UNIVERSITATEA TRANSILVANIA DIN BRAOV FACULTATEA DE TIINE ECONOMICE

Analiz Spot Publicitar

Altex

BRAOV 2011

Prezentarea firmei
S.C. ALTEX ROMANIA S.R.L Altex este liderul pietei de electronice, electrocasnice, IT&C si multimedia din Romania, potrivit cifrei de afaceri de la sfarsitul anului 2010. Prin reteaua nationala de 79 de magazine, aflata in continua expansiune, Altex ofera clientilor o gama variata de produse inovatoare, la cele mai avantajoase preturi, sustinute de solutii optime de finantare. In fiecare zi cei aproximativ 1500 de angajati ai companiei sunt dedicati livrarii de solutii tehnologice de ultima generatie, care faciliteaza accesul consumatorilor la informatie, divertisment si comunicare. O prioritate a companiei Altex este sa faca echipamentele care sporesc comfortul vietii accesibile tuturor categoriilor de consumatori. Pentru a sustine acest deziderat Altex a dezvoltat impreuna cu partenerii sai solutii de finantare flexibile, cu dobanzi mici, si rate cu valoare scazuta. Pe langa variatele formule de finantare, compania Altex vine in sprijinul consumatorilor prin servicii care adauga plus-valoare produselor, cum ar fi service si transport gratuit. Altex colaboreaza cu un numar mare de furnizori, in portofoliul sau fiind incluse produse apartinand unor marci de prestigiu internationale, cum ar fi Apple, Philips, Panasonic, Sony, Samsung, Whirlpool, Toshiba, Siemens, Apple, Zanussi, Electrolux, Rowenta, Indesit si multi altii. Oferta de produse Altex raspunde unor nevoi diversificate, astfel incat in magazinele Altex si pe site-ul altex.ro puteti achizitiona atat cele mai noi gadgeturi, cu designuri moderniste si caracteristici complexe, cat si aparatura electrocasnica care raspunde necesitatilor de comfort.

Reclama Altex : Nebunul reabilitat si doctorul

a) Prezentare Personajul principal este un pacient nebun care urmeaz a fi externat dintr-un spital de psihiatrie, ns atunci cnd i primete hainele de la garderob are un episod de isterie i d replica: Cutiile astea sunt la promoie? Scump doamn, scump!... Dincolo era mai ieftin! Da halatul doamn? Ct e halatul....? Ct e domle halatul?! Aceast replic a demonstrat c pacientul nu a fost reabilitat i este dus napoi n salon. Celelalte personaje sunt un doctor, o asistent, nite nebuni i infirmiera care returneaz hainele pacienilor de la infirmerie. b) Identificarea scopului si a produsulului Aceasta reclama vrea sa zica ca daca ai inebunit ca sa cauti un magazin cu preturi mici, atunci poti veni la Altex unde iti este garantat cel mai mic pret . Nu este prezentat un produs anume. c) Analiza reclamei In reclama aceasta este prezentat un nebun, un doctor si mai multe personaje care sunt personalul spitalului de nebuni si inca cativa nebuni. Eu cred ca imaginile se potrivesc cu ce vrea reclama sa zica. Reclama zice: ,,Ai inebunit cautand preturi mici? si in imaginile reclamei este un om care a patit exact ce zice reclama. d) Tonul utilizat Sonorizarea spotului este una inedit. Apar pe fundal rsete, glgie, care dorete s sugereze ideea de hrmlaie, dezordine, specific unui spital de nebuni. Cnd personajul principal vorbete aceste sunete de fundal dispar, punndu-se astfel accentul pe replicile personajului principal. Interesant este i modul cum este spus sloganul Altex, cel mai mic pre din Romnia. Accentul cade pe cuvntul mic.

e) Decorul Decorul este simplu, anost, fr efecte speciale (spre exemplu,ntr-un cadru apare un cuier din fier cu un design simplu). mbrcmintea personajelor este simpl. De altfel toate spoturile Altex sunt foarte naturale, personajele nu sunt atractive, artnd mai degrab a persoane comune i nu a actori de reclame. f) Caracterul reclamei Reclama in sine are un caracter comic deoarece in spot mai apar i alte personaje care fac nebunii menite s strneasc amuzamentul celui care l vizioneaz), intalim de asemenea comicul de situatie (aciunea n sine i subiectul) i de limbaj. g) Receptivitatea la public Umorul acestui clip a fost unul foarte apreciat, replicile din spot fiind pe buzele tuturor la scurt timp de la prima difuzare, ceea ce indic faptul c a fost bine recepionat de ctre audien i, mai ales, a fost reinut. h) Sloganul Altex, cel mai mic pre din Romnia. i) Mesajul Mesajul spotului este unul simplu: Ai nnebunit cutnd cel mai mic pre? Apoi vine soluia care const n cumprarea produselor Altex. n spot este introdus i o promoie care anun returnarea de dou ori a diferenei de pre dac cumprtorul Altex gsete n alt parte acelai produs mai ieftin. n finalul spotului apare i sloganul Altex, cel mai mic pre din Romnia!

Concluzie
Crearea unui spot publicitar cu umor poate genera efecte benefice pentru un anumit brand produs. Reclamele bune au avantajul c sunt povestite de cei care le-au vizionat, mesajele i coninuturile lor sunt folosite n convorbirile dintre oameni ceea ce poate fi o form inedit de publicitate. Excat asa se intampla cu reclama cu nebunul de la Altex. Umorul acestui clip a fost unul foarte apreciat, replicile din spot fiind pe buzele tuturor la scurt timp de la prima difuzare, ceea ce indic faptul c a fost bine recepionat de ctre audien i, mai ales, a fost reinut.

Spoturile publicitare de la Altex sunt reprezentative pentru tipul de umor folosit n campaniile publicitare de la noi din ar, lucru recunoscut nu doar de ctre specialitii de la noi din ct i de ctre consumatorii de publicitate.