Definirea conceptului de marketing internaţional

Marketingul internaţional se deosebeşte de afacerea internaţională şi comerţul

internaţional. Marketingul internaţional este circumscris sferei afacerilor internaţionale care
cuprinde toate domeniile funcţionale cu privire la activitatea transfrontieră şi anume:
- producţia industrială internaţională
- managementul financiar internaţional
- marketingul internaţional

Pe de altă parte comerţul internaţional cuprinde activitatea referitoare la operaţiuni

comerciale sau de cooperare economică şi tehnico – ştiinţifice în raport cu străinătatea la nivel de
naţiuni.
Schematic cele 3 elemente respectiv afaceri internaţionale, marketing internaţional,
comerţ internaţional se prezintă astfel:

Cercul interior cuprinde elementele controlabile care fac obiectul deciziilor specialistului
structura competitivă;
când elaborează un program de marketing.
Mediul politic oferă cel mai bun exemplu privind statutul unei firme străine. Specialistul
trebuie să ia în considerare implicaţiile politice ale deciziei lui deşi consecinţele sunt minore. Nu
aceeaşi situaţie este şi în cazul unei ţări străine. Mediul politic poate fi extrem de critic iar
schimbările de guvern pot însemna adesea modificări ale atitudinii faţă de investiţiile străine
(exproprieri, expulzări etc.). Incertitudinea diferitelor medii de afaceri externe creează nevoia
unui studiu detaliat al mediului de lucru în fiecare ţară. O strategie de succes într-o ţară poate să
nu fie aplicabilă într-o altă ţară datorită diferenţelor de climat politic, cultural sau stadiilor de
dezvoltare economică.