pasagerii care aterizeaz pe Aeroportul Internaional Avram Cu automobilul, drumul de la Cluj-Napoca pn la grania Romnia: 151 de hoteluri, hosteluri i pensiuni. Dintre hoteluri, bilete, 15% au fost turiti strini, iar 35% - ceteni romni
Iancu au mai multe posibiliti de a ajunge n ora: curse de vest a Romniei dureaz circa dou ore i jumtate, ns 23 sunt de 3 stele, 15 au 4 stele, iar 3 uniti din ora au 5 venii din toat ara. A fost pentru prima dat cnd toate
speciale, linie de autobuz (staia se gsete chiar la ieirea din finalizarea Autostrzii Transilvania, care leag Braovul de stele. locurile din hotelurile Clujului au fost ocupate.
curtea aeroportului, iar biletul se poate cumpra inclusiv prin Oradea via Cluj, va scurta acest timp cu o or. Autostrada a fost
SMS), taximetre care ateapt n faa terminalului Sosiri (mai desemnat ca prioritate n Masterplanul Naional de Transport Dispunem de 5.670 de paturi, dintre care 4.000 sunt n Calitate i creativitate
puin de 8 euro pn n centru) sau companii de tip rent-a-car i este programat s fie dat n folosin n 2018. hoteluri. n plus, 5.240 de clujeni s-au nregistrat n reeaua
cu sediul n aeroport. CouchSurfing i sistemul Airbnb. n jude, mai exist circa ntr-un ora care e vizitat mai ales n interes de afaceri,
Transportul urban 4.600 de locuri de cazare, pe o raz de 60 de kilometri n jurul serviciile turistice trebuie s fie la standarde nalte. ntr-un
Actualele dimensiuni ale aeroportului sunt rezultatul unor Transportul public n interiorul oraului este n continu municipiului Cluj-Napoca. ora n care studenii i tineri reprezint aproape jumtate din
proiecte majore derulate n ultimii 10 ani, printre care dezvoltare, fiind o prioritate pentru ntreaga zona populaie, trebuie s existe creativitate.
extinderea pistei de aterizare, realizarea infrastructurii metropolitan. n Cluj-Napoca se circul cu autobuzul, cu n cazul unor evenimente speciale, mai ales pe timpul verii, Cnd se ntlnesc, aceste dou dimensiuni, calitatea serviciilor
cargo i de transfer al pasagerilor, iluminatul de siguran. troleibuzul sau cu tramvaiul, iar conexiunea cu satele din capacitatea de cazare poate fi extins cu ajutorul universitilor i creativitatea, dau natere unor spaii unice. Un astfel de
Aceast dezvoltare permite aterizarea unor aeronave de mare apropiere este asigurat att de compania public deinut de clujene, ale cror campusuri pot primi peste 2.000 de persoane. spaiu este Joben, un bistro tematic inspirat din romanele lui
capacitate i contribuie la notorietatea Clujului ca destinaie Consiliul Local, ct i de firme private. H.G. Wells i ale lui Jules Verne, pe care site-urile de profil l-au
turistic i de afaceri. S presupunem c vom obine titlul i s dublm numerele desemnat unul dintre cele mai interesante localuri din lume.
Pentru a atinge standarde internaionale, Primria Cluj-Napoca nregistrate n 2014. S zicem c n 2021 se vor nregistra
Potrivit Masterplanului Naional de Transport pe termen a cheltuit aproximativ 35 de milioane de euro cu achiziionarea circa 500.000 de sosiri individuale. i s mai presupunem c
scurt, mediu i lung, aprobat de Comisia European n aceast de autobuze i troleibuze noi. n acelai scop, n 2015 a fost i media numrului de nopi petrecute n ora va crete cu
var, Aeroportul din Cluj-Napoca urmeaz s beneficieze de finalizat un sistem automatizat de ticketing. 50%, deci va ajunge la 3 nopi pentru fiecare vizitator. Asta ar
investiii de peste 130 de milioane de euro. Obiectivele acestei nsemna 1,5 milioane de nopi de cazare i tot am fi sub 75%
investiii sunt modernizarea i lrgirea pistei de aterizare, un n acelai sens, Primria a obinut, printr-un program de din capacitatea total a reelei hoteliere a oraului.
nou terminal de mrfuri, extinderea terminalului de pasageri i cooperare romno-elveian, o finanare de 6 milioane de euro
sporirea securitii n incinta aeroportului. pentru cumprarea de autobuze electrice. Acestea vor contribui Bineneles, aceast capacitate depinde i de vrfurile de sezon.
la transformarea transportului public local ntr-un sistem Dar i aici avem veti bune. La Cluj-Napoca, vrfurile sunt n
Acces feroviar i rutier modern, eficient i ecologic. Tot n aceast perspectiv, s-au lunile mai-iunie i septembrie-octombrie, cnd rata de ocupare
Gara din Cluj-Napoca este situat la circa 15 minute de mers investit peste 30 de milioane de euro n modernizarea liniei de urc aproape la 65%. Explicaia este c oraul a devenit cu
pe jos de pieele centrale ale oraului. Oraul este conectat tramvai i achiziionarea de garnituri moderne. precdere o destinaie de afaceri i de conferine, precum i un
prin linie internaional cu Budapesta i, recent, a fost dat n punct de tranzit ctre obiective turistice din Transilvania.
folosin legtura direct cu Viena. Edilii clujeni sunt preocupai i de fluidizarea traficului n ora, Salina Turda, minunea subteran
precum i de promovarea unui stil de via sntos. Astfel, n Astfel, cele dou luni de vrf ale sezonului de var, iulie-august,
Exist linii expres ctre capitala rii, Bucureti, parcurse de aceast var a fost dat n folosin o reea de nchiriere de cnd majoritatea europenilor pleac n vacan, constituie O destinaie special n judeul Cluj este, cu certitudine,
dou tipuri de trenuri - Intercity i Sgeata Albastr, i legturi biciclete (n valoare de 3 milioane de euro). Sistemul cuprinde o excelent ocazie pentru a organiza cele mai importante Salina Turda, aflat la circa 30 de kilometri de Cluj-Napoca.
directe cu marile orae ale rii, furnizate de compania de stat 50 de locuri de unde se pot nchiria, n regim de autoservire, un evenimente din anul Capitalei. Aceasta ar nsemna mbinarea Transformat n muzeu i spaiu de relaxare, Salina a fost
CFR. numr total de 500 de biciclete. Legat de acest obiectiv, este n perfect dintre dinamica de business a oraului i deschiderea declarat de Business Insider ca fiind cea mai frumoas
curs de amenajare o reea rutier pentru bicicliti nuntrul i sa ctre turismul cultural. destinaie subteran din lume. Anul trecut a avut aproape
n mprejurimile oraului. 240.000 de vizitatori.
50 Capacitatea de a produce rezultate
Centrul European de Art Contemporan (CEAC) este Napoca i rul care strbate oraul, reabilitarea spaiilor publice
principalul proiect de infrastructur din programul nostru aflate de-a lungul apei pentru activiti culturale, sportive
pentru 2021. Pe parcursul diverselor ntlniri de lucru i i comunitare, animarea acestor spaii i a comunitilor
consultri pentru redactarea acestui program, s-a evideniat nvecinate. Pentru masterplan-ul acestui proiect, Primria a
nevoia de a cuta, aduna i expune lucrri de art realizate lansat un concurs public de arhitectur. Lucrrile de reabilitare
n Cluj-Napoca i n regiunea din care facem parte. Chiar sunt programate s nceap n 2016 i s se termine n 2020.
dac acest proiect presupune nfiinarea unei noi structuri Bugetul estimat este de 25 de milioane de euro, din fonduri
administrative, direcia artistic a Centrului este strns legat europene i din resurse locale.
de actuala stare de fapt din arta clujean. Bazndu-se pe
nivelul nalt al artitilor, curatorilor, galeriilor i Universitii Municipalitatea clujean intenioneaz s mai deruleze cteva
de Art din Cluj-Napoca, CEAC ar urma s funcioneze ca spaiu proiecte relevante pentru dezvoltarea urban i cultural a
de ntlnire, s hrneasc reelele existente, s le sprijine i oraului:
s le poteneze activitile. n termeni de infrastructur, CEAC
este un proiect de dimensiune medie, gndit pentru a completa Reabilitarea Dealului Cetuia, care va asigura conservarea
sectorul artei clujene. Centrul ar urma s gzduiasc expoziii, fostei fortificaii de tip Vauban i va reda clujenilor i
s pun la dispoziie spaiu de arhivare i stocare, precum i turitilor cel mai spectaculos traseu de unde poate fi
ateliere de reziden. Bugetul estimat de administraia local admirat panorama oraului. Aici urmeaz s fie amenajat
pentru construirea Centrului este de 12 milioane de euro, sum i un mic teatru de var, n spaiul unui amfiteatru natural.
care urmeaz s fie strns din fonduri europene i completat
din resurse locale. Intervalul prevzut pentru construcie este Reabilitarea Turnului Pompierilor, care a fcut parte din
2018-2020, astfel ca expoziia de anvergur prin care s-ar sistemul de aprare al fostei ceti medievale. Turnul va
inaugura acest Centru s figureze n agenda primului sezon fi folosit ca punct de observaie i va gzdui manifestri
al anului 2021. Un grup de experi locali caut n aceast culturale de mic anvergur.
perioad posibile spaii pentru acest obiectiv.
