Capitolul 6 CEREREA

CUPRINS

6.1. Extinderea i contracia cererii. Legea cererii 6.2. Creterea i reducerea cererii. Condiiile cererii 6.3. Elasticitatea cererii 6.4. Importana i factorii care determin elasticitatea cererii

BIBLIOGRAFIE SELECTIV NTREBRI DE AUTOEVALUARE

CONCEPTE cerere individual cerere derivat cantitatea cerut cererea pieei bunuri substituibile bunuri complementare extinderea cererii contracia cererii bunuri normale bunuri inferioare efect de substituire creterea cererii reducerea cererii condiiile cererii elasticitatea cererii coeficientul elasticitii cererii legea cererii funcia cererii cerere elastic cerere inelastic cerere cu elasticitate unitar cerere infinit elastic cerere perfect elastic bunuri de strict necesitate bunuri de lux paradoxul Giffen

CEREREA

Prezentare general

Alocarea veniturilor bneti limitate pentru cumprarea diferitelor bunuri necesare satisfacerii nevoilor de consum deriv din comportamentul consumatorilor, iar structura cheltuielilor de consum reflect acest comportament. Preferinele personale ale consumatorilor se concretizeaz n structurile cererii acestora, cererea care se manifest pe piaa diferitelor bunuri de consum. Teoria cererii st la baza alocrii veniturilor bneti limitate de ctre consumatorii raionali care se decid s cumpere diferite bunuri.

CEREREA poate fi definit ca o relaie ntre preurile posibile ale unui bun i cantitile dorite pe care o persoan sau un grup de persoane intenioneaz s le cumpere, la fiecare alternativ de pre, ntr-o perioad determinat de timp.

6.1. EXTINDEREA I CONTRACIA CERERII. LEGEA CERERII

Definirea conceptelor

Modificarea preului unitar n sensul reducerii sale determin procesul de extindere a cererii, respectiv de cretere a cantitii cerute, n timp ce creterea preului unitar determin contracia, respectiv scderea cantitii cerute pe piaa unui produs.

P 300 250 200 150 100 50 -

contracia cererii

Preul unitar (P) al bunului X (u.m.) 300 250 200 120 100 50

Cantitatea cerut (C) uniti/sptmn 200 400 600 800 1000 1200

extinderea cererii6 200 400 600 800 1000 1200 Q

Figura 6.1 Curba cererii

Legea cererii

Raporturile de cauzalitate dintre modificarea preului unitar al unui bun i schimbarea cantitii cerute constituie coninutul legii generale a cererii

Legea general a cererii se verific n cazul bunurilor normale, precum i n cazul majoritii bunurilor inferioare. Pentru unele bunuri inferioare, creterea preurilor este nsoit de o extindere a cererii, iar reducerea preurilor de o contracie a acesteia.

Paradoxul Giffen

n cazul bunurilor inferioare Giffen, dac preul crete, cantitatea cerut crete ntruct efectul de venit este mai puternic dect efectul de substituie. Bunurile Giffen sunt bunuri inferioare care dein o pondere mare in cheltuielile efectuate de menajele cu un venit foarte modest. Reprezint o schimbare n cantitatea cerut determinat de o modificare n preurile relative, meninnd constant venitul real. Reprezint o modificare a venitului real al consumatorului ca urmare a modificrilor preurilor bunurilor. Astfel, o reducere a preului unui bun conduce la creterea cererii pentru acest bun, cretere care este datorat n parte aa numitului" efect al venitului real.

Efectul de substituie Efectul de venit

6.2. CRETEREA I REDUCEREA CERERII. CONDIIILE CERERII

Dac se nregistreaz o cretere a cererii, cantitatea cerut devine Q1 i respectiv Q2 n situaia reducerii cererii. Principalii factori sau condiii ale cererii care determin creterea sau reducerea cererii pe piaa unui anumit bun sunt: a) modificarea veniturilor bneti ale consumatorilor; b) modificarea preurilor altor mrfuri; c) numrul de cumprtori; d) preferinele cumprtorilor; e) previziunile privind evoluia preului i a venitului.

