Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Ungureanu Andrei-Catalin
Grupa 952, Seria B, Anul III, REI
Aplicatie- Selectarea pietelor externe
Produsul nostru este un tratament pentru hranire profunda ce repara si protejeaza mainile
impotriva agentilor care deterioreaza pielea, cum ar fi frigul, vantul si produsele de curatat si
dezinfectant. Crema de maini si crema de corp,The land of tuberoses este o emulsie care
patrunde rapid in piele si hraneste, regenereaza si inmoaie mainile, lasandu-le un aspect tanar si
moale.
II. Obiectivele:
- intrarea pe pietele internationale, care au un volum de e-commerce peste 2 miliard de
dolari, din care procentul segmentului personal care sa depaseasca 13%
- sa facem parteneriate cu site-urile cele mai vizitate de online shopping care
comercializeaza produsele de ingrijire personala
- sa loializam consumatorii din pietele targhetate
III. Strategii:
- pentru a atrage atentia consumatorilor, vom crea o campanie de marketing care va face
referire la situatia actuala de Covid-19 si utilizarea dezinfectantilor care distrug pielea
mainilor, astfel evidentiind beneficiile utilizarii produsului
- vom semna parteneriate cu minim 3 cele mai populare site-uri de online shopping din
tara/tarile catre care ne orientam pentru internationalizare, pentru a face vanzarea de
produse (export indirect)
IV. Abordare:
Pentru selectarea pietelor, am ales abordarea sistematica, stabilind criterii de selectie a
pietelor pe baza carora am cautat potentialele piete externe. Am clasificat si grupat tarile in
functie de mai multi indicatori de interes pentru scopul cercetarii si care corespund
strategiilor si obiectivelor propuse, alegand ulterior cele mai bune piete.
V. Evaluarea Pietelor
1. BULGARIA
a. Indicatori economici
1.PIB: 69,11 miliarde USD (2020)
2.PIB/loc: 9.975,78 USD (2020)
3.Distributia venitului (coeficientul GINI): 40.0 (2020)
4.Venitul disponibil pe gospodarie: 8,260
5. PPP/loc: 22384 $
6. Importuri: 3653,79 mil $
7. E-commerce : US$768 million (Personal care): 13%
b. Indicatori politici
1.Political Stability and Absence of Violence/Terrorism: 60.8
2.Government Effectiveness: 50.5
3.Regulatory Quality: 69.7
4.Control of Corruption: 46.2
5.Corruption Index: 44
c. Caracteristici demografice
1.Populatia totala: 6,927 milioane (2020)
2.Rata de crestere a populatiei: -0,7% modificare anuala (2020)
2. GRECIA
a. Indicatori economici
1.PIB: 189,4 miliarde USD (2020)
2.PIB/loc: 17 676,19 USD (2020)
3.Distributia venitului (coeficientul GINI): 31.1
4.Venitul disponibil pe gospodarie: 16,097
5. PPP/loc: 27287 $
6. Importuri: 6651,61 mil $
7. E-commerce: US$3 billion (Personal Care 19%)
b. Indicatori politici
1.Political Stability and Absence of Violence/Terrorism: 51.4
2.Government Effectiveness: 69.2
3.Regulatory Quality: 72.1
4.Control of Corruption: 58.7
5.Corruption Index: 50
c. Caracteristici demografice
1.Populatia totala: 10,72 milioane (2020)
2.Rata de crestere a populatiei: -0,1% modificare anuala (2020)
d. Caracteristici geografice
1.Dimensiunea tarii: 131 957 km2
2.Conditii de clima:
Trei zone climatice bine definite: mediteranean, alpin și temperat
-climă mediteraneană, cu ierni blânde, umede, și veri călduroase, secetoase. Temperaturile
depășesc rareori extremele, deși uneori au loc ninsori chiar și în Atena sau Creta în timpul iernii.
-climă alpină în special în Grecia occidentală
-climă temperată, cu ierni umede și geroase și veri secetoase și călduroase.
3.Caracteristici topografice:
Terenul general al Greciei este montan, cuprinzând 80% din munții și dealurile țării, intercalate
cu numeroase insule și insulițe în jurul mărilor Ionice și Mării Egee. Grecia, situată în sud-estul
Europei, formează la convergența a trei continente: Asia, Europa și Africa. Situat pe vârful sudic
al Peninsulei Balcanice, Grecia împarte granița cu Bulgaria, Macedonia, Albania și Turcia.
