3.

Efectele comunicrii politice

Problema eficienei comunicrii politice

3.1. Cum influeneaz comunicarea politic atitudinea i comportamentul electoratului?

Abordare empiric: chestionare, observaii, experiment

3.2. Cum influeneaz comunicarea politic societile democratice?

3.1.1. Metodologie

Stabilirea relaiei de cauzalitate ntre comunicare i comportamentul publicului.

Anii 30: Modelul hipodermic: actul de comunicare acioneaz ca un ac hipodermic (cauzalitate nemijlocit)

Efecte mediatice puternice. Utilizarea propagandei de ctre Naziti.

Anii 50-60: Modelul efectelor mediate (limitate).

Efectele sunt limitate. Mediate de factori socio-culturali coala semiologic a lui Umberto Eco: Decodificare difereniat (Brian McNair) din partea publicului

esenial nelegerea semioticii sociale Mesajele au o pluralitate de sensuri (pt grupuri, indivizi)

Decodificare dominant (destinatarul e de acord cu dogma emisiunii) Decodificare negociat (alegtorii indecii: acccept parial) Decodificare opozitiv (alegtorii din opoziie)

De regul: efectele comunicrii politice sunt influenate de:

Coninutul mesajului Contextul istoric al mesajului Climatul politic dominant Receptivitatea (dispoziia) publicului Formularea mesajului Forma de transmitere a mesajului

3.1.1. Metodologie

Cum dovedim efectele comunicrii politice

Chestionare Observarea comportamentului de vot Cercetarea experimental

A. Chestionarele

Sondaje de opinie

Tehnic conceput n anii 30 pentru testarea produselor comerciale Msoar cum au reacionat oamenii la anumite mesaje Se realizeaz o sintez statistic a rspunsurilor

Sondajul poate influena comportamentul de vot (este el nsui un factor cauzal)

Datele preelectorale, datele la ieirea de la urne, influeneaz alegtorii nehotri

Sondajul este parte a mediului politic pe care l monitorizeaz

B. Observarea comportamentului de vot

Reglarea strategiilor de comunicare n funcie de experiena electoral a partidelor

Uneori contrazice datele sondajelor Este un instrument de verificare pentru sondaje

Comportamentul de vot

Greu de anticipat cu exactitate

C. Cercetarea experimental

O metod de laborator bazat pe chestionare:

Izolarea efectelor unor elemente particulare ale comunicrii

Se prezint unui grup de subieci un element izolat al mesajului politic

Ex: partea violent a mesajului, partea care expune doctrina, etc.

Se msoar reaciile

3.1.2. Efectele comunicrii politice asupra comportamentului de vot

Tripl determinare a comportamentului de vot (Sondaj MORI, apud McNair):

Imaginea politicii partidului Imaginea conducerii partidului Imaginea de ansamblu a partidului

Partidul trebuie s comunice toate cele trei elemente de identitate

activitate de Relaii publice:

Mediatizare intens Publicitate politic

a. Comportamentul de vot nu este influenat semnificativ

Telespectatorii au tendina de a proiecta propriile idei asupra imaginii candidatului

Consolidare a tiparelor de vot, nu schimbare

Publicul agreeaz prestaiile bune ale candidailor favorii

Publicul caut justificri pentru propriile opiuni

Comunicatorul are un rol redus asupra contextului de receptare a mesajului

b. Comportamentul de vot este influenat n mare msur

Sensul mesajului transmis este influenat de:

Statutul comunicatorului (modele umane diferite) Forma mesajului (publicitate, conferin de pres, act terorist) Contextul social i cultural

3.2. Efectele comunicrii politice asupra societilor democratice

Media: principala surs de informare a publicului.

Media influeneaz agenda politic Politica editorial a mass-media afecteaz obiectivitatea mesajelor Partidele influeneaz agenda media

Efecte observate n timp:

Renunarea la comunicarea direct (masificarea comunicrii): apatie politic Nivelarea doctrinelor de ctre populismul mediatic: lipsa opiunilor reale de alegere

Lipsa de accesibilitate a mecanismelor de exercitare a puterii (obscurizare):

Campania electoral ca exerciiu de marketing (Butler&Kavagh) Creterea costurilor de campanie (publicitate) Aparatele civil, administrativ, de securitate, etc, nu sunt alese

Fabricarea consimmntului public (W. Lippmann).

Partidele bogate investesc mai mult n publicitate

Politica mediatizat este o politic fabricat Evenimentul politic este un eveniment creat (pseudoeveniment) Ascunderea, suprimarea, fabricarea informaiilor Populaia srac nu este reprezentat politic

3.2.1. Efecte asupra actorilor politici

Politicienii au devenit mai sensibili la opinia public

Agenda politic ine cont de opinia public

Politicienii au devenit mai dependeni de opinia public

Diluare a doctrinelor Discursul politic ca feedback la sondaje Subminarea integritii politicii

Succesul politicienilor depinde de farmecul lor mediatic

3.2.2. Efecte asupra partidelor politice

Creterea dramatic a cheltuielilor de campanie:

Dezavantajarea organizaiilor cu resurse financiare reduse Accent pe publicitate n detrimentul aciunilor politice reale Comunicarea devine unidirecional (datorit importanei mediatizrii)