Universitatea de Stat din Moldova Facultatea de tiine Economice Specialitatea Marketing i Logistic

Referat
Tema: Ageniile de publicitate

A efectuat: Mrza Stelua Gr. Mk 1001 A verificat: Ghiiu Lilea

Dr. hab. n tiine Economice, Lector superior universitar

Chiinu 2013

Introducere Agenia de publicitate este o companie care joac rolul de intermediar ntre productorul de bunuri i servicii i mediile de informare n mas care aduc n final mesajul la cunotina consumatorilor. n acest mod sunt satisfcute necesitile de publicitate ale clientului ageniei. Asociaia American a Ageniilor de Publicitate, care reglementeaz activitatea de publicitate n SUA, definete agenia de publicitate ca pe o organzaie comercial independent, format de creatori i oameni de afaceri, care dezvolt, pregtete i plaseaz publicitatea n suporturile media n favoarea clienilor si, pentru a gsi cumprtori pentru produsele i serviciile acestora. Ali autori o definesc ca o organizaie de profesioniti care ofer servicii de creaie sau de consultan n afaceri unor clieni, n ceea ce privete crearea, planificarea i plasarea de reclame n diverse media. Aprute la jumtatea secolului al XIX-lea n SUA, ca angrositi de media, respectiv intermediari ntre cei care doreau s-i fac reclam (anuntorii) i publicaiile scrise, ageniile de publicitate au devenit n epoca modern organzaii majore ale societilor de consum, cu caracter comercial i care ofer o gam complet de servicii de comunicare i marketing. Etapele aparitiei Agentiilor publicitare sunt: Perioada de inceput (1840-1917) Perioada non-rabatului (1918-1956) Perioada negocierii (1956-1990) Perioada comunicarii de marketing integrate i a marketingului multinaional (din 1990 pn n prezent)

Tipuri de agenii de publicitate Piaa de servicii publicitare este veche de peste 100 de ani, perioad n care competiia dintre agenii le-a determinat s se specializeze tot mai mult, pentru a face fa unei clientele din ce n ce mai pretenioase i, la rndul ei, tot mai specializate. Exist, astzi, o mare varietate de agenii de publicitate: unele sunt organizaii foarte mari, cu cifre de afaceri de zeci de miliarde anual i mii de angajai, altele mici, doar cu civa angajai. Cel mai des ntlnite agenii de publicitate sunt: 1.Agenii care ofer sevicii complete (full services agency). Este o agenie care ofer toate serviciile necesare pentru a dezvolta, crea i executa publicitatea pentru clienii si. O

