EVOLUȚIA DESIGN-ULUI STICLEI

DE COCA-COLA

Costoaea Mihai-Traian, an V, semian A

 John Stith Pemberton era un farmacist care se ocupa cu crearea diverselor
medicamente, remedii, fără prescripție medicală. Totul s-a schimbat radical însă în anul 1886,
atunci când a realizat un amestec, care se ridica cu mult peste gustul celorlalte medicamente,
compus din diverse ingrediente precum: frunzele de cacao, nuca de cola, alcool, cafeină și
altele. Inițial produsul se vindea în dozatoare, iar mai apoi, din anul 1899, a început să fie
vândut și în sticluțe.
În punctul de pornire nu a existat un design special al sticlei, care să scoate în evidență
produsul, ci era distribuită în sticle de sirop (cu capac de metal), reducând astfel costurile de
ambalare și distribuție, dar ridicând lipsa controlului asupra a ceea ce numim azi identitate de
marcă.
În 14 ani de la apariția sa, Coca-Cola a ajuns să fie vândută peste tot în Statele Unite
ale Americii, iar în ciuda eliminării reziduurilor narcotice de cocaină în 1903, Coca-Cola a
continuat să se răspândească. O consecință a acestei răspândiri a fost marcată de apariția
diverselor brand-uri concurente (Koca-Nola, Ma Coca-Co, Toka-Cola etc) care încercau să
imitie produsul original. O primă soluție, adoptată în 1906, a fost utilizarea unui logo specific
dar și acesta era copiat, ducând în eroare consumatorul. În 1912 The Coca-Cola Bottling
Company îi anunță pe toți membrii săi că dorește să realizeze un ambalaj distinctiv pentru
produsul Coca-Cola. În 1915-Coca-Cola Bottling Association pune la dispoziție 500 de dolari
(12,721 dolari în prezent) iar 10 companii de făcut sticlă de pe întreg teritoriul SUA primesc
sarcina de a dezvolta o ”sticlă atât de distinctă încât să fie recunoscută pe întuneric și chiar
dacă ar fi pe jos spartă”.
Root Glass Company, compusă din:William Root, Alexander Samuelsson, Earl Dean
și Clyde Edwards, i-a trimis pe cei doi din urmă la librăria locală pentru a se documenta în
privința unui design. Inspirația s-a manifestat în momentul în care echipa a descoperit o
ilustrație cu un fruct de cacao alungit. Acest fruct de cacao stă la baza conceptului inițial care
a fost dezvoltat ulterior de către Earl Dean, sub supravegherea lui Samuelsson. Design-ul
inițial nu a ajuns însă pe linia de producție deoarece diametrul mijlocului sticlei era mult mai
mare decăt diametrul bazei, făcând astfel sticla să fie instabilă. Dean a rezolvat această
problemă prin micșorarea diametrului mijlocului, ducând la realizarea sticlei pe care o
cunoaștem cu toții. Drepturile de autor pentru noua sticlă au fost obținute în mai puțin de 24
de ore, pe data de 16 noiembrie 1915. Această dată a fost incorporată în design-un final al
sticlei. Brevetul a fost înnoit pe data de 25 decembrie 1923, realizând astfel ediția de Crăciun
a sticlei. Această ediție a fost atât de populară, încât Coca-Cola a reușit (în 1931) să schimbe
percepția oamenilor despre Moș Crăciun, oferindu-ne o viziune modernă a sa (o burtă
durdulie, un aer jovial, un costum roșu și o atitudine tolerant), pe care o întâlnim și în prezent.
Persoana care a stat la baza simbiozei dintre Coca-Cola și Moș Crăciun a fost ilustratorul
Haddon Sundblom, care s-a inspirat din poemul O vizită de la Sf. Nicolae, scris de Clement
Claarke Moore. Coca-Cola, prin sticla sa a produs un impact major în cultura, respectiv în
ceea ce înseamnă visul American. În timp ce Andy Warhol este artistul care a fructificat în
lucrările sale sticla de Coca-Cola, Salvadore Dali a fost primul care a introdus o sticlă în opera
sa: ”Poetry in America”. În 1950 sticla a prins conturul cu care suntem cel mai bine
familiarizați: ”Contour Bottle”. Cu toate că sticla a ajuns pe coperta publicației TIME,
devenind primul produs care realizează acest lucru, stabilând dominația brand-ului, brevetul
noii sticle a fost obținut abia în 1977.
Prima doză de Coca-Cola a fost introdusă în 1960, respectând liniile design-ului sticlei
pentru nu a duce în eroare consumatorii. În 1993 a apărut varianta la PET.
Artiști precum Sir Eduardo Paolozzi a folosit forma sticlei. Robert Rauchenberg a
inclus de asemenea, sticla în scultpura sa: ”A Coca-Cola Plan”. Cu toate acestea, folosirea
sticeli de către Andy Warhol în spectacolul său ”The Grocery Store”, a consolidat mișcarea
pop art și a consacrat design-ul sticlei.

Stiați că...?
- John Stith Pemberton a murit la doi ani după ce a creat Coca-Cola. Drepturile de
îmbuteliere au fost cumpărate de către Asa Candler, care le-a vândut mai departe
pentru doar 1 dolar?
- Un studiu efectuat în 1949 arăta că mai puțin de 1% din americani nu știau cum
arată o sticlă de Coca-Cola?
- Pemberton recomanda noua licoare pentru tratament împotriva melancoliei și a
dispepsiei. Farmacistul și-a numit băutura Coca-Kola, dar contabilul său,
Robinson(a cărui scriere de mână a devenit marcă comercială) a înlocuit un k cu
un c, născându-se astfel Coca-Cola?