DEPARTAMENTUL DE ȘTIINȚE ALE COMUNICĂRII

ȘI RELAȚII PUBLICE

COMUNICARE POLITICĂ

KAMALA HARRIS

Coordonator Proiect realizat de:

Nicolae-Sorin Drăgan Coman Andreea-Violeta
Irimiea Denisa-Elena
Miron Andreea-Gabriela

1
Cuprins:

1) Prezentarea candidatului
2) Prezentarea contextului politic general
3) Prezentarea mediului concurențial
4) Principii
5) Idei directoare
6) Valori
7) Electorat țintă
8) Imaginea de sine
9) Imaginea reflectată
10) Probleme și teme de campanie
11) Concluzii

2
 1) Prezentarea candidatului

Kamala Devi Harris născută la 20 octombrie 1964 (57 de ani) în Oakland, California,
S.U.A. Harris și sora ei mai mică Maya au locuit în Berkeley, California, în timpul și după
studiile părinților ei. Căsătorită din 2014 cu unul dintre avocații americani, Doug Emhof.

Harris a urmat o școală primară francofonă, Notre-Dame-des-Neiges, apoi F.A.C.E.School, și

în cele din urmă Westmount High School în Westmount, Quebec, absolvind în 1981.După
liceu, în 1982, Harris a urmat cursurile Universității Howard, o universitate de culoare
istorică din Washington, D.C. În timp ce se afla la Howard, ea s-a internat ca funcționar la
poștă pentru senatorul californian Alan Cranston, a prezidat societatea economică, a condus
echipa de dezbateri și s-a alăturat sororității Alpha KappaAlpha1. Kamala Harris a absolvit
Howard în 1986 cu o diplomă în științe politice și economie.

Este un politician și avocat american, care este al 49-lea și actual vicepreședinte al Statelor
Unite ale Americii. Ea este prima femeie vicepreședinte și cel mai înalt oficial feminin din
istoria SUA, precum și primul vicepreședinte afro-american și primul vicepreședinte asiatic
american.
1
https://en.wikipedia.org/wiki/Alpha_Kappa_Alpha

3
Membră a Partidului Democrat, ea a fost procuror general al Californiei din 2011 până în
2017 și senator al Statelor Unite reprezentând California din 2017 până în 2021. Harris a
devenit vicepreședinte după ce a fost inaugurat în ianuarie 2021 alături de președintele Joe
Biden, după ce l-a învins pe președintele în exercițiu, Donald Trump, și pe vicepreședintele
Mike Pence, în alegerile din 2020.

1.1. Prezentarea partidului

Partidul Democrat este unul dintre cele două mari partide politice contemporane din Statele
Unite. A fost fondată în 1828 de susținătorii lui Andrew Jackson2, fiind cel mai vechi partid
politic activ din lume. Începând cu anii 1860, principalul său rival politic a fost Partidul
Republican.3

La sfârșitul secolului al 19-lea, a continuat să se opună tarifelor ridicate și a avut dezbateri

interne acerbe cu privire la standardul de aur4. La începutul secolului 20, a sprijinit reformele
progresiste și s-a opus imperialismului, Woodrow Wilson câștigând Casa Albă în 1912 și
1916. De la Franklin D. Roosevelt și coaliția sa New Deal5după 1932, Partidul Democrat a
promovat o platformă social liberală.

Filozofia Partidului Democrat a liberalismului modern îmbină noțiunile de libertate civilă și

egalitate socială cu sprijinul pentru o economie mixtă6.

2) Prezentarea contextului politic general

Unul dintre cele mai bune instrumente de analiză a sectorului macroeconomic este analiza
PEST. Aceasta servește pentru a studia sistemele economice ale unei anumite regiuni în
ansamblu și este esențială atât pentru inițierea unui business, cât și pentru calculul riscurilor și
beneficiilor pe care o companie le întâmpină pe piață.

2
https://en.wikipedia.org/wiki/Andrew_Jackson
3
https://en.wikipedia.org/wiki/Republican_Party_(United_States)
4
https://en.wikipedia.org/wiki/Gold_standard
5
https://en.wikipedia.org/wiki/New_Deal_coalition
6
https://en.wikipedia.org/wiki/Mixed_economy

4
2.1. Analiza PEST pentru Partidul Democrat

Factori politici

Partidul susține foarte mult îmbunătățirea drepturilor de vot, precum și acuratețea și

accesibilitatea alegerilor.

Partidul Democrat susține drepturile LGBT. Cel mai mare sprijin pentru căsătoria între
persoane de același sex în Statele Unite a venit de la democrați.

Partidul Democrat se opune în prezent pedepsei cu moartea.

În ultimii ani, această poziție a subliniat generarea de energie din surse regenerabile ca bază
pentru o economie îmbunătățită, o mai mare securitate națională și beneficii generale de
mediu.

