Documente Academic
Documente Profesional
Documente Cultură
Toaz - Info Model Caiet Practica Afaceri Internationale PR
Toaz - Info Model Caiet Practica Afaceri Internationale PR
CAIET DE PRACTICĂ
Numele studentului:
Lefter Alexandra-Daniela
2014
CUPRINSUL CAIETULUI DE PRACTICĂ
Concluzii.........................................................................................................................................
1. PREZENTAREA DE ANSAMBLU A UNITĂŢII ECONOMICE
LOCALIZARE:
SCURT ISTORIC
FORMA JURIDICĂ
Forma juridică sub care a fost constituită societatea este de societate pe acțiuni,
S.A. Societatea este persoană juridică cu personalitate română din ziua
înmatriculării în Registrul Comerțului și își desfășoară activitatea conform
legislației române și prevederilor contractului și statutului societății.
CAPITALUL SOCIAL
conform reglementărilor în vigoare,societatea are un capital social de 245.136 lei
și este divizibil în 2 451 364 acțiuni cu valoare nominală de 0,10 lei/acțiune.
Structura
acționariatului este
următoarea:
1.2Tendințe evolutive
Societatea S.C Covasna Estival 2002 S.A a încheiat anul trecut cu o cifră de afaceri de
2.073.070 lei, în creștere considerabilă față de anul 2012 care s-a încheiat cu o cifră de afaceri de
1.216.518 lei. Veniturile totale ale firmei s-au situat în jurul valorii de 2,5 milioane lei, în
creștere față de încasările din anul precedent. În acest timp, cheltuielile s-au majorat și ele.
Conform datelor statistice, punctul culminant l-a atins în anul 2013 înregistrând o cifră de
afaceri de aproximativ 2.000.000 lei și un profit net de aproximativ 490.000 lei.
Având în vedere şi conţinutul informaţiilor prezentate pâna acum reiese că întreaga
activitate a firmei se situează într-o continuă dezvoltare în care,aceasta investeşte mult în
activităţi de lungă durată,abordând totodată pieţe cu un grad mare de accesibilitate si
profitabilitate.
2.1 STRUCTURA ORGANIZATORICĂ
A.G.A
(Adunarea Administrator Director
Generală a Unic General
Asociaților)
Activităţi :
Sectoare de activitate
Spaţii de cazare ;
Spaţii comune ( publice ) ;
Lingerie ;
Spălătorie.
Activităţi:
Pază şi protecţie
Asigurarea securităţii clientului unui hotel reprezintă o componentă a ospitalităţii, unul
din parametrii calitativi ai serviciului de cazare. Şeful departamentului de securitate este în
subordinea managerului general.
Securitatea clientului în hotel este asigurată prin grija şi vigilenta mai multor categorii de
lucrători ( portar, curier – bagajist, recepţioner, camerista, guvernanta ) dar coordonarea
acţiunilor şi permanentul control asupra respectării normelor, precum şi instruirea revin
personalului specializat de pază şi securitate care, aparţine unor firme de profil cu care hotelul
are contract de colaborare.
Activităţi :
Asigurarea securităţii fizice a clienţilor şi a personalului în perimetrul hotelului ;
Adaptarea procedeelor preventive la coordonatele de amplasare şi dotare a
clădirii;
Utilizarea mijloacelor moderne de supraveghere şi alarmare ;
Asigurarea unui program coerent de instruire a personalului hotelier privind
factorii de risc, prevenirea şi acţiunile în caz de pericol ( incendiu, uragan,
cutremur, jaf, atacuri teroriste ).
Sectoare :
Producţie culinara ;
Servire ( bar şi restaurant)
Catering
Organizare banchete
Activităţi:
Aprovizionare;
Depozitare şi conservare;
Producţie culinară;
Servire, promovare, desfacere, valorificare.
Departamente generale
Departamentele generale care au un rol important în activitatea hotelului, conlucrând cu
Cazarea şi Restauraţia şi contribuind la obţinerea şi îmbunătăţirea rezultatelor, sunt:
Financiar – Contabil
Îndeplineste toate funcţiile referitoare la evidenţă şi controlul plăţilor, activitatea
acestuia fiind strâns legată de cele doua departamente vânzătoare de produs hotelier, cazarea şi
restauraţia. Casierul recepţiei şi recepţionerul de noapte ( night auditor ) aparţin şi acestui
departament, având dubla subordonare.
