Sunteți pe pagina 1din 1

TOPIC: Băuturi răcoritoare carbogazoase din fructe: reactii la pozitionarea curenta, la publicitate.

Efectelor
acestor percepţii si a altor factori asupra evaluării si achiziţiei produsului

Grup 1. Consumatori cu vârsta tânăra, cumpărători si utilizatori ai acestui produs

I. Introducere
Numele moderatorului, identitate si rol
Explicaţii privind motivele si sarcinile date grupului
Explicarea rolului moderatorului
Reguli pentru participanţi:
Se vorbeste individual
Apelare prenume
Adresare catre toti cei prezenti
Sinceritate
Toate opiniile comnteaza
Fara raspunsuri de complezenta
Explicarea contextului
Oglinda cu vizualizare unilaterala
Aparate de inregistrare
Observatori in spatele oglinzii
Explicatii privind utilizarea informatiilor
Doar pentru uz intern
Fara utilizare comerciala
Identitate ascunsa a participantilor
Confidentialitate
Introducerea in topic: bauturi racoritoare cu accent pe bauturile carbogasoase

II. Introducerea personala


Participantii rugati sa se prezinte
Prezentarea numelui, varstei.
Precizarea ultimei bauturi racoritoare achizitionate cu ocazia unui shopping

III. Structura perceputa a pietei bauturilor racoritoare carbogazoase


Care sunt diferitele tipuri de bauturi carbogazoase de pe piata?
Care sunt elementele de diferentiere?
Care sunt atributele diferitelor segmente?
Identificati daca segmentul „de fructe” este mentionat
Identificati daca segmentul „fara zahar” este mentionat
Exista diferenta intre bauturile cu zahar si fara zahar?
Este diferenta semnificativa
Ce marci pot fi mentionate pentru fiecare segment?
Identifica prezenta numitor marci
Identifica daca marca „Fanta” nu este precizata
Identifica daca marca „Mirinda” nu este precizata
Identifica daca marca „Orangina” nu este precizata

IV. Reactii la publicitatea pentru bauturi carbogazoase


Identificarea prezentei publicitatii
Reactii de ansamblu la publicitate
Identificati elemente de atractivitate sau non-atactivitate
Identificati elemente de sinceritate si relevanta
Reactii la campanii specifice pe brand
Marci identificate in campanii in prezent si in trecut
Identificati marcile pe rand si identificati elemente de atractivitate, non-atractivitate, sinceritate si relevanta
Influenta publicitatii asupra vanzarii
Influente pozitive
Influente negative
Idealizare: Descrieti caracteristicile ideale ale publicitatii pentru bauturi carbogazoase
Identificatii campaniile pe brand si comparati-le cu idealul
Pozitii ipotetice-interactiune: Daca (inserati un brand) ar fi reprezentata aici de directorul de publicitate ce aţi spune
sau l-ati intreba? Ce raspunsuri ati astepta? Daca i-ati recomanda ceva si ar fi acceptabil, care ar fi acel lucru.
Ghid de discuţii – FOCUS GROUP