SEGMENT NOU

Tineri care stau în chirie și vor să-și personalizeze locuința efortlessly

Românii au nevoie să-și individualizeze spațiul personal
Comunism est european sentimentul proprietății, mitul zestrei

Magazin de restaurări. Piese unicat. Vintage is the new black

Mobilă din case vechi din București redone încât să respecte diferite trenduri (vloggeri și KOLs
care au popularizat asta deja)

TARGET venituri medii, 27-35

Stau în chirie și caută piese mici sau ușor de transportat
Vor să dea acel sentiment de like home, dar nu vor să facă totuși investiții semnificative, ci doar
să aducă un touch personal

Consumer oriented

Ikea, Kika, Jysk, Mobexpert, Dedeman, Practiker, Staer, Lems,

BoConcept. Urban Danish Design since 1952

https://www.boconcept.com/ro-ro/
Outstanding. High prices
Nu comunică prea intens pe Facebook. Site-ul e adaptat pt Ro nu indivsidualizat
Se bazează pe tradiție

Staer mobila pentru familia ta

https://www.staer.ro/mese-si-scaune

Ikea. Idei pentru casa ta. Mai mult spațiu pentru viață.
http://www.ikea.com/ro/ro/
Ikea family, servicii online slabe, se bazează pe consumer journey, te ajutăm să fii creativ
Brand puternic, se încadrează ăn structura arhetipală de every man
Se bazează pe adaptabilitate. Nevoia modernă de spațiu (îți oferă mai mult spațiu, mai mult
timp pentru viață)

Jysk. Scandinavian sleeping and living

https://jysk.ro/

Kika. Facem casă bună împreună

https://www.kika.ro/shop/ro/kikaro
Mobexpert. Expertul tău în mobilier
Suntem cu toții diferiți. Din fericire
https://www.mobexpert.ro/

LOW Jysk, Kika, Staer, Dedeman, Praktiker

MIDDLE Mobexpert, Ikea
HIGH Boconcept

Mobilă scumpă. Românii cu venituri mari și foarte mari își iau mobilă din import, comandă
online. Recent au apărut concept store-uri și pe piața noasră, însă