P C2 Po Co

C1

Q2

Qo

Q1

Figura 6.2 Modificarea cererii

Modificarea veniturilor bneti ale consumatorilor

P C0 P0 C1 P C1 P0 C0

Q0

Q1

Q1

Q0

Figura 6.3 Evoluia cererii n funcie de Figura 6.4 Evoluia cererii n funcie de Majorarea venitului pentru majorarea venitului pentru bunuri normale bunurile inferioare
Pentru bunurile normale, o cretere a venitului determin o deplasare spre dreapta a curbei cererii (n sensul creterii); Pentru bunurile inferioare, o cretere a venitului este nsoit o scdere a cererii, deoarece consumatorii pot cumpra acum bunuri mai scumpe (mai multe bunuri normale si/sau superioare)

Modificarea preurilor altor bunuri

P C0 P1 Pc P0 C1 P1 P C1 C0

Q0

Q1

Q1

Q0

Figura 6.5 Modificarea cererii pentru Figura 6.6 Modificarea cererii pentru bunuri complementare bunuri substituibile

Numrul de cumprtori

Intre cererea pentru un anumit bun si numrul cumprtorilor exist o relaie pozitiv.

Dac preferinele consumatorilor pentru un bun se accentueaz, cererea Preferinele cumprtorilor pentru bunul respectiv va crete, i invers, n cazul n care se nregistraz o scdere a preferinelor aferente bunului respectiv.

Previziunile privind evoluia preului i a venitului

n cazul n care se prevede o cretere a preului unui anumit bun, cantitatea cerut prezent pentru bunul respectiv crete (i invers). daca se prevede o cretere a veniturilor bneti, cantitatea cerut pentru un anumit bun crete, iar daca se prevede o reducere, cererea prezent scade, presupunnd c toate celelalte condiii nu se schimb.

6.3. ELASTICITATEA CERERII Elasticitatea cererii exprim sensibilitatea cererii la modificarea preului sau a unei condiii a cererii. Elasticitatea cererii arat gradul, fraciunea sau procentul modificrii cererii n funcie de schimbarea preului sau a altei condiii a cererii.

Formule de calcul

E XPC =

C P C C 1 P 2 P1 = 2 : : C P C1 P1
C/C % C = % P P/P
1 1

C proporia modificrii cantitii cerute; C1 cantitatea cerut iniial; P - proporia modificrii preului; P1 preul iniial;

Ecpx

C P1 . P C1

E cpx =

C P (C1 + C 2 ) / 2 (P1 + P2 ) / 2

Formele cererii

cerere elastic cerere inelastic cerere cu elasticitate unitar cerere perfect elastic cerere perfect inelastic

Ecp > 1 Ecp < 1 Ecp = 1 Ecp = Ecp = 0

P P1 Po

P P1

P1 Po O Q o Q1 Q

P0 O Q o Q1 Q

O Q0

Q1

Cerere cu elasticitate unitar %P = %Q

P

Cerere elastic

Cerere inelastic

%P < %Q
P

%P>%Q

Po

P1 P0

Qo

Q1

Q0

Cerere perfect elastic %P = 0

P a Ecp = Ecp > 1 a* Ecp = 1 ECP <1 b/2 Ecp = 0 b Q

Cerere perfect inelastic %Q = 0

Figura 6.7 Diferitele niveluri ale coeficientului elasticitii cererii unui bun n funcie de pre

Aplicaie. Model de rezolvare :

1. n situaia n care pe pia preul unei mrfi crete de la 100 la 120 de u.m., iar cererea zilnic se reduce de la 500 la 400 de uniti exist o cerere: a) elastic; b) inelastic; c) cu elasticitate unitar; d) perfect elastic; e) perfect inelastic.
Rspuns: c) Rezolvare: E
C P C C 1 P 2 P1 = 2 : : C P C1 P1

XPC

Rezult astfel Ecp = (-100/500):(20/100) = -1 Rspuns: c)

Coeficientul elasticitii cererii n funcie de modificarea venitului Formule de calcul

E XCV =

Exprim gradul n care se modific cererea ca urmare a modificrii venitului.