aemenea agenie clasic are angajai specializai n domenii specifice sau conexe industriei publicii, care pot rspunde oricror nevoi de comunicare ale clienilor i, adeseori, ofer clienilor lor o acoperire global. Agenia full services pune la dispoziia clienilor si nu numai servicii de publicitate, ci i de cercetare i marketing, pentru a oferi soluii de comunicare dintre cele mai diverse. ntre activitile curente ale unei semenea agenii se numr : pregtirea strategiei de publicitate, stabilirea conceptului campaniei, alegerea canalelor media adecvate i a suporturilor potrivite, crearea mesajelor publicitare (creaie), stabilirea planului media (media planning), cumprarea de spaii media i supervizarea produciei mesajelor, organizarea evenimentelo r speciale, implementarea conceptului campaniei pe toate canalele neconvenionale de comunicare. 2.Agenii de creaie (creative boutique). Acestea sunt specializate pe serviciile artistice, de restul activitii ocupndu-se alte agenii. Acest gen de agenii a aprut ca urmare a dorinei de poziionare specific, n zona artisticului i datorit cerinelor salariale ale creativilor din ageniile clasice. La acestea se apeleaz n special pentru idei privitoare la realizarea de noi produse sau pentru noi abordri ale mesajelor publicitare. Avantajul unei asemenea agenii const n concentrarea talentelor creative. Multe dintre ageniile internaionale, precum Saatchi& Saatchi, au debutat cu aceast structur. 3.Agenii de media. Aceste agenii au aprut ca urmare a dezvoltrii rapide a televiziunii dup anii 1960, cnd posturile de TV aveau de oferit multe spaii pentru publicitate. Ele sunt specializate exclusiv n achiziia de spaii i timpi de media i derularea programelor publicitare pe diverse canale. Ele ofer servicii att ageniilor de publicitate sau direct anuntorilor. Aceast sarcin a devenit foarte complex, datorit creterii spectaculoase a numrului canalelor media de toate tipurile. Avantajele unei asemenea agenii sunt: poate oferi soluii media personalizate i poate cumpra volume mari de spaii media, obinnd reduceri mai mari, respectiv preuri mai mici pentru clieni. Pe plan internaional, se nregistreaz tendina de fuzionare a servi ciilor media a mai multor agenii. La fel ca i cel creative, ofer servicii att anuntorilor ct i altor agenii de publicitate. Exist i agenii media specializate pe un anumit suport - TV, radio, reviste care au avantajul cunoaterii profunde a tipului de canal respectiv, putnd oferi servicii personalizate i foarte specializate. 4.Agenii interactive (cyberagencies). Acestea au aprut ca urmare a dezvoltrii noilor canale de comunicare electronice- Internetul, televiziunea de tip interactiv, reelele de computere, reelele de baze de date - i au expertiz de tip IT, pe care ageniile clasice nu o posed. 5.Agenii interne (in house). Sunt ageniile create n interiorul unei companii cu alt obiect de activitate dect publicitatea, de obicei un anuntor care desfoar frecvent activiti de comunicare. Propriul serviciu de publicitate creeaz, produce i difuzeaz mesajele

publicitare. Acestea au o serie de avantaje: o coordonare mai bun a activitii de publicitate, nu se pltete comision altei agenii, o mai bun cunoatere a caracteristicilor produselor sau serviciilor promovate. Este o practic a companiilor comerciale care vnd produse cu un grad ridicat de elemente tehnice, supuse schimbrilor tehnologice foarte rapide i care dispun, n interiorul organizaiei, de specialiti cu pregtire tehnic care s se ocupe i de publicitate. Dezavantajul const n lipsa unei obectiviti reale a angajailor ageniei fa de propria organizaie i, adesea, competene profesionale mai reduse. 6. Agenii de marketing direct. Acestea ofer servici precum telemarketingul i direct mailing-ul, activiti care ocup o pondere tot mai mare n mixul de marketing. 7. Grupul de agenii. A aprut ca o consecin la presiunea cererii clienilor de servicii din ce n ce mai specializate i mai performante, astfel nct marile agenii full servicies au trecut la acest model. Acesta presupune externalizarea n cadrul aceluiai grup a diverselor servicii sau departamente ale ageniei clasice n companii autonome dar subordonate aceleiai filosofii corporatiste, coordonate de ctre aceiai manageri. Prezint urmtoarele avantaje: creterea competitivitii i accesul la ali clieni dect cei obinuii ai companiei mam, eficien financiar, independen administrativ. Un grup de agenii poate lucra pentru clieni care sunt competitori pe aceeai pia, fr a intra n situaii de conflict de interese. 8. Mega-ageniile. Mega- ageniile ofer urmtoarele avantaje clienilor lor : un portofoliu de specialiti considerabil, capacitatea de a muta pri ale unui buget de la o agenie la alta, for superioar n negocierea spaiilor i timpilor media. Nu sunt ns lipsite de dezavantaje : timpul de reacie mai lung la modificrile mediului de afaceri, nevoia gestionrii co nflictelor de interese ntre diveri clieni din portofoliu, adesea aflai n competiie direct, tendina de standardizare a activitii, maniera de interaciune impersonal cu clienii. Ca exemlu, Agenia londonez Saatchi & Saatchi s-a extins de la o agenie mic n 1986 la o mega-agenie, n 1988, fiind pentru o scurt perioad de timp cea mai mare organizaie de publicitate din lume. 9. Reelele de agenii. Ageniile care fac parte dintr-o reea au un acord de lucru privitor la desfurarea activitii i atragerea clienilor. n prezent exist numeroase reele de agenii, care nu se confund ns cu asociaiile ageniilor de publicitate. n ultimii ani se constat tendina de dezvoltare prin cumprarea altor agenii, din care rezult agenii de tip holding. 10.Agenii a la carte. Aceasta desemneaz faptul c o agenie ofer unui anuntor, contra unei taxe, o parte din serviciile necesare acestuia creaie, planificare, plasare media. n prezent, tot mai muli anuntori prefer s lucreze cu mai multe agenii, pentru acelai produs sau serviciu pe care doresc s-l promoveze. 11. Agenia de consemnare (agency of record). Cnd anuntorii angajeaz un numr mai mare de agenii, este necesar ca o agenie s se ocupe de coordonarea total a problemelor media. O asemenea agenie de consemnare/coordonare realizeaz contractele media n numele