Comercial
Acest departament îndeplineste funcţiile de achiziţie – aprovizionare, gestiune şi
controlul stocurilor.
Resurse umane
Personalul acestui departament nu participa direct la prestarea serviciilor hoteliere, dar
are o contribuţie hotărâtoare la nivelul calitativ al acestora.
Principalele activităţi sunt : recrutarea şi selecţia, gestionarea şi instruirea personalului,
care reprezintă o resursă deosebit de importanta în domeniul serviciilor, în general, şi al
serviciilor hoteliere, în special.
Cazare Restauraţie
Front-office Camere frigorifice Comparti
Recepţie Depozitare Băcănie – Coloniale mentul de
Recepţie Casierie Bufet – Bar cazare este
Rezervări Producţie Bucătărie
Centrala Telefonică Cofetărie - Patiserie structurat, în
Spaţii de cazare Saloane funcţie de
Etaj Spaţii comune Servire Bar caracteristicil
Lenjerie Banchete e
Spălătorie Room Service
Curăţătorie individualizan
te ale principalului serviciu hotelier de bază, în două sectoare: sectorul de recepţie (Front Office) şi sectorul de etaj
(Housekeeping)
Sectorul de recepţie
Este acea diviziune a hotelului care are permanent contact cu clientul din momentul intrării acestuia în
unitatea ospitalieră şi până în momentul în care o părăseşte; de multe ori contactul se menţine şi după plecarea
clientului.In cadrul hotelului exista un şef de recepţie, funcţie încadrabilă în nivelul managerial inferior.
Prerogativele funcţiei pot fi delegate asistentului şefului de recepţie, care este în general şeful fiecăreia dintre cele
trei ture presupuse de activitatea zilnică a sectorului.
Cele patru subsectoare componente ale sectorului pot fi dispuse autonom în diferite puncte ale holului de
primire astfel:
primele doua subsectoare componente ale sectorului: recepţie şi casierie.
Celelalte două subsectoare (biroul de rezervări şi centrala telefonică) sunt poziţionate adesea în “culise”
Rezervări, ca subsector, are o deosebită importanţă pentru hotel, întrucât principala sa atribuţie
constă în vânzarea anticipată a produsului hotelier. În colaborare cu biroul de marketing (sau de
vânzări), acest subsector oferă datele necesare planificării activităţii hotelului şi previzionării
gradului de ocupare a capacităţii şi a volumului de încasări.
Soluţionarea cererilor de rezervare, incluzând negocierea tarifului şi a sejurului, gestionarea
comenzilor şi corespondenţa hotelului cu beneficiarii constituie esenţa activităţii acestui sector.
Subsectorul de rezervări este condus de un şef birou rezervări, si lucrătorul-funcţionar rezervări.
Centrala telefonică este inima comunicaţiilor din hotel. Pricipala sa atribuţie este asigurarea
relaţiilor clientului cu toate sectoarele şi compartimentele hotelului. Prestatoare de servicii
hoteliere, centrala telefonică asigură cel mai solicitat servicu suplimentar şi anume convorbirea
telefonică, de pe urma căruia hotelul are un profit deloc neglijabil. Lucrătorul-operator
comunicaţii, centralista, trebuie să cunoască limbajul de specialitate specific principalelor limbi
de circulaţie internaţională.
Pentru exercitarea raţională a ansamblului de procese şi relaţii de management, firma a definit sistemul său
de management pe care l-a dezvoltat astfel:
- Subsistemul organizatoric
- Subsistemul informaţional
- Subsistemul decizional
- Subsistemul metodologic
- Subsistemul altor elemente ale sistemului de management
1. Subsistemul organizatoric - este exprimat de principala sa componentă - structura organizatorică,
proiectată corespunzător cerinţelor obiectivelor firmei .