Competitori: 7
b. Indicatori politici
1.Political Stability and Absence of Violence/Terrorism: 75
2.Government Effectiveness: 71.6
3.Regulatory Quality: 74.5
4.Control of Corruption: 66.3
5.Corruption Index: 44
c. Caracteristici demografice
1.Populatia totala: 9,75 milioane (2020)
2.Rata de crestere a populatiei: -0,2% modificare anuala (2020)
d. Caracteristici geografice
1.Dimensiunea tarii: 93 030 km2
2.Conditii de clima:
Ungaria este situată în bazinul dintre Carpați și Alpi, zonă care-i conferă un climat continental
moderat. Iernile sunt reci în timp ce verile sunt calde, de multe ori arzătoare. Temperaturile în
capitala Budapesta pot să urce până peste 30 de grade Celsius în iulie și să coboare sub punctul
de îngheț iarna.
3.Caracteristici topografice: In Europa centrala, la nord-vest de Romania, Ungaria se învecinează
cu Serbia la sud, Croația și Slovenia la sud-vest, Austria la vest, Slovacia la nord, România la est
și cu Ucraina la nord-est.
Competitori: 7
PomPom Prémium Natúr Kozmetikum, Omorovicza, Myskin Vegan Cruelty-Free Skincare,
NeoNature Natural Cosmetics, Nagora Vegan Cosmetic, Sofia Michelle Natur Kozmetikum
Taxe applicate la vanzari (TVA): 27%
Site-uri de online shopping: 8
4. SLOVACIA
a. Indicatori economici
1.PIB: 104,6 miliarde USD (2020)
2.PIB/loc: 19 156,89 USD (2020)
3.Distrributia venitului (coeficientul GINI): 20.9
4.Venitul disponibil pe gospodarie 15,650
5. PPP/loc: 30330 $
6. Importuri: 7.449,85 mil $
7. E-commerce: US$1 billion (Personal Care 10%)
b. Indicatori politici
1.Political Stability and Absence of Violence/Terrorism: 67.5
2.Government Effectiveness: 71.6
3.Regulatory Quality: 74.5
4.Control of Corruption: 66.3
5.Corruption Index: 49
c. Caracteristici demografice
1.Populatia totala: 5,459 milioane (2020)
2.Rata de crestere a populatiei: 0,1% modificare anuala (2020)
5. SERBIA
a. Indicatori economici
1.PIB: 52,96 miliarde USD
2.PIB/loc: 7.666,24 USD
3.Distrributia venitului (coeficientul GINI):33.3 (2019)
4.Venitul disponibil pe gospodarie 5,771
5. Imports : 3.351,35mil $
6. PPP/loc: 18210 $
7. E-commerce: US$485 million (Personal Care 17%)
b. Indicatori politici
1.Political Stability and Absence of Violence/Terrorism: 43.9
2.Government Effectiveness: 54.3
3.Regulatory Quality: 57.2
4.Control of Corruption: 37.5
5.Corruption Index: 38
c. Caracteristici demografice
1.Populatia totala: 6,908 milioane
2.Rata de crestere a populatiei: -0,5% modificare anuală (2020)
d. Caracteristici geografice
1.Dimensiunea tarii: 88 360 km²
2.Conditii de clima:
Clima Serbiei se află sub influența continentală a Eurasiei și cea oceanică a Atlanticului și Mării
Mediterane. Cu temperaturi medii în ianuarie în jurul valorii de 0 ºC, și temperaturi medii în iulie
de 22 ºC, ea poate fi clasificată drept climă continentală caldă-umedă sau climă subtropicală
umeda. Serbia este una dintre puținele țări europene cu expunere foarte mare la riscuri naturale
(cutremure, furtuni, inundații, secetă).
3.Caracteristici topografice:
Serbia este situată în sud-estul Europei, în partea centrală a Peninsulei Balcanice si se
învecinează la est cu Bulgaria, la nord-est cu România, la nord cu Ungaria, la vest cu Croația si
Bosnia-Herțegovina, la sud-vest cu Muntenegru si la sud cu Albania si Republica Macedonia de
Nord.
Competitori: 5
Beiersdorf conduce vânzările pe piața sârbă de îngrijire a pielii cu aproape 20% din piață, urmată
de L'Oreal, MAC, produsele cosmetice NYX și AVON.