companiei, pe baza crora celelalte agenii i pun n circulaie comenzile, transmite deciziile de management privitoare la alocarea de timp i spaiu .a. 12. Agenia rolodex. Este o agenie condus de civa specialiti n publicitate, care nu are un numr fix de angajai, ci angajeaz specialiti n diverse domenii (marketing, media planning, creaie etc.), care lucreaz pe baz de proiect. Conceptul este similar cu angajarea de specialiti independeni (free lancer) pentru realizarea unei campanii, cu deosebirea c agenia rolodex ofer un cadru instituional i accesul la resurse logistice i organizaionale extinse (Petre, Nicola, 2004, pp.76-78).

Serviciile oferite de ageniile de publicitate Dei modul de organizare a departamentelor unei agenii i felul n care se desfoar activitatea sunt diferite, n cazul unei agenii full services, nu pot lipsi cinci departamente standard, care corespund celor cinci servicii principale oferite clienilor : 1. Servicii de relaii cu clientul Acesta presupune c agenia lucreaz cu clientul pentru a stabili modul n care produsul sau serviciul promovat poate beneficia cel mai bine de pe urma expertizei ageniei i a campaniei de comunicare. Aceste servicii permit identificarea beneficiilor produsului, a grupurilor-int poteniale, ofer un plan de comunicare complet, adaptat la specificul pieei. 2. Servicii de marketing Acestea acoper, de regul, patru domenii de expertiz : cercetare, promovarea vnzrilor, direct marketing i relaii publice. 3. Servicii de creaie i producie Const n determinarea modalitilor creative n care va fi prezentat produsul. Serviciul de creaie propune conceptul care comunic cel mai bine valorile i beneficiile produsului pentru grupul-int vizat. Cel de producie transpune conceptul creativ n produse finite - reclame tiprite, afie, clipuri pentru radio, TV, out-door, alte forme de promovare. 4. Servicii de media Se identific acele suporturi media care sunt cele mai eficiente n raport cu publicul vizat, caracteristicile produsului, precum i cu bugetul de publicitate existent. 5. Servicii de tip administrativ Sunt serviciile de vnzare (sales) i new business , respectiv cutarea clienilor pentru produse sau servicii oferite de anuntor i traffic, referitoare la monitorizarea i coordonarea activitii interne, astfel nct s fie respectate termenele-limit convenite de agenie cu clienii.

