Ministerul Educatiei si Tineretului Facultatea:Matematica si Informatica Specialitatea:Management Informational

Referat
la marketing
pe tema:,,Marketingul ecologic,,

A efectuat:Ursu Irina MnI21 A controlat:Negruta Alexandru

2009 Marketingul ecologic

Eco - marketingul este o tehnica de marketing care pune in evidenta un produs datorita argumentelor ecologice. Prin aceasta tehnica se repecta tehnicile ecologice de productie a alimentelor ecologice, desingul etichetelor si a modului de ambalare precum si reclama aferenta produselor respective. Prin marketing-ul ecologic se promoveazaa un produs ecologic bazat pe performanta de mediu sau pe o mbunatatire in acest sens. De asemenea markentingul este responsabil cu identificarea, anticiparea si satisfacerea cererilor consumatorilor intr-un mod profitabil si durabil. Este si un proces responsabilcare identifica, anticipeaza, satisface si ndeplineste nevoile si care nu afecteaza fiinta umana sau mediul natural. Piata este mai receptiva in prezent la impactul produselor asupra mediului iar aceasta tendinta se va accentua in anii urmatori. Exista numeroase alte motive pentru aceasta evolutie dintre care vom mentiona extinderea Pietei Comune Europene in Romania si cresterea interesului pentru produse de calitate. In opinia generala ecomarketingul (marketingul verde) se refera numai la promovarea si publicitatea produselor care au caracteristici ecologice. Termeni ca Ozone Friendly, Recyclable sau Environmentally Friendly fac ca multi consumatori sa asocieze aceste notiuni cu ecomarketingul. Conceptul de ecomarketing are insa o arie mult mai larga, aplicandu-se atat pentru bunuri de consum, cat si pentru bunuri industriale si chiar servicii. Astfel, ecomarketingul inglobeaza termeni in limba engleza precum: Green Marketing, Environmental Marketing, Ecological Marketing. Desi conceptul de ecomarketingul a aparut la sfarsitul anilor 1980, acesta a inceput sa capete importanta mult mai tarziu. Utilizarea etichetei ecologice reprezinta un instrument al ecomarketingului. Eticheta ecologica este un simbol graphic, insotit sau nu de un text descriptive aplicat pe produs, ambalaj intr-o brosura sau document informative ce insoteste produsul. Cu siguranta un produs cu eticheta ecologica va avea o valoare mai mare pe piata, deoarece ofera informatii cu privire la impactul pe care respectivul produs il are asupra mediului. Stabilirea unui astfel de sistem de etichetare ecologica este destinat sa ajute consumatorii sa aleaga produsele care pot determina reducerea impactului asupra mediului oferindu-le informatii privind caracteristicile de impact asupra mediului ale produselor etichetate ecologic.

Marketingul Ecologic
Nu exista suma de bani pe aceasta lume pentru a putea cumpara o gura de aer.

Exista insa o modalitate simpla de a avea zi de zi parte de un aer sanatos. Este simplitatea ce ne prelungeste viata. Ce ne inspira incredere. Si ne readuce zambetul pierdut candva, demult. Cred ca Ecologia si Marketingul pot colabora de minune. Pot pune pe picioare proiecte uimitoare. Pot urni stanci imense. Si pot lasa ceva in urma. De ce padurile sunt pline de resturi de mancare si sticle? Oare de ce geamul unui Jeepan este coborat pentru a zbura un cotor de mar? Este zborul rusinii. A lor, pentru ca fac asta. Dar si a noastra, pentru ca acceptam asa ceva. Pasivitatea noastra e victoria lor. Oare de ce ne place sa hahaim impreuna cu sfertodoctii care apar la TV? De ce le permitem sa ne livreze mizerie zi de zi ? Oare atat de putin ne pretuim mintea ? Oare aceasta este altitudinea noastra? Trebuie sa aplicam Ecologia in viata noastra. Zi de zi. Atat in sens propriu, cat si figurativ. Aerul pe care il respiram este format atat din cel propriu-zis, cat si din cel pe care il inhalam prin intregul nostru comportament.

Aparitia si dezvoltarea MArketingului Ecologic

Se admite faptul ca tipurile de productie si de consum,,non durabile,, sint principalele cauze ale degradarii mediului.Ele agraveaza atit saracia cit si inegalitatile sociale.Exista o serie de programe cu orientare ecologica in cadrul carora tarile dezvoltate s-au angajat sa ia initiativa pentru a transpune in practica tipurile de consum durabil si de a reduce productia de deseuri.Un asfel de program este PROGRAMUL ECOLOGIC PENTRU EUROPA(1995).Termenul de ecomarketing a fost lansat in Germania in 1978. Ecomarketingul isi propune sa realizeze un echilibru intre activitatea economica sociala si intre interesele individuale,colective(grup sau natiune)pe termen mediu si lung adica sa armonizeze interesele consumatorului cu cerintele protectiei mediului. Metodele,tehnicele si instrumentele specifice marketingului ecologic sunt utilizate in scopul de a sensibiliza opinia publica,de a educa membrii societatii in spiritul respectului fata de mediu. Ecomarketingul studiaza domeniile protectiei mediului inconjurator pe de o parte si domeniul produselor si serviciilor ecologice pe de alta parte. Ecomarketingul-o specializare a mk social alcatuita dintr-un ansamblu de activitati ce au ca scop identificarea,influenta si satisfacerea consumatorului de bunuri si servicii ecologice.Ecomarketingul se adreseaza domeniului social cit si celui economic. Ecomarketingul promoveaza ideea ca mediul este un bun public si acest bun trebuie protejat si respectat indiferent de interesele predominante. Specialistii care lucreaza in domeniul ecomarketingului vor trebui sa identifice potentialii consumatori de servicii si produse ecologice,sa-i formeze si sa-i educe astfel incit nevoile lor sa se transforme in cerere. Firmele ce aplica ecomarketingul pot sa benificieze de umatoarele: Avantaje: cistigarea a unui numar mare de consumatori devansarea concurentilor venituri mari pe termen lung

imbunatatirea imaginii minimizarea cheltuielilor Dezavantaje: cerere scazuta pentru productia ecologica lipsa unor tehnologii costuri mari pentru investitii ecologice Ecomarketingul este preocupat de produsele,,curate,, din punct de vedere legal,excluzindu-le pe cele ce circula pe piata neagra,produsele de contrabanda. Mk ecologic se ocupa cu crearea unor produse sigure,a unor ambalaje reciclabile si biodegradabile,un control mai riguros asupra poluarii,consumul redus de energie etc. Produsul poluat este o realitate.Transformarea acestuia intr-un produs ,,curat,, se va face prin informarea corecta publica,constientizarea acestor probleme.Protectia mediului inconjurator se realizeaza prin utilizarea rationala a resurselor naturale. Brundland da o definitie clasica a conceptului de dezvoltare a ecomarketingului: Acel tip de dezvoltare care asigura satisfacerea necesitatilor prezente fara a compromite posibilitatea generatiilor viitoare de a-si satisface propriile cerinte. Obiectivele ecomarketingului: stabilizarea cresterii demografice promovarea resurselor regenerabile de energie conservarea si protejarea ecosistemelor reciclarea materialelor Functiile comune ale mk si Ecomk: Investigarea pietii,a necesitatilor de consum Satisfacerea nevoilor de consum maximizarea profitului Functiile specifice ale Ecomk: Educarea consumatorilor Echilbru intre principiile generale ale Mk si cele ale protectiei mediului ambiant Promovarea unei imagini noi a firmei si produselor sale