UNITATEA DE NVARE 3

TEORIA CONSUMATORULUI
Dup ce vei studia aceasta uitate de !va"e vei putea !e#e$e%
Diferena dintre noiunea de utilitate n sens general i utilitatea n sens economic
Accepiunile de msurare a utilitii
Conceptele utilitate marginal si utilitate total
Relaia dintre utilitatea marginal i utilitatea total
Surplusul consumatorului
Analiza preferinelor consumatorului prin folosirea modelului curbelor de indiferen
Constrngerea bugetar i linia bugetului
Alegerea consumatorului
3&'& Uti#itatea ec(()ic
3&*& Su"p#usu# c(su)at("u#ui
3&3& +"e,e"ie#e c(su)at("i#("
3&-& C(st".$e"ea /u$eta"& Liia /u$etu#ui
3&0& Ec1i#i/"u# c(su)at("u#ui
Teoria economic a consumatorului pune n eviden procesul logic al deciziilor consumatorului
n vederea obinerii de avantae ma!ime" pornind de la un nivel dat al resurselor disponibile# Altfel spus"
consumatorul raional caut ma!im de utilitate sau de satisfacie n condiii de constrngere $venit
disponibil" preuri ale bunurilor i serviciilor de consum%#
3&'& Uti#itatea ec(()ic
Conceptul care e!prim capacitatea de a se crea satisfacie prin folosirea bunurilor este
cel de utilitate& &n condiiile economiei de pia principiul ma!imizrii satisfaciei
consumatorului se transform n principiul ma!imizrii utilitii#
&n limba cotidian" a fi util nseamn a fi de folos" a satisface o nevoie# 'tilitatea este
analizat att dinspre bunurile care satisfac nevoile umane" ct i dinspre consumator# (rivit
dinspre bun utilitatea apare ca te)nic" merceologic si const din totalitatea proprietilor"
caracteristicilor i nsuirilor reale sau imaginare ale bunurilor" pe baza folosirii crora pot fi
satisfcute anumite trebuine" nevoi" preferine# (rivit dinspre consumator" utilitatea apare ca
utilitate economic" e!primnd gradul" msura n care consumarea unei cantiti de bunuri este
de asteptat sa satisfaca una sau alta dintre nevoile umane#
(e scurt" utilitatea unui bun sau serviciu reflect satisfacia sau plcerea pe care un
consumator anticipeaz s o obin prin consum#
Deoarece utilitatea unui bun difer de la un individ la altul" i c)iar n cazul aceluiai
individ" putem spune c utilitatea are un caracter subiectiv# *iind o noiune subiectiv" utilitatea
este" n acelai timp" nu numai dificil de definit" ci i dificil de msurat# &n teoria economic
e!ist dou accepiuni diferite de msurare a utilitii+
accepiuea ca"dia# $abordarea clasic%, conform acestui punct de vedere fiecrei
doze consumate i se poate ataa un numr ca msur a utilitii# -n acest sens au
gndit autori precum .# /evons" C# 0enger" 1# .alras#
'
accepiuea ("dia# $abordare neoclasic%, conform acesteia utilitatea nu poate fi
msurat cu precizie i nici nu este important s msurm utilitatea n condiiile n
care intereseaz ordonarea preferinelor n raport cu nivelul satisfaciei totale scontate
a se obine# Altfel spus" sistemul ordinal presupune stabilirea unei ierar)ii ntre
utilitatea diferitelor bunuri" cum ar fi de e!emplu primul" al doilea etc# Contributii
importante privind impunerea acestui punct de vedere au avut 2#(areto si /#3ic4s#
&n teoria i practica economic se opereaz cu conceptele utilitate marginala si utilitate
totala+#
utilitatea marginal 5 satisfacia suplimentar $adiional% anticipata de un
consumator obtinuta in urma consumului unei uniti suplimentare dintr6un bun sau
serviciu" ceteris paribus#
UM2 UT345
unde+
'0 5 utilitatea marginal
'T 5 utilitatea total
7 5 cantitatea din bunul 7
utilitate total 5 satisfacia anticipat de un individ obtinuta prin consumul unei
cantiti date dintr6un bun sau serviciu#
Din punct de vedere economic" semnificaia noiunii de utilitate marginal este aceea de
8prag9 pn la care se ustific consumul unui bun:serviciu#
&n tabelul ;#< este prezentat un e!emplu de calcul al utilitii totale i marginale" urmat de
reprezentarea grafic a relaiei dintre cele dou mrimi $figura ;#<%#
Ta/e#u# 3&' Dete")ia"ea uti#itii t(ta#e 6i uti#itii )a"$ia#e
Cantitate bun 7 'T '0
= = 6
< <= <=
> <? ?
