Sc Coca-Cola S.R.

Succesul companiei Coca-Cola se datorează faptului că politica sa este îndreptată către

client, oferindu-i o calitate superioară.
Politica de preț reprezintă cea mai mobilă componentă a mixului de marketing.
A) Nivelul prețului: este primul luat in calcul de consumator, nivelul final al prețurilor
poate fi stabilit:
 Pe bază de costuri
 Pe bază de concurență
 Pe bază de cerere: se ia in calcul cât ar fi dispusă cererea să plătească pentru acel
produs.

B) Strategii la nivelul firmei: ( pot fi aplicate si toate trei impreună )

a) Prețurile mai mari ( înalte ) : prețurile de prestigiu (marcă), prețul de umbrelă (
preț de protecție a concurenței )
b) Prețurile mai moderate:
 Prețuri diferențiate : care iau in calcul cantitatea de produse cumpărate
 Prețuri discriminatorii
 Prețuri psihologice: prețul magic( se determină in 09-septembrie), prețuri
de momeală ( au in vedere orientarea consumatorului spre un anumit
produs, nu e promoție )
c) Prețuri joase ( de descurajare )

La nivel de strategii se mai urmărește mobilitatea prețurilor și diversitatea

prețurilor.
Conform teoriei utilității, PREȚURILE sunt expresia utilității mărfurilor, derivând
acțiunea legii egalizării utilității marginale pe leu cheltuit.

Bibliografie:
https://www.scribd.com/doc/143489655/Analiza-Mixului-de-Marketing-Al-Companiei-Coca-Cola-
Www-student-Info-ro