Este n curs de implementare un sistem integrat de
Centrul Cultural Transilvania este un alt proiect comunicare public, care cuprinde panouri, ecrane urbane
de infrastructur foarte important, aflat pe agenda i indicatoare pentru marcarea direciilor i obiectivelor de
administraiei locale de mai muli ani ncoace. Aceast cldire interes.
multifuncional va fi sediul Filarmonicii de Stat Transilvania,
care n ultimii 15 ani, rmas fr spaiu propriu, a tot migrat Reabilitarea mai multor obiective istorice: Obeliscul
dintr-un sal n alta. Centrul va cuprinde ateliere i spaii de Carolina, monumentul Fecioarei Maria, cldiri de
spectacol pentru Academia de Muzic Gheorghe Dima i patrimoniu.
pentru Teatrul de Ppui Puck, precum i galerii i studiouri
care ar urma s fie folosite punctual de ctre productori Un nou traseu turistic: Cimitirul Central - strada
culturali. Suma necesar construciei este de 65 de milioane Koglniceanu - Piaa Unirii - Piaa Muzeului - Parcul
de euro, bani care provin de la UE, din bugetul local i din cel Caragiale - Podul Nemilor - Dealul Cetuia. Acest proiect
naional. Proiectul este n stadiul de obinere a autorizaiei de include lucrri de reabilitare, pietonalizarea strzii
construcie, lucrrile fiind planificate n perioada 2017-2021. Koglniceanu i a laturii de vest a Pieei Unirii, precum i
reconstruirea Podului Nemilor.
Iniiativa de regenerare urban a rului Some reprezint
o prioritate n Strategia de Dezvoltare a oraului, dar i unul
dintre proiectele definitorii ale programului nostru pentru
2021. Acest demers vizeaz regndirea legturii dintre Cluj-
Implicarea publicului 53
5. Implicarea publicului
5.1 Explicai n ce mod au fost implicate populaia local i societatea civil n
pregtirea candidaturii i cum vor participa la punerea n aplicare a aciunii.
ntr-un ora a crui identitate se ntemeiaz - aa cum se spune urmate de consultri, n care au fost implicai peste 30
n Strategia de Dezvoltare - pe trei piloni, dintre care unul este de profesioniti de prim mn din cultur, planificare
Participarea (alturi de Inovaie i Universitate), proiectul urban, sociologie, educaie, economie, studii de mediu i
Capitalei Europene a Culturii, att din perspectiva candidaturii, politologie.
ct i a viitoarei implementri, nu poate fi dect un proiect Structura i coninutul programului cultural au fost
comunitar. creionate dup o alt serie de discuii la care au participat
artiti i productori locali. n plus, Asociaia a beneficiat i
Procesul preliminar de 60 de propuneri venite n urma apelului public lansat n
2014 i adresat potenialilor contributori din Cluj-Napoca,
Demersurile care au culminat cu documentul de fa au nceput din ar i din Europa.
n luna iunie a anului 2010. Atunci s-a nfiinat ONG-ul destinat
s coordoneze procesul de candidatur. Iniial, s-a numit Imagineaz-i 2021
Asociaia Cluj-Napoca 2020 Capital Cultural European,
iar ulterior a devenit Cluj-Napoca 2021 Capital Cultural n iunie 2015, peste 300 de clujeni au participat la o dezbatere
European. public inedit, organizat de Impact Hub. Moderat de unul
dintre fondatorii World Caf, Toke Moeller, dezbaterea a urmrit
Iniiativa candidaturii a venit din mediul universitar, din s strng ct mai multe idei originale, pornind de la ipoteza
societatea civil, cluburile Rotary i Lions, fiind preluat imediat c oraul nostru ar ctiga titlul. Unele dintre aceste idei se
de autoritile locale. Asociaia s-a constituit, deci, ca un proiect regsesc deja n programul cultural conceput pentru 2021.
comun al instituiilor publice, pe de o parte, i al societii
civile, pe de alt parte. Diversitatea i numrul mare de membri Fiecare dintre etapele de mai sus a inclus prezentri fcute de
ai acestui ONG au legitimat candidatura i au reprezentat, echipa Asociaiei, precum i consultri publice. Prin intermediul
totodat, un mijloc de a-i supraveghea activitatea. presei, populaia Clujului a fost inut la curent n permanen
cu privire la stadiul procesului de candidatur i la temele puse
Echipa de baz care a pregtit dosarul candidaturii este n discuie.
format din experi culturali ai unor ONG-uri clujene, condui
de un manager care lucrase anterior n administraia public Campanii de informare i proiecte comunitare
local. n afar de acest grup principal, din care fac parte ase
persoane, peste 30 de specialiti au contribuit nemijlocit la n perioada 2013-2015, Asociaia a derulat trei campanii de
viziunea i la coninutul acestei aplicaii. informare public pentru a face cunoscute conceptul, sloganul
candidaturii i principalele teme ale programului cultural.
Poate i mai important este ns c ntregul proces al Campaniile au fost realizate prin panouri publice, n articole
candidaturii a fost unul participativ, sectorul cultural din Cluj- de pres, prin pliante distribuite n pot, bannere postate
Napoca fiind implicat n toate etapele: online i concursuri organizate pe Facebook. Primele dou
campanii (2013-2014) s-au desfurat sub sloganul Cultura
Evaluarea necesitilor: n anii 2010-2011 au avut loc transform oraul . Obiectivele lor au fost s promoveze
ntlniri de lucru cu participarea tuturor factorilor relevani candidatura municipiului Cluj-Napoca i s ilustreze potenialul
din ora. n urma acestora a fost redactat o analiz pe 5 culturii n dezvoltarea oraului.
arii tematice. Ulterior, n 2012-2013, am ntreprins cercetri
sociologice pentru a obine o baz solid a Strategiei Prima campanie a fost preponderent informativ, iar a doua
Culturale i a cadrului conceptual necesar candidaturii. i-a ncurajat pe clujeni s trimit fotografii i mesaje. A treia
Strategia Cultural a fost conceput de-a lungul unui an, campanie, derulat n 2015, a avut ca motto Clujul merit i
dup o serie de ntlniri la care au participat peste 100 de a urmrit s prezinte cele mai importante teme din programul
operatori culturali. cultural gndit pentru 2021.
Concept: aceasta a reprezentat o faz definitorie, pentru
c a trebuit s decidem n ce const transformarea Presa local s-a dovedit foarte atent la candidatur i a
la care se angajeaz oraul nostru. Astfel, conceptul i susinut-o pe tot parcursul perioadei de pregtire. Asociaia a
sloganul sunt rezultatul a dou sesiuni extinse de lucru, organizat periodic conferine de pres i ntlniri informale cu
54 Implicarea publicului Implicarea publicului 55
jurnalitii, iar rezultatul a constat n peste 300 de materiale n ultimii doi ani, dou grupe nsumnd 30 de studeni de la Dup ce oraul a ctigat titlul de Capital European a
privind candidatura Clujului la titlul din 2021. Facultatea de Studii Europene a Universitii Babe-Bolyai Tineretului, am decis c nu e cazul s insistm pe aciuni
#clujulmerita 10.000 mesaje foto i de la Universitatea de tiine Aplicate Saxion din Olanda adresate direct elevilor, pentru ca ei s-i dedice atenia i s se
n 2014 am organizat un concurs public pentru logo-ul Cea mai ampl susinere din partea comunitii au derulat mpreun proiecte la finalul crora au formulat poat implica n evenimentele prevzute pentru 2015.
candidaturii, la care s-au nscris 79 de designeri profesioniti clujene a venit datorit unui proiect lansat propuneri urbanistice pentru eventualitatea n care oraul Am inut, totui, legtura cu numeroase cadre didactice
i amatori. Identitatea vizual a fost decis printr-o procedur n 2014 la iniiativa a dou ONG-uri - Fapte devine Capital European a Culturii. crora le-am trimis periodic informaii referitoare la stadiul
mixt: astfel, juriul de specialitate desemnat n acest scop a i PhotoRomania. Astfel, mii de persoane au candidaturii i crora le-am solicitat opinia cu privire la
inut cont i de votul publicului, exprimat n mediul online. acceptat s rspund la trei ntrebri i apoi s Asociaia Cluj-Napoca 2021 a realizat parteneriate cu diverse proiectele noastre. Am ntreprins o campanie de conectare a
fie fotografiate cu rspunsul aferent. Cele trei departamente universitare pentru a obine informaii necesare colilor cu operatorii culturali n cadrul Sptmnii Altfel,
Efectele acestor campanii de comunicare au fost vizibile n cele ntrebri au fost: de ce credei c oraul merit dosarului de candidatur, dar i pentru a implica studeni i care are loc anual naintea vacanei de Pati i care presupune
dou analize sociologice realizate pentru Asociaia Cluj-Napoca titlul?; ce-ai fi dispui s facei pentru a susine profesori n acest demers. Astfel, studeni de la Geografie, n antrenarea elevilor n diverse activiti extracurriculare.
