MARKETING

INTRODUCERE IN MARKETING
Conf. dr. ing. Eugen Vitan
Information

 BAZELE MARKETINGULUI - Lector dr. George-Daniel

ARDELEAN
 Marketing 101 – The Fundamentals,
http://www.smallbizu.org
 INTRODUCERE
• M. Baker, una dintre cele mai reprezentative
personalităţi ale şcolii britanice de marketing,
subliniază chiar că: „Enigma marketingului constă
în faptul că ele este una dintre cele mai vechi
activităţi ale omului şi totuşi este privit ca cea
mai recentă dintre disciplinele economice”
• Deşi în privinţa momentului apariţiei marketingului
au existat şi există o serie de controverse,
majoritatea specialiştilor consideră în prezent că
acesta este un produs al secolului trecut, secolul
XX.
• În mod concret, marketingul a apărut, sub
aspectul unor activităţi practice coerente şi al
unor teoretizări ale acestora, în SUA.
 Premisele aparitiei marketingului

• Creşterea în număr a populaţiei, dezvoltarea căilor de comunicaţie şi

a aglomerărilor urbane au condus la producţia de masă, respectiv ls
dispariţia economiei de subzistenţă şi înlocuirea acesteia cu economia
bazată pe supraconsum. În această etapă a istoriei comerciale şi-au
facut apariţia tipizarea produselor şi standardizarea.
• Tot în această perioadă au apărut conceptele de marcă şi ambalaj,
publicitatea, diverse forme de relaţii publice, instrumentele de
persuasiune şi manipulare; şi a început lupta de menţinere a pieţelor
existente şi de acaparare a pieţelor noi.
Premisele aparitiei marketingului

În concluzie, marketingul a apărut ca

disciplină acum aproape 50 de ani, însă au
existat forme primitive de marketing încă
de la începutul societăţii şi putem afirma că
marketingul a apărut odată cu
schimburile. Marketerii de astăzi,
specialiştii în marketing, s-au numit de-a
lungul timpului negustori, comercianţi,
traficanţi, agenţi de schimb, agenţi
publicitari, negociatori, agenţi de relaţii
publice, analişti de piaţă, purtători de
cuvânt etc.
Conceptul de marketing

• Termenul marketing derivă din participiul prezent al

verbului to market = a face piaţa, a vinde, a lansa pe
piaţă, a desfăşura tranzacţii pe piaţă etc. (lb. engl.),
cuprinzând ideea de acţiune continuă.
• Definiţia formulată de Asociaţia Americană de Marketing
(A.M.A.). Potrivit acesteia, marketingul vizează „realizarea
activităţilor economice care dirijează fluxul de bunuri şi
servicii de la producător la consumator sau utilizator”
• If the marketer does a good job of identifying consumer
needs, developing appropriate products, and pricing,
placement/distributing, and promoting them effectively,
these goods will sell very easily - Principles of Marketing,
Philip Kotler
Evolutia marketingului
INTERCONECTAREA MARKETING

NECESITATI

MARKETING
MATERIALE SERVICII

IDEI, PLACERE
 PERFORMANTA SI ESEC IN
MARKETING
Desigur, încorporarea marketingului în
activitatea întreprinderilor nu elimină cu
totul riscul nerealizării vanzarii
produselor pe piaţă, dar reduce acest
risc la dimensiuni rezonabile.
 Functiile marketingului

M. Baker consideră că funcţiile respective sunt legate de:

1. prospectarea pieţei (analiza şi prognoza);
2. dezvoltarea şi proiectarea producţiei;
3. influenţarea cererii (prin design, publicitate etc.);
4. asigurarea serviciilor specifice (de
placement/distribuţie şi ulterioare vânzării etc.).