Piata telefoanelor mobile in Romania

Student: Negutu Bogdan Valentin

Grupa: 352 seria B

In România, piaţa telefoanelor mobile, mai ales a smartphone-urilor ,se află într-o uşoară
creştere, dar una mult mai mică decât în alte ţări mai dezvoltate din Europa sau de peste
ocean.
Acest lucru se datoreaza preţurilor ridicate ale acestor gadget-uri, acestea fiind la inceput
destul de costisitoare. Cu trecerea timpului, au apărut mai multe companii, pe langa cele
deja consacrate, care au asediat piaţa, şi au creat produse mult mai ieftine, considerate
“low-cost”, dar care dispun de aceleaşi funcţii, obligând concurenţa să mai reducă din
preţ.

Putem preciza aici compania chineza Huawei (care, in prezent, se axeaza din ce in ce mai
mult pe producerea de smartphone-uri), dar si brandul românesc Allview, aparţinând
companiei Visual Fan (care în trecut comercializa televizoare şi DVD Playere).
1. Micromediul
Micromediul de marketing al întreprinderii telefoanelor cuprinde factori interni şi forţe
externe care influenţează în mod direct activitatea firmei şi asupra cărora se poate
exercita un anumit control. La rândul său, acesta este alcătuit din micromediul extern al
firmei şi din mediul intern al acesteia.Componentii principali ai micromediului sunt:
furnizorii, clientii, intermediarii, concurentii si al i de inători de interese (indivizi sau
grupuri ce au anumite interese într-o întreprindere).
Aceste produse au atracţie foare mare pe piaţa autohtonă, tocmai datorită acestor preţuri
mici, consumatorii din România punând foarte mare accent pe acest aspect, lucru care
duce la o creştere constantă a pieţei smartphone-urilor.
2. Macromediul
Macromediul firmei cuprinde un complex de variabile (factori) necontrolabile cu care
aceasta intră în relaţii indirecte, pe termen lung, şi anume: mediul demografic, economic,
natural,tehnologic, politic şi juridic, socio-cultural.
Mediul demografic se referă la populatia aflată în zona de activitate a întreprinderii.
Acesta reprezintă totodată unul din factorii formativi ai cererii de mărfuri.
Mediul politic reflectă structurile societătii, clasele sociale si rolul lor în societate, gradul
de implicare a statului în economie, gradul de stabilitate a climatului politic intern, zonal
si international.
Mediul insitutional este constituit din ansamblul reglementărilor de natură juridică prin
care este vizată direct sau indirect activitatea de piară a întreprinderii. Tot aici intră si
reglementările elaborate de organisme interne si internationale, legislatia care protejează
afacerile, reglementări privind protectia consumatorilor sau cele privind protectia
intereselor societătii.
Mediul natural intră tot mai mult în consideratie în perioada actuală, în proiectarea si
desfăsurarea activită ilor economice. Condi iile naturale determină modul de localizare,
de distributie a activitătilor umane. S-au efectuat numeroase studii de specialitate care în
mod cert marchează activitatea firmei: crima materiilor prime, cresterea costului energiei,
cresterea gradului de poluare, cresterea rolului guvernelor în asigurarea protec iei
mediului înconjurător.
O dovadă a faptului că piaţa telefoanelor creşte constant o reprezintă cifrele înregistrate.
Fostul Chief Commercial Officer al operatorului Vodafone ne informează că în 2010
vânzările de smartphone-uri (ca unităţi) reprezintă 10% din totalul vânzărilor de telefoane
mobile, în comparaţie cu sfârşitul anului 2011 unde procentul s-a dublat.
Daca vorbim de piaţa valorică, aceasta a scăzut cu 1,5% în primul trimestru al anului
2011 faţă de aceeaşi perioada anului precedent, potrivit aceluiaşi studiu. Scăderea în
valoare este mai mică decât scăderea în unităţi datorită creşterii continue a ponderii
smartphone-urilor. Vânzările de smartphone-uri cresc rapid, castigând gradual cota de
piaţă in detrimentul telefoanelor mobile 'tradiţionale“, dublându-şi vânzările în unităţi
faţă de trimestrul anterior.
Datele ne arată, de asemenea, că în ianuarie 2010, vânzările au scăzut cu 20% faţă de
aceeaşi luna a anului 2009, iar în februarie procentul este de 25%.

Surse: https://ro.scribd.com/presentation/138457390/Analiza-pie%C5%A3ei-
telefoanelor-mobile-in-Romania
http://docshare02.docshare.tips/files/31207/312077542.pdf