RAW BAR dorește să introducă pe piată un nou tip de
baton proteic, care poate fi consumat și atat de persoanele
interesate de modul in care arata, copii dar si oameni ce urmeaza un regim alimentar strict (ex:cei ce sufera de diabet) Rolul campaniei este de a promova noul produs, de-al trasforma în parte din alimentația saptămânală a oricărei persoane aflate la dietă RAW BAR-ul are si o inovatie, in loc se se cheltuie un buget foarte mare pe fabricarea de ambalaj si eticheta pentru produs, acestea sunt confectionate de voluntarii din cadrul ASOCIATIEI COPIILOR BOLNAVI DE DIABET SF. IUSTIN In acest mod producatorii rawbarului sustin cauza bolnavilor de diabet si le doneaza anual 30% din incasari Avantajele sunt numeroase: Costuri de productie mai mici Fiecare eticheta in parte are un alt aspect, fapt ce va sensibiliza consumatorul asupra cauzei si il va indemna sa cumpere mai mult Sprijinirea cauzei umanitare Tragerea unui semn de alarma supra consumului excesiv de zahar Să atragem cu 30% mai mulți cumpărători decat principalul competitor, având ca traget persoanele aflate la dietă/pasionate de sanatate Să spargă miturile conform cărora batoanele raw bar nu sunt gustoase RAW BAR-ul se află în concurenţa cu batonul proteic de ciocolată de la Herbalife care se poziţionează în categoria produselor dietetice. Până în prezent batonul de ciocolată Herbalife a reprezentat unul dintre liderii de piață ai îndulcitorilor dietetici Batonul proteic Herbalife a încercat să se poziționeze pe piața ca un produs de top prin prețurile ridicate ale produselor Segment de piaţă: Venituri medii spre mari – preț 7 lei Criteriu demografic - vârstă: 7– 40 plus de ani -public masculin și feminin - persoane care pun accentul pe un stil de viață sănătos, care aspiră la un fizic perfect si care sunt pasionate de sprijinirea cauzelor umanitare Criteriu psihografic - persoane cu un nivel de educție ridicat, care conștientizează importanța echilibrului alimentar - iubitori de mișcare - plini de energie - vor să păstreze plăcerea savurării gustari dulci în ciuda regimului alimentar Criteriu comportamental - au un job destul de solicitant, dar în acelaș timp acordă timp și pentru exerciții fizice - sunt atenți la compoziția alimentelor pe care le consumă - fac sală cel puțin odată pe săptămână / jogging dimineața - urmează anumite diete Acestă ciocolată se adresează persoanelor aflate la dietă sau cu un anumit regim alimentar, dar care doresc să consume și o ciocoltă cel puțin odată pe săptămână. Consumatorul are parte de o ciocolată fără zaharuri, bazată pe miere de salam care garantează păstrarea regimului dietetic. Beneficiu cheie: fără zahăr => mai puține kalorii => stil de viață sănătos Titlul şi sloganul campaniei: “ Campania are rolul de a dărma miturile conform cărora diabeticii nu pot consuma gustari dulci iar cei ce tin dieta nu pot avea parte de un rasfat dulce si sanatos Totodata se încearcă creșterea numărului de consumatori de ciocolată cu până la 30%. RAW BAR vine în sprijinirea stilurilor de viață săntoase ce nu necesită un conținut ridicat de zaharuri. Ce poate spune brand-ul despre el:Este o gustare dulce care poate ajunge la oricine si care sprijina un scop nobil, bolnavii de diabet . Îndrăznește în ciuda dietelor” Dorim îmbrățisearea produsului de către consumator alături de restul de produse săptămânale pe care acesta le achizitioneză. Produsul vine să satisfacă nevoile consumatorului de alimente dulci, dar fără zaharuri pe durata desfășurării dietelor. Si a regimurilor alimentare stricte compoziția pe bază de miere de salcam a raw bar- ului raport calitate- preț garantarea catității de energie ca dintr-o gustare proteica obisnuita Un brand cu totul nou pe piata care vine in intampinarea consumatorului cu un rasfat dulce, fara zahar si care are misiune fata de comunitatea sociala Fiecare client va gasi un raw bar-ul sau implicarea directa a voluntarilor de la Asociatia copiilor bolnavi de diabet Sf. Iustin si va avea un ambalaj personalizat pentru fiecare baton in parte Este unul prietenos, optimist ce vrea să încurajeze și să susțină un stil de viață sănătos, bazat pe o alimentație echilibrată. Spotul TV – prezintă o personă cu un stil de viață activ, dar atentă la alimentația zilnică. Acestă persoană pofticioasă aflată la dietă descoperă nou ciocolată fără zaharuri. Cu un ambalaj cu totul unic facut manual. Evidențierea compoziției fără zaharuri Evidențierea ambalajului ce are pentru fiecare RAW BAR in parte o nota personala