; >@ A
@ >? @
B ;= >
A ;= =
C >? 6>
7i$u"a 3&'& Re#aia dit"e uti#itatea )a"$ia# 6i uti#itatea t(ta#
'T
'T"
'0

'0
= D
*
E!emplul de mai sus evideniaz urmtoarele+
pe msur ce individul va consuma mai mult din bunul 7" utilitatea totala va crete"
insa cu cantitati din ce in ce mai mici
pe masura cresterii consumului acestui bun" utilitatea marginala va scadea
curba utilitatii marginale are panta negativa
atunci cand utilitatea marginala este pozitiva utilitatea totala sporeste
utilitatea totala este ma!ima atunci cand utilitatea marginala este nula
atunci cand cnd utilitatea marginala devine negativ utilitatea totala incepe sa scada
suma algebric a utilitatilor marginale este utilitatea totala
(e baza acestor relaii n teoria economic ntlnim legea utilitii marginale
descresctoare care a fost formulat de 3# Fossen# Conform acestei legi" atunci cnd cantitatea
consumat dintr6un bun crete" utilitatea marginala se reduce+ G0rimea intensitii unei plceri
descrete progresiv pn la saturare, dac respectiva plcere este satisfcut n mod continuu i
nentrerupt#9
Alegerile consumatorilor sunt legate i de cantitatea de mas monetar la care o persoan
este dispus s renune pentru a obine doze suplimentare dintr6un anumit bun# Consumatorul
raional trebuie s compare utilitatea suplimentar cu costurile suplimentare# Deci" regula
ma!imizrii utilitii se poate e!prima astfel+
UM
A
3 UM
8
2 +
A
3+
8
sau UM
A
3 +
A
2 UM
8
3 +
8
(e baza relaiei dintre utilitatea marginala" venituri i preuri economistul american (aul
A# Samuelson a formulat legea utilitii marginale egale pe unitatea monetar# (otrivit acestei
legi" fiecare bun este cerut pn la punctul n care utilitatea marginala a unitii monetare
c)eltuite pentru aceasta este aceeai cu utilitatea marginala a unitii monetare c)eltuite pentru
oricare alt bun# De aceea acest principiu este cunoscut i sub denumirea de principiul
echivalenei utilitii marginale#
3&*& Su"p#usu# c(su)at("u#ui
Surplusul consumatorului este dat de diferena dintre valoarea bunului6ct de mult
suntem dispui s pltim pentru a6l procura6 i preul aferent acelui bun pe piat" la un moment
dat#

Surplusul consumatorului = Suma cheltuielilor planificate Suma cheltuielilor efectuate
Surplusul consumatorului reprezint un model de analiz microeconomic prin care sunt
puse n corelaie legea utilitii marginale descrescnde" legea cererii i preul format pe baza
utilitii i raritii#
Surplusul consumatorului poate fi e!plicat prin e!emple cifrice" poate fi surprins n
grafice i" de asemenea" poate fi demonstrat algebric#
(resupunem un e!emplu n care un consumator ac)iziioneaz succesiv B l lapte#
Corespunztor utilitii descrescnde" el este dispus s ofere pentru# < l lapte+ <=" ?" C" A" B uniti
monetare# (reul pe pia pentru < l lapte este B u#m#
Diferena dintre ct este dispus s plteasc consumatorul i ct pltete efectiv este"
pentru fiecare unitate succesiva" Bu#m#$<=6B%" ; u#m#$?6B%" > u#m si" respectiv" < u#m# Surplusul
total se poate calcula fie prin nsumarea surplusurilor individuale $BH;H>H<I<<%" fie prin
diferena dintre valoarea total apreciat a celor B l lapte" valoare pe care este dispus
consumatorul s o plteasc" i c)eltuiala efectiv total fcut n raport cu preul pieei
J$<=H?HCHAHB% 5 BKB I <<L#
3

3&3& +"e,e"ie#e c(su)at("u#ui
Ca fiin raional i afectiv" consumatorul i stabilete n fiecare moment un anumit
program de consum" pe baza preferinelor" dorinelor sale" precum i pe baza restriciilor pe care
mediul social le impune# (referinele oamenilor sunt diferite de la individ la individ" c)iar i
