9) Imaginea reflectată

Personaj

Kamala Harris reprezintă tipologia femeii moderne, care luptă pentru valorile morale,
pentru oameni. Faptul că este o femeie de culoare într-o societate în care părerile despre
culoarea pielii sunt împărțite și luptă pentru președinția Statelor Unite Ale Americii, descriu o
personalitate puternică, cu forța autodepășirii.

Dimensiuni personale

Pe plan personal, Harris este genul de candidat care înțelege oamenii, cu o gândire
deschisă, democratică, fapt ce reiese de exemplu din campaniile despre libertatea femeilor de
a alege avortul. Proiectele sale și temele de campanie se apropie de ideologiile occidentale.
Imaginea femeii care a crescut în clasa mijlocie, într-un cartier cu o populație de culoare
semnificativă și care frecventa Biserica Afro-Americană din Oakland împreună cu mama și
sora mai mică, au definitivat-o mai târziu.

Dimensiuni profesionale

În 1990, Harris a fost angajată ca procuror adjunct în județul Alameda, California,

unde a fost descrisă drept „un procuror capabil în ascensiune”. În februarie 1998, procurorul
districtual din San Francisco Terence Hallinan a recrutat-o pe Harris ca procuror asistent.
Acolo, ea a devenit șefa Diviziei penale de carieră. În 2002, Harris a candidat pentru postul de
procuror districtual în San Francisco împotriva lui Hallinan și Bill Fazio, câștigând ulterior
alegerile. Mai târziu, în 2016, după o carieră juridică, candidează pentru un loc în Senat, fiind
susținută de Obama și Bideon.
 10) Probleme și teme de campanie

https://www.youtube.com/watch?v=Ls7OSwHMoBc

Printre temele campaniei se numără adevărul, justiția, decența, egalitatea, libertatea și

democrația. Celebra campanie For the People a avut un impact răsunător în rândul
americanilor.

Anunțul campaniei a fost făcut pe 21 Ianuarie 2019, la Good Morning America, unde
Harris și-a anunțat candidatura din partea Partidului Democrat. Sediul campaniei era în
Baltimore, Maryland și în Oakland, California. O mulțime de peste 20.000 de persoane au
participat la evenimentul oficial de lansare a campaniei la Frank Ogawa Plaza din orașul ei
natal, Oakland, California, pe 27 ianuarie.

Primele luni ale campaniei au ajutat-o să obțină sprijinul unor oficiali importanți,
printre care se numără Gavin Newsom, guvernatorul Californiei, Alex Padilla, secretar de stat,
Eleni Kounalakis, locotenentul guvernatorului, însă opinia sa despre cazul Jussie Smollett a
pus-o la zid pentru scurt timp în fața americanilor.

În timpul campaniei, la diversele evenimente unde a ținut numeroase discursuri, a

condamnat retorica care descrie sindicatele drept grupuri de interese speciale, a promis că
administrația ei nu va permite platformelor sociale să promoveze ura pentru sistemul
democratic. Pe 12 Iulie, a declarat că imigrația ilegală este doar o problemă de aplicare civilă
și nu a tratat persoanele care au intrat ilegal în SUA ca pe niște criminali cum erau văzuți de
Guvernul Trump.

Următoarea sa campanie, Medicare for All, promite îngrijiri medicale pentru toți
americanii, fără a crește taxele. În același timp, Congresman Tulsi Gabbarda atacat-o pe
Harris din cauza dosarului ei de procuror general, în special a pozițiilor sale anterioare privind
marijuana, cauțiunea în numerar și reforma eliberării condiționate. 

Pe 2 noiembrie, Harris a ținut un discurs încântător la evenimentul Libertate și Justiție

al Partidului Democrat din Iowa, semnalând o schimbare în mesajul ei cu refrenul că Justiția
este pe vot! Harris a primit ovații puternice din sală, inclusiv din partea susținătorilor altor
candidați. Mai mulți comentatori și jurnaliști media au observat că a fost cel mai bun discurs
al campaniei și cea mai puternică performanță a lui Harris până în prezent.

11) Structura de mesaje

 Enunț de poziționare

https://www.goodmorningamerica.com/news/story/sen-kamala-harris-announces-run-
president-2020-60472358

„Viitorul țării noastre depinde de faptul că tu și milioane oameni ridicați vocea pentru
a lupta pentru valorile noastre americane. De aceea candidez pentru președinția Statelor
Unite”, spune Harris în videoclipul, intitulat „Kamala Harris: Pentru Oameni”, tema
campaniei ei. "Alerg să ridic acele voci. Să ne adun vocile împreună."

„În toate aceste puncte, mă simt foarte încrezătoare în capacitatea mea de a

conduce”, a spus ea. „Mă simt foarte încrezător în capacitatea mea de a asculta și de a
lucra în numele publicului american. Publicul american vrea un luptător și vrea pe cineva
care să lupte ca naiba pentru ei și nu pe baza intereselor proprii. Sunt pregătită să fac
asta.”

Slogan

For the People, a fost sloganul pe care l-a folosit pentru a-și anunța oficial apariția ca
procuror în curțile superioare din California,  așa cum prevede implicit legea statului .

