Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
“Sony corporation”
MAF 1 ANUL 2
INTRODUCERE
Sony Corporation este una dintre cele mai mari companii de electronice din
lume, fiind printre principalii producătoride echipamente electronice, video, de
comunicare și console pentru jocuri. Cifra de afaceri a companiei Sony depășește 78.88
milioane de dolari.(. 2008).Compania Sony deține 50% din pachetul de acțiuni al
producatorului de telefoane mobile Ericsson. Compania isi are originea in Tokyo
Japonia dar are filiale pe tot globul.
Produsele Sony destinate pieței europene sunt realizate în diverse tari în funcție
de avantajele oferite de fiecare locație: specializarea și prețul forței de munca, legislația
existentă, facilitățile oferite de stat la import/export de materii prime și
produse,apropierea fata de cele mai mari piețe de desfacere.Percepția consumatorilor
despre marca Sony ca fiind cea mai buna este justificata prin calitatea produselor și prin
interesul deosebit acordat activităților de cercetare-dezvoltare. Exista centre Sony
specializate în acest domeniu în toata Europa, centre în care cei mai buni specialisti
testează calitatea produselor existente si cauta solutii pentru a crea produse de cea mai
buna calitate.
Sony Corporation face parte din categoria companiilor gigant care își face simțită
prezenta in aproape toata tarile din lume, Sony împreuna cu filialele sale au ca obiectiv
dezvoltarea, proiectarea, fabricarea și comercializarea diferitelor tipuri de echipamente
electronice, instrumente, dispozitive de difuzare a programelor de software, inclusiv de
film, video şi de televiziune produse.
Etimologic, numele companiei Sony a fost creat din combinaţia a două cuvinte.
Primul cuvânt este „Sonus”, de origine latină, ce are conotaţia de „sunet”( el reflectă
debutul companiei ca producător de echipamente audio), iar cel de-al doilea cuvânt
„sonny”, provine din lb engleză și înseamnă „ fecioraş”. Cuvintele au fost combinate
pentru a arăta că „Sony” este un grup restrâns de oameni tineri care au o pasiune şi o
energie nelimitată faţă de creaţie. De fapt, acest nume nu face altceva decât să
sintetizeze viziunea celor care au fondat această companie: Masaru IbukaşiAkio
Morita. Motto-ul Sony este: “Sony, ca nimeni altul”.
Masaru Ibuka şi-a dorit să creeze o fabrică ideală, în care să accentueze spiritul
de libertate şi lipsa de prejudecăţi. Crezul său a fost acela că “visele sunt sursa inovaţiei
şi că Sony va face ceea ce alţii nu vor reuşi.” Fiind mai pragmatic, mesajul lui Akio
Morita a fost următorul :“Pieţele nu există, ele sunt create”.
Economia niponă are o structură duală prin faptul că marile grupuri de tip
ZAIBATSU , între care sunt cunoscute grupurile Mitsui, Mitsubishi, Sumitato, Fuji,
Sonwa, Dai Schi Kongya, coexistă alături de întreprinderile mici şi mijlocii care deţin o
pondere de aproximativ 98% din totalul întreprinderilor japoneze.
Managementul întreprinderilor din S.U.A. fiind unul dintre cele mai copiate din
lume, atât datorită performanţelor acestor întreprinderi, dar mai ales ca urmare a
faptului că în contextul S.U.A. au fost realizate cele mai numeroase cercetări, s-au pus
în aplicare cele mai multe şi variate sisteme, metode şi tehnici de management, nu
apare cu particularităţi atât de pregnante ca alte sisteme care nu au cunoscut aceeaşi
extindere în alte ţări.Astfel, managementul are un rol tot mai important, adesea chiar
decisiv, managementul comparat reprezentând una dintre cele mai preţioase cuceriri
ale ultimelor decenii pe planul intensificării şi eficientizării activităţilor economice,
ştiinţifice, tehnice cu caracter internaţional.
Piaţa internă este foarte mare, datorită nu numai dimensiunii ţării , din punct de
vedere al populaţiei ,ci şi a existenţei unei foarte numeroase clase de mijloc. În
consecinţa întreprinderile americane sunt predilect orientate spre piata internă,
bazandu-şi dezvoltarea cu prioritare pe oferta autohtonă.
O altă trăsătură o constituie existența unui puternic sistem bancar. Existenţa unei
asemenea forţe financiare constituie concomitent o facilitate financiară şi un factor
determinant pentru înființarea, funcţionarea şi managementul companiilor.
Comunicaţiile unilaterale nu sunt preferate.