Cum alegi o agentie de publicitate ? Alegerea ageniei de publicitate, agenie care trebuie s contribuie la dezvoltarea afacerii, are o importan crucial pentru fiecare firm, mare, medie sau mic. n cazul n care alegerea este bun, agenia de publicitate va oferi un suflu nou business-ului, va ajuta la creterea brandului companiei, a vnzrilor i a cifrei de afaceri. Dac nu, strategia de marketing a firmei tale poate avea mult de suferit, s nu mai spunem de bugetul alocat care consum resurse importante ce pot fi folosite n alt parte. Pentru a evita greelile, am creionat cteva sfaturi care pot fi urmate atunci cnd se alege agenia de publicitate pentru a colabora: 1. Decide-te ce servicii vrei de la o agenie de publicitate. Ai nevoie de ajutor pentru un proiect pe termen scurt sau doreti s dezvolte o strategie de marketing pe termen lung? 2.Uit-te dup agenii care au experien n sectorul tu de afaceri. Cunoaterea business ului de ctre agenie va conta mult n timpul necesar pentru realizarea planului de promovare. 3. Selecteaz un numr suficient de agenii care s satisfac nevoile afacerii tale i stabilete ntlniri informale cu ele, n birourile lor. Astfel vei avea posibilitatea de a vedea fiecare agenie n aciune. Vei putea nelege cum lucreaz i dac poi comunica uor cu ei pe parcursul colaborrii. 4. Cere i verific referinele furnizate de ctre fiecare agenie. Vei primi feed-back direct de la clienii lor i vei putea lua o decizie obiectiv. 5. Reine c o agenie de publicitate mare nu este neaprat cea mai bun opiune. Riti s fii pierdut n hiul de conturi majore ale ageniei, dac nu ai un buget mare. n plus poi plti de 2 ori mai mult pentru aceleai servicii oferite de o agenie mic. 6. Dac i place prezentarea fcut de ctre agenie, asigur-te c persoanele responsabile pentru ideile prezentate vor fi aceleai ce vor ncepe s lucreze pentru contul tu. 7. Dac ai de gnd s alegi o agenie cu experien n sectorul de activitate a firmei tale, ine cont de faptul c acetia pot lucra i cu competitorul tu direct. Din acest motiv, verifica politica de lucru i aciune n cazul n care apar conflicte de interese. La fel de important este s poi comunica uor i s te nelegi bine cu echipa creia urmeaz s-i ncredinezi business-ul pentru a-l promova i a-l ajuta s creasc. Vezi dac au aceasi viziune ca i tine i, foarte important, i neleg afacerea i nevoile de dezvoltare.

Cele mai mari agenii de publicitate

Cele mai mari agenii de publicitate din lume, numite si Big 6 sunt: WPP Group (Marea Britanie), Omnicom (Statele Unite), Interpublic (Statele Unite), Publicis (Franta), Dentsu (Japonia) si Havas (Franta). WPP Group WPP plc este o agenie de publicitate i relaii publice britanic multinaional cu sediul principal de gestionare n Londra, Marea Britanie, i biroul executiv, n Dublin, Irlanda. Este cea mai mare companie de publicitate de venituri, i are n jur de 162,000 de persoane, n 3000 de birouri din 110 de ri. Istoria WPP Group. Srm i produse din material plastic plc a fost nfiinat n 1971 ca un productor de srm pentru courile de cumprturi. n 1985 Martin Sorrell, a cumprat un pachet de control de doar sub 30% de la o companie de publicitate, la un cost de 676.000 dolari. Sorrell a fost director financiar pentru publicitate la agenia Saatchi & Saatchi 1977 - 1985, gestionind preluri de companii din SUA si Marea Britanie. Aceasta a fost redenumita WPP Group i n 1987 Sorrell a devenit directorul executiv al companiei. n 1986 WPP a devenit societatea-mam a Picquotware, un productor de ceainice si cani, cu sediul n Northampton. n luna noiembrie 1987 un incendiu a distrus fabrica de Northampton i producia a fost reluat la Burntwood n Staffordshire. La 25 noiembrie 2004 WPP nchis fabrica de Burntwood i s-a oprit din fabricarea Picquotware;toate activele fiind vndute la data de 14 decembrie 2004. n 1987 compania a achizitionat J. Walter Thompson (inclusiv JWT, Hill & Knowlton i Grupul MRB) pentru 566 milioane $. n 1989 aceasta a dobndit Ogilvy Group pentru suma de $ 864m i n 1998 a format o alian cu Asatsu-DK Inc din Japonia. n luna mai 2000 WPP a fost de acord s achiziioneze compania de publicitate Young & Rubicam din Statele Unite ale Americii pentru 5.7 miliarde dolari, ceea ce a fost la moment cea mai mare preluare facut vreodat n sectorul de publicitate. Aceast preluare a fcut WPP cea mai mare companie de publicitate din lume, depasind Omnicom Group si Interpublic. n 2007, WPP Digital a fost creat pentru a dezvolta capacitile digitale. n octombrie 2008, WPP a achiziionat firma de cercetare de pia Taylor Nelson Sofres pentru 1,6 miliarde euro. Pe parcursul anului 2009 WPP a redus forta de munca de aproximativ 14.000 de angajai, sau 12,3% din numrul personalului su, ca rspuns la debutul recesiunii globale 2008-2012. n iunie 2012 WPP a fost de acord s achiziioneze agenia de publicitate digital AKQA pentru SUA 540 milioane dolari.

