Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
4 Sistemele de Distributie Din Europa PDF
4 Sistemele de Distributie Din Europa PDF
4
de distribuţie din Europa
8000 7002
6834 6910
7000 6280 6591
5760 5975 6126
6000
5000
4000
3000 1985 2106 2003 2102
2011 2063
2000 1638
1211 905
1000 146 161 173 190 219 206 211
0
1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001
Tabelul 4. 3
Centrala Cota de piaţă
Membri
de cumpărare (%)
Italia Distribuzione 27,00 Coop Italia (17,07%)- Conad (9,94%)
GS – Carrefour 14,32 Carrefour (11,07%) – Finiper (3,24%)
Esselunga + Selex 13,14 Esselunga (7,65%) – Selex (5,49%)
Intermedia 9,27 Groupe Pam (3,43%) – S.U.N (2,73%)–
Bennet (1,88%) –
Groupe Lombardini (1,23%)
35
100
54
formulă de vânzare a crescut, tot mai multe firme germane fiind prezente pe
pieţele externe (vezi tabelul 4.4).
Tabelul 4. 4
(2002)
MM MP
MP S
Preţuri şi marje
MM (mari
scăzute; magazine) MP
servicii puţine. H
(magazine S
populare) S (supermarket) HD (hard
discount)
H (hypermarket)
Tabelul 4.5
1977 1985 1989 2002
Puncte de vânzare din 132.602 135.623 125.200 134652
domeniul distribuţiei
alimentare.
Puncte de vânzare din 270.141 284.560 284.560 296782
domeniul distribuţiei
nealimentare.
Total 402.743 420.83 410.200 431434
Sursa: INSEE
Tabelul 4.6
(%)
1985 1989 2002
Mari suprafeţe comerciale 27,9 33,7 52,3
alimentare
hypermarket-uri 15,9 19,9 23,4
supermarket-uri 12,0 13,8 14,1
Magazine populare 2,3 1,9 1,7
Superete 3,4 2,3 2,1
Mari magazine 2,2 2,0 1,9
Alte formule de vânzare 7,3 6,0 4,5
nespecializate
Comerţ alimentar specializat 11,0 10,0
Comerţ nealimentar 45,9 45,2
specializat
Total 100 100 100
şi în Franţa. Ele deţin o cotă de piaţă de 7,9% din totalul vânzărilor realizate
prin această formulă, la nivel european.
Principalele firme de distribuţie de tip discount sunt prezentate în
tabelul 4.8.
Tabelul 4.8
(2001)
Grupul de distribuţie Firma Număr de magazine
Lidl & Schwarz Lidl 811
Carrefour Ed le Marche discount, 423
Ed l’Epicier
Aldi Aldi 405
Groupe Casino Leader Price 316
Cooperative de Normandie Le Mutant 196
Intermarché CDM 171
Tabelul 4.9
Firma Suprafaţă medie (m2)
Bricolaj
Castorama 7.823
Leroy-Merlin 8.329
M. Bricolage 1.781
Bricomarche 1.512
Articole pentru locuinţă
Ikea 20.000
Conforama 3.248
Mobilier de France 1.667
But 2.532
Fly 1.200
M. Meuble 1.500
Habitat 1.708
Electrocasnice
Hypermedia 2.705
Darty 1.117
Îmbrăcăminte, încălţăminte, accesorii
C&A 2.000
Kiabi 1.800
Halle aux vêtements 1.000
Halle aux chaussures 450
Vetimarche 1.000
Articole de sport
Decathlon 2.411
Go Sport 1.441
Centre Intersport 516
Jucării
Toys’R’Us
Joueclub
Cărţi, muzică
FNAC 2650
Virgin Megastore 1520
Tabelul 4.10
1980 1984 1990 2001
Comerţ cu amănuntul 122.582 106.843 87.200 78.564
(alimentar)
Reducere anuală (%) 3,4 3,3 3,2
Comerţ cu amănuntul 190.278 187.276 179.700 178.760
(nealimentar)
Reducere anuală (%) 0,4 1,0 0.7
Total 313.130 294.876 266.900 257.324
Reducere anuală (%) 1,0 1,7 1,5
Sursa: AIGM
Strategii de distribuţie în spaţiul european
Suprafaţa de vânzare
Tabelul 4.12
Polonia Ex-Cehoslovacia Ungaria
(1992) (1991) (1990)
Numărul punctelor 352.502 62.830 77.280
de vânzare
Suprafaţa de vânzare 21.662.384 4.909.00 3.313.600
totală (m2)
Suprafaţa / număr 72 m2 80 m2 50 m2
puncte de vânzare
Locuitori /număr 109 252 134
puncte de vânzare
Suprafaţa 568 m2 332 m2 320 m2
de vânzare / 1.000 loc.