Taxe applicate la vanzari (TVA): 20%
Site-uri de online shopping: 3
Apotekasrbotrade.rs, jasmin.rs, notino.rs,
6. POLONIA
a. Indicatori economici
1.PIB: 594,2 miliarde USD PIB
2.PIB/loc: 15.656,18 USD PIB/LOC
3.Distrributia venitului (coeficientul GINI): 27.2 (2019)
4.Venitul disponibil pe gospodarie 13,255
5. Imports : 26.546,06 mil $
6. PPP/loc: 32238 $
7. E-commerce: US$13 billion (Personal Care 10%)
b. Indicatori politici
1.Political Stability and Absence of Violence/Terrorism: 63.2
2.Government Effectiveness: 66.3
3.Regulatory Quality: 76.4
4.Control of Corruption: 73.1
5. Corruption Index: 56
c. Caracteristici demografice
1.Populatia totala: 37,95 milioane
2.Rata de crestere a populatiei: 0,0% modificare anuală (2020)
3.Populatia urbana: 60.2 % (22,781,639)
4.Densitatea populatiei: 124 p/km2
5.Varsta Medie: 41.7 ani
6. Alfabetul oficial: Chirilic, în paralel cu alfabetul latin
7. Utilizatori de internet: 77.5%
d. Caracteristici geografice
1.Dimensiunea tarii: 312.679 km²
2.Conditii de clima:
Polonia are o climă moderată, caldă tranzitivă cu temperaturile din sud atingând valori mai înalte
decât în nord. Vara, o temperatură medie este de 17 °C pe coastă. Iarna, temperaturile medii sunt
între 0 °C și -7 °C.
3.Caracteristici topografice:
Teritoriul Poloniei se extinde peste cinci regiuni geografice. La nord-vest se află litoralul Mării
Baltice, Aceasta coastă este marcată prin mai multe peninsule, lacuri de coastă și dune. În
general netedă, ea este croită prin Laguna Szczecin, Golful Puck și Laguna Vistuleană. Polonia
este o țară din Europa Centrală, care se învecinează cu Germania la vest, cu Cehia și Slovacia la
sud, cu Ucraina și Belarus la est și cu Lituania, Rusia și Marea Baltică la nord. Are, de asemenea,
o frontieră maritimă cu Danemarca și Suedia.
Competitori: 6
Ziaja, Bielenda, Yonelle, Bioliq, Farmona Natural Cosmetics Laboratory, Nuev
Taxe applicate la vanzari (TVA): 23%
Site-uri de online shopping: 7 – sunt peste 11.000 de site-uri , dar cele mai populare
Allegro.pl, Groupon.pl, Opineo.pl, Komputronik si Merlin.pl, iperfumt.pl(notino.pl)
7. REPUBLICA MOLDOVA
a. Indicatori economici
1.PIB: 11,91 miliarde USD
2.PIB/loc: 4.551,13 USD
3.Distrributia venitului (coeficientul GINI): 25.7 (2018)
4.Venitul disponibil pe gospodarie 4127$
5. Imports : 575 mil $
6. PPP/loc: 12325 $
7. E-commerce: US$165 million (Personal Care 29%)
b. Indicatori politici
1.Political Stability and Absence of Violence/Terrorism: 32.5
2.Government Effectiveness: 36.1
3.Regulatory Quality: 53.8
4.Control of Corruption: 30.3
5. Corruption Index: 34
c. Caracteristici demografice
1.Populatia totala: 2,618 milioane
2.Rata de crestere a populatiei: -1.7% modificare anuală (2020)
d. Caracteristici geografice
1.Dimensiunea tarii: 33.846 km²
2.Conditii de clima:
Republica Moldova este plasată în zona cu clima temperat-continentală, influențata de apropierea
de Marea Neagră și de interferența aerului cald-umed din zona mediteraneană, cu umiditate
insuficientă, ceea ce determină o frecvență mare a secetelor. Temperatura medie anuală a aerului
din nord spre sud variază între 8,0 °C și 10,0 °C, semnalându-se o încălzire a climei.
3.Caracteristici topografice:
Republica Moldova este un stat situat în sud-estul Europei. Se învecinează cu România la vest
și cu Ucraina la nord, est și sud. Republica Moldova este un stat fără ieșire directă la mare, însă
are ieșire la Dunăre pe o fâșie de 430 de metri la extremitatea sa sudică, prin intermediul căreia
are acces potențial și la Marea Neagră.