V C = : V C C 2 C 1 V2 V1 : V1 C1
C proporia modificrii cantitii

cerute; C1 cantitatea cerut iniial; V - proporia modificrii venitului; V1 venitul iniial;

E cvx

C/C 1 % C = = % V V /V 1

C V1 . V C1

E cvx =

C V (C1 + C 2 ) / 2 (V1 + V2 ) / 2

Calculul elasticitaii cererii unui bun cnd se modific preul altor bunuri Coeficientul elasticitii cererii pentru marfa X n funcie de modificarea preului altor bunuri, de exemplu y i z, n condiiile n care ceilali factori care determin cererea pentru marfa respectiv nu se modific, se calculeaz astfel:
E CXPY(Z) = % C X % P Y(Z)

unde P reprezint preul bunului y sau z.

Astfel: cnd crete cererea pentru bunul x datorit majorrii preului la bunul y, atunci bunul y poate fi substituit cu bunul x, iar E cxpy > 0. cnd consumatorii cumpr mai puin din bunul x datorit creterii preului la bunul z, atunci z este complementar bunului x iar Ecxpz < 0.

6.4. IMPORTANA I FACTORII CARE DETERMIN ELASTICITATEA CERERII

Factorii care determin elasticitatea cererii n funcie de pre: Ponderea venitului cheltuit pentru un anumit bun n bugetul total al unei familii Gradul de substituire a bunurilor
Cu ct ponderea cheltuielilor pentru cumprarea unui bun (sau categorii de bunuri) este mai ridicat, cu att coeficientul elasticitii cererii la pre (Ecp) este mai mare (i invers, n situaia n care celelalte condiii rmn constante). ntre gradul de substituire a unor bunuri i elasticitatea cererii n funcie de pre exist o relaie pozitiv. Coeficitul elasticitii cererii este cu att mai mare cu ct gradul de substituire este mai mare i invers. Este cunoscut faptul c nivelul coeficientului elasticitii cererii pentru bunurile de lux, n funcie de preul acestora, este mai mare dect al celui pentru bunurile necesare. De regul, bunurile care pot fi considerate de lux au o cerere elastic, iar cererea pentru bunurile vitale este inelastic. Astfel, ntre durata perioadei de timp de la schimbarea preului unui anumit bun i mrimea coeficientului elasticitii cererii la pre exist o relaie direct, pozitiv.

Gradul necesitii n consum

Durata perioadei de timp de la modificarea preului

BIBLIOGRAFIE SELECTIV Constantin Gogonea, Basarab Gogonea, C. Stancu, T. Andrei I. Ctoiu, N. Teodorescu D. Marin, Gh. Ruxandra, Gh. Oprescu, A. Andrei Gilbert Abraham Frois R. Lipsey, A. Chrystal Colectivul Catedrei de Economie i Politici Economice

Microeconomie, Editura Economic, Bucureti, 1999 Microeconomie. Teorie i aplicaii, Editura ALL, 1997 Comportamentul consumatorului. teorie i practic, Editura Economic, 1997 Microeconomie, partea I, ASE, CSIE, 1997 Economie politic, Editura Humanitas, 1994 Economie pozitiv, Editura Economic, Bucureti, 1999 Dictionar de economie, ediia a II-a, Editura Economica, Bucureti, 2003

NTREBRI DE AUTOEVALUARE:

Legea general a cererii are un caracter absolut sau relativ ? Explicai. n ce const diferena dintre reducerea (creterea) cererii i contracia (extinderea) cererii ? Reprezentai grafic extinderea (contracia) cererii i creterea (reducerea) cererii. Avnd n vedere condiiile cererii, explicai, pe baza unui exemplu concret, modificrile care intervin n cererea unui anumit bun. Cum se explic principiul substituirii atunci cnd un consumator i cheltuiete banii? Dac un bun este inclus n categoria bunurilor inferioare, nseamn c bunul respectiv se afl sub standardele admise de calitate? Explicai. Exist diferen ntre cererea pentru bunurile substituibile i cererea pentru bunuri complementare ? Explicai. Ce se nelege prin elasticitatea cererii? Cum se msoar elasticitatea cererii ? Exist diferene ntre modalitile de comensurare a elasticitii cererii ? Explicai. Reprezentai, pe un grafic, curba cererii de pe piaa unui bun cu elasticitate unitar i artai ce se ntmpl cu mrimea venitului ncasat dac preul se modific. Arti de ce este important pentru ofertant cunoaterea elasticitii cererii.