Tabelul 4.13
Polonia Ungaria
Firma CA Cota Firma CA Cota
mil. euro de piaţă (%) mil. euro de piaţă (%)
Metro 2.188 10,5 Metro 940 19,8
Spolem 1.658 8,0 Coop Ungaria 792 16,7
Jeronimo 692 3,3 CBA 772 16,3
Martins
Carrefour 513 2,5 Cora 740 15,6
Rewe 405 1,9 Tengelmann 615 12,9
Geant 389 1,9 Honiker 440 9,3
Auchan 346 1,7 Tesco-Global 329 6,9
Hit 339 1,6 Spar Ungaria 293 6,2
Tengelmann 320 1,5 Rewe 281 5,9
Leclerc 249 1,2 BEE 116 2,4
Ahold Polska 242 1,2 Mecsek Fuszert 72 1,5
KFD 237 1,1 A-Walhalla 71 1,5
CBZ 190 0,9 Heliker Trading 71 1,5
DSH 184 0,9 Tisza Coop 65 1,4
McLane 159 0,8 Alfold 59 1,2
Pro-Coop
Savia 148 0,7 Slager 58 1,2
(Tesco Pl.)
Multi-Ex 112 0,5 Eszak-Kelet 57 1,2
Pro-Cop
Eldorado 97 0,5 Auchan 55 1,2
Bos 89 0,4 Hadju-Bet 51 1,1
Polo Market 81 0,4 Csopak 48 1,0
P o n d e re a fo rm u le lo r d e v a n z a re
3 6
100%
6 6
90%
80%
s u p e rm a rk e t-u ri
70%
60%
59 59 c a s h & c a rry
50%
40%
m a g a z in e a lim e n ta re
30%
20%
14 12 ppieţe
ie te sşii tarabe
ta ra b e
10% 18 18
0%
a lte le
1 2
Tabelul 4.14
Anul Număr Număr
Cifră de afaceri
Denumire intrării în magazine magazine
în 2001
România în 2001 în 2002
Metro 441,21 mil. USD 1996 11 15-17
Cash&Carry
Selgros 18 mil. USD Mai 2001 1 4-6
Cash&Carry
Carrefour 25 mil. USD Iunie 1 2-3
2001
Billa 65 mil. USD 1999 9 14-15
Profi 10 mil. USD 1999 5 15
XXL 3,5 mil. USD Aprilie 1 6-8
2001
Mega Image 25 mil. USD 1995 11 20
Cora - 2002 0 2
Inter marche - 2002 0 1
Leclerc - 2002 0 1
2 6
6 5 magazin universal
100%
90% 13 13 supermarket
80%
magazin alimentar
70% 38
60% 44 buticuri
50% 7
40% 6 4 chioscuri
7
30% 19 en gros, cash & carry
11
20%
9 10 pieţesişitarabe
tarabe
10% piete
0% 1998 2002
1 2 altele
Metro AG: 750.062 USD la Craiova, 838.000 USD la Baia Mare. Dat fiind
succesul noilor magazine, strategia viitoare a firmei Metro vizează oraşele
Galaţi, Ploieşti şi Oradea.
Tipul magazinului de cash & carry a limitat accesul cumpărătorului
obişnuit, profilul supermarket-urilor Metro alegând clienţii dintre firmele
româneşti.
Metro a creat o infrastructură completă şi o avalanşă de investitori
străini. Metro are peste 400.000 de clienţi în toată ţara. Zilnic, numărul
acestora este în medie de 4000 la fiecare magazin.