Competitori: 4
Biolfarm-service, Vegetal-Org, Viorica-Cosmetic, MariGold
Taxe applicate la vanzari (TVA):20%
Site-uri de shopping online: 5
Bayshop.com, bigshop.md, cosmeticshop.md, makeup.md, uno.md
8. TURCIA
a. Indicatori economici
1.PIB: 720,1 miliarde USD
2.PIB/loc: 8.538,17 USD
3.Distrributia venitului (coeficientul GINI): 41.7 (2019)
4.Venitul disponibil pe gospodarie 7585$
5. Imports : 23328 mil $
6. PPP/loc: 28385 $
7. E-commerce: US$12 billion (Personal Care 7%)
b. Indicatori politici
1.Political Stability and Absence of Violence/Terrorism: 11.8
2.Government Effectiveness: 52.4
3.Regulatory Quality: 51.9
4.Control of Corruption: 44.2
5. Corruption Index: 40
c. Caracteristici demografice
1.Populatia totala: 84,34 milioane
2.Rata de crestere a populatiei: 1.1% modificare anuală (2020)
PPP/LOC
30000
20000
10000
0
ia ia ria cia ia ni
a
ov
a ia
ar ec ga va rb lo ld rc
lg Gr n o Se o o Tu
Bu U Sl P M
p.
Re
Sursa: https://tradingeconomics.com/country-list/gdp-per-capita-ppp
2. Numar de utilizatori de internet: peste 70%
Utilizatori de internet
80
60
40
20
0
ar
ia
ec
ia ria ac
ia
rb
ia
on
ia va rc
ia
lg r ga v e l l do Tu
Bu
G Un S lo S Po M
o
ep.
R
Sursa: http://hdr.undp.org/en/countries
Sursa: https://ecommercedb.com/en/markets/
Personal Care
20
18
16
14
12
10
8
6
4
2
0
Grecia Ungaria Slovacia Polonia Turcia
Sursa: https://ecommercedb.com/en/markets/
Importuri
30000
25000
20000
15000
10000
5000
0
ia ria cia ni
a ia
ec ga va lo rc
Gr U n
S l o Po Tu
Sursa: https://tradingeconomics.com/country-list/imports
Numar de competitori
8
6
4
2
0
ar
ia
ec
ia ria cia rb
ia ni
a
ov
a
rc
ia
lg Gr nga ova Se olo old Tu
Bu U S l P M
p.
Re
Sursa: https://ecommercedb.com/en/markets/
Taxe
28%
27%
26%
25%
24%
23%
22%
21%
ia ia ni
a
rec g ar lo
G U n Po Sursa: https://tradingeconomics.com/country-
list/sales-tax-rate
F4: Compatibilitatea țării cu strategia viitoare a firmei
1. Numar de site-uri de online shopping: peste 5
Sursa: https://ecommercedb.com/en/markets/
Puterea de reglementare
77
76
75
74
73
72
71
70
69
Grecia Polonia
Sursa: https://info.worldbank.org/governance/wgi/Home/Reports
VII. Decizia
In urma aplicarii filtrului 1, dintr-un total de 8 tari, luate in considerare pentru a trece prin
filtrul numarul 2 au ramas GRECIA, UNGARIA, SLOVACIA, POLONIA si TURCIA. Din
acestea 5 tari, catre filtrul numarul 3, au trecut numai 3 dintre acestea ( GRECIA, POLONIA,
UNGARIA), iar dupa aplicarea filtrului 3, pentru evaluarea finala, in considerare au fost luate
doar GRECIA si POLONIA. In final, dupa aplicarea ultimului filtru, pietele catre care ne vom
orienta, pentru a internationaliza compania sunt cele din GRECIA si POLONIA.
Chiar daca UNGARIA nu a trecut de filtrul 3, o vom lua in considerare pentru
urmatoarea serie de extinderi pe pietele international deoarece si aceasta tara a inregistrat valori
foarte bune pentru indicatorii alesi de noi.
