ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE

Facultatea de Marketing

Conferina "Finanare prin pia de capital"

1. Descrierea TEC-ului, Programul TEC-ului i Istoria acestuia

 Conferin "Finanare prin pia de capital", organizat de ctre Grupul de pres BURS
a avut c principale teme abordate atragerea economiilor populaiei i firmelor pe pia de
capital, mbuntirea accesul la pia, atragerea listri private, modificri legislative incidente
pieei de capital i listarea titlurilor de stat pentru populaie.
Pia noastr de capital nu i ndeplinete, deocamdat, rolul de finanare a economiei,
dar, are idei de dezvoltare, unele mai vechi, altele mai noi, dup cum reiese din prezentrile
susinute la a treia ediie a conferinei, care a avut loc n dat de 9 septembrie 2014.
Printre invitaii la conferin s-au numrat nume importante ale structurilor pieei de
capital, guvernamentale i din bnci. Programul propus de ctre organizatori a fost urmtorul:
09:00 09:30 nregistrarea participanilor i Welcome Coffee
09:30 12:00 Speakeri invitai:
Rzvan Nicolescu, Ministru Delegat pentru Energie
Valentin Lazea, Economist-ef, Banca Naional a Romniei
Gabriel Dumitracu, ef Direcie Privatizare, Departamentul pentru Energie
Mircea Ursache, Vicepreedinte, Autoritatea de Supraveghere Financiar
Cristian Agalopol, Preedinte, Depozitarul Central
Ludwik Sobolewski, Director General, Bursa de Valori Bucureti
Adrian Lupan, Director Dezvoltare, Certinvest i Vicepreedinte, Bursa de
Valori Bucureti
Costel Ceocea, Preedinte, SIF Moldova;
Ec. Radu Toia, Vicepresedinte Executiv/Director General Adjunct, SIF
Transilvania
Marius Dan, Investor Relations Manager, Franklin Templeton
Dan Paul, Preedinte, Asociaia Brokerilor i Vicepreedinte, Bursa de Valori
Bucureti
Florin Pogonaru, Coaliia pentru Dezvoltarea Romniei.
12:00 12:30 Networking Lunch
12:30 13:00 ntrebri i rspunsuri
(http://www.apmcr.org/evenimente/127/program.pdf)
2. Perioada desfurrii TEC-ului, motivai de ce a fost aleas aceast perioada.

Primele dou ediii ale conferinei au avut loc n 2010, respectiv 2013, prima ntr-un
context economic diferit iar cea de-a dou, dup venirea unui nou CEO la conducerea Bursei de
Valori Bucureti. Conferin de anul acesta s-a desfasutat n dat de 9 septembrie. Perioada
conferinei, i anume nceputul lunii septembrie, a fost aleas deoarece, n decursul lunii august
i mai cu precdere spre sfritul acesteia, majoritatea societilor listate la Burs de Valori
Bucureti i-au publicat rezultatele smestriale, astfel c, numai dup aflarea acestora, se putea
pune n discuie evaluarea i analizarea lor.

3. Locul desfurrii TEC-ului din punctul de vedere logistic, uurin de a ajunge la

locul TEC-ului i posibiliti de cazare

Conferin a avut loc n incinta cldirii World Trade Center Bucureti, una dintre cele mai
mari i bine dotate cldiri pentru conferine i birouri din Bucureti, n sala de conferin New
York Auditorium. Aceast este un amfiteatru de 300 de locuri ce ofer tehnologii inovatoare,
inclusiv podiumuri care sunt conectate pentru a controla sunet, lumini, video i de calculator,
prin simpl atingere a unui ecran. Din patru cabine de traducere a pre-amplasat locaii camera,
New York Amfiteatrul este o capodoper tehnologic stat-of-the-art.
Din punct de vedere al localizrii, aceast se afl n Pia Montreal nr. 10, sector 1, ceea
ce reprezint un avantaj din punct de vedere al locaiei.
Zona este foarte aproape de Aeroprotul Internaional Henri
Coand, de zona centrala a Bucuretiului, iar pentru a
ajunge acolo avei la dispoziie mai multe mijloace de
transport. Cel mai eficient mijloc de transport este RATB-ul
care are staie la Pia Presei Libere (131,205,335,780,783).
Dac dorii s cltorii cu metroul, rmnei la staia
Aviatorilor i facei o scurt plimbare pe Blv Kiseleff pn la Pia Montreal. O alt varinata
pentru ce puin mai comozi este taxiul, care n Bucureti are un tarif de 1.39 Ron/minut iar staii
de taxiuri sunt plasate n fiecare zona.
 Persoanele care participa la conferin au posibilitatea de a se caza chiar n incinta
cldirii. Proprietatea a World Trade Center Bucureti, de 4 stele, Hotelul Pullman WTCB Bl este
doar la 15 minute cu main de aeroportul internaional i la 5 minute de centrul Bucuretiului.
Hotelul ofer 203 camere moderne, inclusiv 15 apartamente spaioase. Perfect att pentru afaceri
ct i de agrement, hotelul ofer, de asemenea, un centru de fitness bine echipat i spa.