pentru acelai individ" n condiii spaio6temporale diferite# (ractic" preferinele se manifest
diferit n raport cu nivelul utilitii totale#
Curba de indiferen (curba de isoutilitate) reflect ansamblul combinaiilor de bunuri i
servicii de la care consumatorul sper s obin acelai nivel de satisfacie $utilitatea totala
scontat este constant%# Reprezentarea grafica a curbelor de indiferenta este realizata in figura
;#>#
7i$u"a 3&*& Rep"e9eta"ea cu"/e#(" de idi,e"e
M





= 7
(rincipiul curbei de indiferen se e!plic prin aceea c suplimentarea consumului duce
la sporirea utilitii# Nr" pentru a rmne pe curba de indiferen" o cretere a consumului dintr6un
bun" care va asigura un spor de utilitate" va fi balansat printr6o scdere a consumului din cellalt
bun" care va nsemna un minus corespunztor de utilitate#
*orma curbelor de indiferen poate fi conve!" concav sau liniar#
&ntr6un sistem bidimensional se pot prezenta o infinitate de curbe de indiferen" alctuind
1a"ta cu"/e#(" de idi,e"e& Aceast )art reunete totalitatea curbelor de indiferen care
descriu preferinele unui consumator pentru anumite bunuri:servicii#
(roprietile curbelor de indiferen+
o curb de indiferen situata la dreapta e!prim un nivel de utilitate mai mare,
curbele de indiferen nu se pot intersecta niciodat" pentru c ilustreaz diversele
preferine ale consumatorului:consumatorilor,
panta curbei de indiferen se numete "ata )a"$ia# de su/stituie a /uu"i#("#
Rata marginal de substituie a bunurilor arat cantitatea din bunul M necesara pentru a
compensa pierderea de utilitate ca urmare a diminuarii cu o unitate a consumului din
bunul 7+
RMS 2 : ;345 'TIconstant#
Rata marginal de substituie este raportul invers al utilitilor marginale ale celor doua
bunuri+
RMS 2UM<3UM=&
-
3&-& C(st".$e"ea /u$eta"& Liia /u$etu#ui
a) Abordare static
Acionnd sub impulsul preferinelor sale" consumatorul se confrunt cu anumite restricii
economice" dintre care cele mai importante sunt+ venitul disponibil destinat consumului i
preurile bunurilor de consum#
C(st".$e"ea /u$eta" arat de fapt restriciile pe care le resimte consumatorul ca
urmare a venitului disponibil limitat n raport cu preurile bunurilor pe care dorete s le
ac)iziioneze#
Liia /u$etu#ui arat ansamblul combinaiilor dintre cele doua bunuri" ! i O" pe care un
consumator poate s6i permit s le ac)iziioneze" n limita venitului de care dispune" n
condiiile n care l consum integral" i n raport cu preurile de pe pia" la un anumit moment#
Ansamblul combinaiilor care ndeplinesc condiia+
4+< > ;+= ? V
constituie setu# c()/iaii#(" p(si/i#e#
Atunci cnd consumatorul folosete ntreg venitul disponibil pentru procurarea bunurilor
! i O" descriem linia bugetului+
V 2 4 +< > ; +=
Reprezentarea grafica a liniei bugetului este realizat in figura ;#;#
7i$u"a 3&3& Liia /u$etu#ui
M

2:(O
= 2:(! 7
(anta liniei bugetului este derivata de ordinul nti" adic 6 (!:(O#
b) Abordare dinamic
(e termen lung pot aprea factori care s duc la deplasarea liniei bugetului spre stnga sau spre
dreapta#
Cazul 1 Modificarea pretului unuia dintre cele doua bunuri:
Dac pretul bunului ! creste" ceteris paribus, linia bugetului se va deplasa la stnga"
deoarece se vor reduce cantitile ac)iziionate din bunul !# -ar" daca pretul bunului ! scade"
ceteris paribus" linia bugetului se va deplasa la dreapta" deoarece se poate ac)iziiona mai mult
din bunul !# -n cazul variatiei pretului bunului O se procedeaza in mod analog#
0
