6.

Tehnici de PR n comunicarea politic i electoral

6.1. Pai strategici n PR politic (standardizarea activitii)

Proiectarea

efectuarea unor sondaje de opinie evideniaz dorinele i opiniile publicului

pentru ca actorul politic s formuleze o ofert n acord cu aceste dorine.

Publicarea (comunicarea) proiectului

actorul este pus n faa opiniei publice s-i formuleze oferta se apeleaz la

mediatizare aciuni promoionale specifice.

Strategia verbal i non-verbal

Comportamentele publice pe care actorul politic le desfoar n faa electoratului i care presupun adoptarea unor tehnici Actorul politic

mimic, gestic, vestimentaie, discursuri direcionate,.

se identific verbal i non-verbal cu publicul int (se depersonalizeaz, n public este o imagine) pstreaz coerena acestei identiti, adaptnd-o la prezent i la context. Creeaz i menine o identitate de grup n jurul su
(o echip de apropiai dar i diferite grupuri sociale care activeaz n mod coerent cu imaginea sa)

6.2. Tehnici ale comunicrii politice

Tehnici i instrumente clasice

contacte directe cu electoratul

Contactul cu susintorii Vizitele Contactele cu nemulumiii

Contacte direcionate cu electoratul

Reuniuni Mitinguri

Comunicare unidirecional

Documentele interne ale campaniei Comunicarea prin pres Afiele Fotografii i obiecte promoionale

Tehnici i instrumente audiovizuale

comunicare verbal i nonverbal

6.2.1. Contactele directe cu electoratul

ntlniri directe, nedirecionate cel mai eficient mijloc de comunicare politic

ntlniri limitate de timp scurte Impactul psihologic este cel mai durabil

Dezavantaj: necesit o perioad lung de timp pentru deplasri i ntlniri succesive

6.2.1.1. Contactul cu susintorii

Susintorii

categoria de public cea mai restrns. Motivaie personal puternic, ce trebuie recompansat
membrii de partid Simpatizanii personalitile sprijinitorii campaniei.

ntlniri regulate i relevante pentru susintori.

Susintorii pot influena ali alegtori.

contact personal schimburi de replici scurte discuii.

Personalitile i susintorii campaniei

genereaz prestigiu i sprijin material.

Contactele cu personalitile: mediatizare Contactele cu finanatorii: de regul discrete.

ntlniri mai consistente meninerea unei relaii amicale

6.2.1.2.Vizitele sau Contactele n mijlocul trgului

contacte directe cu un numr mai mare de persoane nu au dimensiunea mitingurilor sau adunrilor populare

efectuate la domiciliul sau la locul de munc al alegtorilor

Tematice (de exemplu susinerea unei idei de impact cum ar fi tema alegerilor uninominale sau drepturile minoritilor, sau strngere de semnturi). cetenii rmn i cu un suport material al mesajului politic, (brouri, calendar, program de guvernare, program de ntlniri, agend personalizat etc.). Se transmit mesaje scurte i clare Se urmrete reacia publicului (cum a primit acesta vizita i mesajul, ct de impresionat a fost, modul de ospitalitate). ndeplinesc i rolul de sondaj de opinie (se nregistreaz preocuprile, grijile, temerile i ateptrile electoratului ) nu se aloc timp pentru discuii i dezbateri

6.2.1.3.Contactele cu nemulumiii

nu reprezint un eveniment n sine (nu se organizeaz ntlniri speciale cu cetenii nemulumii)

Nemulumiii sunt prezeni n toate situaiile n care actorul politic apare n public

a. revendicri individuale, fr legtur cu tema campaniei i fr o soluie politic imediat.

Detensionarea se obine prin generalizare (scoate reclamantul din zona strict individual a problemei). replici foarte generale, care evideniaz caracterul personal al problemei.

interpelri de tipul: De ce nu se vnd bilete de tramvai i la chiocurile de ziare?, sau De ce nu intervine Poliia atunci cnd vecinul meu face glgie?. se obine detensionarea interpelantului prin De exemplu: Este dreptul dumneavoastr fundamental s formulai o solicitare scris pe aceast tem autoritilor locale

6.2.1.3.Contactele cu nemulumiii
b. exprimarea unor revendicri sociale (ieftinirea medicamentelor, acordarea unor faciliti pentru pensionari, recalcularea pensiilor)

Strategie de particularizare. Actorul poate sugera c problema l afecteaz i pe el personal i prin urmare tocmai de aceea ncearc s obin o poziie de decizie, candidnd n acel moment.

c. revendicrile de tip principii morale (alegtorii exprim convingeri ferme de tipul: Toi politicienii mint, Clasa politic este corupt)

De exemplu: i mama mea triete dintr-o pensie de trei sute de lei pe lun i mi-a dori s pot aduce mbuntiri acestui sistem prin accesarea resurselor pe care partidul nostru le propune n programul su de guvernare.

Se ofer contraexemple Strategie de particularizare (cazuistic)

d. nemulumiri avantajoase, la care candidatul are soluii concrete i poate ntr-adevr s le rezolve.

Se invoc acele cazuri ce contrazic reclamantul. de pild, primarul cutare a ntreprins cutare aciune care contribuie la eliminarea corupiei. Cine v-a minit?, Cine i cnd a fost la?.

trebuie valorificate la maxim Pentru a v rezolva problema, avei nevoie de autorizaia cutare, ncepnd de luna viitoare vor ncepe investiiile, Voi telefona personal la Prefectur pentru a cere explicaii despre aceast problem.

6.2.2. Contactele direcionate cu electoratul

Contacte direcionate sau semidirecte

ntlniri cu un numr mare de ceteni deodat, n cadrul unor evenimente publice, tematice.

