coala Naional de tiine Politice i Administrative Facultatea de Comunicare i Relaii Publice

Brief de creaie SMART FORTWO CABRIO A451 BRABUS

Tem Disciplina: Introducere n pubicitate Coord. Cristina Calot

Autor: Epure Gabriela Grupa IV, seria I, an II.

BUCURETI

2009
1.Company to advertise Daimler AG este o corporaie german, fondat n 1998, sub numele DaimlerChrysler AG, prin fuziunea dintre productorul german de autovehicule Daimler Benz i productorul american de autovehicule Chrysler. ntre 1998 i 2009, Daimler AG a produs diverse autovehicule i camioane prin mrcile Mercedes-Benz, Maybach i Smart (din partea german), respectiv Chrysler i Dodge (din partea american). Daimler a anunat ncheierea unui parteneriat strategic cu Tesla, n urma cruia va fi dezvoltat un model electric Smart. 2.Product specifics Product atributes Motor: -combustibil: benzin fr plumb -putere maxim: 98 cp - cuplu maxim 140 nm -capacitate cilindric: 999cc Dotri standard: -nchidere centralizat -geamuri acionate electric la toate uile -ABS(Anti-lock Braking System) -ESP( Electronic Stability Program) Caroserie: -tip caroserie: Roadster -numr ui: 2 -numr locuri: 2 -lungime: 2.695 m -lime:1.559 m -nlime: 1.542 m -capacitate portbagaj: 220 l -capacitate rezervor: 33 l -greutate: 810 kg Pre: -pre CIP (fr taxe): 16.958 -pre DDP(cu taxe incluse): 20.180 Performane: -acceleraie 0-100 km/h : 9.9 s -viteza maxim: 155 km/h Consum la 100 km: -consum urban: 6.5 l -consum extraurban: 4.4 l -consum mixt: 5.2 l 2 Product benefits Smart este o main energic, destinat oamenilor tineri, plini de energie. Dei este o main mic are o putere mare, aplicndu-se n cazul ei celebrul citat Esenele tari se in n sticlue mici. Datorit dotrilor sale rspunde nevoilor de siguran ale consumatorului, contribuind la calitatea i confortul din timpul condusului. Smart Fortwo Cabrio este o main uor de condus datorit dimensiunilor sale, fiind creat special pentru traficul urban, aglomerat. Datorit dimensiunilor sale se poate strecura pe strzile nguste, printre mainile din trafic, astfel economisindu-se timp. Un alt avantaj il reprezint uurina parcrii unei astfel de maini; nu necesit un loc mare de parcare. n comparaie cu alte maini din clasa ei are un cost sczut. Mitul tehnologiei germane; acetia fac lucruri de calitate, durabile i sigure, performante; agil. Consum sczut de carburant i reducerea emisiilor de gaze, clientul se poate bucura de economisirea banilor de benzin i de protejarea mediului.