Cazul ! Modificarea venitului disponibil al consumatorului:
Dac venitul disponibil crete" ceteris paribus" atunci+
6 panta liniei bugetului se menine aceeai" deoarece preurile celor doua bunuri rmn
nesc)imbate" deci raportul preurilor este acelai" adic panta liniei bugetului,
6 noua linie a bugetului se va deplasa spre dreapta" paralel cu prima" aratnd c se vor
ac)iziiona cantiti mai mari din cele doua bunuri#
Dac venitului disponibil scade" ceteris paribus" atunci+
" panta liniei bugetului se menine aceeai,
6 noua linie a bugetului se va deplasa spre stnga" paralel cu cea iniial i arat c se vor
ac)iziiona cantiti mai mici din cele dou bunuri ! i O#
# $chilibrul consumatorului
Ec1i#i/"u# c(su)at("u#ui se atinge acolo unde" pe grafic" una dintre curbele de
indiferen este tangent la linia bugetului $figura ;#@%#
Din punct de vedere analitic" condiia de ec)ilibru a consumatorului este+
UM<3UM= 2 +<3+= sau UM<3+< 2 UM=3+=
si
V 2 4 +< > ; +=
Aceasta nseamn acea variant de repartizare a venitului care i asigur consumatorului
ma!imul de utiltate agregat" comparativ cu orice alt variant" n condiiile folosirii integrale a
venitului disponibil#
7i$u"a 3&-& Ec1i#i/"u# c(su)at("u#ui
x
y
!
p P/
O
p P/
U
1
M
N
U
2
E
B
A
U
3
Solu ii admisibile
Solu ie inadmisibil
Solu ie ineficient
Solu ie optim
x*
*
U!U!U
3 2 1
Unde, B- este bugetul, respective venitul disponibil al consumatorului
! " preul bunului !
# " preul bunului #
unctul $ %!&, #&' " punctul de ec(ilibru, care arat combinaia optim de consum
pentru cele doua bunuri ! i #)
Nbs# (e termen lung" modificrile care apar n evoluia veniturilor i ale preurilor
bunurilor ! i O vor duce la modificarea ec)ilibrului consumatorului pe o alt curb de
indiferen $atunci cnd se modific venitul disponibil% sau de6a lungul curbei de indiferent
e!istente $atunci cnd se modific preul unuia dintre cele doua bunuri%#
@
Sensibilitatea consumatorului fa de variaia venitului se e!prim i poate fi descris
prin cu"/a veit A c(su) Bu)it 6i cu"/a #ui E$e#" dup numele lui $rnest $ngel% care
este acea curb ce reunete punctele de ec)ilibru de tipul E
<
" E
>
i E
;
# Aceast curb arat cum i
modific alegerile de consum un individ" n raport cu sc)imbrile survenite n nivelul venitului
su $figura ;#B%#
7i$u"a 3&0& Cu"/a veit:c(su)
%ermeni cheie
'tilitate 'tilitate n sens economic 'tilitate marginal 'tilitate total 1egea utilitii marginale
descresctoare Curba de indiferen Rata marginal de substituie 1inia bugetului
Ec)ilibrul consumatorului
&ntrebri de verificare
<# Ce reprezint utilitatea economicQ
># Care este relaia dintre cantitatea consumat dintr6un bun" utilitatea total i utilitatea
marginalQ
;# Cum se calculeaz surplusul consumatoruluiQ
@# Ce reprezint curba de indiferenQ E!plicai proprietile specifice modelului general al
curbelor de indiferen
B# Ce reprezint rata marginal de substituie a bunurilor# Cum se calculeaz aceastaQ
A# Ce reprezint constrngerea bugetarQ Care este ecuaia liniei bugetuluiQ Reprezentai
grafic linia bugetului#
C# Care este condiia de ec)ilibru al consumatoruluiQ -lustrare geometric i analitic#
%este gril
<# 'tilitatea n sens economic este+
a% satisfacia pe care un individ anticipeaz s o obin prin consumul unei cantiti dintr6un
bun,
b% msura gradului n care un anumit individ acioneaz pentru atingerea scopului propus,
c% cantitatea total de bunuri i servicii pe care un consumator o consum la un moment dat,
d% e!presia bunstrii sociale,
e% sporul de utilitate total scontat a se obine prin consumul unei uniti suplimentare dintr6