2021 de ctre IRES. Potrivit acestora, 84% dintre clujeni candidatura?; de ce are nevoie Clujul pentru a colaborare cu Centrul de Informare Turistic al Primriei, au
sunt la curent cu candidatura, 64% au aflat despre activitatea deveni o capital cultural de succes? realizat n 2015 o cercetare privind profilul turitilor care vin Intenionm, de asemenea, s continum i s dezvoltm unele
Asociaiei, 89% i doresc s ctigm, 65% consider c titlul la Cluj-Napoca, cu accent pe durata ederii, sumele cheltuite n proiecte ncepute n anul Capitalei Europene a Tineretului, cum
ar fi benefic pentru ora i, poate mai important dect toate n 2015, alte dou ONG-uri, Beard Brothers ora i rile de provenien. ar fi proiectul SharED - o platform care include toate colile
acestea, 65% ar fi dispui s fac voluntariat, dac li s-ar cere. i The Sisterhood, s-au alturat proiectului din judeul Cluj.
#clujulmerita pentru a strnge un total de n urma unui apel pentru voluntari, 12 studeni de la
De asemenea, ncepnd cu 2010, la nivelul societii civile 10.000 de mesaje foto, att de la localnici, ct i Facultatea de Litere i profesorii lor s-au implicat n traducerea Participarea societii civile n anul titlului
au existat iniiative care au pus n discuie tema candidaturii. de la vizitatori ai Clujului. Potrivit unui sondaj de informaiilor de pe website-ul nostru n cele 4 limbi: englez, Implicarea societii civile i a comunitii clujene, n general,
Fundaia Cultural Carpatica, Consiliul Civic Local i Fundaia opinie realizat ulterior, 1 din 3 clujeni a aflat de francez, maghiar i german. se reflect att n programul cultural pentru 2021 - prin
AltArt au organizat dezbateri publice pe aceast tem. acest proiect fotografic. numeroase platforme de participare, cooperare i co-decizie -,
Un alt sprijin consistent a venit din partea a peste 40 de ct i n structura de management care l va gestiona. Astfel,
studeni de la Universitatea de Art i Design (UAD) i de la pe lng echipele cultural-artistic, tehnic i de management,
Universitatea Sapientia, care, n 2014 i 2015, au furnizat vom avea un ntreg departament care va coordona chestiunile
fotografii i material video pentru diversele campanii ale comunitare.
Asociaiei.
Academia Deschis a Schimbrii este un program-cadru
Tot n 2015 va fi ales tricoul oficial al candidaturii Clujului, menit s faciliteze, pe de o parte, cooperarea dintre instituii,
CJX dintr-un total de 43 de variante - realizate, ca proiect de organizaii ale comunitii i grupuri informale, iar, pe de alt
absolvire, de studeni ai seciei Mod-Design Vestimentar de la parte, s genereze aciune ceteneasc.
Odat ce mesajul candidaturii a ajuns la UAD.
public, au nceput s apar iniiative de Unul dintre proiectele speciale din cadrul acestei Academii se
susinere precum proiectul CJX, realizat de ctre Berea Capitalei - ntlniri informale numete Programul Facilitatorilor. Prin intermediul acestei
comunitatea bloggerilor din Cluj-Napoca. Astfel Pe parcursul ultimilor doi ani am organizat o serie de platforme, vom instrui i angaja facilitatori care ulterior
2 dintre acetia au pornit n 2 turnee - n 2014 i ntlniri sub denumirea de Berea Capitalei. innd cont de vor juca un rol de liant ntre proiectele CEaC i persoanele
2015 - pentru a vizita i descoperi foste i viitoare importana esenial a cooperrii n viziunea noastr asupra interesate s participe la acestea.
Capitale Europene ale Culturii, dar i cteva Capitalei Europene a Culturii, n ultima zi de joi a fiecrei
orae-candidate. Cei doi clujeni au vizitat 20 de luni, mpreun cu partenerii notri de la Ursus Breweries, am Facilitatorii acioneaz ca translatori ntre diferitele segmente
orae, s-au ntlnit cu coordonatorii proceselor gzduit discuii la care am adus laolalt artiti i productori ale societii. Ei au capacitatea i metodele de a nelege,
de candidatur i, bineneles, cu muli localnici culturali att din zona instituional, ct i din sectorul respectiv de a se conecta la fiecare grup - de la comuniti
pentru a afla care a fost impactul titlului de CEaC independent, organizatori de evenimente, oameni de afaceri, de cartier, pn la minoriti etnice, religioase ori sexuale
asupra oraului lor. reprezentani ai municipalitii i ai societii civile din Cluj- - i apoi de a propune acestor grupuri activiti la care pot
Napoca. participa. Mai mult dect att, facilitatorii mobilizeaz i sprjin
Site-ul lor, www.cjx.ro, a fost accesat de zeci acele activiti ceteneti care devin realitate datorit unor
de mii de persoane i a beneficiat de expunere Datorit acestor ntlniri am reuit s ne cunoatem mai bine, platforme precum Fondul InJoy sau Comon Cluj-Napoca.
mediatic n ar i n strintate. Bloggerii au s facem schimb de informaii, s stabilim legturi i s iniiem
adus acas documente finale de candidatur, o seam de colaborri. Programul Voluntarilor i Universitatea Deschis sunt alte
programe culturale, precum i mult informaie Implicarea studenilor dou platforme n care este ncurajat contribuia extins
turistic. Ca atare, la sediul Asociaiei exist Candidatura noastr a devenit i subiect de cercetare tiinific. Cooperarea cu colile a oricrei persoane la proiectele Capitalei. Aceste iniiative
o mic bibliotec tematic pe care o poate Din 2010 ncoace, 20 de studeni de la Istorie, Geografie, nc de la nceputul acestui proces, am dorit ca elevii din contribuie att la dezvoltare personal - prin nvare,
consulta orice persoan interesat de Capitalele Turism, tiine Economice i Studii Europene i-au scris Cluj-Napoca s se familiarizeze cu ideea candidaturii. Astfel, experiene nemediate sau munc depus de participani, ct
Europene ale Culturii. n acest fel, acetia au lucrrile de licen sau de masterat pe aceast tem. Ali 60 de n perioada 2010-2012, mai multe coli din ora au organizat i la dezvoltare comunitar - prin aport individual la proiecte
ajutat la diseminarea informaiei privind studeni de la Facultatea de Istorie i Filosofie au fcut practic concursuri n care copiilor li s-a cerut s-i imagineze Clujul n menite s ridice calitatea vieii n ora.
definirea titlului de CEaC. n cadrul Asociaiei n perioada 2012-2015. calitate de Capital a Culturii.
Toate proiectele majore pe care le-am gndit n perspectiva
anului 2021 au o component de participare comunitar i, mai
mult, majoritatea sunt iniiate de organizaii locale.
56 Implicarea publicului Implicarea publicului 57
(spectacole, evenimente sportive, storytelling, manifestri n a basarabenilor, ceteni de origine romn ai Republicii
5.2 n ce msur titlul va crea n oraul dumneavoastr oportuniti noi i durabile spaii publice). Partenerul-cheie n aceast perspectiv este Moldova. i ei se vor altura proiectului InClujing You.
pentru categorii extinse de ceteni, n special tineri, voluntari i persoane Organizaia Tineretului Rom.
marginalizate i defavorizate, inclusiv minoriti, de a asista sau a participa Chiar dac, iniial, prea o mare provocare, punerea la punct
la activiti culturale? Prezentai totodat n detaliu n ce msur activitile Studenii francezi i vorbitori de francez din Cluj-Napoca a unui proiect major n care s fie implicate ct mai multe
respective sunt accesibile persoanelor cu handicap i persoanelor n vrst. formeaz cea mai mare comunitate de acest fel din Estul dintre cultele religioase din Cluj-Napoca a evoluat firesc i
Precizai care sunt prile programului planificate pentru diferitele grupuri Europei. Cu ajutorul Institutului Cultural Francez, am luat s-a conturat ntr-un timp relativ scurt. Dup cteva ntlniri cu
menionate. legtura cu ei i am conceput mpreun, n cadrul proiectului reprezentani ai Bisericilor Ortodox, Greco-Catolic, Romano-
denumit InClujing You, activiti care vizeaz problemele lor Catolic, Reformat, Unitarian i Luteran, precum i ai
specifice. n plus, comunitatea francez din ora a pus umrul cultului mozaic, s-a nscut proiectul mpreun. La momentul
Academia Deschis a Schimbrii este un bun exemplu de pild, s descopere prin atingere forma i proporiile la candidatura Clujului implicndu-se n proiectul fotografic redactrii documentului de fa, majoritatea cultelor au decis
oportunitate nou i sustenabil datorit creia cetenii pot anumitor opere de art, s asculte povestea unui film, a #clujulmerita. s se alture proiectului. Acesta cuprinde ntruniri ecumenice,
participa la activiti culturale i la procese de luare a deciziilor. unui dans sau a unei piese de teatru, s miroas i s guste spectacole de muzic bisericeasc i alte activiti cu tematic
Acest proiect pune n micare structuri menite s activeze preparate i ingrediente folosite n activiti gastronomice O alt comunitate studeneasc foarte important este cea religioas, repartizate n toate cele patru anotimpuri ale anului.
