Sunteți pe pagina 1din 13

 RAW BAR dorește să introducă pe piată un nou tip de

baton proteic, care poate fi consumat și atat de persoanele


interesate de modul in care arata, copii dar si oameni ce
urmeaza un regim alimentar strict (ex:cei ce sufera de
diabet)
 Rolul campaniei este de a promova noul produs, de-al
trasforma în parte din alimentația saptămânală a oricărei
persoane aflate la dietă
 RAW BAR-ul are si o inovatie, in loc se se cheltuie un buget foarte
mare pe fabricarea de ambalaj si eticheta pentru produs, acestea
sunt confectionate de voluntarii din cadrul ASOCIATIEI
COPIILOR BOLNAVI DE DIABET SF. IUSTIN
 In acest mod producatorii rawbarului sustin cauza bolnavilor de diabet si le
doneaza anual 30% din incasari
 Avantajele sunt numeroase:
 Costuri de productie mai mici
 Fiecare eticheta in parte are un alt aspect, fapt ce va sensibiliza
consumatorul asupra cauzei si il va indemna sa cumpere mai mult
 Sprijinirea cauzei umanitare
 Tragerea unui semn de alarma supra consumului excesiv de zahar
 Să atragem cu 30% mai mulți cumpărători decat principalul competitor, având
ca traget persoanele aflate la dietă/pasionate de sanatate
 Să spargă miturile conform cărora batoanele raw bar nu sunt gustoase
 RAW BAR-ul se află în concurenţa cu batonul
proteic de ciocolată de la Herbalife care se
poziţionează în categoria produselor dietetice. Până în
prezent batonul de ciocolată Herbalife a reprezentat
unul dintre liderii de piață ai îndulcitorilor
dietetici
 Batonul proteic Herbalife a încercat să se poziționeze
pe piața ca un produs de top prin prețurile ridicate ale
produselor
 Segment de piaţă:
Venituri medii spre mari – preț 7 lei
 Criteriu demografic
- vârstă: 7– 40 plus de ani
-public masculin și feminin
- persoane care pun accentul pe un stil de viață sănătos, care aspiră la un fizic perfect si care sunt
pasionate de sprijinirea cauzelor umanitare
 Criteriu psihografic
- persoane cu un nivel de educție ridicat, care conștientizează importanța echilibrului
alimentar
- iubitori de mișcare
- plini de energie
- vor să păstreze plăcerea savurării gustari dulci în ciuda regimului alimentar
 Criteriu comportamental
- au un job destul de solicitant, dar în acelaș timp acordă timp și pentru exerciții fizice
- sunt atenți la compoziția alimentelor pe care le consumă
- fac sală cel puțin odată pe săptămână / jogging dimineața
- urmează anumite diete
 Acestă ciocolată se adresează persoanelor aflate la dietă
sau cu un anumit regim alimentar, dar care doresc să
consume și o ciocoltă cel puțin odată pe săptămână.
 Consumatorul are parte de o ciocolată fără zaharuri,
bazată pe miere de salam care garantează păstrarea
regimului dietetic.
 Beneficiu cheie: fără zahăr => mai puține kalorii => stil
de viață sănătos
 Titlul şi sloganul campaniei: “
 Campania are rolul de a dărma miturile conform cărora
diabeticii nu pot consuma gustari dulci iar cei ce tin
dieta nu pot avea parte de un rasfat dulce si sanatos
 Totodata se încearcă creșterea numărului de consumatori de
ciocolată cu până la 30%. RAW BAR vine în sprijinirea
stilurilor de viață săntoase ce nu necesită un conținut ridicat
de zaharuri.
 Ce poate spune brand-ul despre el:Este o gustare dulce
care poate ajunge la oricine si care sprijina un scop
nobil, bolnavii de diabet . Îndrăznește în ciuda dietelor”
 Dorim îmbrățisearea produsului de către consumator
alături de restul de produse săptămânale pe care acesta
le achizitioneză.
 Produsul vine să satisfacă nevoile consumatorului de
alimente dulci, dar fără zaharuri pe durata desfășurării
dietelor. Si a regimurilor alimentare stricte
 compoziția pe bază de miere de salcam a raw bar-
ului
 raport calitate- preț
 garantarea catității de energie ca dintr-o gustare
proteica obisnuita
 Un brand cu totul nou pe piata care vine in
intampinarea consumatorului cu un rasfat dulce,
fara zahar si care are misiune fata de comunitatea
sociala
 Fiecare client va gasi un raw bar-ul sau implicarea
directa a voluntarilor de la Asociatia copiilor
bolnavi de diabet Sf. Iustin si va avea un ambalaj
personalizat pentru fiecare baton in parte
 Este unul prietenos, optimist ce vrea să încurajeze și să
susțină un stil de viață sănătos, bazat pe o alimentație
echilibrată.
 Spotul TV – prezintă o personă cu un stil de viață activ,
dar atentă la alimentația zilnică.
 Acestă persoană pofticioasă aflată la dietă descoperă
nou ciocolată fără zaharuri. Cu un ambalaj cu totul
unic facut manual.
 Evidențierea compoziției fără zaharuri
 Evidențierea ambalajului ce are pentru fiecare RAW
BAR in parte o nota personala