un bun sau serviciu" caeteris paribus#
C
># Accepiunea cardinal de msurare a utilitii presupune+
a% msurarea utilitii prin ordonarea preferinelor n raport cu nivelul satisfaciei totale,
b% stabilirea unei ierar)ii ntre utilitatea diferitelor bunuri,
c% msurarea utilitii prin ataarea unui numr pentru fiecare doz consumat,
d% analiza proprietilor" caracteristicilor i nsuirilor reale sau imaginare ale bunurilor,
e% satisfacia suplimentar resimit de un consumator prin consumul unei doze suplimentare
dintr6un bun#
;# Teoria utilitii ordinale+
a% realizeaz o descriere matematic relativ simpl a reaciilor consumatorului,
b% pornete de la principiul lui (areto" care se refer la ierar)izarea preferinelor
consumatorului,
c% se regsete n legea lui Fossen,
d% se refer la legea utilitii marginale descrescnde,
e% susine c utilitatea trebuie i poate fi msurat cu e!actitate#
@# 'tilitatea marginal este+
a% ntotdeauna mai mare dect cea total,
b% o utilitate normal,
c% sporul de utilitate total scontat a se obine prin consumul unei uniti suplimentare dintr6
un bun sau serviciu" caeteris paribus,
d% ntotdeauna pozitiv,
e% imposibil de corelat cu utilitatea total scontat a se obine prin consumul unei uniti
suplimentare dintr6un bun sau serviciu#
B# Dac utilitatea marginal este po*itiv atunci utilitatea total scontat a se obine va fi+
a% cresctoare,
b% descresctoare,
c% ma!im,
d% minim,
e% nul#
A# Consumatorul raional trebuie s compare utilitatea suplimentar cu costurile suplimentare#
Astfel" regula ma!imizrii utilitii se poate e!prima astfel+
a%
'0 I 'T,
b%
'0
A
:(
A
I '0
P
:(
P,
c%
'0
A
:(
P
I '0
P
:(
A,
d%
'0
A
:(
A
R '0
P
:(
P,
e%
'0 este ma!im#
C# (referinele consumatorului pot fi descrise cu autorul+
a% liniei bugetului,
b% curbelor de indiferen,
c% izocuantei,
d% curbei posibilitilor de producie,
e% liniei izocostului#
D
?# Curba de indiferen reflect+
a% ansamblul combinaiilor de bunuri i servicii de la care consumatorul obine niveluri
diferite de satisfacie,
b% ansamblul combinaiilor de bunuri i servicii de la care consumatorul sconteaz s obin
acelai nivel de satisfacie,
c% ansamblul combinaiilor de factori de producie care permit obinerea aceluiai volum de
producie,
d% combinaia de bunuri i servicii prin consumul crora consumatorul obine o utilitate
total ma!im,
e% nici o variant#
S# (anta curbei de indiferen+
a% este rata marginal de substituie a bunurilor de consum,
b% este ntotdeauna egal cu panta liniei bugetului,
c% este egal cu panta liniei bugetului numai atunci cnd se atinge ec)ilibrul
consumatorului,
d% a"b,
e% a"c#
<=# Care dintre afirmaiile de mai os sunt adevrate+
a% punctul A arat cantitatea ma!im ce poate fi ac)iziionat i consumat din bunul !,
b% punctul P arat cantitatea ma!im ce poate fi ac)iziionat i consumat din bunul O,
c% punctul C semnific o combinaie posibil,
d% punctul D semnific o insuficien a venitului pentru a ac)iziiona i consuma respectiva
combinaie de bunuri ! i O,
e% toate afirmaiile sunt adevrate#
<<# Dac un consumator i folosete ntreg venitul disponibil pentru a procura dou bunuri ! i O
i dac preul bunului ! scade" ceteris paribus" atunci linia bugetului+
a% se va deplasa la stnga,
b% nu6i va modifica poziia,
c% se va deplasa la dreapta,
d% nu6i va modifica poziia,
e% va fi paralel cu cea iniial#
<># Ec)ilibrul consumatorului raional este corect definit astfel+
a% cantitile bunurilor care cost mai puin,
b% cantitile bunurilor care6i ma!imizeaz satisfacia,
E
A
P
O
C
!