potenialul oamenilor i interaciunea lor cu efect pe termen .a.m.d.
lung. la anumite ore, anunate din timp, unele evenimente
vor beneficia de aranjament sau cadru special destinate
Programul Voluntarilor este o extindere a Academiei familiilor cu copii - de pild, proiecii matinale sau
Voluntarilor, lansat pentru Capitala European a Tineretului n spectacole la care cei mici vor fi lsai s se plimbe peste
2015. Acest program va rmne funcional i dup anul 2021. tot, locuri de joac unde prinii i vor putea lsa copiii
sub supraveghere de specialitate .a.m.d.
La fel, platforma SharED, Comon Cluj-Napoca, Fondul InJoy
i alte iniiative vor fi continuate ca activiti permanente sau Implicarea minoritilor n procesul candidaturii i n
anuale, oferind unor persoane provenind din diverse medii conceperea programului a reprezentat una dintre prioritile
sociale oportuniti sustenabile de a participa la viaa oraului. noastre.
Programul cultural pentru anul 2021 i propune s n faza de pregtire, din dorina de a rspunde nevoilor unor
faciliteze un acces larg grupurilor de persoane vulnerabile grupuri minoritare, am organizat o serie de ntlniri de lucru
sau dezavantajate. Fiecare proiect conine detalii privind cu reprezentani ai diferitelor etnii din Cluj-Napoca. Astfel, au
accesibilitatea i cel puin o treime din programul nostru are avut loc discuii separate cu lideri ai comunitilor maghiar,
segmente destinate publicului cu nevoi speciale. evreiasc i rom.
6. Gestionare
a. Finane
Care a fost bugetul anual pentru cultur al oraului n ultimii 5 ani (cu excepia
cheltuielilor pentru actuala candidatur pentru Capitala European a Culturii)?
n ultimii cinci ani, bugetul municipal pentru cultur a crescut Bugetul anual pentru
considerabil i n mod constant. Dup cum se poate observa Bugetul anual cultur n ora
n tabelul alturat, creterea a fost de la 0,18% la 1,06%; mai pentru cultur n (n % din bugetul anual
exact, de la 368.937 de euro la 2.834.545 de euro. Aceste sume Anul ora (n euro) total pentru ora)
reprezint strict bugetul municipiului pentru agenda cultural 2011 368.937 0.18%
a oraului. 2012 1.214.533 0.62%
Procentul poate prea sczut la prima vedere, dar reflect
2013 1.267.194 0.60%
doar o mic parte din bugetul oraului alocat culturii, acesta
2014 1.814.137 0.67%
fiind de aproximativ 18 milioane de euro. Acest lucru se
datoreaz faptului c cele mai multe dintre instituiile culturale curent 2.834.545 1.06%
importante din ora se afl sub administrarea Ministerului
Culturii, iar legislaia naional nu permite o finanare n ultimii 5 ani, n afar de investiiile directe alocate
suplimentar de la municipalitate. operatorilor culturali i instituiilor de cultur, Primria a
investit aproape 40 de milioane de euro pentru dezvoltarea
Finanarea de la municipalitate a urmrit s capacitii culturale i turistice. Cele mai importante proiecte
subvenioneze sectorul cultural independent - de investiii au fost: construirea Slii Polivalente i a CREIC-
ONG-urile locale i, uneori, s susin financiar ului, renovarea centrului istoric (o parte din acesta), amenajarea
proiecte specifice ale instituiilor culturale unor noi zone pietonale, reamenajarea Parcului Central
importante din ora. mpreun cu renovarea cldirii Casino, precum i redeschiderea
cinematografelor Dacia i Mrti.
n cazul n care oraul intenioneaz s utilizeze fonduri din bugetul su anual pentru
cultur pentru finanarea proiectului Capital european a culturii, v rugm s
precizai suma n cauz ncepnd cu anul depunerii ofertei pn n anul pentru care
este acordat titlul de Capital european a culturii.
Dac oraul nostru ctig titlul de Capital European a milioane de euro. n luna august 2015, Consiliul Judeean a
Culturii, Consiliul Local i Consiliul Judeean nu vor folosi luat o decizie similar i a votat n favoarea aprobrii unei linii
fonduri din bugetul anual pentru cultur. speciale de finanare pentru CEaC, pentru perioada menionat
anterior. Suma este n valoare de 6 milioane de euro.
n iunie 2015, Consiliul Local a aprobat o linie de finanare
special dedicat pentru programul CEaC, respectiv pentru Aceste sume nu includ investiiile n infrastructur, care sunt
perioada 2017-2022. Suma alocat este n valoare de 15 detaliate n urmtoarele rspunsuri.
Ce sum din bugetul anual general intenioneaz oraul s cheltuiasc pentru cultur
dup anul pentru care este acordat titlul de Capital european a culturii (n euro i n
% din bugetul anual general)?
Strategia Cultural a oraului Cluj-Napoca este stabilit noile instituii culturale (1%): Centrul European de Art
pentru intervalul 2014-2020. Bugetul pentru urmtorii ani va Contemporan i Centrul Cultural Transilvania.
crete treptat de la 1,06 % (n 2015) la cel puin 3% n 2020.
n intervalul 2021-2020 bugetul pentru cultur al oraului Comparativ cu bugetul total al oraului n 2015 (ca an de
este estimat s reprezinte cel puin 3% din bugetul total. referin), procentul de 3% va nsemna aproximativ 8,4
Acest procent reprezint alocri financiare pentru susinerea milioane de euro.
activitilor culturale (2%) i bugetul operaional pentru
62 Gestionare Gestionare 63
Bugetul operaional pentru anul pentru care este acordat titlul Care este strategia dumneavoastr de strngere de fonduri pentru a beneficia de
Venituri pentru acoperirea cheltuielilor operaionale: sprijin financiar din programele/fondurile Uniunii Europene n vederea acoperirii
cheltuielilor operaionale?
V rugm s explicai bugetul operaional general (i anume fondurile rezervate n
mod special pentru acoperirea cheltuielilor operaionale). Bugetul ar trebui s acopere
faza de pregtire, anul pentru care este acordat titlul, evaluarea i dispoziiile pentru Planurile noastre de a solicita sprijin financiar din partea Obiectivul minim pentru 2017-2022 este de 1,5 milioane de
activitile ulterioare. programelor i fondurilor Uniunii acoper etapa de pregtire, euro i acoper urmtoarele componente:
anul titlului, precum i procesul de evaluare i monitorizare.
Directorul general are responsabiliti directe n ceea ce Costurile operaionale pentru proiectele din cadrul
Bugetul operaional pentru proiectul Cluj-Napoca 2021 s cheltuim 12.836.143 de euro, iar restul sumei se va privete strategia de strngere de fonduri pentru a beneficia de Programului Cultural
Capital European a Culturii este de 35 milioane de euro. direciona ctre proiecte-pilot care vor ncepe din anul 2017. sprijinul financiar din partea UE. Proiectele emblematice
Acesta este mprit n trei categorii: cheltuieli de program Bugetul alocat pentru anii 2017-2020 este aproape egal cu Suport pentru operatorii culturali.
- 70,14%; promovare i marketing - 15.57%; salarii, cel pentru anul titlului deoarece toate proiectele emblematice
cheltuielile de regie i cheltuieli administrative - 14,29%. sunt noi i trebuie s fie testate i dezvoltate n avans pentru
a fi realizate n parametrii potrivii. De asemenea, experiena Costurile operaionale pentru proiectele din cadrul Programului Cultural
Din totalul bugetului operaional, 7,14% reprezint veniturile Capitalei Europene a Tineretului a artat c etapa de pregtire
din sectorul privat i 92,86% reprezint veniturile din sectorul este la fel de important ca anul implementrii. Costurile operaionale i de pregtire pentru proiectele fonduri de la Programul de Conservare i Revitalizare a
public: Consiliul Local, Consiliul Judeean, Guvern, UE (cu emblematice i pentru titlul n sine vor fi asigurate prin Patrimoniilor Culturale i Naturale. Proiectul Young and
excepia Premiului Melina Mercouri). Bugetul de promovare i marketing, mpreun cu bugetul intermediul programelor precum granturile SEE, Erasmus + sau Famous Orchestra ar putea fi sprijinit prin programul Europa
pentru salarii, cheltuieli de regie i cheltuieli administrative au Europa creativ. Creativ. Programul de Voluntariat i Academia deschis a
n ceea ce privete programul cultural, n 2021 ne-am propus o cretere treptat odat cu apropierea anului 2021. Schimbrii ar putea fi susinute financiar prin Erasmus +.