Bibliografie
https://tradingeconomics.com/country-list/terms-of-trade
http://hdr.undp.org/en/countries
http://hdr.undp.org/en/countries/profiles/BGR
http://hdr.undp.org/en/countries/profiles/POL
http://hdr.undp.org/en/countries/profiles/TUR
http://hdr.undp.org/en/countries/profiles/MDA
http://hdr.undp.org/en/countries/profiles/HUN
http://hdr.undp.org/en/countries/profiles/GRC
http://hdr.undp.org/en/countries/profiles/SVK
https://www.worldometers.info/world-population/poland-population/
https://www.worldometers.info/population/europe/
https://www.worldometers.info/world-population/bulgaria-population/
https://www.worldometers.info/world-population/serbia-population/
https://www.worldometers.info/world-population/greece-population/
https://www.worldometers.info/world-population/hungary-population/
https://www.worldometers.info/world-population/slovakia-population/
https://www.worldometers.info/world-population/moldova-population/
https://ro.wikipedia.org/wiki/Turcia
https://www.worldometers.info/world-population/turkey-population/
https://data.worldbank.org/indicator/SI.POV.GINI
https://www.investopedia.com/terms/g/gini-index.asp
https://varsovia.mae.ro/node/221
https://www.transparency.org/en/cpi/2020/index/nzl
https://sofia.mae.ro/node/484
https://tradingeconomics.com/country-list/sales-tax-rate?continent=europe
https://tradingeconomics.com/country-list/disposable-personal-income?continent=europe
https://tradingeconomics.com/country-list/gdp-from-services?continent=europe
https://tradingeconomics.com/country-list/corruption-index?continent=europe
https://tradingeconomics.com/serbia/indicators
https://tradingeconomics.com/serbia/imports
https://data.worldbank.org/indicator/SP.POP.GROW?locations=RS
https://ec.europa.eu/eurostat/databrowser/view/tps00003/default/table?lang=en
https://ec.europa.eu/eurostat/databrowser/view/tps00010/default/table?lang=en
https://ec.europa.eu/eurostat/databrowser/view/tessi190/default/table?lang=en
https://ecommercedb.com/en/markets/sk/all
https://ecommercedb.com/en/markets/gr/all
https://ecommercedb.com/en/markets/hu/all
https://ecommercedb.com/en/markets/rs/all
https://ecommercedb.com/en/markets/tr/all
https://ecommercedb.com/en/markets/pl/all
https://ecommercedb.com/en/markets
https://ecommercedb.com/en/markets/bg/all
https://www.statista.com/statistics/534123/e-commerce-share-of-retail-sales-worldwide/
https://www.statista.com/outlook/dmo/ecommerce/food-personal-care/personal-
care/worldwide#revenue
https://www.privacyshield.gov/article?id=Moldova-eCommerce
https://www.statista.com/outlook/dmo/ecommerce/moldova#revenue
https://tradingeconomics.com/country-list/sales-tax-rate?continent=europe
https://www.euromonitor.com/beauty-and-personal-care-in-serbia/report
https://ec.europa.eu/eurostat/statistics-explained/index.php?
title=Income_distribution_statistics/ro&oldid=286545#Statistici_privind_distribu.C8.9Bia_venitu
rilor
https://www.focus-economics.com/countries/bulgaria
https://www.tititudorancea.com/z/ungaria.htm
https://ro.wikipedia.org/wiki/Geografia_Slovaciei
https://www.google.com/search?
q=ungaria+pib&rlz=1C1GCEB_enRO877RO877&biw=1536&bih=754&ei=ivWLYbf_Ec2ZkwW35Yb
4Bw&oq=ungaria+pib&gs_lcp=Cgdnd3Mtd2l6EAMyBQgAEIAEMgUIABCABDIGCAAQFhAeMgYIAB
AWEB4yBggAEBYQHjIGCAAQFhAeMgYIABAWEB4yBggAEBYQHjIGCAAQFhAeMgYIABAWEB46Bw
gAEEcQsAM6BQgAEM0COggIABCABBDJAzoICAAQgAQQsQM6CwgAEIAEELEDEIMBSgQIQRgAUNc
EWNQOYPAQaAFwAXgAgAF6iAH6BJIBAzIuNJgBAKABAcgBCMABAQ&sclient=gws-
wiz&ved=0ahUKEwi37JXbnY70AhXNzKQKHbeyAX8Q4dUDCA4&uact=5
https://ro.411answers.com/a/care-este-peisajul-ca-in-grecia.html
http://populatie.population.city/grecia/
https://databank.worldbank.org/home.aspx
https://www.worldometers.info/