Contextul
JAPONIA participativ decizii prin către salariaţi lung holistică „cel mai dorit”
consens
Abordarea holistică are la bază premisa că întregul este mai mult decât suma
părţilor componente, că există încă ceva care determină efectul de sinergie, reprezentat
de relaţiile dintre elementele componente. Acest tip de abordare holistică are la bază în
contextul nipon numeroase elemente de natură culturală, istorică, care au condus la
extinderea percepţiei globale, sistemice, de ansamblu a fenomenelor şi proceselor.
O altă variabilă importantă prin care se remarcă diferenţele majore între S.U.A. şi
Japonia este conceptul de performanţă, care stă la baza funcţionării organizaţiilor, în
general, şi al întreprinderilor, în special.
S.U.A. JAPONIA
PREVIZIUNE
► orientarea pe termen scurt ► orientarea pe termen lung
schimb aplicarea durează mai mult îndelungat, dar aplicarea se face rapid
ORGANIZARE
●responsabilităţi individuale ●responsabilităţi şi bugete pe colective
COORDONARE
🡪 predominanţa comunicărilor de sus în 🡪 comunicarea se realizează de jos în
sus
jos
🡪 predominanţa comunicărilor prin
🡪 ponderea mare a comunicărilor scrise
contacte directe
🡪 confruntări directe
🡪 facilitarea cooperării de valori
🡪 adesea valorile divergente împiedică comune
procesul comunicării 🡪 accentul este pus pe armonia din
cadrul organizaţiei
ANTRENARE
CONTROLUL
calitate
○ măsuri corective
○ predomină controlul corectiv şi
Cele mai evidente diferenţe in domeniul procesului decizional apar între S.U.A. şi
Japonia, prin faptul că în întreprinderile nipone este larg răspândită luarea deciziilor prin
consens, care presupune o largă consultare a personalului de la toate nivelurile
organizaţiei pentru alegerea variantei decizionale optime.
Diferenţe semnificative între cele două ţări pot fi remarcate din punctul de vedere
al atitudinii faţă de autoritatea pe care trebuie să o deţină managerii la nivelul firmelor.
Concluzii
Succesele spectaculoase obţinute de economia japoneza au avut ca efect şi
concentrarea atenţiei a numeroase țări asupra sa. Deşi SUA nu s-a numărat printre
primele care să le investigheze performanţele şi în special cauzele ce le-au generat,
sub presiunea necesităţii de a face faţă concurenţei nipone crescânde,s-au văzut
nevoiţi să se înscrie în rândul celor care încearcă să înveţe din experienţa niponă.Astfel
constatându-se că principalul secret la japonezi îl reprezintă calitatea managementului.
O altă modalitate specific japoneză este aşa numită gestiune a stocurilor în timp real,
acesta constă în dimensionarea stocurilor de materii prime, combustibil în strânsa
corelare cu necesităţile producţiei. Astfel se cunoaște în orice moment atât mărimea
necesităţilor de consum cât şi a stocurilor de materii prime, care se menţin strict la
nivelul minim, şi în funcţie de sursele de furnizare şi aprovizionare.
BIBLIOGRAFIE
1. Harris şi McDonald (1994) “Marketing in Europe” în Harris P. şi McDonald F. (eds.) European
Business and Marketing: strategic issues, Paul Chapman Publishing Ltd.
2. Hill, Charles: “International Business- Competing in the Global Market”, Postscript, 1997
3. Hofstede, G. “National Cultures in four dimensions”, 1983
4. Lynch R. (1994) European Marketing: A Guide to the New Opportunities, Kogan Page, London
5. Mercado S, Welford R. şi Prescott K (2001) European Business, Prentice Hall.
6. Miron D. – Integrarea economică regională; Editura Silvy, Bucureşti; 2000.
7. Miron D. - Elemente ale mediului global, Editura ASE; Bucureşti 2004
8. Nicolescu, L. - Marketing internaţional: co-ordonate pan-europene, Editura ASE, 2003
9 Nicolescu O. “Management”, Editura Economică, Bucureşti, 1998
10 Popa I., Filip R. Management internaţional, Editura Economică, Bucureşti, 1999
11 Sută, N. Comerţ internaţional şi politici comerciale contemporane, Editura Economică;
Bucureşti, 2004.
12 Voinea L., “Corporaţille transnaţionale şi economiile naţionale”, IRLI, Bucuresti 2001
13 Yip G, Loewe P. and Yoshino M.: “How to Take Your Company to the Global Market” Columbia
Journal of World Business, 1993