ANALIZA SURSELOR DE DATE SECUNDARE REFERITOARE LA PIAŢA

SMARTWATCH-URILOR DIN ROMÂNIA

PROIECT INDIVIDUAL
-CERCETÃRI DE MARKETING-

Smartwatch - definitie si utilitate

Un smartwatch este un dispozitiv mobil care poate fi purtat la incheietura mainii,

asemenea unui ceas clasic.Totusi, spre deosebire de ceasurile traditionale, smartwatch-urile, ca si
smartphone-urile sunt prevazute cu ecran tactil, vin echipate cu aplicatii de suport si in functie de
model pot monitoriza ritmul cardiac si alte semne vitale.
Intr-o era puternic atinsa de tehnologie este de inteles ca purtarea unui mini-computer la
mana vine manusa peste interesele si nevoile noastre.In definitiv, oamenii au purtat ceasuri la
mana timp de secole bune, deci este perfect logic sa impachetezi cea mai recenta tehnologie
mobila in aceasta forma convenabila.
Un smartwatch functioneaza ca o extensie a telefonului smart. Ideea este ca poti sa-ti
prioritizezi notificarile si poti sti cand ceva "arde" sau poate fi amanat.Sa presupunem ca sunteti
la o intalnire si simtiti o vibratie in buzunar. In loc sa trageti cu ochiul la telefon, puteti doar sa
inclinati incheietura mainii si sa vedeti daca este seful dumneavoastra sau doar un mesaj de
marketing fara importanta. Deci un smartwatch va permite sa decideti ce informatii trebuie sa
intre in atentia dumneavoastra, fara a scoate smartphone-ul din buzunar sau geanta.
Toata ideea asta cu smartwatch-urile are sens. Orice lucru care ne permite sa ne varam cat
mai putin ochii in ecranul telefonului si sa ramanem prezenti la o conversatie este de bun auguur.
O privire la ceas in mijlocul unei conversatii ramane un lucru destul de nepoliticos, dar
care este mai putin deranjanta decat consultarea smartphone-ului. Pe langa faptul ca va
informeaza despre ce se intampla pe telefon, ceasurile inteligente monitorizeaza minutios
activitatea legata de sanatate.
Chiar si cand sunteti intr-o plimbare, smartwatch-ul se poate dovedi extrem de util. In loc
sa scoateti telefonul din buzunar la fiecare colt de strada sau intersectie, este mai rapid sa
verificati smartwatch-ul pentru indicatii.
 In viitorul apropiat achitarea unei comenzi prin intermediul unui smartwatch va fi la
ordinea zilei. Doar atingeti ecranul ceasului inteligent si banii sunt extrasi automat din contul
dumneavoastra. Iar previziunile indraznete nu se opresc aici.
Ce poti sa faci cu un smartwatch?

Inainte sa cumparati un smartwatch este important sa va ganditi la propriile nevoi, gusturi

estetice si buget. La nivel basic un smartwatch este proiectat sa afiseze mesaje sau notificari de
pe telefonul mobil. De aici incolo incep diferente de aplicatii, caracteristici, calitate a materiilor
prime etc.
In afara de afisarea notificarilor de pe telefon, valoarea unui smartwatch este data de
aplicatiile pe care le poarta. Din fericire, smartwatch-urile Apple va vor oferi o multime de
optiuni. De exemplu, Apple Watch se lanseaza cu o aplicatie Uber si va permite sa chemati un
taxi printr-o simpla comanda la incheietura mainii.
Un smartwatch este conceput sa va faca viata mai usoara, deci nu ar trebui sa fie un stres
in ceea ce priveste incarcarea bateriei. Cautati un model cu o baterie care sa tina cat mai mult -
de preferat o zi intreaga.
Unele modele, inclusiv Pebble Steel, vin cu baterii care tin chiar si cateva zile la rand -
din pacate dezavantajul acestora este ca au ecrane alb-negru.

Smartwatch-urile in viitor

Incet dar sigur, ceasurile inteligente se transforma in gadgeturi mainstream. Asa cum
popularitatea Apple Watch actioneaza ca un imbold pentru categoria in sine, la fel evolutiile si
optimizarile de estetica fac ca smartwatch-urile sa se plieze mai bine pe tipul de smartphone
detinut de utilizator.
Una din provocarile cu care se confrunta companiile producatoare este designul. Cele mai
multe persoane nu se vor plictisi de un ceas vechi pe incheietura mainii. De aceea este important
ca pe langa designul actual, ceasul sa ofere functii avansate.
Motorola Moto 360, Pebble Steel si Apple Edition sunt toate exemple de smartwatch-uri
cu aspecte clasice, care ar putea fi devansate de modele mai contemporane in urmatorii ani.

In 2015, clientii eMAG au cumparat peste 14.000 de smartwatch-uri si bratari fitness, cu