2. Subsistemul informaţional - este situat la nivelul nevoilor actuale şi permite dezvoltarea treptata a
sistemului informatic. Sunt listate pentru toate subdiviziunile firmei:
- datele si informaţiile care se prelucrează clasic si automat,
- purtătorii de informaţii si circuitele informaţionale,
- mijloacele de prelucrare a datelor,
- destinatarii care stochează documentele,
astfel încât, personalul de conducere şi cel de execuţie poate dispune, în timp util, de informaţiile necesare
derulării activităţilor, subactivităţilor, pentru care au atribuţiile si sarcinile consemnate in fişele posturilor
sau instrucţiunile de efectuare a serviciului.
3. Subsistemul decizional - este proiectat, comunicat si implementat, la nivelul organelor de conducere şi al
componentelor firmei - fiind elaborate şi transmise instrucţiuni specifice a căror aplicare permite delimitarea
categoriilor de decidenţi, a competenţelor lor si a aplicarii riguroase a proceselor decizionale la toate
nivelele ierarhice.
4. Subsistemul metodologic - este proiectat şi implementat prin selectarea sistemelor, metodelor, tehnicilor
si instrumentelor manageriale evoluate, necesare imediat şi în perspectivă, pentru realizarea obiectivelor
strategice si pentru amplificarea potenţialului de viabilitate economică si managerială a firmei
Sunt elaborate şi transmise la toate nivelele ierarhice, instrucţiuni specifice de adecvare si utilizare concretă
a acestor sisteme, metode, tehnici şi instrumente manageriale evoluate.
3.2.Urmărirea exercitării procesului de marketing în cadrul firmei
Obiectivele şi acţiunile de întreprins pot fi stabilite la nivel strategic sau operativ. Prin
planificarea strategica sunt formulate principiile de baza, orientările generale. Concretizarea
acestor principii şi orientări se realizează, la nivel operativ, prin planificarea operaţionala.
Planificarea externa are ca scop identificarea clienţilor şi stabilirea cerinţelor acestora,
pe baza studiilor de piaţa. Prin planificarea interna se urmareste transpunerea doleanţelor
clienţilor în caracteristici ale serviciului şi dezvoltarea proceselor care sa facă posibila realizarea
acestor caracteristici.
Funcţia de organizare a managementului defineşte ansamblul activităţilor desfăşurate
în întreprindere pentru realizarea obiectivelor stabilite în domeniu.
Funcţia de coordonare poate fi definita luând în considerare conţinutul acestei funcţii, în
cazul managementului întreprinderii, în general. Ea consta din ansamblul proceselor prin care se
armonizează deciziile şi acţiunile firmei şi ale subsistemelor sale în scopul realizării obiectivelor
definite, în cadrul sistemelor.
Asigurarea unei coordonări eficiente este condiţionata de existenta unei comunicări
adecvate în toate procesele corespunzătoare managementului firmei. Comunicarea este definita,
în general, ca reprezentând “transmiterea unui mesaj, sau un schimb de informaţii intre persoane
care utilizează un sistem comun de simboluri”.
Funcţia de antrenare se refera la totalitatea proceselor prin care personalul
întreprinderii este atras şi determinat sa participe la realizarea obiectivelor planificate luând în
considerare factorii motivaţionali.
Antrenarea are un pronunţat caracter operaţional, baza ei reprezentând-o motivarea. În
management, prin motivare se intelege corelarea satisfacerii necesitaţilor şi intereselor
personalului cu realizarea obiectivelor şi sarcinilor atribuite.
Functia de control-evaluare reprezinta ansamblul proceselor prin care se urmareşte şi se
măsoara rezultatele obţinute prin comparaţie cu prevederile planurilor ,în vederea adoptarii de
măsuri corective sau de dezvoltare.
Fiind un proces complex de cunoastere ,gândire si acţiune,managementul se exercită prin
decizii.Conducerea oricărei activităti necesită o informare cat mai complexa ,o masurare precisa
si o analiză temeinica a condiţiilor în care urmeaza sa adopte deciziile..Decizia reprezinta
punctul central al activitatii de management ,întrucat ea se regaseste in toate functiile
acestuia.Deciziile sunt luate de managerii de la toate nivelurile firmei.
In cadrul hotelului RECIF ,datorita activitatii sale sezoniere ,deciziile care se adoptă sunt
strategice si se adoptă adesea de Adunarea Generală a Actionarilor si Administratorul Unic.
