IMPORTANT

Proiectul poate fi elaborat de 1, 2 sau 3 studenţi (maxim).

Proiectul va fi încarcat pe platforma moodle pana la sfarsitul săptamânii 12 şi va fi prezentat în
săptămâna 13 (seminar 6) pe Microsoft Teams.
Studenţii care au lucrat la proiect, dar nu sunt prezenţi la susținerea proiectului nu vor primi
punctajul aferent prezentării.

Analiza pieţei produsului

1. Produsul:
a. Scurt istoric al produsului/serviciului la nivel mondial şi naţional;
b. Gama sortimentala existenta pe piata produsului respectiv.
2. Analiza ofertei:
a. prezentarea principalilor ofertanţi (producători, importatori) prin prisma produselor
oferite;
b. volumul producţiei, vânzărilor, importurilor sau exporturilor (2 indicatori);
c. evaluarea repartiţiei vânzărilor pe ofertanţi, precum şi a cotelor de piata;
d. stabilirea elementelor care individualizează cele mai importante mărci (se pot urmări
în acest scop spoturi TV, radio sau diferite anunţuri publicitare);
3. Analiza cererii:
a. definirea unităţii de consum (cine consumă/utilizează produsul), a unităţilor de
cumpărare (cine cumpără produsul), a unităţii de decizie (cine decide în privinţa
mărcii);
b. identificarea principalelor segmente de piaţă şi analiza acestora (criterii socio-
demografice si psihografice);
c. stabilirea elementelor de natură cantitativă legate de consum/cumpărare, locul de
cumpărare şi consum (frecventa cumpararii/consumului, cantitati, sortimente, marci);
d. Capacitatea pietei – numar de consumatori potentiali si efectivi;
e. Dezvoltarea pietei – extensiva, intensiva, mixta.
4. Distribuţie:
a. determinati tipurile de unităţi comerciale prin care se realizează vânzarea către
consumatori;
b. evaluarea modului de distribuţie pe diferite mărci;
5. Pret:
a. Determinarea segmentelor de preţ cu identificarea principalelor marci incluse in
fiecare segment;
b. Determinarea variatiei pretului in ultimii 5 ani cu prezentarea motivelor ce au stat la
baza acestei variatii
6. Promovarea produsului:
a. identificarea modalităţilor prin care se face in prezent promovarea produselor
(publicitate, relatii publice, promovarea vanzarilor, forta de vanzare, marketing direct
etc.);
b. identificarea principalelor campanii publicitare desfasurate de competitori in
prezentul semestru scolar si analiza adaptarii mesajului la segmentul tinta vizat
7. Bibliografie