Metode de evaluare a imaginii

Prin aplicarea metodei bilanului, valoarea unei firme poate fi vzut c o sum a valorii capitalurilor ( Valoarea Ajustat a Capitalului (Adjusted Equity Value - AE)) i valoarea recunoscut (intern generat) a intangibilelor (Intangible Assets-IA), dup cum urmeaz: Valoarea Intreprinderii = Capitalul Ajustat + Valoarea Intangibilelor Valoarea capitalului ajustat se calculeaz din ajustarea activelor tangibile i a activelor intangibilelor achiziionate care constituie Book Equity Value (BE) a firmei la valori curente. Valoarea Ajustat a Capitalului = Valoarea Contabil a Capitalului + Valoarea Just (de pia) a Capitalului ajustat cu Valoarea Net a Activelor. Dac Valoarea Activelor Intangibile este format din toate clasele de active intangibile care pot fi create n cadrul companiei i a cror valoare poate fi estimatn interiorul i n exteriorul granielor organizaionale ( Active Intagibile de Marketing - MRI, Active Intangibile Organizaionale - ORI i Tehnologice - TRI), atunci valoarea frimei poate fi exprimat ca: FV = AE + MRI + ORI + TRI