Un asemenea exemplu in cadrul societatii ar putea fi aprobarea unei investiţii în valoare de 250
miloane pentru modernizarea hotelului
Pot exista de asemenea şi alte tipuri de decizii cum ar fi :
decizii de nivel superior adoptate de directorul executiv,
Spre exemplu aprobarea unui contract din partea directorului general cu agentia de turism
Apollo necesar pentru prestanta hotelului
decizii de nivel mediu adoptate de sefii de servicii,de departamente,
Ex.trecerea unei sarcini de la un economist din cadrul compartimentului contabilitate catre un
contabil in vederea accelerarii realizarii unei lucrari importante si urgente catre respectivul
economist
decizii de nivel inferior adoptate de seful biroului de rezervari,marketing sau seful de
receptie.
Ex.Trimiterea agentului de maketing de catre seful de marketing la receptioner pentru a afla
o informatie referitoare la tarifele din receptie.
decizii participative
Aprobarea efectuarii unei investitii de 50 mld lei de catre hotel in vedrea ridicarii gradului de comfort al
hotelului de la 3 la 4 stele,asigurandu-se o crestere a cifrei de afaceri cu 35% si a profitabilitatii cu 8%
Politicile de marketing
Politica de preţ- Un punct de plecare în stabilirea politicii de preţ este analiza preţurilor
prezente si percepţia turistilor referitor la acestea.
Ca urmare a cresterii economice si implicit a veniturilor în ultimii ani, în România,în special în
staţiunea Neptun cheltuielile turistice sunt percepute din ce in ce mai mult ca medii, accesibile
(intre 1000 si 6000 de Ron/sejur/turist). Acest lucru se datoreaza nu atât preţurilor ofertei
hoteliere, care corespund calitătii serviciilor oferite in general de hotelurile de 3-4 stele din
cadrul staţiunii, cât mai ales datorită faptului că nu exista posibilitatea de a cheltui mai mult
decât o sumă considerată modică pentru petrecerea timpului liber.
Ca urmare, într-o politică de preţ adecvată, concomitent cu diversificarea si modernizarea
spatiilor de cazare oferite la un preţ corelat cu calitatea, se poate păstra si întari renumele
hotelului Majestic.
Pentru turistii dispusi sa cheltuiasca mai mult exista o serie de activitati , ce pot fi
asociate pe viitor cu imaginea statiunii.De exemplu, punerea în practică a celor mai inedite idei
de petrecere a timpului liber (plimbări cu vaporaşul,plimbări cu sky-jet-ul). De asemenea în
cadrul hotelului există o serie de activităţi distractive : concursuri organizate pentru
copii,tombole cu premii supriza,jocuri distractive pentru copii.
Politica de promovare
1.Evaluarea eforturilor actuale de marketing
Eforturile de promovare a hotelului Recif se concentrau până în prezent în sfera
marketingului direct,fiind folosită cu precădere publicitatea prin poştă şi oferirea de cadouri către
turişti.
Publicitatea prin poşta constă în special în expedierea de vederi, ,pliante cu poze ilustrând
camerele din hotel si serviciile oferite de catre acesta , toate acestea avand scopul de a le aminti
vizitatorilor de zilele plăcute petrecute în hotel .Turistii care vin an de an gasesc in camera de
hotel flori,materiale informative despre cele mai noi puncte turstice,precum şi un mini-book cu
serviciile noi din hotel.
Hotel Recif reprezentat de Societatea S.C Covasna Estival 2002 S.A reprezinta unul din
importantele puncte de turism de pe litoralul romanesc. Activităţile de bază ale hotelului sunt şi
vor fi activitătile de turism desfăşurate prin intermediul hotelurilor şi restaurantelor. Pe parcursul
anilor societatea a cunoscut o dezvoltare puternica prin dezvoltarea unei baze turistice care se
întinde pe litoralul românesc.
Organizarea activităţii hoteliere este expresia unei activitaţi manageriale, tinând cont de
tipul şi de clasificarea hotelului. Pornind de la conceptul de ospitalitate, structura organizatorică
asigură organizarea obiectivelor, şi anume satisfacerea nevoilor de bază, adăpost si hrană impuse
de statutul de turist, precum si a altor necesităti, dorinţe, preferinţe ale oaspetilor, la un înalt nivel
calitativ în conditii de eficienţă economică.