Like-urile şi click-urile date pe Facebook ne dezvăluie personalitatea mai mult decât ne-am

imagina – aceasta este concluzia dovedită ştiinţific, cu ajutorul unui algoritm conceput de către o
echipă condusă de Michael Kosinski, specialist în psihologia comportamentală, la Universitatea
Cambridge, şi David Stillwell, de la Universitatea din Nottingham, Marea Britanie, care au
colaborat şi cu profesori de la Universitatea Stanford, din SUA.

Pentru ca oricine să se poată convinge de valabilitatea şi puterea algoritmului, cei doi cercetători
au creat site-ul “youarewhatyoulike” (you are what you like), unde orice utilizator de Internet,
printr-un simplu click, poate genera o predicţie a profilului său psihologic, prin analiza Like-
urilor de pe contul de Facebook.

“Like-urile tale spun cine eşti!” – aşa ar putea fi parafrazat vechiul adagiu “Spune-mi cu cine te
însoţeşti, ca să-ţi spun cine eşti!”, adaptat la realitatea virtuală, care a devenit parte
indispensabilă a lumii civilizate de la începutul mileniului al treilea. Peste un miliard de
utilizatori sunt zilnic pe Facebook, iar timpul mediu petrecut, in fiecare zi, de utilizatori,
pe reţelele sociale, potrivit statisticilor, este de 116 minute.

Pornind de la un model bazat pe 86 000 de utilizatori, aplicaţia numită de cercetătorii englezi
“Apply Magic Sauce”, care analizează Like-urile de pe Facebook, a ajuns la rezultate incredibile,
identificând cu mare exactitate vârsta utilizatorului, sexul, gradul de inteligenţă în raport cu
media, satisfacţia de viaţă, orientarea politică, orientarea religioasă, orientarea sexuală, statutul
“amoros”, culoarea pielii, cele mai importante cinci trăsături de personalitate, timiditatea,
interesele personale şi profesionale, starea civilă etc.

Evident că rezultatele “Apply Magic Sauce” nu sunt certitudini, aproximează (80%) profilul unei
persoane, pe baza Like-urilor, dar, în cele mai multe dintre cazuri, s-au apropiat foarte mult de
realitate (sau de ceea ce au confirmat participanţii la experiment). Mai mult, unii dintre voluntari
au mărturisit că rezultatele au arătat unele predispoziţii de care nu erau conştienţi şi care i-au
ajutat să-şi dezvolte anumite abilităţi si talente.

Michael Kosinski, unul dintre coordonatorii experimentului, spunea că una dintre cele mai
surprinzătoare descoperiri a fost că s-ar putea identifica, prin algoritmul digital, şi dacă părinţii
unui subiect au divorţat sau nu, pe baza Like-urilor date pe Facebook. “Când am văzut aceste
rezultate – sublinia Kosinski – am început să mă îndoiesc de metodele mele și am repetat
analizele de mai multe ori. Nu-mi venea să cred că ceea ce îți place pe Facebook ar putea fi
influenţat de divorțul părinților, care s-ar fi putut întâmpla cu ani în urmă”.

Pe baza algoritmului, “Apply Magic Sauce” a identificat corect afro-americanii și caucazienii

americani în 95% dintre cazuri, iar poziționarea politică din SUA (democrată sau republicană) în
85% dintre cazuri. Trăsăturile de personalitate (curiozitate, imaginaţie, introversiune/
extraversiune, disciplină, empatie, instabilitatea emoţională, impulsivitate etc.), pe de altă parte,
sunt previzibile cu aceeași marjă de eroare ca cea a testelor de personalitate convenționale.

Cu cât numărul de Like-uri analizat digital este mai mare, cu atât rezultatul se apropie mai mult
de adevăr. De exemplu, din doar 70 de Like-uri, computerul ar putea să ne “cunoască” mai bine
decât un prieten, din 150 de Like-uri, mai bine decât un membru al familiei, iar din 300 de Like-
uri, mai bine decât soţul/ soţia.

Cercetătorii mai spun că aceleaşi informații ar putea fi obținute folosind şi alte date digitale din
motoarele de căutare, din e-mail și, de asemenea, de pe telefoane mobile – un drum larg deschis
pentru țintirea utilizatorilor de Internet de către agenții de publicitate. Or, se ştie că Facebook
obține 90% din veniturile sale de la agenții de publicitate, cărora reţeaua socială le vinde date,
pentru ca aceştia să ofere publicitate direcționată pe baza afinităților observate în rețea, grație
„like-urilor.

Având în vedere aceste rezultate, în viitorul apropiat este foarte posibilă apariţia computerelor cu
inteligenţă socio-emotională, remarca unul dintre autorii studiului, cercetător la Centrul pentru
Psihometrie, de la Universitatea din Cambridge.

Deşi ideea este spectaculoasă şi poate fi chiar utilă în luarea deciziilor (în viaţa de zi cu zi sau pe
termen lung, în plan personal sau în viața socială), astfel de performanțe tehnice reprezintă
şi motive de îngrijorare cu privire la protecţia vieţii private, având în vedere că aproape nimeni
nu se gândeşte, atunci când foloseşte Like-urile, la cât de vulnerabili putem fi, dacă cineva ne-ar
monitoriza activitatea din lumea virtuală.

Sting, cunoscutul interpret şi compozitor englez, solist, în anii 1970, al trupei pop-rock “The
Police”, mărturisea, într-un interviu recent, că a fost şocat de longevitatea hit-ului său “Every
Breath You Take” şi de felul în care ceea ce el a numit “un cântec înfiorător”, “urât”, în care este
vorba de “gelozie, supraveghere, proprietate” s-a transformat într-o baladă de dragoste. Versurile
cântecului “Every Breath You Take” spun: “La fiecare respiraţie a ta, La fiecare mişcare a ta,/
La fiecare legătură pe care o desfaci/ La fiecare pas pe care-l faci/ Voi fi cu ochii pe tine […]
La fiecare jurământ pe care-l încalci,/ La fiecare zâmbet pe care-l simulezi,/ La fiecare miză pe
care o revendici,/ Voi fi cu ochii pe tine” etc.

Cântecul a fost scris în perioada în care Sting s-a despărţit de soţia sa, dar, spunea artistul, care
este şi autorul versurilor, abia după mai mulţi ani a realizat că mesajul este “sinistru”, că pare a fi
ceva în maniera “Big Brother”, legat de “supraveghere şi control”, având multe în comun cu
noua eră a reţelelor sociale omniprezente.
Ca şi cântecul lui Sting, reţelele sociale, la suprafaţă, oferă iluzia unei relaţii cu prietenii, ocazia
de a împărtăşi idei, sentimente, de a te bucura de spectacolul bogat, uneori bizar, al vieţii,
ignorând total că aproape tot ce se întâmplă online, implicit banalele Like-uri pot fi contorizate,
iar pe baza acestor informaţii se poate genera “amprenta digitală” a fiecăruia. Şi cu cât mai multe
Like-uri, click-uri şi postări, cu atât dezvăluim mai mult despre noi.