Omnicom Group Omnicom Group Inc este o agenie de publicitate, de marketing i de comunicare corporativ la nivel mondial, cu sediul n New York City, Statele Unite ale Americii. Aceasta este prima n top din lume ca corporativ de servicii media conglomerat i una dintre cele "Big Four" societi agenii. Compania supervizeaz o reea internaional de peste 1.500 de agenii i furnizeaz servicii pentru peste 5.000 de clieni n mai mult de 100 de tari din intreaga lume. Strategic, Omnicom gestioneaz un portofoliu de lideri de pia la nivel mondial; ageniile Omnicom furnizeaza servicii de marketing i de comunicaii n disciplinele de publicitate, managementul relatiilor cu clientii (CRM), mass-media strategice de planificare i de cumprare, de marketing digital si interactiv, marketing direct i de promovare , relatii publice (PR) i alte comunicri de specialitate. Reelele Omnicom a unei agenii includ BBDO, DDB Worldwide, TBWA Worldwide, servicii diversificate Ageniei (DAS) i Omnicom Media Group (OMG). Omnicom a fost format n 1986 din fuziunea dintre agenia de publicitate DDB reele, Harper Steers Needham i BBDO. Compania este condus de un consiliu de administraie. Membrii actuali ai consiliului sunt: Robert C. Clark, Leonard S. Coleman, Jr., Errol Cook, Bruce Crawford, Susan Denison, Michael Henning, John R. Murphy, John R. Purcell, Linda Rice, Gary Roubos, i Ioan D. Wren.

Interpublic Group Interpublic Group este o agenie de publicitate multinaional i relaii publice. Acesta este unul din "Big Four" agenia de publicitate la nivel mondial. Cu sediul central n New York City, are 41000 de angajai i a raportat pentru intregul an venituri de 6.5 miliarde dolari SUA pentru 2010. Filialele sale se specializeaz n publicitatea de consum, de marketing interactiv, massmedia de planificare i cumprare, relatii publice si alte discipline de specialitate, cum ar fi sport i de marketing eveniment. Preedintele companiei i CEO este Michael I. Roth. Interpublic Group i face apariia n 1870. Este una dintre cele mai vechi agenii de publicitate din Statele Unite. Alfred W. Erickson si Harrison K. McCann au nfiinat magazine sub numele lor n 1902 i 1911, respectiv. Lintas, fondat n 1929 ca agentie de publicitate in-house pentru Lever Brothers, este acum parte a Lowe Worldwide Partners. Interpublic Group a fost nregistrat n Delaware, n septembrie 1930 sub numele de McCann Erickson. Compania a operat sub numele de Interpublic din ianuarie 1961, cnd a devenit primul

din lume de marketing companie de servicii de management , cu McCann-Erickson si McCannMarschalk ca cele dou filiale. n 2010, compania a artat o cretere, veniturile fiind de 6500 mln dolari. Interpublic opereaz n mai mult de 90 de ri din ntreaga lume. Ea are trei branduri globale integrate care ofer, la scar larg de soluii de publicitate i de marketing pentru clientii - McCann Worldgroup, Draft fcb, i Lowe and Partners Worldwide , precum i o serie de agenii naionale integrate i a reelelor globale mass-media.

