Noi modele de analiz a comunicrii internaionale

O preocupare constant a teoreticienilor mass-media este legat de echitatea schimburilor informaionale la nivel global. n vreme ce firmele de PR i profesionitii n comunicare se concentreaz exclusiv pe probleme specifice: cum s vindem imaginea rii X cetenilor din ara Y, teoreticienii comunicrii internaionale au n vedere chestiuni mai generale de tipul: care este rolul comunicrii internaionale n procesul globalizrii capitalismului? Este globalizarea doar o etichet atrgtoare pentru un nou tip de imperialism? Se poate vorbi actualmente de un imperialism al informaiei?1 Aa cum artam n seciunea anterioar exist o dimensiune economic a globalizrii, dar i una cultural. Aceasta din urm poate fi relevat dac lum n calcul volumul tranzaciilor de pe piaa informaiilor la nivel global. Christian Fuchs i propune s scoat n eviden tocmai acest aspect: faptul c sectorul informaiei poate fi vzut ca generara distribuia i consuul de bunuri informaionale i servicii (producia IT, producia de echipamente de comunicare, de infrastructu media, de coninut, cercetare, educaie, cultur i divertisment media). Folosind datele statistice furnizate de organizaiile internaionale (The United Nations International Standard Industrial Classification of All Economic Activities), Fuchs ncearc s clasifice activitile de producie n funcie de numrul de angajai i profitul declarat al acestora. Astfel, exist la ora actual patru asemenea tipuri de activiti: 1. Activiti de tipul I (agricultur i minerit) 2. Activiti de tipul II (prelucrarea materialelor) 3. Activiti de tipul III (activiti non-informaionale) 4. Activiti de tipul IV (activiti informaionale) Aa cum arat tabelul de mai jos, n toate rile puternic industrializate majoritatea muncitorilor, dar nu i cele mai importante profituri sunt plasate n sectorul activitilor informaionale. Acest fapt, susine Fuchs, poate fi un argument n favoarea celor care susin c nu trim ntr-o epoc post industrial. Cu alte cuvinte, atta timp ct majoritatea schimburilor economice sunt concentrate n zona produselor financiare i a combustibililor fosili, ne aflm ntr-o perioad de hiperindustrializare. Societatea informaiei sau societatea cunoaterii devine o simpl idealizarea atta timp ct principalele profituri vin din zona comerului cu produse finaciare i cu combustibili fosili. n teoretizrile cele mai cunoscute, societatea informaiei este acea societate bazat pe producerea, distribuia i consumul de informaie joac rolul central att din punct de vedere al schimburilor economice, dar i al schimburilor culturale. Totui, dei domeniul

Cristian Fuchs.(2012). Foundations of Critical Media and Information Theory, Routledge, New York.

informaiei mobilizeaz un numr foarte mare de angajai el nu reuete s nlocuiasc i s depeasc n ordinea importanei schimburile financiare i cele bazate pe combustibili fosili.

Tabelul de mai sus arat n mod clar faptul c profiturile realizate n industria informa iei nu le egaleaz pe cele realizate n celelalte domenii. Acest lucru este confirmat i de datele furnizate de editura Forbes, care indic un clasament al celor mai mari 2000 de companii n funcie de bunurile pe care le dein:

Aceste probleme nu sunt controversate prin ele nsele. Ceea ce poate reprezenta cu adevrat o problem pentru comunicarea global este faptul c asistm i n domeniul informaiei ca i n alte domenii la o concentrare a mijloacelor de producie n mna unui numr mic de companii orientate ctre profit. La nivelul Comisiei Europene exist un organism care se ocup de statistic: Eurostat. Acesta furnizeaz date foarte interesante cu privire la numrul i veniturile companiilor media. Aa cum putem vedea din tabelele de mai jos, n Uniunea European, n domeniul potei i telecomunicaiilor companiile mari nseamn 0.9 din totalul companiilor dar 87,8 % din angajai lucreaz acolo i dein 91,7% din profiturile realizate n acest domeniu de

activitate.

Situaia nu este diferit nici n Statele Unite ale Americii. Astfel, aa cum arat Christian Fuchs avem 330 de mari companii (cu peste 1000 de angajai) care nseamn doar 0.01 din totalul companiilor media, dar care controlau n 2002 aproape 78% din totalul profiturilor realizate n acest domeniu. n telecomunicaii exist 72 de mari corporaii care nseamn 0.9 din totalul corporaiilor dar care controleaz 88% din totalul veniturilor din acest sector. Pn aici teoria marxist a concetrrii unor sume din ce n ce mai mari n mna unui numr din ce n ce mai mic de oameni se verific. Premisele pentru distorsionarea puternic a informaiei destinate publicului i pentru transformarea mass-media n vehicule ale ideologiei neo-liberale sunt ndeplinite. Multe dintre problemele extrem de controversate legate de mass-media pot fi explicate dac acceptm aceast gril. M voi opri asupra unuia dintre cele mai discutabile exemple. Aceast concentrare a capitalului n mna unui numr mic de companii nu este ntmpltoare. Ea a survenit n urma unui ntreg proces de dereglementare a mass-media i de tranformare a informaiei n marf. Unul dintre cei mai cunoscui i convini artizani ai acestei

politici a fost cunoscutul preedinte Ronald Reagen. Unul dintre citatele pentru care a rmas celebru sintetizeaz poziia sa cu privire la rolul statului i a instituiilor sale n reglementarea problemelor de ordin economic i nu numai: Government is not the solution to our problem. Government is the problem. Cu alte cuvinte rolul statului n reglementarea mijloacelor de comunicare n mas scdea dramatic pe parcursul guvernrii Reagen i n anii care i-au urmat. Concomitent informaia i-a pierdut statutul de bun public, de instrument pentru informarea i educarea publicului devenind o marf i un instrument destinat profitului. S-a constituit astfel o pia a informaiei care a facilitat apariia marilor corporaii media despre care discutam n paragrafele anterioare. Unul dintre efectele controversate ale acestor tendine a fost acela c n anul 1972 Comisia Federal pentru Comer nu a mai putut interveni pentru a proteja copiii de sub 8 ani de publicitatea la cereale ndulcite artificial i la alte produse potenial duntoare. Intenia comisiei fusese aceea de a inerzice marilor corporaii reclama destinat copiilor foarte mici pe motiv c acetia nu au discernmnt. Avocatul Kellog a venit n faa congresului american i a pledat cazul marilor corporaii productoare de cereale cu ndulcitori artificiali. Congresul a fost de partea celor care doreau publicitate destinat minorilor i din acel an FDA nu a mai avut dreptul s interzic nici un mesaj media destinat copiilor. Drept urmare vnzrile de produse destinate copiilor au explodat pur i simplu. Abia n 2002 sociologi ca Juliet Schor au adus n discuie o posibil corelaie ntre creterea fr precedent a bolilor cardiovasculare, a diabetului i a tulburrilor psihice n rndul copiilor i reclamele din ce n ce mai agresive la produse potenial duntoare pentru sntate.