Academia de Studii Economice Facultatea de Marketing

Nike Write the future

A venit timpul ca jucatorii sa-si graveze numele in istorie. O atingere, un

tackling sau o lovitura libera pot distruge sperantele unei natiuni sau o va determina sa construiasca o statuie in onoarea ta. Drogba, Rooney si Ronaldo sunt gata sa scrie viitorul.

Funie George Marius, Anul II, Seria B, Grupa 1719

Bucuresti, 2010 Initiatorul campaniei este compania Nike, iar prin printul Write the Future isi doreste sa atinga un public tinta format din persoane in special de sex masculin, al caror interes este in general sportul. Mesajul este cat se poate de clar, format dintrun indemn write the future.

Emitator:
Emitatorul compania Nike - este puternic pentru ca ofera o recompensa la nivel emotional destinatarului. Credibilitatea acestei campanii este data de diferiti fotbalisti celebri precum Cristiano Ronaldo, Didier Drogba, Wayne Rooney, Franck Ribery, Robinho. Credibilitatea este foarte mare in cazul Nike, deoarece compania are o notorietate foarte mare, este recunoscuta la nivel international, iar din punct de vedere sportiv, aceasta s-a implicat in aproape toate campaniile de promovare a sportului si mai ales a fotbalului. Atractivitatea printului este data de personajul principal Cristiano Ronaldo. Sunt suprapuse doua momente. Momentul in care acesta are de executat o lovitura libera si momentul de dinaintea loviturii, cand acesta are o gandire de invingator si castiga astfel respectul, expus printr-o statuie.

Receptorul:
Tinta intregului demers comunicational este in special publicul de sex masculin, interesat de sport, mai exact de fotbal.

Mesajul:
Prin continutul mesajului privitorul este indemnat sa foloseasca produsele sportive nike, deoarece prin alegerea lor, iti poti alege practic viitorul, doar purtandu-le. Observam astfel, cum nivelul jucatorilor este mult mai ridicat doar pentru ca poarta produse Nike.

Prin structura mesajului: Un moment dureaza o secunda. O legenda dureaza pentru totdeauna, privitorului ii este transmis un mesaj de incurajare si motivare. Elementele de atractie sunt rationale.

Codificarea mesajului:
Elemente de codificare verbala sunt cuvinte cheie: Forever, Legend, Future. Sintagma imperativa Write the future este si ea un element de codificare verbala.

Elmente de codificare nonverbala: culoarea lui Cristiano Ronaldo. Este gri, simbolizand culoarea statuilor. Expresia fetei lui Cristiano Ronaldo denota hotarare si ambitie, la fel si pozitia corpului. Un alt element de codificare nonverbala este semnatura lui Cristiano Ronaldo. Semnatura lui garanteaza calitatea produselor Nike.

Decodificarea:

este realizata de receptor.

Prin decodificare receptorul realizeaza mesajul campaniei. Privitorul receptioneaza un mesaj emotional, ce vizeaza caracteristica psihologica a produsului. Folosind produsele Nike poti avea o gandire de invingator, iar orice actiune a ta ar putea ramane in istorie. Mijlocul de transmitere a mesajului este printul.

Factorii perturbatori:
Imbraca forma printurilor publicitare a companiei rivale, Adidas, transmise concomitent cu printul celor de la Nike.