6.2.2.1. Reuniuni

Reuniunile: banchetele, colocviile, conferinele, grupurile de sprijin Faciliteaz ntlnirea candidatului cu un numr mare de ceteni

ntlniri tematice, de interes pentru publicul invitat mesajul politic este adaptat n funcie de publicul prezent. actorul politic i poate permite s fie mai degajat.

Public

omogen cu statut de elit Motivat s socializeze cu actorul politic persoane selectate n prealabil prin: Invitaii, tax de participare, competiie

RP dein baza de date necesar cu:

asociaiile locale ateptrile i problemele curente ale comunitii

6.2.2.2. Mitinguri

reuniuni cu audien mare

comunicare unidirecional participare liber

Reacia publicului este nonverbal:

aplauze, urale, indiferen, huiduieli exprimare nenuanat:

majoritarii predomin iar minoritatea este minimalizat

Dac majoritatea aplaud, apariia unor huiduieli slabe este imediat acoperit

solidaritatea participanilor este mare

6.2.3. Comunicarea unidirecional

transmiterea de mesaje unor publicuri largi

nu este facilitat perceperea direct a reaciei publicului la mesaj.

impactul mesajului nu se poate evalua spontan

eficiena este greu de apreciat

Conine
mesaje

scrise Mesaje audio-vizuale.

6.2.3.1.Documentele interne ale campaniei

totalitatea materialelor difuzate ctre

simpatizani colaboratori direci voluntari membri de partid

Aceste materiale pot fi

Se distribuie gratuit

brouri care prezint candidatul program de guvernare detaliat program de lucru sau al vizitei program de campanie sfaturi i proceduri de participare la campanie.

6.2.3.2.Comunicarea prin pres

Mesajele cu audiena cea mai larg sunt difuzate n pres Difuzarea mesajelor are loc prin instrumente de PR specifice

Element specific n comunicarea politic:

comunicatul de pres ntlnirea cu reporterii sau editorii conferina de pres planificarea de evenimente

Impactul acestei prese este din ce n ce mai restrns

presa de partid sau partizan adic ziare sau reviste editate de partidul nsui sau de editori aliai i cunoscui ca atare.

ziarele respective joac mai mult un rol de publicaie intern.

6.2.3.3.Afiele

un instrument favorit al comunicrii politice.

conin fotografii cu candidai i mesaje politice

un candidat fr notorietate nu se fotografiaz ntr-o postur dinamic sau din profil ci numai din fa.

Candidaii cunoscui publicului pot aprea:

nconjurai de echipa de lucru pe un fundal familiar (un simbol al localitii n care candideaz sau un parc) n ipostaze informale

Se evit mesajele violente sau negative Se folosesc culorile oficiale ale campaniei.

6.2.3.4. Fotografiile
Trei tipuri de fotografii politice folosite n campaniile electorale (special sau combinat) 1. Fotografia ipostaz de lucru. induce ideea de apropiere ntre preocuprile candidatului i activitatea cotidian a cetenilor obinuii candidatul apare nconjurat de oameni n mijlocul unei echipe de specialiti uneori cu familia n mijloace de transport n comun. 2. Fotografia ceremonial. sugereaz autoritate i for. un om politic stnd n spatele unui birou mbrcat elegant (eventual cu sacoul aruncat peste umr), 3. Fotografia portret, utilizat mai ales n cazul candidailor mai puin cunoscui, care sunt astfel prezentai publicului (campanii locale).

rol important n comunicarea politic. Folosit pentru:

valoarea unei fotografii de calitate poate ajunge la 8000 USD. Se pregtesc mai multe seturi de fotografii: color, alb-negru, digitale, pe suport de hrtie

afie anunurile pltite pe obiectele promoionale de tip calendar sau tricou se livreaz ziaritilor ca pies a dosarului de pres la evenimentele publice.

6.2.3.5. Obiecte promoionale

rol important n comunicarea politic pot conine fotografii

se ofer:

susintorilor (public intern) colaboratorilor ziaritilor

la evenimentele publice.

6.2.4. Comunicarea politic audio-vizual

utilizarea instrumentelor de comunicare mediatizat

Dezbaterile Interviurile tirile talk-show-urile spoturile

participarea

publicitare la emisiuni de divertisment

Structura i programarea este reglementat prin lege

este

imposibil ca un partid politic s contribuie la schimbarea decorului, a orei de difuzare sau sa stabilirea subiectului.

persoana invitat poate s in cont de cteva lucruri elementare privind propria sa prestaie.

atenie Gesturi

la apariia fizic

limbajul

non verbal vestimentaie etc

6.2.4.1. Comunicarea nonverbal

Aspectul fizic

influeneaz decisiv succesul su la public.

Emil Constantinescu a fost numit apul Petre Roman trecea drept brbatul fatal

unii candidai la preedinie sunt cunoscui i etichetai dup particulariti fizice

Vestimentaia

persoanele care nu sunt telegenice pot avea insuccese politice n unele ri se recurge la operaii estetice.
depinde de decizia uman neglijena vestimentar devine o culp mbrcat neglijent nemachiat purtnd haine n culori nepotrivite avnd alte bijuterii n afara verighetei.

Un politician nu trebuie s apar la televizor:

Gesturile n timpul apariiei la TV

privirea trebuie ndreptat spre camer sau spre interlocutor De evitat:

cscatul aplecatul pe scaun artatul cu degetul gestic prea expansiv

6.2.4.1. Comunicarea verbal

Discurs liber Privirea ndreptat spre camer Limbaj comun, pe nelesul publicului larg Se evit

termenii sofisticai sau tehnici

Atitudinea:

limbajul necontrolat (injuriile sau perlele) calm fr ridicri de ton n spiritul unui dialog civilizat fr ntreruperea interlocutorilor fr atacuri la persoan.

dau impresia de lips de coninut.