3.Campaign objectives: Obiectivul campaniei este impunerea identitii brand-ului pe piaa din Romnia n defavoarea celorlalte branduri care produc maini asemntoare (Volkswagen Chico, Mini Cooper, Suzuki Twin, Toyota MR2 etc. ) 4.Target audience: a) din punct de vedere demografic: Smart Fortwo Cabrio A451 Brabus se adreseaz n special femeilor tinere, cu vrste cuprinse ntre 18-30 de ani, cu mediul de reziden urban, cu un venit mediu spre ridicat i nivel de educaie mediu spre ridicat. b) din punct de vedere psihodemografic: Persoana care deine un Smart Fortwo Cabrio A451 Brabus este o persoana tnra, dinamic, o persoan care face fa problemelor caracteristice mediului urban (aglomeraie, numr redus de parcri, strzi lturalnice nguste). Valorile culturale specifice acestei persoane sunt cele reprezentate de cultura urban: street art ( freehand,stencil,sticker), muzic urban (rock-alternativ, hiphop, electronic ), sport urban (sporturi extreme: tot ce se promovez n main stream; socializare: neaprat n centrul oraului sau n cluburi cool). c) Povestea unui personaj tipic: Gabriela are 20 de ani i este din Voluntari, student n anul II la Facultatea de Comunicare i Relaii Publice- SNSPA- .n fiecare zi este nevoit s fac traseul Voluntari Piaa Roman/Piaa Victoriei, iar n pauzele dintre cursuri se ntlnete cu prietenii prin diferite cafenele/ceainrii/pub-uri.Pn aici totul e bine i frumos...dar ce te faci atunci cnd se trezete unul dintre prieteni c are un seminar important tocmai pe la Politehnic peste 15 minute, iar noi ne aflm la o cafenea pe Calea Moilor...desigur apeleaz la Gabriela, prin rugminti fierbini i promisiuni gen : data viitoare voi face cinste, numai numai s-l reped cu maina la facultate, deoarece Smart-ul meu se poate strecura pe straduele nguste i sigur am economisi mult timp n comparaie cu Skoda Fabia lui Sergiu. Dat fiind c Gabrielei i place viteza, l ajut cu cea mai mare plcere, e mai tare condusul dac tii c e contratimp. Gabrielei i place s citeasc foarte mult, s asculte rock-alternativ, s merg la concerte, s iasa cu prietenii la un film, i place culoarea verde i i place s clatoreasc. i am uitat s mai zic ceva despre Gabriela ... nu prea tie s parcheze, dei are permis de vreo 2 ani...aadar Smart-ul ei este alegerea ideal pentru stilul su de via : i confer siguran, originalitate, personalitate i desigur e foarte practic n traficul din Bucureti i s nu uitm c e o adevarat minune german cnd vine vorba de parcat. 5. Desired brand positioning : Smart Fortwo Cabrio A451 Brabus este ideal pentru femeile care i triesc viaa cu intensitate, care iubesc culorile vii, iubesc viaa urban, sunt nonconformiste i unice, sunt mereu cu zmbetul pe buze, deoarece Smart este ca i ele: este micu dar totodat puternic, este vesel dar poate fi i furios, este simpatic i inteligent i s nu uitm c obine mereu ce vrea indifernt de mijloace. 6. Message: You are what you drive. You are SMART. ( Eti ceea ce conduci. Eti SMART )

7. Tone of voice : Tonul n care este spus mesajul trebuie s fie vesel, energic, plin de vitalitate s exprime bucuria de a tri. 8. Timing and budget: Perioada n care se va desfura campania este de un an, deoarece dorim s artm c Smart este potrivit oricrui sezon. Vom face 4 spoturi publicitare n funcie de cele 4 anotimpuri: vara- bucurie, culori, caldur, toamna-ploaie de frunze aurii, racoare, iarnasrbtori, cadouri, Mo Crciun, primvara ghiocei, vitalitate, energie. Bugetul va fi de aproximativ 450.000- (Suma include partea de creaie, producie, costuri de difuzare i implementare -campanii above the line - TV, radio, Internet, outdoor, sau below the line - evenimente). 9.What is wanted Reclam la TV: canalele de muzic ( MTV, U-TV, Music Chanel), canale bine cotate la ora actual pe pia, cu o audien ridicat: PRO-TV, Prima Tv, Antena1, i Euforia Tv . Spot radio difuzat pe canalele: Radio 21, Radio Zu, PRO FM ( si toate subcategoriile sale) . Publicitate outdoor : bannere, reclame luminoase, publicitate stradal n marile intersecii din Bucureti. Difuzarea spoturilor publicitare n cinematografe( deine cel mai mare grad de memorizare dintre toate canalele mediatice). Presa de tip revist :destinat femeilor ( Cosmopolitan, Viva, Elle, etc.) . 10. Mandatories Logo-ul Smart i sloganul Open your mind.