D
c% venitul care6i permite satisfacerea tuturor trebuinelor,
d% cantitile ma!ime din bunurile substituibile,
e% cantiile bunurilor care6i ma!imizeaz satisfacia innd cont de bugetul su i de
preurile de ac)iziie ale bunurilor#
<;# 'n consumator a consumat @ uniti dintr6un bun ! a cror utilitate individual $n evaluare
cardinal% a apreciat6o <="C"B";# Dac ar mai consuma nc > uniti din bunul respectiv utilitatea
marginal a acestora va fi+ = i 6># &n aceste condiii utilitatea total resimit de ctre acest
consumator $n evaluare cardinal%+
a% este cresctoare,
b% rmne constant,
c% este =,
d% este descresctoare,
e% crete pn la un punct" dup care scade#
<@# *ie funcia de utilitate '$!"O% I >!O H <# &n punctul de coordonate A$;"S% de pe curba de
indiferen optim" rata marginal de substituie a bunului 7 cu bunul M $R0S!O% este +
a% >,
b% ;,
c% @,
d% B,
e% A#
<B# 'n consumator are o funcie de utilitate de tipul+ '$!"O% I @ !
>
O# El se confrunt cu o
constrngere bugetar descris de necesitatea de a se ncadra doar n limita unui venit total de
<>= u#m" n condiiile unor preuri de < u#m pentru ! i @ u#m pentru O# S se stabileasc cum se
va modifica opiunea consumatorului" n condiii de ec)ilibru" dac (! crete cu <==T" preul lui
O scade cu B=T iar venitul disponibil rmne constant+
a% O crete cu > buci" iar ! scade cu > buci,
b% O crete cu B buci" iar ! crete cu > buci,
c% O crete cu <= buci" iar ! scade cu @= buci,
d% O scade cu <= buci" iar ! crete cu > buci,
e% O i ! nu se modific#
'spunsuri(
)rila nr *arianta corect
< A
> C
; P
@ C
B A
A P
C P
? P
S E
<= E
<< C
<> E
<; E
<@ P
<B C
'F
8I8LIOGRA7IE %
<# C(#ectivu# Cated"ei de Ec(()ie 6i +(#itici Ec(()ice" 9Economie9 Ediia a opta"
Editura Economic" Pucureti" >==S" pag# @?6A=
># C(#ectivu# Cated"ei de Ec(()ie 6i +(#itici Ec(()ice" 9Economie6Aplicaii9 Ediia a
asea" Editura Economic" Pucureti" >==S" pag# ;<6@?
;# R&Lipse=:H&C1"=sta# G(rincipiile economiei9" Editura conomic" Pucureti" >==>" pag#
<>;6<BB
@# I&E& Sti$#it95 C& E& Ja#s1" 9 Economie9" Editura Economic" Pucureti" >==B" pag# <<@6
<;B
B# Ct#i Kuidu)ac5 A$e#a R($(Lau" G-ntroducere n studiul economiei de pia9"
Editura A11" Pucureti" <SS?" pag# ;S6AA
A# N& G"e$("= MaMiN" G(rinciples of Economics9 T)ird Edition" T)omson Sout) .estern"
'SA" >==@" pag# @B<6@C?
''