Cu un scop declarat de a reduce criminalitatea și omucideri, Partidul Democrat a introdus

diverse măsuri de control al armelor, în special Legea privind controlul armelor din 19687,
Legea Brady din 1993 8și Legea privind controlul criminalității din 1994.

Factori economici

Partidul Democrat favorizează creșterea salariului minim. Legea privind salariul minim
echitabil din 2007 a fost o componentă timpurie a agendei democraților în timpul celui de-al
110-lea Congres. În 2006, democrații au susținut șase inițiative de vot de stat pentru creșterea
salariului minim și toate cele șase inițiative au trecut.

Pozițiile de politică economică ale Partidului Democrat, măsurate prin voturi în Congres, tind
să se alinieze cu cele ale clasei de mijloc

Democrații susțin o structură fiscală mai progresivă pentru a oferi mai multe servicii și pentru
a reduce inegalitatea economică, asigurându-se că cei mai bogați americani plătesc cea mai
mare sumă din impozite.

Factori sociali

7
https://en.wikipedia.org/wiki/Gun_Control_Act_of_1968
8
https://en.wikipedia.org/wiki/Brady_Handgun_Violence_Prevention_Act

5
Partidul Democrat modern pune accentul pe egalitatea socială și egalitatea de șanse.
Democrații susțin drepturile de vot și drepturile minorităților, inclusiv drepturile LGBT.

Acesta susține egalitatea de șanse pentru toți americanii, indiferent de sex, vârstă, rasă, etnie,
orientare sexuală, identitate de gen, religie, crez sau origine națională.

Partidul Democrat s-a opus încercărilor de a inversa decizia Curții Supreme din 1973,Roe
Wade, care a declarat avortul acoperit de dreptul individual la viață privată protejat
constituțional în temeiul celui de-al nouălea amendament și Planned Parenthood Casey, care
stabilește cadrul juridic în care acțiunea guvernamentală presupusă a încălca acest drept este
evaluată de instanțele judecătorești.

Mulți politicieni democrați au solicitat o reformă sistematică a sistemului de imigrație, astfel

încât rezidenții care au venit ilegal în Statele Unite să aibă o cale către cetățenia legală.

Factori tehnologici

Democrații au sprijinit de-a lungul timpului creșterea dezvoltării interne a energiei

regenerabile, inclusiv a fermelor eoliene și solare, printr-un efort considerabil de a reduce
poluarea cu carbon. Platforma partidului solicită o politică energetică "toate cele de mai sus",
inclusiv energie curată, gaze naturale și petrol intern, cu dorința de a deveni independentă
energetic.

3) Prezentarea mediului concurențial

3.1 Contracandidați

Un contracandidat pentru Kamala Harris a fost Mike Pence, învins la alegerile din 2020.

Partidul Republican începând cu 1860.

6
3.2. Analiza SWOT pentru Kamala Devi Harris
Vicepreședinte al Statelor Unite ale Americii
Pozitive
Puncte tari
 Prima femeie vicepreședinte în
SUA
 Avocat și politician
 Cel mai înalt oficial feminin din
istoria SUA
 Departe de problemele penale
Oportunități
 Avantajul de a obține majoritatea
voturilor în fața unui fost
vicepreședinte bărbat
 Carieră politică admirabilă fiind
prima femeie vicepreședinte în
State și de origine afro-americană
 Recunoscută în urma postului
ocupat atât național cât și
internațional
 Deschiderea spre noi reglementări
ca susținător democrat
Negative
Puncte slabe
 Uneori pare nesigură în vorbire
 Ușor crispată în momentul în care
se cer mai multe clarificări
 Ridică vocea în timpul discursului
când ceva nu-i convine
 Intenția de a profita, în timpul unui
dialog, de poziția pe care o are în
mod cât mai evident că ea este
„deasupra”
Amenințări
 Lipsa unei experiențe într-o funcție
de conducere
 Pierderea posibilității de a mai fi o
dată vicepreședinte la următoarele
alegeri
 Sporirea neîncrederii în sine pe
baza stereotipului de gen
 Contracandidatul
7
  Discursul doamnei vicepreședinte după alegerile din 2020 - (6 ianuarie) .

https://youtu.be/_YnYHO4_98A

 Procedura ce va fi aplicată Rusiei și președintelui Vladimir Putin.

https://youtu.be/WulzQsoHE5I

4) Principii

Kamala Harris este o adeptă desăvârșită a principiilor egalității de șanse și respectării

drepturilor și opiniilor cetățenești într-o societate democrată a secolului XXI.

5) Idei directoare

Începând cu data de 6 ianuarie 2022, democrația din SUA cuprinde două însușiri/înțelesuri, o
democrație fragilă sau una puternică?...

6) Valori

Valoarea cea mai importantă subliniată de vicepreședintele american din acest moment este
dreptatea,susținută de egalitate și putere.

7) Electorat țintă

Ca țintă aceasta a luat în vizor dezvoltarea societății și în principal a tineretului prin pacea
adusă în lume.

