Universitatea Transilvania din Braov Facultatea de tiine Economice Specializarea Economia Comerului, Turismului i Serviciilor

Prezentarea brandului Coca-Cola

Nume i prenume: Banu Ana An: III Grupa: 8291 Clive Elena An: III Grupa: 8291 Moldovean Alexandra An: III Grupa: 8292

Braov, 2012

MAI MULT DECT O BUTUR. O LEGEND

Coca-Cola reprezint povestea unor momente speciale. n decursul a peste un secol de schimbri i pind ntr-o nou er care promite i mai multe schimbri, CocaCola rmne un simbol fr vrst al buturilor rcoritoare de calitate. 1.Scurt istoric al brandului Coca-Cola Produsul s-a nscut n Atlanta, Georgia, la data de 8 mai 1886, ca un accident farmaceutic: dr. J. Pembertons rateaz un sirop medicinal, dar l convertete n butur rcoritoare combinndu-l cu sifon, i l vinde la pahar. Primul anun publicitar pentru Coca-Cola a aprut n The Atlanta Jurnal n acelasi an. Aceasta invita cetenii nsetai s ncerce noua i populara butura carbonat. Pe copertinele magazinelor au aprut banere pictate de mn cu sugestia Consumai, ce era adugat pentru a informa trectorii c noua butur era rcoritoare. Griggs Candler a preluat compania lui Pemberton n 1887 i corporaie cu numele de The Coca - Cola Company Marca nregistrat Coca-Cola, folosit pe pia din anul 1886, a fost nregistrat la Biroul de Invenii al Statelor Unite la data de 31 ianuarie 1893 Coca-Cola a fost vndut n sticle, pentru prima data pe 12 martie 1894 iar cutiile de Coke au aprut pentru prima dat n 1955. n urmtorii 20 de ani, numrul de fabrici a crescut de la dou la peste 1000. Astzi sistemul de imbuteliere Coca Cola constituie reeaua cea mai mare i mai rspndit de producie i distribuie din lume. n 1919, aciunile Candler ale Companiei Coca-Cola au fost vndute bancherului Ernest Woodruff , din Atlanta, i unui grup de investitori, contra sumei de 25 milioane dolari si se incepe comercializarea pachetelor de ase sticle i utilizarea frigiderului cu capac . a format o

 Incepand cu anul 1900 a inceput Expansiunea internaionala a firmei Coca-Cola iar la nceputul anilor 60 butura rcoritoare se afl n peste 120 de ri. n 1982 a fost lansat n ntrega lume tema Coke is it! pentru a reflecta spiritul pozitiv al anilor 80. ncepnd cu 1989, cnd a nceput s fie promovat i n Romnia, campaniile Coca-Cola au fost:

1989 - You can't beat the real thing 1993 - ntotdeauna Coca-Cola 2000 Savureaz 2001 - Viaa are gust 2002 - Make it real 2006-2007 - Sete de via 2008-2009 - Deschide i savureaz

fericirea. 2. Informa ii pe care nu le tiai despre Coca-Cola

Coca cola n SUA are o cot de pia de 42,8%, n timp ce Pepsi are 31,1%; 3,1% dintre buturile consumate la nivel mondial sunt produse Coca-Cola;
Coca-Cola fabric att de multe buturi nct dac ar fi trebuit s ncerci una pe zi i-ar trebui 9 ani s le guti pe toate;

Coca-Cola are un portofoliu de 3.500 de buturi (500 de branduri), de la rcoritoare, energizante, pna la buturi pe baz de soia; Dac cantitatea de Coca-Cola produs vreodat ar fi fost pus n sticle de 0,25 litri, iar acestea ar fi fost aezate una peste cealalt, distana dintre Pmnt i Lun ar fi atins de 2.000 de ori; Logo-ul Coca-Cola este recunoscut de 94% din populaia lumii; Coca-Cola cheltuie mai muli bani pe reclam dect Microsoft i Apple la un loc. Bugetul de publicitate al Coca-Cola n 2010 a fost de 2,9 miliarde de dolari, cel al Microsoft de 1,6 miliarde dolari, iar Apple nu a cheltuit mai mult de 691 de milioane de dolari.

Coca-Cola folosete 300.000 de tone de aluminiu pentru dozele sale n fiecare an, numai n SUA, adic 17,4% din producia total de aluminiu a rii.

3.Evoluia design-ului ambalajului Coca-Cola

Coca-Cola a fost recompensat pentru designul ambalajului

Coca-Cola a ctigat dou premii n cadrul Mobius Awards, care premiaz anual designul remarcabil n mai multe categorii, inclusiv publicitate outdoor, ambalaj, punct de vnzare, imprimare, televiziune i multe altele. Din cinci categorii la care fusese nominalizat, Coca-Cola a ctigat dou premii, pentru ambalajele dedicate Jocurilor Olimpice de Iarn i verii anului 2010. De asemenea, ambalajul dedicat Jocurilor Olimpice a mai ctigat Best of Show, cea mai mare distincie acordat n cadrul Mobius Awards, cu un singur beneficiar ales din ctigtorii celor 10 categorii. De altfel, a fost apreciat i n cadrul International Food and Beverage Creative Excellence Awards, FABulous Awards, Pentawards i Cannes Design Lions. Premiile Mobius au fost create n 1971 n Chicago de ctre JW Anderson, fiind parte integrant a Festivalului American al Reclamelor din Radio i Televiziune. Accesul n cadrul Mobius Awards este asigurat profesionitilor din mai mult de 25 de ri care sunt evaluai de un grup de experi internaionali. Punctele acordate au la baz creativitatea i eficiena produsului i a ambalajului.