Mesaje cheie

„Adevărul, justiția, decența, egalitatea, libertatea și democrația. Acestea sunt valorile

pe care americanii le prețuiesc, iar acum sunt toate pe aceeași linie”.

Dovezi în sprijinul afirmațiilor

„Din când în când, când progresiştii au îndemnat-o să îmbrăţişeze reformele

justiţiei penale în calitate de procuror districtual şi apoi de procuror general al statului,
doamna Harris s-a opus acestora sau a rămas tăcută”, a scris Lara Bazelon, profesor de
drept la Universitatea din San Francisco.
 După numărul record de femei și candidați de culoare aleși în timpul alegerilor
intermediare din 2018, Harris, cu o mamă indiană și un tată jamaican, a fost prezentat în
mod repetat drept candidat la președinție care ar putea reprezenta în mod similar
diversitatea tot mai mare a Statelor Unite.

12) Obiective

Candidatura pentru președinție o pune pe Kamala Harris în poziția, în cazul în care

iese din câmpul democrat și îl învinge pe Donald Trump, să devină prima femeie de
culoare care urcă la cea mai înaltă funcție a națiunii.

Obiectivul său nu a fost atins, renunțând la cursă și susținându-l pe Joe Bideon care
a câștigat în final alegerile.

13) Strategii și tactici

Campania sa pentru alegerile prezidențiale s-a bazat pe susținerea și relațiile pe care

le-a legat cu importanți politicieni și oameni ai statului, pe implicarea sa în diferite probleme
ce țin de avort, îngrijiri medicale de bază pentru americani sau problema imigranților care au
intrat ilegal în America. De asemenea, discursurile, evenimentele și dezbaterile la care a
participat au reprezentat o strategie puternică în cursul campaniei. De exemplu dezbaterea din
Miami privind nivelul de trai al americanilor, unde l-a criticat pe actualul președinte al
Americii pentru comentariile sale cu privire la munca sa trecută cu senatori segregaţionişti şi
opoziţia sa din trecut faţă de transportul cu autobuzul. „Era o fetiță în California care făcea
parte din clasa a doua pentru a-și integra școlile publice și era transportată cu autobuzul la
școală în fiecare zi. Fetița aceea eram eu! ”.
 Performanța lui Harris în dezbatere a primit laude de la mulți din presă, unii jurnaliști
s-au referit la ea drept câștigătoarea neoficială. Morning Consult și FiveThirtyEight au lucrat
împreună la sondaje care au raportat că sprijinul lui Harris în rândul democraților a trecut de
la aproximativ 8% înainte de dezbatere la aproape 17% după dezbate.

14) Strategii media

Anunțul candidaturii pentru alegerile prezidențiale la un celebru post de televiziune

american, Good Morning America, a fost o tactică media importantă în planul campaniei.

Harris și-a lansat toate declarațiile fiscale personale din 2004 până în 2018, în fiecare
an în care a ocupat o funcție publică.  Acest lucru a făcut-o „cea mai transparentă candidată în
domeniu când vine vorba de informații despre finanțele personale”.

Într-un interviu luat de CNN, Harris a discutat despre opiniile rasiale ale președintelui
Trump, astfel făcând publică din nou părerea sa despre politica lui pentru care îl condamna.

În timpul celei de-a treia dezbateri din Huston, Vox a remarcat că Harris și colegul
concurent, Pete Buttigieg, aveau nevoie de performanțe extraordinare care să-i ridice în
sondaje cu două cifre, asemănătoare cu Biden, Sanders și Warren. Ambele au eșuat în acest
sens: „Harris a încercat să scoată câteva glume, dar părea să fie singura care râdea la ele”.
Jonathan Easley de la The Hill a complimentat performanța generală a lui Harris, deoarece
părea „mai în largul său într-o dezbatere în care nu părea presată să conducă atacurile
împotriva lui Biden”.

Un alt moment viral a avut loc când vicepreședintele Joe Biden a remarcat în mod
eronat că „singura femeie afro-americană care fusese vreodată aleasă în Senatul Statelor
Unite” l-a susținut. În urma celei de-a patra dezbateri, mulți consultanți politici și analiști de
dezbateri au lăudat-o pe Harris, observând că „era foarte accesibilă”. Un reporter care a
acoperit dezbaterea de pe MSNBC a declarat: „Doar cine a rezonat, cine a simțit că a rezonat,
a fost Kamala Harris”.

Pe 15 martie 2020, Biden a promis că va alege o femeie drept partener de candidatură

dacă va câștiga nominalizarea. Speculațiile mass-media au început imediat cu privire la cine
ar putea fi, Harris apărând ca favorită. În cele din urmă, pe 11 august, Biden a anunțat că a
ales-o pe Harris drept partener de candidatură. Harris a acceptat oficial nominalizarea
democrată la vicepreședinție pe 19 august.

Deși strategiile sale s-au bazat pe discursuri și dezbateri în fața oamenilor, a fost și este
în continuare una dintre cele mai mediatizate persoane publice. De cele mai multe ori
jurnaliștii i-au dat câștig de cauză, datorită afirmațiilor pe care le-a făcut pe diverse teme.