De exemplu, programul de cercetare i documentare pentru Costurile operaionale pentru programe precum Fondul InJoy
Totalul veniturilor pentru acoperirea Din sectorul public Din sectorul public Din sectorul privat Din sectorul privat Centrul European de Art Contemporan ar putea fi susinut sau dezvoltarea Comon Cluj-Napoca ar putea fi acoperite prin
cheltuielilor operaionale (n euro) (n euro) (n %) (n euro) (n %) prin granturile SEE. Proiectul Treasure Cluj ar putea primi Fondul ONG (Granturile SEE).
35.000.000 32.500.000 92.86% 2.500.000 7.14%
Proiectele emblematice
Venituri din sectorul public:
O gam larg de programe i fonduri ale Uniunii ar putea fi Proiectul Platforma Intercultural abordeaz problema
Cum sunt defalcate veniturile care vor veni dinspre sectorul public pentru a acoperi folosite pentru a asigura bugetul proiectelor emblematice - de minoritilor etnice i integrarea lor, o tem larg susinut
cheltuielile operaionale? V rugm s completai tabelul de mai jos: la programul Europa Creativ pn la URBACT III. prin programele europene. De exemplu, taberele
lingvistice, precum i atelierele de arte i meserii ar putea
Venituri din sectorul public pentru Centrul European de Art Contemporan ar putea fi susinute prin programul Erasmus+, n timp ce Festivalul
acoperirea cheltuielilor operaionale n euro % * Pn n momentul depunerii aplicaiei, Ministerul Culturii din Romnia nu solicita sprijin financiar din partea programului Europa Interetnic ar putea fi susinut prin Granturile SEE, prin
Guvern* 10.000.000 30.77% a anunat bugetul alocat pentru aciunea Capital European a Culturii. Dar,
Creativ pentru proiectele expoziionale i de reziden. programul Promovarea diversitii n cultur i art n
Municipalitate 15.000.000 46.15% dup analiza bugetului ministerului din ultimii ani, a modului n care a fost
Programul de granturi SEE, Promovarea diversitii n cadrul patrimoniului cultural european. Proiectul n sine
distribuit la anumite evenimente culturale majore din Romnia i dat fiind
Regiune 6.000.000 18.46% cultur i art n cadrul patrimoniului cultural european, este potrivit pentru programul Iniiative locale i regionale
importana aciunii Capital European a Culturii, estimm c Guvernul va
UE (cu excepia Premiului Melina Mercouri) 1.500.000 4.62% reprezint o oportunitate pentru sprijinirea expoziiilor i pentru reducerea inegalitilor naionale i promovarea
contribui cu suma de 10 milioane de euro, ceea ce reprezint aproximativ
Altele 0 0.00% rezidenelor internaionale din cadrul Centrului European incluziunii sociale din cadrul Granturilor SEE.
30% din bugetul operaional general.
Total 32.500.000 100.00% de Art Contemporan, att n timpul anului titlului, ct Proiectul InClujing You va cuta suport financiar din
i dup. partea programelor europene de sprijin pentru dezvoltarea
Proiectul Some la Vest la Est va beneficia de sprijin n turismului, cum ar fi COSME, Fondul European de
urma implicrii n reelele europene ale oraelor care se Dezvoltare Regional i Fondul European de Agricultur i
Autoritile responsabile de finanele publice (municipalitatea, autoritile regionale, confrunt cu provocri urbane similare (precum reeaua Dezvoltare Rural, n timp ce agenda sa artistic ar putea fi
autoritile naionale) au votat deja sau i-au luat angajamente financiare pentru a river//cities//rivers of opportunities), prin schimbul finanat prin aciunea Europa Creativ sau Programul de
acoperi cheltuielile operaionale? Dac nu este cazul, cnd intenioneaz s-o fac? de bune practici, dezbateri, conferine i alte astfel de diversitate din cadrul Granturilor SEE.
activiti. n acest sens, ne propunem ca pn 2021 s Proiectul Creativitatea social ar putea fi susinut prin
n urma ntlnirii Consiliului Local Cluj-Napoca din data de 03 privind bugetul operaional de 6 milioane de euro pentru facem parte din cel puin dou reele de orae europene programul Europa pentru ceteni, care sprijin iniiative ce
iunie 2015 a fost aprobat n unanimitate (26 voturi pentru, proiectul Cluj-Napoca 2021 Capital European a Culturii. din cadrul URBACT III. Europa Creativ, Granturile SEE, consolideaz memoria istoric i ncurajeaz participarea
1 membru absent) decizia cu privire la candidatura oraului Fondul pentru ONG-uri, programul pentru Promovarea civic la nivelul UE. Un proiect colaborativ cu regiunea
pentru titlul de Capital European a Culturii n 2021, precum diversitii n cultur i art n cadrul patrimoniului cultural Balcanilor ar putea fi finanat sub egida prioritii Memorie
i bugetul operaional de 15 milioane euro, sum ce va fi Pn n prezent, n urma deciziilor oficiale din european, precum i Erasmus + ar putea susine proiecte istoric european.
distribuit pe ani pn n 2022 (inclusiv). partea Consiliului Local i a Consiliului Judeean, culturale locale implementate ca parte a proiectului Programul de reziden din cadrul proiectului Treasure
am asigurat suma de 21 de milioane de euro care emblematic Someul de la Vest la Est. Cluj se ncadreaz n prioritile programului Europa
De asemenea, n cadrul ntlnirii Consiliului Judeean Cluj din reprezint 60% din bugetul operaional general. Creativ. De asemenea, ideea de a dezvlui povetile
data de 31 august 2015 a fost aprobat n unanimitate decizia
64 Gestionare Gestionare 65
oraului Cluj-Napoca locuitorilor i vizitatorilor si, ar Cluj Media City va solicita sprijin financiar din partea Sursa veniturilor pentru
putea fi dezvoltat n cadrul unui proiect URBACT III sau programului Europa creativ, respectiv prioritatea Media, cheltuielile operaionale 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022
iniiativei Erasmus+. att pentru proiectele sale educaionale, ct i pentru UE* - 0 300.000 300.000 300.000 300.000 300.000
Expoziiile itinerante i programele Via Maria din cadrul acoperirea costurilor de producie ale rezidenilor si. Guvern - 500.000 500.000 500.000 2.000.000 5.500.000 1.000.000
proiectului mpreun pot fi susinute prin programul Municipalitate - 750.000 750.000 750.000 1.500.000 7.500.000 + 3.750.000
Europa Creativ, n timp ce pentru conferinele i atelierele Nu n ultimul rnd, bugetul pentru Academia Regiune - 375.000 375.000 375.000 750.000 3.500.000 625.000
de lucru s-ar putea solicita sprijin financiar de la Erasmus+ Deschis a Schimbrii va fi acoperit parial din fonduri Sponsori - 0 0 500.000 500.000 1.500.000 0
sau Fundaia European pentru Tineret. nerambursabile ale UE. De exemplu, dezvoltarea Altele - 0 0 0 0 0 0
Componentele proiectului Performing East wRite proiectului Open University poate fi sprijinit prin Fondul
of Spring, programul de mobilitate i schimburi ONG (Granturile SEE). Fondul InJoy i Comon Cluj- * cu excepia Premiului Melina Mercouri
(NomadEast), precum i proiectul Young and Famous Napoca pot solicita sprijin financiar din Granturile SEE, n Premiul Melina Mercouri nu este inclus n acest tabel. Totui, dac Cluj-Napoca ctig premiul avem de gnd s-l transformm n fond pentru a sprijini
Orchestra pot fi susinute prin Europa creativ sau timp ce Programul de Voluntariat poate fi susinut prin proiecte care vor fi selectate de ctre echipa artistic i, de asemenea, pentru a dezvolta proiectul Remake. n acelai timp, suntem contieni de faptul c
Granturile SEE prin programul Promovarea diversitii n Erasmus + i Fundaia European pentru Tineret. premiul poate fi primit n a doua parte a anului 2021, astfel c aceste proiecte vor fi implementate dup luna mai a anului 2021.
cultur i art n cadrul patrimoniului cultural european.