4. Estimarea audienei directe i indirecte a TEC-ului

La conferin au fost prezeni aproximativ 150 de participani din cadrul societilor de

brokeraj, fondurilor de investiii, administratorilor de fonduri de pensii autoritilor publice;
societilor de avocatur companiilor emitente bncilor i mass-media. Informaiile prezentate n
cadrul conferinei au fost diseminate n pres, astfel c, prin intermeiul ziarului ct i al site-ului
BURS, toate dilogurile au ajuns la nc cel puin 20.000 de cititori. Adugnd la acest numr i
impactul media pe care l are ceilali trei parteneri media, putem estima c audien conferinei s-
a ridicat pn la circa 100.000 mii de persoane.

5. Gradul de acoperire media a TEC -ului n mijloacele de comunicare n mas,

parteneri media.

Partenerii media ai conferinei cu titlul "Finanare prin pia de capital" au fost agenia de
pres HotNews, site-ul Ziare.com i ct i Business 24. HotNews are vizite zilnice pe site de
peste 35.000 de persoane, potrivit trafic.ro, Ziare.com, de circa 23.000 iar Business 24 trezestei
nteresul a circa 30.00 perosoane.
Totui, dup cum se poate observ, acoperirea media a evenimentului s-a fcut doar prin
intermediul ziarelor sau site-urilor, fiind excluse televiziunile, care au un impact mult mai mare
dect oricare alte mijloace de informare.
6. Scopul si obiectivele TEC-ului dar si gradul de realizare a acestora

Principalul scop al conferinei a fost identificarea de soluii pentru finanarea companiilor

romneti prin intermediul pieei de capital. n cadrul dezbaterilor s-au pus n discuie
problemele cu care se confrunt pia de capital romneasc i care sunt impedimentele care stau
n calea listrii de companii privat pe BVB.
Astfel, platformele de tranzacionare pentru IMM-uri reprezint o soluie propus de
Adrian Lupsan, directorul de dezvoltare al "Certinvest" i vicepreedinte BVB, n timp ce Andre
Cappon, preedintele firmei americane de consultan "The CBM Group", a venit cu cteva
propuneri care au funcionat pentru dezvoltarea altor piee emergente.
n timp ce instituiile pieei de capital lucreaz de zor s se adapteze la cerinele
investitorilor strini i la regulamentele europene, emitenii listai deja au explicat, aproape
brutal, problemele cu care se confrunt. "Piaa de capital din ara noastr nu funcioneaz, n mod
clar, pentru c nu sunt bani pe burs", opineaz Marian Petre Milu, preedintele "Prefab"
(http://www.bursa.ro/piata-de-capital/conferinta-finantare-prin-piata-de-capital-editia-a-iii-a-
marian-petre-milut-prefab-piata-de-capi...&articol=246729.html), n timp ce Radu Toia,
vicepreedinte executiv SIF3 Transilvania, este de prere c dezvoltarea pieei romneti de
capital poate avea loc doar prin noi nine, prin fiecare iniiativ a unui investitor
(http://www.bursa.ro/piata-de-capital/conferinta-finantare-prin-piata-de-capital-editia-a-iii-a-
radu-toia-sif3-transilvania-se-pregates...&articol=246751.html)
ansa pieei noastre de capital st n atragerea de resurse interne: plasarea banilor
populaiei, ct i ai antreprenorilor interni pe burs, va conduce la crearea unui miez dur pentru
piaa romneasc de capital", a spus Radu Toiain cadrul conferintei.
La nivel declarativ, reprezentanii Bursei de Valori Bucureti par s fie de acord cu
emitenii i se arat contieni de problemele "din teren". ntre preocuprile lor se gsesc, n plus,
i regulamentele europene la care trebuie s ne aliniem, subiect care a scos la iveal tensiunea
dintre instituiile pieei - BVB i Depozitarul Central, dar i din cadrul Consiliului BVB.
Dan Paul, presedintele Asociatiei Brokerilor si Vicepresedintele BVB, care a atras atenia,
ntr-o scrisoare recent, asupra riscurilor implementrii n acelai timp (din 6 octombrie) a
migrrii la ciclul de decontare "T+2" (dou zile, n loc de trei), apreciaz c nu este normal ca
piaa s afle foarte trziu despre schimbrile care sunt necesare. n opinia sa, conducerea Bursei
de Valori Bucureti nu se poate deroba de responsabilitatea asupra implementrii proiectelor,
avnd n vedere c este acionarul majoritar al Depozitarului Central.

