TEORII ALE EFECTELOR LIMITATE.

AGENDA

Modelul agendei a fost formulată pentru prima dată de McCombs și Donald Shaw, ambii
profesori de jurnalism. La acel moment, cei doi autori cercetau empiric alegerile prezidențiale
americane din 1968. Ei au reușit să găsească legături între ceea ce era relevant pentru alegători
și informațiile furnizate de media.
Modelul agendei prezintă presa drept principal structurant al subiectelor de interes
pentru audiențe, într-o ordine stabilită exclusiv de ea.
Teoria agendei sau modelul agendei aparține comunicării de masă și se referă în
principal la mecanismele prin care se creează și se consolidează opinia publică. În ceea ce
privește efectele acestei teorii asupra conturării modelelor de comunicare de masă, reținem că
stabilirea agendei se realizează de către media, în calitate de intermediar sau ca sursă,
activând într-un cadru de interacțiune permanentă cu propunerile venite dinspre opinii și dinspre
public. În acest caz, mass-media are rolul de configura o imagine despre realitatea socială,
economică, politică ș.a.m.d, influențând audiența la ce să se gândească.
Efectul de agendă are traiectorii diferite în opinia sociologilor, în funcție de natura
subiectului adus de mass-media în atenția audienței: teme relativ neutre și îndepărtate de grijile
zilnice ale individului confirmă importanța media în stabilirea listei de priorități, în vreme ce
subiecte deranjante nu conferă media un rol însemnat în alcătuirea unei ierarhii a dezbaterilor
pentru că publicul nu are nevoie de reprezentările presei în probleme personale.
Rogers și Dearing au preluat modelul și l-au dezvoltat într-un proces mult mai complex
care implică trei agende:
o Agenda media -
o Agenda publică –
o Agenda politică
În ceea ce privește agenda media, aceasta este direct influențată de numeroase surse și
evenimente din viața reală care ajung în atenția media.
Agenda publică este influențată de către mass-media în mod direct și influențează la rândul
său agenda politică.
Nu în ultimul rând, agenda politică influențează direct și puternic agenda media.
Reținem că stabilirea agendei de către media este un fapt probat prin cercetări, iar
conturarea agendei este rezultatul unui proces de influență, intenționat prin comunicarea de
masă.