finanarea suplimentar a unui eveniment cultural Strategii de a atrage companii ca parteneri individuali: Donaii. Noi nu ne bazm pe donaii ca strategie-cheie desigur, i un mecanism pentru companii i persoane fizice
etc.). n limita bugetului, pe parcursul unui an vor fi Cnd vine vorba despre parteneriate cu sponsori privai, de strngere de fonduri. Dup cum am menionat anterior, care vor s contribuie la proiectul nostru prin aceast
realizate/finanate de la 1 la 5 asemenea obiective/ strategia-cheie pe care o avem n vedere este legat de scopul nostru este de a asigura participarea activ a metod.
evenimente. participare/implicare. Noi i ncurajm s se implice activ n sponsorilor privai n proiectul nostru. Dar vom dezvolta,
Business pentru Cultur - un manifest al celor mai proiectul nostru i s nu fie doar simpli finanatori. Oferirea
importante companii romneti pentru a sprijini CEaC unui rol activ n programul CEaC partenerilor notri reprezint
2021. o modalitate de a valorifica expertiza i tehnologia lor, dar i de Cheltuieli operaionale:
Scopul nostru este de a crea colaborri Business pentru a promova produsele lor n rndul publicul nostru, astfel nct
Cultur ct mai relevante att pentru societate, ct oamenii s poat interaciona cu ele (pentru a le testa, oferi V rugm s completai tabelul de mai jos n care s prezentai defalcarea cheltuielilor
i pentru mediul de afaceri, astfel nct relaia s fie feedback, cumpra etc.). operaionale.
sustenabil. Schimbul de bani pentru afiarea logo-ului pe
banner nu este sustenabil. Avem trei strategii principale pentru a atrage companiile ca Defalcarea cheltuielilor operaionale
Scopul nostru este de a aduna cel puin 2,5 milioane de parteneri individuali n proiectele noastre:
euro din sectorul privat pentru perioada 2018-2021. Asigurarea unei activri calitative a brandurilor lor n Cheltuieli din program (n euro) 24.550.000
timpul evenimentelor noastre. Cheltuieli din program (n %) 70.14%
Strategii pentru a obine sprijinul sectorului de afaceri: Asigurarea unei expuneri largi i de calitate a brandurilor Considerm c Evaluarea i Monitorizarea sunt
Promovare i marketing (n euro) 5.450.000
Parteneriate cu clusterele i asociaiile de afaceri lor n proiectele, evenimentele i campaniile noastre. componente foarte importante n procesul nostru.
Promovare i marketing (n %) 15.57% Dup cum am descris n capitolul 1.4, mecanismul de
existente n Cluj-Napoca: Cluj IT Cluster, Parcul Industrial Oferirea unor pachete personalizate i a unei varieti de Salarii, cheltuieli de regie i cheltuieli administrative (n euro) 5.000.000
Tetarom i cluburi de afaceri strine. opiuni standard sau modulare de participare: pachete evaluare este unul constant i vrea s urmreasc mai
Salarii, cheltuieli de regie i cheltuieli administrative (n %) 14.29% muli parametri. De aceea, plnuim alocarea a 100.000
de parteneriat pentru proiectele emblematice, pachete
Altele (v rugm s specificai) (n euro) 0 de euro pentru implementarea sistemului de evaluare i
Companiile membre ale unui club de afaceri sunt mai uor de parteneriat pe proiect, pachete de parteneriat pe
de contactat. Acestea sunt orientate n mod natural ctre eveniment, pachete de parteneriat pe servicii etc. Altele (v rugm s specificai) (n %) 0.00% monitorizare pentru perioada 2017 - 2027.
reele. Vom stabili parteneriate cu toate marile clustere i Totalul cheltuielilor operaionale 35.000.000
asociaii din zona Clujului, cu o atenie deosebit acordat Strategii de a atrage fonduri din alte surse private:
celor care implic reele europene de companii i produse. Merchandising. Produse promoionale Cluj-Napoca 2021
Business pentru Cultur - un manifest al celor mai CEaC, cum ar fi tricouri, hanorace, umbrele, ceti i cni, Calendarul planificat pentru cheltuielile operaionale
importante companii romneti de a sprijini CEaC 2021 cu magnei de frigider etc, sunt menite s aduc un venit total *Perioada
fonduri, tehnologie, resurse umane i materiale. de cel puin 100.000 de euro. Strategia de merchandising Calendarul planificat pentru cheltuieli 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 ulterioar
urmrete asocierea pachetelor grafice i emoionale ale Cheltuieli din program (n euro) - 1.139.821 1.350.250 1.700.964 3.542.214 12.836.143 3.980.607 1.964.000
Titlul CEaC este o mare oportunitate pentru companiile proiectului Cluj-Napoca 2021 CEaC cu cele mai puternice Cheltuieli din program (n %) - 4.64% 5.50% 6.93% 14.43% 52.29% 16.21% 70.14%
romneti: pot s fie mndre de identitatea lor. De branduri ale oraului: Cluj-Napoca oraul n sine, Promovare i marketing (n euro) - 253.036 299.750 377.607 786.357 2.849.571 883.679 436.000
asemenea, acest titlu reprezint o mare oportunitate de Transilvania, festivaluri i proiecte comunitare iubite (de
Promovare i marketing (n %) - 4.64% 5.50% 6.93% 14.43% 52.29% 16.21% 15.57%
marketing la nivel european pentru produsele lor. Vom exemplu, Cluj-Napoca 2021 prezint cu mndrie TIFF).
Salarii, cheltuieli de regie i cheltuieli administrative (euro) - 232.143 275.000 346.429 721.429 2.614.286 810.714 400.000
identifica oportuniti pentru marile companii romneti Crowdfunding. Cteva dintre proiectele i evenimentele
Salarii, cheltuieli de regie i cheltuieli administrative (n %) - 4.64% 5.50% 6.93% 14.43% 52.29% 16.21% 14.29%
de a se implica n programul nostru nu numai din motive din programul nostru cultural, n special cele artistice
de responsabilitate social, ci i pentru utilizarea ntr-un i comunitare de mici dimensiuni vor fi finanate prin Altele (v rugm s specificai) (n euro) - 0 0 0 0 0 0 0
mod creativ a produselor i serviciilor lor n contextul campanii de crowdfunding. Plnuim s ncurajm i Altele (v rugm s specificai) (n %) - 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00% 0.00%
programului nostru. s promovm aceste iniiative pe canalele oficiale ale Total - 1.625.000 1.925.000 2.425.000 5.050.000 18.300.000 5.675.000 2.800.000
proiectului Cluj-Napoca 2021 CEaC, pentru a contribui * n urmtorii ani, ncepnd cu anul 2023 pn n 2027, cheltuielile vor avea urmtoarele proporii: 70,14% pentru cheltuieli din program, 15,57% pentru promovare i marketing, i 14,29%
pentru salarii, cheltuieli de regie i cheltuieli administrative. Spre exemplu, pentru anul 2023, din suma total de 2.800.000 de euro, suma de 1.954.000 de euro se va cheltui pentru cheltuieli
Clubul IMM-urilor: contribuia companiilor mici i mijlocii la garantarea bugetelor necesare i pentru a ncuraja din program (70,14%), 436.000 de euro se vor cheltui pentru promovare i marketing (14,29%), iar 400.000 de euro se vor cheltui pentru salarii, cheltuieli de regie i cheltuieli administrative.
la programul CEaC 2021 folosirea campaniilor de crowdfunding drept mecanisme
n fiecare an, n judeul Cluj sunt nregistrate mii de IMM- regulate care pot asigura sustenabilitatea financiar a Buget pentru cheltuielile de capital:
uri (4.074 de IMM-uri n 2014, conform Fundaiei Romne proiectelor culturale.
Post-Privatizare). Contribuia financiar a unui IMM la Mecanisme de finanare experimentale. Cluj-Napoca Cum sunt defalcate veniturile ce vor fi primite din sectorul public pentru acoperirea
bugetul CEaC este puin probabil s fie consistent, ns 2021 CEaC ar fi o mare ans de a experimenta noi modele cheltuielilor de capital n ceea ce privete anul pentru care este acordat titlul?
entuziasmul i disponibilitatea de a se implica sunt mult de relaii comunitare i de afaceri. Intenia noastr este
mai mari. De aceea planul nostru este de a oferi IMM-urilor de a crea prototipuri de mecanisme de finanare, spre
oportuniti pentru a sprijini i a se asocia cu proiecte i exemplu: Voucherul Cultural, precum i de a testa modele Asociaia Cluj-Napoca 2021 CEaC nu va implementa investiiile Bugetul anual al oraului Cluj-Napoca a crescut constant n
evenimente mai mici. Dac 100 de IMM-uri investesc 1.000 de economie cadou (gift economy): o reea de schimb legate de infrastructur cultural i turistic. Toate investiiile ultimii ani, ajungnd n 2014 la 268 milioane de euro, bugetul
de euro fiecare n astfel de proiecte, ar aduce 100.000 prin intermediul creia operatorii culturali fac schimb de prezentate n tabelul urmtor vor fi dezvoltate de ctre de investiii reprezentnd 39% din bugetul total. n ultimii trei
de euro n plus la bugetul CEaC. Spre exemplu, n ultimii resurse eseniale pentru proiectele lor, precum i o banc autoritile locale i judeene. ani, bugetul de investiii i-a meninut o constan de o treime.
