Segmentarea pietei : Piata ciocolatei

a)criterii demografice (persoane din mediul urban si rural , cu varste intre 5-65 ani, cu venituri medii , gen
: femei si barbati )
b)criterii psihologice (persoane care nu sunt preocupate de un stil de viata sanatos , care nu sunt active,
prefera un stil de viata sedentar)
c)criterii comportamentale (persoane care nu frecventeaza salile de fitness, care cumpara acest produs de
5 ori pe saptamana din supermarket )

Studiu de caz:

1.Care sunt metodele si variabilele de segmentare cel mai des folosite pe piata romaneasca ? In afara de
metodele si variabilele de segmentare prezentate ce alte tipuri de segmente ati mai intalnit pe piata
romaneasca ? Dati exemple.
Variabilele si metodele de segmentare cel mai des folosite pe piata romaneasca sunt: varsta , variabilele
demografice , segmentarea geografica .
Pe piata romaneasca, intalnim si alte metode si variabile de segmentare ca: segmentarea pietei bunurilor
de consum si segmentarea bazata pe variabile ce aduc beneficii.

2.Ce intelegi prin segmentarea hibrida si care sunt avantajele acesteia ?

Segmentarea hibrida combina mai multe variabile de segmentare ,care raspund mai multor nevoi in
acelasi timp.
Aceasta segmentare satisfice mai multe nevoi ale clientilor , comparand mai putine produse .( sampon 2
in 1 – atat sampon cat si balsam ).
3.Studiati ce tip de segmentare foloseste Colgate pe piata romaneasca .
Colgate foloseste segmentarea hibrida .
Acestia iau in considerare mai multe tipuri de produse .
Segmentarile pe care le folosesc sunt :in functie de varsta (0-2 ani) (2-6 ani) (6+).
In cazul adultilor foloseste o segmentare bazata pe beneficii asteptate .