300% mai mult fata de anul precedent si in valoare de peste 7,5 milioane de lei. Evolutia va
continua si in 2016, cand numarul acestor gadgeturi cumparate de pe eMAG se va dubla,
atingand pragul de 30.000 de unitati vandute. Volumul gadgeturilor smart achizitionate de pe
eMAG reprezinta aproximativ 40% din numarul de unitati vandute in total in Romania.
 Conform estimarilor eMAG referitoare la intreaga piata de wearables, in 2015 s-au
vandut cumulat peste 35.000 de smartwatch-uri si bratari fitness, iar anul acesta volumul va
ajunge la 75.000 de unitati. Ceasurile inteligente au reprezentat 75% din total.
„Diversificarea gamei de produse si preturile accesibile pentru publicul general sunt
cateva dintre motivele care au dus la avansul accelerat al pietei de wearables la nivel local.
Estimam ca, in viitorul apropiat, Apple va lansa oficial pe piata din Romania Apple Watch, iar
acest lucru va duce cu siguranta la o crestere a vanzarilor pe intreaga categorie. Preconizam ca,
in maxim 3 ani, piata locala va atinge pragul de aproximativ 200.000 unitati vandute”, spune
Stejara Pircan, Commercial Director Hard Lines eMAG.
Potrivit eMAG, si dezvoltarea Smart Home si Internet of Things este un factor de crestere
a consumului de pe telefoanele mobile si, implicit, a cererii pe segmentul smartwatch. Interesul
crescut pentru acest tip de gadgeturi influenteaza si piata de accesorii. In perioada imediat
urmatoare, clientii vor beneficia de cea mai mare gama de produse wearables, dar si de o gama
completa de accesorii pentru acestea prin intermediul platformei eMAG si eMAG Marketplace.
In cosul de cumparaturi, alaturi de ceasuri inteligente si bratari fitness, clientii au mai
adaugat telefoane mobile, periferice PC, dar si electrocasnice mari si mici. Anul trecut, valoarea
medie a achizitiei pe segmentul smartwatch-uri si bratari fitness a fost de aproximativ 550 de lei.
Peste 83% dintre clientii eMAG care au achizitionat anul trecut ceasuri inteligente si
bratari sunt barbati. In ceea ce priveste varsta, 74% din ei sunt intre 25 si 44 de ani. In perioada
urmatoare, odata cu diversificarea modelelor si culorilor pentru dispozitivele purtabile, ponderea
publicului feminin va creste semnificativ.

Apple Watch a fost LIDER ABSOLUT pe Piata Smartwatch in 2018

Apple Watch a dominat vanzarile de smartwatch-uri in anul 2018, compania americana

reusind sa ramana peste concurenta in ciuda dificultatilor de pe piata.
Apple Watch este, fara discutie, cel mai popular smartwatch in momentul de fata, iar asta
pentru ca in 2018 a avut parte de vanzar uimitor de bune, in conditiile in care iPhone n-a dus-o
prea bine. In T4 2018 Apple a vandut 9.2 milioane de Apple Watch-uri in intreaga lume, adica
jumatate din vanzarile globale, la distanta uriasa fata de Samsung, sau Fitbit.
Apple Watch a generat vanzari de aproape 4 ori mai mari decat cele ale smartwatch-urilor
produse de catre compania Samsung, si de 4 ori mai mari decat ale celor generate de catre
compania Fitbit. Garmin este deasemenea mentionata in top, cu vanzari de peste 8 ori mai mici
decat cele ale Apple Watch, semn ca produsul celor de la Apple nu are rival in momentul de fata.
Apple Watch a inregistrat in tot anul 2018 vanzari de 22.5 milioane de unitati, adica putin
peste dublu fata de vanzarile din T4 2018, semn ca in restul anului lucrurile n-au stat prea bine.
Intreaga piata smartwatch a inregistrat vanzari de 45 de milioane de unitati, deci doar modelele
Apple Watch au generat fix jumatate dintre vanzarile intregii industrii in 2018.
Apple Watch a crescut in vanzari cu 4.8 milioane de unitati fata de anul 2017, insa cota
de piata a Apple a scazut constant in ultimii ani, in 2017 ea fiind de 60.4%. Asta se intampla
pentru ca se vand mai multe smartwatch-uri la nivel global, iar desi Apple e producatorul cel mai
mare, procentul sau de crestere nu tine pasul cu procentul de crestere al intregii piete.
Apple Watch este în continuare cel mai bine vândut din lume, dar Samsung recuperează
teren cu Galaxy Watch. Piața mondială de smartwatch-uri a crescut cu aproape 50% în primul
trimestru al anului 2019, iar asta datorită a patru jucători: Apple, Samsung, Fitbit și Huawei.
Apple Watch series 4 este în continuare cel mai popular și cel mai bine vândut ceas
inteligent de pe piață, dar și ceilalți producători încep să vândă mai bine. Apple este liderul pieței
de dispozitive purtabile cu o cotă de piață de 35,8%, potrivit unei cercetări CounterPoint
Research. Ce-i drept, abilitatea de a realiza o electrocardigramă și abilitatea de detecție a unei
căzături sunt singurele caracteristici unice ale ceasului, pe care competitorii nu le-au replicat în
produsele lor. Funcția de EKG era disponibilă până nu demult doar în SUA, însă acum va fi
activată în alte zeci de țări, printre care și România.
Totuși, acesta nu este singurul ceas de pe piață. „Samsung a crescut exponențial cu 127%
în primul trimestru al anului față de aceeași perioadă din 2018 și a ajuns la o cotă de piață de
11%. Acest lucru se datorează celui mai recent Galaxy Watch deoarece are o autonomie mai
bună, are conectivitate LTE și este o alternativă bună la Apple Watch”, spune Sujeong Lim,
analist al CounterPoint.
Și Fitbit a mers bine în acest început de an și a ajuns la o cotă de piață de 5,5% de la 3,7%
în primul trimestru al lui 2018. Cota de piață a Huawei a ajuns la aproape 3% datorită ceasului
Huawei Watch GT deoarece acesta este unul destul de performant și destul de arătos, însă nu
foarte scump.
Locul trei, în funcție de cotă de piață este Imoo cu 9,2%, însă acesta se află în scădere de
la 12,8%. Amazfit (3,7%), Fossil (2,5%) și Garmin (1,5%) completează top opt al celor mai
importanți producători de smartwatch-uri. Restul jucătorilor sunt minori și au împreună o cotă de
piață de 27,9%.