3 ani o ntreprindere medie din Cluj-Napoca, ce are doar de timp, o reea de schimb de servicii care sunt msurate
200 de angajai - Moldovan - Carmangerie Snnicoar a n uniti de timp. Un alt experiment important pe care
finanat Asociaia noastr cu 5.000 euro / an, doar pentru ne propunem s-l implementm este de a implica i de Autoritile responsabile de finanele publice (municipalitatea, autoritile regionale,
c au simit c este important s se implice n acest proiect a promova ntreprinderile sociale n calitate de parteneri autoritile naionale) au votat deja sau i-au luat angajamente
comunitar. pentru evenimente i programe de mari dimensiuni.
68 Gestionare Gestionare 69
Proiectele enumerate n tabelul urmtor sunt incluse n Strategia administraia municipiului Cluj-Napoca consider proiectele din
1. Centrul Cultural Transilvania
de Dezvoltare a Oraului i o parte dintre acestea au fost votate tabelul de mai jos drept eligibile pentru a accesa mai multe surse
de ctre Consiliul Local dup analizarea indicatorilor tehnico- de finanare: fonduri UE, fonduri guvernamentale i fondurile Destinaie Sediu pentru Orchestra Filarmonicii Transilvania i alte instituii culturale
economici. Stadiile actuale ale proiectelor sunt detaliate de locale. Buget estimativ 65 milioane euro
asemenea n tabel. Sursa de finanare Bugetul local, fonduri guvernamentale i fonduri europene
Bugetul de investiii al oraului are un capitol dedicat care nu Stadiul actual Proiectul este n faza de obinere a autorizaiei de construire
Pn n acest moment, Guvernul Romniei nu a anunat oficial interacioneaz cu bugetul CEaC. Cu alte cuvinte, nu exist nici Perioada de implementare 2017-2021
liniile de finanare UE pentru ca administraia local s poat un pericol ca dezvoltarea infrastructurii s afecteze bugetul Reprezint o prioritate n Strategia Cultural a oraului i are legtur cu proiectul Performing East
pregti proiectele de investiii pentru perioada 2014-2020. Cu operaional al proiectului Cluj-Napoca 2021 CEaC.
toate acestea, n concordan cu perioada anterioar 2006-2013, 2. Centrul European de Art Contemporan
Destinaie Centru expoziional, de rezidene artistice i cercetare
Buget estimativ 12 milioane euro
Care este strategia dumneavoastr de strngere de fonduri pentru a beneficia de sprijin
Sursa de finanare Bugetul local i fonduri europene
financiar din programele/fondurile Uniunii Europene pentru acoperirea cheltuielilor de
capital? Stadiul actual Se caut un amplasament potrivit (sunt n discuie mai multe locaii)
Perioada de implementare 2018-2020
Asociaia Cluj-Napoca 2021 CEaC nu va aloca sau cheltui bugetul 5 - mbuntirea mediului urban i conservarea, protecia i Reprezint o prioritate pentru Strategia Culturala si are legatura cu proiectul emblematic dedicat artelor vizuale
de investiii n mod direct. n cadrul municipalitii Cluj-Napoca, valorificarea durabil a patrimoniului cultural i Axa prioritar
Direcia General de Comunicare, Dezvoltare Local i 4 - Sprijinirea dezvoltrii urbane durabile. 3. Reabilitarea zonei Cetuie (fost fortificaie n stil Vauban)
Management de Proiecte are expertiz i personal calificat Reabilitarea Someului - POR 2014-2020, Axa 4 - Sprijinirea Destinaie Zon de promenad tradiional i monument istoric - realizarea unui Teatrul de var
pentru accesarea fondurilor structurale ale UE i a altor programe. dezvoltrii urbane durabile (vor fi practic mai multe proiecte n Buget estimativ 6 milioane euro
n ultimii cinci ani, autoritile oraului au atras mai mult de 150 diferite zone de-a lungul rului). Sursa de finanare Bugetul local i fonduri europene
de milioane de euro numai din fonduri UE pentru proiecte de Centrul Cultural Transilvania - POR 2014-2020, Axa prioritar Stadiul actual Este n curs de cumprare terenul i o cldire monument istoric (toat zona este proprietate privat)
dezvoltare. 4 - Sprijinirea dezvoltrii urbane durabile i Axa prioritar Perioada de implementare 2016-2018
5 - mbuntirea mediului urban i conservarea, protecia i
Reprezint o prioritate pentru Strategia de Dezvoltare urban a oraului i are legtur cu promovarea motenirii
Investiiile culturale i turistice majore legate de proiectul CEaC valorificarea durabil a patrimoniului cultural (deoarece acesta
i planificate s fie dezvoltate de ctre Primria i Consiliul Local urmeaz s nglobeze o cldire de patrimoniu); Programul de istorice i mbuntirea infrastructurii culturale
n perioada 2014-2020, sunt eligibile pentru urmtoarele linii de cooperare Elveiano-romn.
finanare ale UE: Centrul European de Art Contemporan - POR 2014-2020, 4. Reabilitare Turnul Pompierilor (fortificaie din secolul XVI)
Reabilitare Turnul Pompierilor - Programul Operaional Axa prioritar 5 - mbuntirea mediului urban i conservarea, Destinaie Centru urban pentru cultur, punct de observaie
Regional (POR) 2014-2020, Axa prioritar 5 - mbuntirea protecia i valorificarea durabil a patrimoniului cultural, Buget estimativ 3 milioane euro
mediului urban i conservarea, protecia i valorificarea Axa prioritar 4 - Sprijinirea dezvoltrii urbane durabile i Sursa de finanare Fonduri europene i bugetul local
durabil a patrimoniului cultural. Axa prioritar 3 - Sprijinirea tranziiei ctre o economie cu Stadiul actual Exist un studiu de prefezabilitate i se pregtete lansarea unui concurs de soluii n parteneriat cu OAR.(Transilv)
Reabilitarea zonei Cetuie (fost fortificaie n stil Vauban) emisii sczute de carbon; Fondurile norvegiene; Programul de Perioada de implementare 2016-2018
ca zon de promenad tradiional i ca monument istoric - cooperare Elveiano-romn. Reprezint o prioritate pentru Strategia de Dezvoltare urban a oraului i are legtur cu promovarea motenirii
realizarea unui teatru de var - POR 2014-2020, Axa prioritar istorice i mbuntirea infrastructurii culturale
n cazul n care oraul primete titlul de Capital european a culturii, care este 5. Reabilitarea Someului
calendarul de primire, de ctre ora i/sau de ctre organismul responsabil de pregtirea Destinaie Crearea unor zone de agrement, creterea calitii mediului urban, infrastructur pentru creterea mobilitii
i punerea n aplicare a proiectului privind Capitala European a Culturii, a fondurilor Buget estimativ 25 milioane euro
care vor acoperi cheltuielile de capital? Sursa de finanare Fonduri europene i bugetul local
Stadiul actual Se pregtete lansarea unui concurs de soluii n parteneriat cu OAR - Filiala Transilvania
Dup cum am menionat la nceputul acestui capitol, n perioada diversificate i rspndite n diferite cartiere, n acest fel ne-am Perioada de implementare 2016-2020
2011-2015 administraia local a finalizat investiii majore propus s ducem proiectele culturale ctre periferie, n condiiile n Reprezint o prioritate pentru Strategia de Dezvoltare urban a oraului i are legtur cu cu proiectul emblematic
culturale, turistice sau de agrement - care sunt direct legate de care n prezent majoritatea dintre acestea sunt focalizate pe zona Some de la Vest la Est
pregtirea oraului pentru candidatur. Proiectele de investiii sunt central a oraului.
6. Sistem integrat de comunicare
Destinaie Intrri n ora, sistem de afiaj public n ora
Dac este cazul, v rugm s inserai aici un tabel n care s se specifice ce sume se
Buget estimativ 0.6 milioane euro
vor cheltui pentru noua infrastructur cultural utilizat n anul pentru care este
acordat titlul. Sursa de finanare Bugetul local
Stadiul actual Implementarea va ncepe n curnd
Toate investiiile viitoare prezentate n tabelul de mai jos sunt nceput n 2013. De aceea acestea sunt integrate n Strategia de Perioada de implementare 2016-2017
legate de programul CEaC. Proiectele de investiii sunt rezultatul Dezvoltare 2014-2020 a oraului Cluj-Napoca. Reprezint o prioritate n Strategia Cultural a oraului i va ajuta instituiile i operatorii culturali n promovarea
procesului de realizare a Strategiei de Dezvoltare a oraului, activitilor culturale
70 Gestionare Gestionare 71
b. Structura organizatoric
Servus este o elips a expresiei Ego servus tuussum!, la noi prin influene vestice (germanice), chiar dac
Slbiciuni i Principalele riscuri Probabilitatea Msuri de control ceea ce vrea s zic Eu sunt servitorul tu!, cu are rdcini romane.