Publicis Groupe Publicis Groupe este o agenie multinaional de publicitate i relaii publice francez cu sediul n Paris, Frana. Aceasta este una dintre cele mai mari din lume trei companii de publicitate. Preedintele su actual este Maurice Lvy. Publicis Groupe SA prevede publicitatea digitala i tradiionale, servicii de mass-media, precum i ageniile specializate i servicii de marketing (SAMS) la clienti naionale i multinaionale.

Havas Havas este al doilea grup mai mare de publicitate din Frana i este un "global de publicitate si servicii de comunicatii de grup" i de publicitate la nivel mondial, care opereaz pe piaa de consultan de comunicaii prin trei principale divizii operaionale: Havas Worldwide, Havas Media, Arnold Worldwide. Compania care astzi poart numele de Havas este ea nsi o fost filial a Havas, care a achizitionat drepturile la nume n 2002. Havas a fost prima agenie de tiri francez, creat n 1835.Agence France-Presse (AFP) agenia de tiri provine de la ea. Havas a fost achiziionat de Vivendi n 1998, i redenumit Vivendi Universal Publishing. VUP la rndul su, a fuzionat cu Lagardere s devin Editis n 2004. Compania a deschis primul su birou din Kenia, ncercnd astfel s i mreasc prezena pe piaa din acest continent Agenia intenioneaz s ptrund i pe piaa din Nigeria, luna aceasta, iar pn n anul 2013 vrea s dein 20 de birouri n Africa. Havas, o agenie de publicitate din Frana, a dechis primul su birou din Kenia, ncercnd astfel s i mreasc prezena pe piaa din Africa. Agenia controleaz 60% din Havas Media Kenia, iar partenerul su Corporate Talk Group, deine restul de aciuni, potrivit declaraiilor directorului general al companiei, Jorge Irizar, citat de Bloomberg.

Havas ar putea, de asemenea, s anune un parteneriat similar i cu o companie din Nigeria, n urmtoaele dou sptmni, a mai spus el, refuznd s dea numele partenerului. 20 de puncte de lucru - n Africa. n ultimii doi ani, agenia de publicitate a deschis un punct de lucru n Camerun, n Coasta de Filde, Burkina Faso i Senegal i intenioneaz ca pn n anul 2013 s ajung s dein 20 de birouri n Africa. Vincent Bollore, miliardarul francez, care deine compania "crede n Africa", a spus directorul general al Havas. Havas Media Kenia estimeaz o reducere a pieei de publicitate din aceast ar, n momentul de fa dominat de Scangroup Ltd., cea mai mare companie de marketing din Africa de Est, n funcie de vnzri, a mai afirmat Jorge Irizar.

n Kenia o agenie controleaz 80% din pia. Scopul este de a ctiga cot de pia de cel puin 10 la sut n urmtorii ani ani, fa de nivelul de 2-3 puncte procentuale pe care partenerul su Talk Group Corporate o deine. "Ne confruntm cu o situaie foarte dificil n contextul n care o singur companie controleaz 80% din pia", a mai declarat directorul general al ageniei de publicitate. Cu toate acestea, reprezentatul companiei este de prere c situaia se va schimba. "Credem c putem s spargem monopolul", a continuat acesta. Havas Media Kenia va avea proiecte n mediul digital, folosind i Internetul i telefoanele mobile. De asemenea, agenia se va ocupa i de publicitatea tradiional, de relaii publice i de comunicarea i promovarea prin intermediul reelele sociale.

n 2012, compania vrea s aib profit. Directorul general a mai afirmat c sper ca n acest an s avanseze afacerile din aceast ar, iar pentru anul 2012 estimeaz c agenia va avea profit. Havas, agenie care deine operaiuni n peste 100 de ri, va aduce n Kenia experina internaional din publicitate i din segmentul media-buying, n timp ce Corporate Talk Group vine cu cunoaterea pieei locale, a explicat Jorge Irizar. El a refuzat s spun care a fost valoarea investiiei din aceast ar. "n rile vorbitoare de limba englez am decis s nu pornim de la zero, deoarece pieele sunt mult mai mature i complicate", a ncheiat directorul general al ageniei de publicitate.

