Tema 17. Marketingul cultural şi sportiv.

17.1 Conţinutul marketingului serviciilor cultural-sportive.

Cultura şi sportul se constituie într-un domeniu distinct al marketingului.
Similitudinile dintre aceste 2 sectoare sunt determinate de faptul că ele sunt
destinate să satisfacă un cerc de nevoi aproape identice.
În fond serviciul propriu-zis constă în realizarea unor spectacole, manifestări
la care participă în funcţie de preferinţe, gusturi, un anumit “public” în calitate de
consumator.
Totuşi în literatura de specialitate marketingul sportiv şi marketingul cultural
au fost tratate separat.
Serviciile culturale include:
a) teatru şi similare
b) muzee şi expoziţii de artă
c) cinema, editare de carte, muzică.
Elementele de diferenţiere a serviciilor culturale.
Produsul A B C
1. Piaţa Îngustă Mai largă Foarte largă
2. Produsul Irepetabil şi Reproductibil şi Reproductibil şi
netransmisibil transmisibil pe transmisibil pe
scară redusă scară largă
3. Distribuţia Canale înguste Mai largi (galerii, Largi şi complexe
expoziţii)
4. Gradul de Rentabilitate Mai ridicată Rentabilitate
rentabilitate scăzută comparabilă
activităţilor
comerciale, dar cu
un risc mai ridicat
Marketingul în domeniul sportului trebuie pornit pe de o parte de la dubla
ipostază în care apare “marele public”:
- practicant al sportului şi de spectator
- de la relaţiile care apar între instituţiile sportive şi agenţii de mediu
specifici.
 Complexitatea acestor relaţii plasează marketingul sportiv concomitent în
cadrul a trei domenii şi anume:
1. marketingul comercial – regăsit în relaţiile cu spectatorii, întreprinderile
beneficiare de prestaţii sportive (publicitatea de pe stadioane, sponsorizare), -
mediile de informare (radio, televiziune, presă); - publicul care apelează la baze
sportive.
2. marketingul serviciilor publice – bazat pe responsabilităţile sociale care
revin sportului, în special a sportului educativ (întâlnit în relaţiile cu elevii, tinerii
muncitori), - a celui practicat în timpul liber (turişti, cetăţeni).
3. marketingul asociativ – specific asociaţiilor frecvent întâlnite în domeniul
sportului.