Intern/Local sensul M pun la dispoziia ta! sau Sunt gata
Pierderea susinerii administrative i politice. Minim Deciziile oficiale de aprobare a susinerii financiare din partea Consiliului Local Cluj-Napoca i a s te slujesc!. Expresia se folosea n antichitatea [] Prin servus, clujenii i ndeamn pe oaspeii
Consiliului Judeean Cluj; memorandum de nelegere i sprijin semnat de toate partidele politice. roman, n Imperiul Roman incluznd provinciile lor de pretutindeni s nu se simt stingheri, s se
Reprezentanii tuturor instituiilor importante sunt implicai n proiecte ca preedini sau membri Dacia, Moesia i alte provincii danubiene, ca considere acas, fiindc li se va pune la dispoziie
ai Consiliului Director, ca manageri de proiect sau n calitate de membri ai echipei externe. formul de curtoazie. tot ceea ce au gazdele mai bun, dup cum cer legile
Schimbri la nivelul Comitetului Executiv i la nivelul Medie Scopul nostru este de a menine, n Comitetul Executiv i la nivelul de top al Echipei de
[...] n lumea german a secolelor al XVI-lea i al nescrise ale ospeiei. De aceea, servus face parte
XVII-lea, exista tendina de a renvia antichitatea i nu numai din istoria noastr comun european, ci
managerilor cheie din echipa de management din management, ct mai muli dintre colaboratorii notri pe termen lung: iniiatorii de proiect, echipa
chiar de a o imita. Nobilii germani i austrieci s-au i din civilizaia pe care am construit-o i pe care o
cauza unor probleme personale, retrageri sau a executiv, operatorii culturali implicai n cercetarea i dezvoltarea programului, echipa iniial a
deprins atunci, cu dorina de a se purta ca romanii, ducem mai departe mpreun aici, n Transilvania.
incapacitii de a atrage persoanele potrivite pentru consultanilor externi.
s se salute cu Servus tuus!. De la ei, moda aceasta Prin servus, ne deschidem sufletul i ne prezentm
aceste poziii n termeni de integrare n echip. Procesul de recrutare pentru Comitetul Executiv i pentru rolurile-cheie din echipa de management a trecut repede la nobilii vecini, nct obiceiul a lumii cu o anumit curtoazie, cu disponibilitate i
a nceput cu mult timp n urm i se bazeaz pe cele trei criterii: Competen, Motivaie i ptruns destul de repede la elitele cehe (i slovace), demnitate, aa cum se cade s facem.
Integrare. n timp, criteriile Competen i Motivare sunt mult mai uor de evaluat, criteriul de slovene, croate, polone, ungare, romne (din
Integrare are nevoie de o perioad mai lung de timp pentru a fi ndeplinit. Transilvania), rutene (din vestul Ucrainei). Cu alte Acad. Prof. univ. dr. Ioan-Aurel Pop
Extern cuvinte, forma aceasta politicoas de salut a ajuns Rector al Universitii Babe-Bolyai din Cluj-Napoca
Imposibilitatea de a asigura bugetul previzionat Minim Ne bazm strategia de sustenabilitate financiar pe conceptul de surse diversificate de venit.
Ne-am asigurat deja 60% din buget de la bugetul local i judeean.
Tendinele externe sau situaiile de for major care Medie n timp ce astfel de evenimente de impact vor avea cu siguran o influen asupra relevanei Care este strategia urmrit de ora n termeni de marketing i de comunicare n
afecteaz programul, contextuale a programului nostru i a capacitii de livrare, cultura i gsete ntotdeauna anul pentru care este acordat titlul de Capital european a culturii?
parile implicate i contextul socio-politic modaliti de servire a unui scop social. Parte din programului nostru este special dedicat (n special n ceea ce privete strategia referitoare la mass-media i la mobilizarea unui
(cum ar fi rzboaie, crize economice etc.). dezvoltrii de soluii la noi provocri. O schimbare de scenariu aduce o schimbare n date i o
public larg.
Cum v vei mobiliza propriii ceteni astfel nct s-i asume rolul de comunicatori ai
schimbare n date se va reflecta n modul n care ne vom adapta programul i planul n momentul
evenimentului ctre lumea exterioar?
respectiv.
Aferente programului cultural
Resurse (uman, de timp, financiare) insuficiente Medie Programul nostru nu este doar o serie de evenimente, ci o serie multi-stratificat, inter-conectat Potrivit bugetului nostru operaional, am alocat 5.450.000 cultural sau artistic, persoane interesate de turism,
pentru implementarea ntregului program cultural. de proiecte planificate pentru a fi lansate n 2021 (sau mai devreme) i dezvoltate pe termen lung. de euro pentru promovare i marketing (15.57% din bugetul cltorii i divertisment, persoane interesate de etnografie
Avnd n vedere faptul c managementul de proiect este un instrument i nu un scop, ne ajut s operaional). Conceptul nostru East of West are, n mod i patrimoniu, precum i alte publicuri int
redimensionm i s replanificm ntregul proces n funcie de resursele disponibile, astfel nct evident, un mare potenial de comunicare internaional, de
programul s poat fi implementat. aceea am ales o anumit abordare de marketing pentru a spori Paii principali:
Imposibilitatea de a atrage un numr relevant i Minim Toate activitile planificate, ca i conceptul n sine, se bazeaz pe principiul colaborrii i au o acest potenial: elementul cheie al strategiei de promovare i S facem implicarea n program posibil i de dorit
calitativ de artiti europeni i operatori culturali n dimensiune european. marketing este participarea. Din punct de vedere offline i online, hub-urile cu specific
cadrul programului. Proiectele emblematice i toate evenimentele/ activitile majore din cadrul programului sunt cultural reprezint pilonii programului Cluj-Napoca 2021 CEaC:
construite pe reele puternice de parteneri internaionali. Mai mult dect att, marketingul participativ este mult mai grupurile de iniiativ ale proiectelor emblematice, Academia
Apelurile deschise pentru proiecte vor asigura participarea artitilor la program. eficient dect marketingul tradiional, ntruct se bazeaz Deschis a Schimbrii, Programul de Voluntariat etc.
pe implicare i recomandri. Deci, planul nostru este de a Oamenii sunt invitai s se alture discuiei i toate aceste hub-
construi un sentiment de asumare i responsabilitate pentru uri sunt deschise pentru toat lumea.
Cluj-Napoca 2021 CEaC a comunitii locale i a vizitatorilor S oferim modaliti concrete pentru ca publicul s
d. Marketing i comunicare din toat Europa. Scopul nostru este de a implica oamenii preia iniiativa
n program, de a le oferi experiene captivante n cadrul Hub-uri offline i online prin care oamenii s aib acces la
Programul dumneavoastr artistic poate fi rezumat printr-un slogan? proiectului. Oamenii i ideile lor puse n lucru, aceasta este dezvoltarea programului n sine. Proiecte bazate pe coninut
campania noastr de promovare i marketing. generat de utilizatori. Mecanisme de viralizare verbal generate
de ctre echipa noastr. Grupuri online consultative pentru
Sloganul proiectului nostru este Servus. n Romnia aceast Cum vom face acest lucru? nevoi specifice, activiti de co-creare, cum ar fi concursuri de
form de salut este specific nou celor din Cluj-Napoca. Obiectivele noastre strategice: idei, concursuri de tehnologie, brainstorming etc.
Oriunde mergi i salui cu Servus, i se spune Aha, eti S cretem participarea pe termen scurt i lung n actul S informm oamenii despre Cluj-Napoca 2021 CEaC
din Cluj, nu? Expresia are origini latine i a devenit foarte cultural Proiectul nostru beneficiaz de un amestec complex de
cunoscut n spaiul cultural central-european. Servus este S comunicm programul Cluj-Napoca 2021 CEaC ctre instrumente tradiionale de marketing i comunicare, cum
cuvntul care vorbete despre aspiraia noastr de a ne publicul local, naional i european ar fi radio i televiziune, reclame i articole tiprite i online,
ndeplini potenialul ca o comunitate i, de asemenea, este un materiale periodice informative personalizate, bannere online,
simbol al ncrederii: este utilizat i de romni i de maghiari. Grupurile noastre int: campanii publicitare indoor i outdoor, social media, dar i de o
Acesta este felul n care prietenii se salut i modul n care Dup vrst: copii, tineri i tineri la suflet varietate foarte consistent de producii de marketing proprii
salui oamenii pe care i consideri egalii ti. Reprezint Dup zon: local, transilvan, romn, central i est european care sunt att spectaculoase, ct i eficiente: cascadorii de PR,
deschidere i familiaritate. Este sinteza Estului ntlnind Vestul. i european lumi inventate etc.
Dup experiene i interese: persoane cu o formare
78 Gestionare