8
 8) Imaginea de sine
 Personaj: avocat
 Dimensiuni personale:susținătoare, serioasă, implicată
 Dimensiuni profesionale: adaptabilitate, capabilitate, curaj, determinare
 Dimensiuni civice/politice: dreptate, egalitate, perseverență, libertate

9) Imaginea reflectată

9.1. Personaj

Kamala Harris reprezintă tipologia femeii moderne, care luptă pentru valorile morale, pentru
oameni. Faptul că este o femeie de culoare într-o societate în care părerile despre culoarea
pielii sunt împărțite și luptă pentru președinția Statelor Unite Ale Americii, descriu o
personalitate puternică, cu forța autodepășirii.

9.2. Dimensiuni personale

Pe plan personal, Harris este genul de candidat empatic, ce înțelege oamenii, cu o gândire
deschisă, democratică, fapt ce reiese din campaniile despre libertatea femeilor de a alege
avortul. Proiectele sale și temele de campanie se apropie de ideologiile occidentale. Imaginea
femeii care a crescut în clasa mijlocie, într-un cartier cu o populație de culoare semnificativă
și care frecventa Biserica Afro-Americană din Oakland împreună cu mama și sora mai mică,
au definitivat-o mai târziu.

9) Dimensiuni profesionale

9
În 1990, Kamala Harris a obținut poziția de procuror adjunct în Alameda, California, fiind
descrisă„un procuror capabil în ascensiune”. Ulterior, în februarie 1998, procurorul
districtual din San Francisco, Terence Hallinan, a recrutat-o pe Harris ca procuror asistent.
Acolo, ea a devenit șefa Diviziei penale de carieră. În 2002, Harris a candidat pentru postul de
procuror districtual în San Francisco împotriva lui Hallinan și Bill Fazio, câștigând ulterior
alegerile. Mai târziu, în 2016, după o carieră juridică, candidează pentru un loc în Senat, fiind
susținută de Obama și Bideon.

10) Probleme și teme de campanie

https://www.youtube.com/watch?v=Ls7OSwHMoBc

Printre temele campaniei se numără adevărul, justiția, decența, egalitatea, libertatea și

democrația. Celebra campanie For the People a avut un impact răsunător în rândul
americanilor.

Anunțul campaniei a fost făcut pe 21 Ianuarie 2019, la Good Morning America, unde Harris
și-a anunțat candidatura din partea Partidului Democrat. Sediul campaniei era în Baltimore,
Maryland și în Oakland, California. O mulțime de peste 20.000 de persoane au participat la
evenimentul oficial de lansare a campaniei la Frank Ogawa Plaza din orașul ei natal, Oakland,
California, pe 27 ianuarie.

Primele luni ale campaniei au ajutat-o să obțină sprijinul unor oficiali importanți, printre care
se numără Gavin Newsom, guvernatorul Californiei, Alex Padilla, secretar de stat, Eleni
Kounalakis, locotenentul guvernatorului, însă opinia sa despre cazul Jussie Smollett a pus-o la
zid pentru scurt timp în fața americanilor.

În timpul campaniei, la diversele evenimente unde a ținut numeroase discursuri, a condamnat

retorica care descrie sindicatele drept grupuri de interese speciale, a promis că administrația
ei nu va permite platformelor sociale să promoveze ura pentru sistemul democratic. Pe 12
Iulie, a declarat că imigrația ilegală este doar o problemă de aplicare civilă și nu a tratat
persoanele care au intrat ilegal în SUA ca pe niște criminali cum erau văzuți de Guvernul
Trump.

10
Următoarea sa campanie, Medicare for All, promite îngrijiri medicale pentru toți americanii,
fără a crește taxele. În același timp, Tulsi Gabbarda atacat-o pe Harris din cauza dosarului ei
de procuror general, în special a pozițiilor sale anterioare privind marijuana, cauțiunea în
numerar și reforma eliberării condiționate. 

Pe 2 noiembrie, Harris a ținut un discurs încântător la evenimentul Libertate și Justiție al

Partidului Democrat din Iowa, semnalând o schimbare în mesajul ei cu refrenul că Justiția
este pe vot! Harris a primit ovații puternice din sală, inclusiv din partea susținătorilor altor
candidați. Mai mulți comentatori și jurnaliști media au observat că a fost cel mai bun discurs
al campaniei și cea mai puternică performanță a lui Harris până în prezent.

11) Concluzii

Inteligența înseamnă a identifica adevărurile care ne pot face să devenim o comunitate mai
bună, precum și a susține aceste adevăruri cu toata forța. Acesta a fost crezul care a călăuzit-o
pe Kamala Harris spre o carieră de succes ca procuror general al Californiei, ca senator al
Statelor Unite și acum ca vicepreședinte al țării, confruntându-se în fiecare rol cu probleme
complexe, de la asistență medicalăși noua economie la imigratie, securitate națională, criza
opioidelor și inegalitatea socială.

11