Grupul de publicitate Havas, prezent si in Romania, a cumparat Cake, agentie britanica independenta de publicitate, la pretul de 12 mil. lire sterline (15,25 mil. euro). Cake devenind astfel divizie a Havas Media.Achizitia vine la scurt timp dupa ce Havas a cumparat BLM Group in ianuarie, pentru suma de 20 milioane de lire(circa 25,42 mil. euro), informeaza presa internationala. Mike Mathieson, fondatorul si CEO-ul agentiei Cake, si restul echipei de manageri seniori ai Cake, vor continua sa conduca agentia, printr-un contract pe 5 ani. De asemenea, Havas va sustine lansarea unui birou Cake in New York, la inceputul lui 2009. Cake a fost fondata in 1999. Din portofoliul agentiei fac parte clienti precum Vodafone si Nintendo. Grupul Havas planuieste sa ofere serviciile Cake clientilor agentiei Euro RSCG, iar anul viitor va legaliza reteaua Havas Entertainment, creand astfel, relatii stranse intre Cake si agentii de pe piete precum Franta, Spania, Portugalia, Germania, Argentina, Mexic, Chile si India. Havas este al doilea grup de publicitate din Franta si al saselea din lume. Grupul detine, printre altele, diviziile Euro RSCG Worldwide, Media Planning Group (MPG) si Arnold Worldwide.

Cea mai vizionat reklam Havas n 2009, compania Evian a decis s-i concentreze strategia de publicitate pe asocierea imaginii sale cu tinereea. Mercedes Erra a avut nevoie de aproape un an pentru a-i convinge compania de publicitate la care lucreaz c o reclam cu bebelui pe patine cu rotile care danseaz pe muzic rapp este cea mai bun soluie de promovare a produsului.

Clipul Roller Babies a devenit, n cele din urm, cea mai vizionat reclam din toate timpurile. A fost vizualizat de peste 75 de milioane de ori i mprtit de 2, 2 milioane de oameni un record demn de Cartea Recordurilor. Erra a fondat agenia BETC Euro RSCG n 1995 , alturi de trei parteneri. n prezent, este directorul de comunicare al grupului Havas i preedintele departamentului de Marketing al Euro RSCG Worldwide. BETC este n prezent una dintre cele mai mari i solicitate agenii de publicitate din Frana. Baza de clieni a ageniei include 80 din cele mai mari 100 de companii din lume, printre care Coca Cola, IBM Volvo, Disney i McDonald`s.

Mercedes Erra, mama a cinci biei, susine implicarea femeilor n lumea de afaceri. Se afl n consiliul de conducere al Fundaiei Elle, al Comitetului pentru Imaginea Femeii n Media i deine funcia de preedinte al Forumului Femeilor pentru Economie i Societate. Nscut n Spania i crescut n Frana, Erra promoveaz diversitatea ntr-o societate care nu se mndrete cu tolerana rasial, fiind membr activ a UNICEF i a Human Rights Watch.

