Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
9. FUNCTIA DE PUBLICITATE
Marca care este atractivă, ușor de pronunțat, cu sonoritate plăcută, ușor de reținut și a început să aibă o
anumită reputație, devine un suport de reclamă pentru produsul respectiv. Ca urmare, utilizarea mărcii
constituie de fapt un act de reclamă pentru produs. Prin folosirea mărcii in publicitate, se scurtează timpul
de aducere la cunoștința consumatorului a caracteristicilor pozitive ale produsului sau serviciului.
10. FUNCTIA DE CONCURENTA
Piața liberă înseamnă concurență. Funcțiile de calitate și publicitate ale mărcii ajută în procesul de
concurență. Este de la sine înțeles că marca ajută actelor de concurență loială în piață. Valoarea mărcilor
este proporțională cu cantitatea produselor vândute sub marca respectivă. Cumparatorul este gata să
plătească mai mult pentru produsul cu o marcă notorie, știind că, per total, calitatea produsului sau
serviciului îi va putea aduce economie de timp și bani, sau speră ca aceasta să se întample. Valoarea
mărcii este deci proporțională și cu diferența de preț în plus pe care consumatorii și-o asumă. Concurența
neloială prin folosirea unor mărci contrafăcute ( mărci identice sau similare cu mărcile înregistrate)
constituie o categorie distinctă de încălcări de drepturi. Din acest motiv, legislația de mărci are prevederi
foarte exacte, privind imposibilitatea înregistrării unui semn identic sau similar cu o marcă deja
înregistrată. În acest fel, legea împiedică concurenții să-și contrafacă mărcile și asigură o ordine socială în
privința folosirii mărcilor.
11. FUNCTIA ENERGETICA A MARCII. CONCEPTUL ENERGETIC AL MARCII
Cumparatorul dorește cumpărarea unui produs de calitate. Aceasta este determinată obiectiv întrucât duce
la costuri mai reduse în folosirea produsului pe unitatea de timp sau la evitarea pierderii timpului cu
remedieri; în total, consumatorul, instinctiv, dorește o economie de energie din partea sa. Fiind un
deziderat cu baze științifice, obiective, statistic ar trebui ca acesr concept al mărcii să aiba succes într-o
comunitate, întrucât asigura o economie de energie pentru membrii comunității. Bazat pe acest criteriu, o
marcă este cu atât mai valoroasă, cu cât conduce la economii mai mari de energie din partea membrilor
societații.
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
Acesta sunt lecțiile pentru toată săptămâna. Organizați-vă timpul așa cum doriți dar la finalul acestei
săptămâni, mai precis vineri 03.04.2020, va trebui să trimiteți pe Adservio fotografiile aferente. Tuturor
lecțiilor. Până miercuri trimiteți doar LECȚIA 1
Ce aveți de făcut?
- De citit cu atenție documentul! (cele trei lecții)
- De rezolvat cerințele
- De trimis pe Adservio fotografiile cu fișa de lucru rezolvată, așa cum a-ți făcut și până
acum.
CERINȚE
Lecția 1- Marca
a) Definiți marca.
b) Care este elemental principal pe care-l oferă marca cumpărătorilor?
c) Marca este competitive dacă îndeplinește următoarele condiții.
-
-
-
-
-
-
Lecția 2- Clasificarea mărcilor.
a) Identificați, pe baza documentului de mai sus, cum se clasifică mărcile. Enumerați-le și
definiți-le .
Lecția 3 – Funcțiile mărcilor
a) Identificați pe baza documentului de mai sus, care sunt funcțiile mărcilor. Enumerați-le ți
definiți-le.