Produsele alimentare şi nealimentare, oferite de Metro, sunt de cea
mai bună calitate, la preţuri mici şi medii. Un alt avantaj oferit de Metro,
care uşurează aprovizionarea clienţilor, este dat de parcările uriaşe ce se află
în faţa magazinelor.
Politica grupului din România se concentrează în prezent pe
promovarea mărfurilor autohtone, se caută ca în oferta zilnică ponderea să o
deţină produsele româneşti, în special cele alimentare.
Un aspect important în politica de marketing a companiei Metro este
fidelizarea clienţilor. La fiecare două săptămâni, conducerea Metro Rom
Invest face propuneri speciale de preţuri la diferite mărfuri. Pentru a ţine la
curent clienţii, grupul trimite prin poştă broşuri de promovare a acestor
oferte speciale, firmelor înregistrate în baza de date.
Divizia de bricolaj a firmei Metro, reprezentată în România prin
supermarket-urile Praktiker, va fi vândută. Filiala Praktiker a deschis
primul magazin în comuna Voluntari, în anul 2002, anunţând atunci
deschiderea a încă 15 magazine în marile oraşe din ţară, dintre care trei sau
patru în Bucureşti.
Lanţul de magazine Billa, membru al grupului german Rewe, şi-a
început activitatea în România în anul 1999, printr-un magazin deschis în
Bucureşti. Strategia impusă la nivelul întregii corporaţii este de a atrage
clienţi prin oferirea unor servicii calitative şi discount-uri importante pentru
mărfurile vândute.
Sistemele de distribuţie din Europa
La începutul anului 2001, FLD a atras şi alţi clienţi, printre care Podravka şi
Sanex. Tot atunci, firma a început să ofere servicii de logistică, creându-şi o
nouă sursă de venituri. În anul 2002, FLD a continuat să urmeze aceeaşi
strategie, adăugându-şi în portofoliu de produse distribuite cafeaua Alvorada
şi produsele Haas Soya. De asemenea, a extins reţeaua de distribuitori
pentru Sanex, introducând produsele în aşa-numiţii „key accounts” – în
special Metro, Selgros, BricoStore şi Praktiker. La finele anului 2002, cifra
de afaceri a firmei era de 40 milioane dolari, ceea ce însemna o creştere de
33% faţă de anul precedent.
Creşterea înregistrată de Unilever în 2001 pe piaţa românească s-a
datorat începerii producţiei locale de margarină, lansării de noi produse şi,
nu în ultimul rând, fuziunii cu Bestfoods. În urma fuziunii din anul 2000
dintre grupul Unilever şi compania americană Bestfoods, la începutul anului
2001 s-a finalizat şi pe piaţa românească integrarea producţiei (fabrica
Knorr din Otopeni) şi distribuţiei aferente produselor Knorr ale Bestfoods.
Strategiile pentru România derivă din strategia generală a grupului Unilever,
adoptată în februarie 2000, caracterizată de reducerea numărului de mărci şi
alocarea resurselor către mărcile care se bucură de aprecierea
consumatorilor. Unilever intenţionează reducerea portofoliului de mărci la
aproximativ 400, care să aibă potenţial de a deveni lideri pe piaţa mondială.
Complexele comerciale sunt reprezentate cu succes de firme precum
Bucureşti Mall, Unirea Shopping Center (în capitală), Bega (Timişoara),
Tomis (Constanţa), Iulius Shopping Center (Iaşi).
Bucureşti Mall, investiţie a grupurilor turceşti Bayindir şi Fiba, în
valoare de 40 milioane dolari, este un succes.
Magazinele specializate sunt prezente pe întreaga piaţa românească:
Flanco, Domo, Amadeus, Altex (electrocasnice); GlobalNet, Germanos
(telefonie mobilă şi accesorii); Flamingo Computers; Mobexpert, Elvila,
Adorama, Neoset (mobilă); Urbis, Romstal (obiecte sanitare); Steillman,
Steffanel (îmbrăcăminte); Leonardo, Carmens, Superb 90 (încălţăminte);
Dumarex, Ina Center, L’Oreal (cosmetice); Sensi Blu, Europharm, Help Net
(produse farmaceutice).
Strategii de distribuţie în spaţiul european