Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
EVOLUŢIE sI STRUCTURĂ
Fenomenul publicitar este unul complex. "El este, înainte de toate, un fenomen
economic pentru ca obiectul esential al publicitatii îl constituie cresterea vânzarii
si extinderea întreprinderii. Reprezinta în acelasi timp un fenomen social deoarece
nu influenteaza doar clientela formata din personalul întreprinderii, ci întreaga
populatie, pentru ca se bazeaza pe informarea, interesarea si convingerea
oamenilor în toate circumstantele si momentele. Este si un fenomen politic,
pentru ca priveste pe oricine si nu lasa pe nimeni indiferent; fiecare simte într-un
mod aproape violent ca este "pentru" sau "contra", dupa cum ideile sale îl conduc
spre a apara regimul economiei de piata concurentiale care conditioneaza acest
fenomen, sau dimpotriva el gaseste intolerabil si înjositor invadarea permanenta
a vietii particulare cu produse publicitare."[1]
Componentele afective ale reclamei au luat deseori forma unei evaluari pe care
individul sau publicul o face cu privire la subiectul reclamei. Utilizarea reclamelor
trebuie cântarita tinându-se cont atât de momentul în care ea este transmisa, cât
si de continutul ei.
Se poate vorbi despre o "moda" a reclamei. Cel mai bun argument este dat
de urmatorii inovatori din istoria reclamei americane care s-au afirmat în anii 70.
Radioul este mijlocul de informare cel mai accesibil, aparitia lui în anii '20
marcând începutul erei moderne. Un post de radio se compune minimum dintr-
un studio, un emitator si o echipa. El difuzeaza în general cinci tipuri de programe:
muzica pop-rock; muzica clasica; varietati si informatie; dezbateri, foiletoane,
dramatizari; cultura si învatamânt. Pentru a-si asigura difuzarea nationala mai
multe statii se pot asocia. O data cu aparitia televiziunii, o parte din programele
difuzate de radio au fost cedate, posturile ajungând sa se specializeze pe anumite
programe sau tipuri de public.
Printre atuurile radioului se numara mobilitatea - poate fi ascultat atât acasa, cât
si în masina, la locul de munca sau în timpul liber si penetrarea pe zone geografice
largi. Deoarece este mai selectiv, permite diferentierea publicurilor si în functie
de ora difuzarii sau program. Radioul nu necesita o atentie exclusiva, permitând
realizarea altor activitati în paralel. Datorita relatiei personale ce se stabileste cu
ascultatorii, credibilitatea unui produs la care se face reclama poate creste
considerabil. Costurile de productie si difuzare a spoturilor radio sunt scazute, iar
rapiditatea cu care pot fi realizate le asigura actualitatea.
Fara îndoiala, cel mai mare avantaj pe care îl prezinta acest mijloc media este
receptarea pe cea mai mare parte a teritoriului unei tari si expunerea la un public
foarte mare. Audientele sunt ridicate mai ales la ore de vârf sau în cazul anumitor
programe.
Ca de la sine înteles, prestigiul unei televiziuni poate spori impactul unei reclame.
Exista mai apoi si riscul deteriorarii lor ca urmare a unor intemperii sau acte
deliberate de distrugere. Se adauga si timpul relativ mare necesar conceperii,
tiparirii si plasarii afiselor.
Cinematograful[21] este canalul media cu cea mai mica audienta din punct
de vedere al numarului de persoane, audienta în continua scadere.
Principalul avantaj al folosirii acestui canal media este ca audienta este prezenta
din propria-i vointa, ceea ce asigura întrucâtva atentia si permite difuzarea unor
clipuri publicitare pentru o durata mai mare de timp, expunerea fiind mai
eficienta. Calitatea imaginii este mai buna si mai realista, ceea ce ofera un impact
mai mare. De asemenea, atmosfera relaxata joaca un rol important. Publicitatea
în cinematografe vizeaza în primul rând tinerii ca si clienti fideli, acest lucru fiind
un avantaj pentru orice firma care dezvolta produse pentru acest segment de
piata.
[2] Pozitia teoretica a scolii de la Palo Alto se caracterizeaza prin considerarea comunicarii ca
fenomen social integrat, încercând prin "gramatica" (sau "logica comunicarii") sa
construiasca o punte de legatura între aspectele relationale si cele organizationale, între
mecanismele care regleaza raporturile interindividuale si cele care regleaza raporturile
sociale.
[3] Francois Chazel, Sisteme partiale de comunicare în societatile industriale,
Editura PUF, Paris, 1976, p.82
[9] Al Ries si Laura Ries, Cele 22 de legi imuabile ale brandingului, Editura Curier
Marketing, Bucuresti, 2003, p.68
[11] Luc Marcenac, Alain Milton, S-H Saint-Michel, Strategii publicitare, Editura
Polirom, Iasi, 2006, pp.130, 131
[13] Maria Modoveanu, Dorina Miron, Psihologia reclamei. Publicitatea în afaceri, Editura Libra,
Bucuresti 1995, p. 37