Declaratia lui Dan Paul a venit in contextul in care, intr-un comunicat de la sfarsitul lunii august,
Consiliul BVB a precizat c Depozitarul Central este responsabil de implemenarea migrrii la
ciclul de decontare la dou zile ("T+2", n loc de "T+3"), din 6 octombrie.
Scopul conferintei,acela de a identifica solutii pentru finantarea companiilor, nu a fost pe deplin
indeplinit, deoarece discutiile s-au centrat identificarea problemelor.

7. Estimarea veniturilor dar si a costurilor ( + si * )

Categorii de ch Nume Cantitate Cost (RON) Cost Total

Promovare Flyere 148 x 10300.00 0.30 90.00
Afise A3 100.00 01.10.2014 110.00
Stickere 105 x
7 400.00 0.66 264.00
Online 1.00 350.00 350.00
Subtotal Promovare 814.00
Multiplicare/Pri
n Diplome Speak 20.00 2.25 45.00
Pixuri 170.00 1.31 222.70
Mape A4 170.00 1.95 331.50
Indosariere 10.00 1.55 15.50
Printuri
program 170.00 0.95 161.50
Badge-uri 54x8170.00 0.28 47.60
Subtotal Multiplicare/Printare 823.80
Comunicatii Apeluri 250.00 3.00 750.00
Subtotal Comunicatii 750.00
Logistica Sala eveniment 1.00 3000.00 3000.00
Videoproiector
Alte echipamente
Subtotal Logistica 3000.00
Transport
Transport invitat 0.00
Transport 6.00 30.00 180.00
 organ
Subtotal Transport 180.00
Subtotal 5567.80
Cheltuieli neprevazute (4%) 222.71
TOTAL RON 5790.51
TOTAL EURO ( 1 euro = 4,45 RON ) 1301.24

Numar Valoare Total

Bilete intrare 170 270 45900
Participnti
platit 105 270 28350
Costuri
preluate 65 270 17550
TOTAL RON 28350
TOTAL EURO ( 1 euro = 4,45 RON ) 6370.79

RON
Venituri- 50.695.478.651
Cheltui .

EURO
50.695.478.651
.
8. Harta Poziionrii a TEC-ului fata de alte evenimente din aceeai perioada

Evenimente:
A. "Finanare prin pia de capital", WTCB, Sala New York,9 decembrie

B. Branduri romanesti. Romania 5%: Cum trebuie sa creasca antreprenorii romani

prin branding. Hotel Pullman Bucuresti, Sala New York
04 decembrie 2014, ora 09:00
Pe o piata invadata de branduri straine de renume, care investesc milioane de euro
in promovare, brandurile romanesti duc o lupta acerba pentru a cuceri mintea si inima
consumatorilor si incearca sa devina lideri pe segmentul lor. Unii antreprenori isi gasesc
inspiratia si reusesc sa aduca in top branduri romanesti precum Altex, Borsec sau Farmec, sau
 sa se bata cu gigantii internationali care investesc sume uriase in promovare, pe piata de
medicamente: Gerovital, Extraveral, Distonocalm.

C. Leasing-ul operational, o solutie moderna de optimizare a costurilor flotelor auto.

Hotel Crowne Plaza, Sala Crowne C
25 noiembrie 2014, ora 09:30
Piata de leasing operational a ajuns dupa primele noua luni la 47.000 de unitati, in
crestere cu 13% fata de aceeasi perioada a anului trecut, atingand previziunea revizuita in
iulie pentru finele anului, astfel ca noua prognoza indica un avans al pietei pentru 2014 de
15%, fata de 9% anterior.
Cresterea peste asteptarile prognozate a pietei in 2014 se datoreaza in primul rand
gradului ridicat de competitivitate, materializat in scaderea costurilor de utilizare a flotelor
auto de catre utilizatorii finali si implicit si in atragerea de noi clienti.

Locatie

Prezenta mass media Speakeri A

B
0
C

Nr. participanti Tema dezbatuta

9. Propuneri si Recomandri de mbuntire a TEC-ului

Considerm c o conferin de acest gen ar trebui s urmreasc ndeaproape structura i

temele iniiale, fr a se pierde din vedere scopul ei. Mai mult dect att, moderatorul, n cazul n
care observ c speakerii se ndeprteaz de la sobiect, are datoria s intervin pentru a canliza
discuia asupra tematicii stabilite. De asemenea, din punctul nostru de vedere, la conferine pe
aceast tema ar trebui c printre speakeri, s se numere mai muli reprezentani ai companiilor
private, nu numai ai autoritilor i reglementatorilor.O alt recomandare este caorganizatorii s
aib acoperire media nu numai prin pres scris i online, ct i prin intermediul televiziunilor.