Agenia de publicitate McCann McCann este o companie construita pe puterea Adevrului de a transforma branduri i ntreprinderi. McCann crede ca Adevrul este un catalizator de idei autentice, idei puternice, credibile, mbriat i susinut de ctre oameni n viaa de zi cu zi. Aceste idei sunt capabile de a conduce o schimbare pozitiv n relaiile unui brand cu consumatorii sai si angajatii sai. Pe msur ce tehnologia evolueaz i crete nivelul concurenei n economia global,McCann se gseste in parteneriate din ce n ce mai inovatoare cu clientii lor, ajutndu -le s se gndeasc la noi modaliti de a aduga valoare n viaa oamenilor - de la dezvoltarea de noi produse pentru platformele tehnologice noi, care ofer un timp real de conectare, si chiar la modele noi de coninut i modele de afaceri. Privind astzi la peisajul complex i rapid-shifting de publicitate la nivel mondial, este greu s-ti imaginezi c totul trebuia s nceap de undeva momentul in care ageniile de publicitate s-au trebuit de inventat, aa cum s-a intimplat cu reele n ntreaga lume, cuprinzind agenii, practi ci sofisticate, cum ar fi comunicaiile de marketing integrate, instituii complexe, cum ar fi companiile de comunicaii holding, uniti specializate, buticuri creative. Povestea de veacuri al McCann Erickson, nu este doar una dintre "noi am fost acolo." Mai degrab, este vorba despre rolul central i innovator are a jucat n crearea i dezvoltarea de toate aceste elemente de mai sus, care definesc industria de astzi de publicitate la nivel mondial. Modernul McCann Erickson este rezultatul unei fuziuni in 1930, in New York, ntre dou agenii timpurii : compania HK McCann, care a deschis porile n 1912, cu Truth Well Told, aa cum este si filosofia creatoare de durat, i Societatea Erickson, care a fost fondat n 1902. Cele dou agenii s-au directorii lor au fost pionierii industriei ale cror contribuii au cuprins instituirea att a practicilor de baz cit i orientrile generale etice ale industriei. Aceasta a inclus rolurile lor n a ajuta la lansarea Asociatiei Americane a Agentiilor de Publicitate i Biroul de Audit al Tirajelor. McCann Erickson este una dintre cele mai mari retele in toata lumea i, desigur, cu un sistem global mai integrat de coordonare a agentiei de publicitate. Ea a lansat n aceast traiectorie n

toat lumea o colaborare de timpuriu, realizindu-si deschiderea n Canada n 1915, n Europa n anul 1927, n America Latin n 1935, n Australia n 1959, i n Asia n 1960. De-a lungul timpului, McCann a fost care a introdus comunicaii de marketing coordonate n anii 1950 i nceputul anilor 1960, care ncorporeaz zone, cum ar fi relaiile publice i de promovare a vnzrilor; a creat prima agenie atunci cnd a stabilit Interpublic Group of Companies ca compania-mam proprie de a conduce extinderea diversificat; a desprins primele buticuri creative i agenii specializate n domenii variind de la business-to-business la comercializare vizata demografic concentrata asupra femeilor. De la originile sale n secolul al XX-lea pina astazi, prin performana sa expansiva, McCann Erickson a fost cunoscut pentru impactul su puternic asupra activitii sale de conducere a mai multor clienti prin intermediul celor mai multe campanii celebre, cu privire la activitatea de publicitate de diferite dimensiuni. McCann Erickson opereaza prin 180 de birouri n mai mult de 120 de ri i se mndrete cu o list de clienti care include marketing proeminent la nivel global i multe dintre branduri din lume din cele mai faimoase, agentia fiind o unitate din McCann Worldgroup. Printre brand-uri se gasesc: American Airlines, Cathay Pacific, Coca-Cola, GM, General Mills, GlaxoSmithKline, Intel, IKEA, Johnson&Johnson, Kraft Foods, LOreal Paris, Master Card, MAYBELLINE New York, Nestle, Sony, Unilever, s.a. McCann Worldgroup ofer soluii de marketing, care transforma brandurile si dezvolta afacerile. Compania este formata dintr-un registru de colaborare de agenii de cea mai buna clasa, care pun accentul pe creativitate, inovaie i performan, inclusiv McCann Erickson (cel mai mare din lume agenia de reea de publicitate); MRM (Digital Marketing / Relationship Management); Momentum (marketing experiential) ; McCann Sanatate (profesional / DTC comunicaiilor); UM (management Media); Weber Shandwick (relaii publice) i FutureBrand (consultanta / proiectare).

Agentiile de publicitate reprezint un segment indispensabil pentru toate companiile sau pentru produsele pe care publicul tint le cumpr. Publicitatea va rezista chiar si n vremurile cele mai grele, pentru c fr ea nu se pot face remarcate noile produse care apar pe piat, iar publicul crui si se adreseaz nu va avea posibilitatea s le consume, s le compare, n cele din urm ele disprnd de pe piat.

Surse bibliografice: 1. 2. 3. 4. 5. mccann.com wikipedia.org scribd.com antena3.ro lemonade.ro