8 Exercitii de Scriere Creativa pentru Copywriteri (+ 2 Bonus)

inShar e

Am rmas puin surprins ct de greu se gsesc pe www-ul romnesc exemple de tehnici de scriere creativa. Cred c e un subiect foarte interesant, n special pentru cei care scriu coninut pentru site-uri, bloguri i reele de socializare, dar i pentru cei care scriu texte pentru reclame, gen advertoriale, brouri sau orice alt tip de reclame care presupun text. Cnd eram n liceu am participat la un curs de scriere creativa, care m-a ajutat foarte mult s mi mbuntesc stilul de a scrie, dar i de a gndi. in minte cteva exerciii pe care obinuiam s le facem, ca s ne formm un stil propriu de a scrie. Totui, opt dintre acestea merit ncercate i de creativii unei agenii, sau de oricine care vrea s scrie coninut inedit sau texte publicitare ieite din comun. Ce era interesant? Orice tem pentru acas primeam, la urmtorul curs trebuia s o citim cu voce tare.

1. Scrie din perspectiva unui copil de 8 ani

Am primit ca tem s povestim un Crciun din perspectiva unui copil de 8 ani, n care nu primim cadourile pe care ni le-am dorit. Mi-a fost foarte greu s ncerc s vorbesc i s gndesc ca un copil de 8 ani trebuia s am grij att la ceea ce fac, s nu fie ceva ce un copil nu ar face, ct i la ceea ce zic. E util pentru c e un exerciiu psihologic, de perspectiv, dar i de creativitate. Merit ncercat, stimuleaz foarte mult gndirea.

2. Scrie un text cu anumite cuvinte date

De regul, era vorba de un text scurt, de maxim jumtate de pagin, care s cuprind o serie de cuvinte din domenii diferite.

Regula era s nu folosesc alte substantive dect cele date, sau alte adjective dect cele date, dup caz. Textul trebuia s fie coerent, relevant i util oricui l-ar citi. Un alt mod n care se poate face acest exerciiu este s se dea 3 fraze: una de introducere, una de cuprins i una de ncheiere, i s se impun scrierea unui text cu aceste fraze plasate astfel. Din nou, frazele pot fi din domenii foarte diferite, i trebuie gsit o legtur ntre ele, folosind doar cte un singur paragraf scurt. Era destul de greu innd cont c termenii dai acopereau att de multe domenii, de la mbrcminte pn la legume i tehnologie. E util pentru c ajut la crearea de reclame pentru produse sau servicii dificil de vndut i de explicat, i stimuleaz crearea unor legturi dificil de intermediat.

3. Parodiaz o poezie celebr

Mi-aduc aminte c eu am ales Od n metru antic de Eminescu, i am scris-o sub forma unei satire la adresa mediului economic romnesc. E un exerciiu amuzant, creativ, i nu e simplu pentru c trebuie s menii forma poeziei iniiale, rima, numrul de silabe i tonalitatea. E util pentru copywriterii care trebuie s scrie reclame dup o serie de reguli i restricii, sau completnd un ablon sau o tem impus de client.

4. Scrie gndurile unui om nainte s adoarm

Cnd eti n pat, cu ochii nchii, i atepi s adormi, tot ce-i rmne de fcut este s-i lai mintea s zburde, sau s te gndeti la ce ai fcut azi, ce nu ai fcut, i ce vei face mine. Acest exerciiu devine dificil pe msur ce se impun mai multe restricii: dac se d un profil al acelui om, i o serie de activiti ce a fcut el n ziua respectiv, i ce trebuie s fac a doua zi. Aceste date, restricii, sunt echivalentul unui brief creativ, iar gndurile despre a doua zi pot fi activitile dintr-o campanie care va trebui s respecte acel brief. E util n special pentru cei care trebuie s scrie un advertorial, n urma unor informaii primite de la client.

5. Completeaz o serie de metafore

Metaforele nu sunt altceva dect nite comparaii incomplete, dar inedite. Noi aveam de completat att comparaii, ct i metafore precum:

Soarele, un. Prul ei ca Televizorul ca un. Telefonul, Cartea, un E interesant c prin articolul nehotrt de dup substantiv, (un, o) se impune genul substantivului sau aciunii pe care o vom folosi n comparaie. Cele care nu au articol permit mai mult libertate n gndire. Aveam de fcut cte 5 comparaii sau metafore pentru fiecare exemplu dat, i preferabil din domenii ct mai diferite. E util pentru cei care au de promovat orice fel de produse sau servicii, i vor s le prezinte dintr-o alt perspectiv. Exerciiul se poate aplica att n brainstorming-uri, n grupuri, ct i pe cont propriu. Dac se gsete o comparaie inedit, ea poate sta la baza conceptului unei reclame, sau a unei ntregi campanii.

6. Scrie o reclam fulger, cu doar 5 cuvinte, la un produs dat

Acesta e un exerciiu pur de copywriting, i ajut la obinuirea copywriterului cu lucrul n condiii de stres, stimularea creativitii sale, ct i lucrul cu resurse limitate doar 5 cuvinte. Produsul dat pentru noi era unul general, de exemplu: cauciucul de main; mouse-ul de calculator; un stilou albastru; etc. E util pentru cei care trebuie s scrie copy-uri scurte, afie, sloganuri, titluri, sau chiar pentru cei care vor s scrie coninut pentru reelele de socializare (Twitter, n special).

7. Gsete titlul cel mai bun pentru un vizual dat

Copywriterului i se arat un slide cu poze, i dup fiecare poz acesta are timp cteva secunde s genereze o idee de titlu. Se poate aplica att pe un grup, ct i pe indivizi separat, i i ajut s lucreze n condiii de stres, sub presiune i avnd resurse limitate (de timp, n acest caz).

E util pentru cei care vor s scrie titluri eficiente, att pentru articole, reclame text, ct i pentru reclame video. De asememea, i ajut i pe cei care vor s scrie sloganuri sau titluri pentru campanii.

8. Scrie un dialog ntre tine i o persoan care te contest ca scriitor

Acest exerciiu te face s te gndeti foarte mult la stilul tu de a scrie, la ce ai scris pn acum, la scopul pentru care scrii, motivaia ta, i felul cum poi reaciona la opiniile negative. Mie mi-a fost destul de greu s scriu un dialog ntre mine, care m apram, i o alt persoan, care m ataca verbal, prin feedback negativ. Ca s mi fie mai simplu, mi imaginam acea persoan fiind chiar profesorul meu de la cursul de scriere creativ, care totdeauna ddea feedback direct. Ba chiar am folosit cuvintele lui, pentru c nu puteam gsi cuvinte prea uor prin care s m critic pe mine nsumi. E mai mult un exerciiu de autoevaluare i de motivaie ct i de ntrire de caracter, n special pentru cei care sunt debutani n scris. E util pentru cei care urmeaz s scrie reclame care se adreseaz unei mase mari de oameni, n special pentru cei care scriu pentru online. Acetia i pot revizui stilul de a scrie, pentru a fi mai bine recepionat de ct mai muli oameni.

Bonus: 2 exerciii de echip

sursa imagine

1. Scriei fiecare cte un vers pentru o poezie

Acest exerciiu poate fi realizat n 2 moduri:

Fie persoana care a scris versul nu are voie s vad nimic din ce s-a scris mai nainte, i va acoperi foaia, ca s nu vad nici cel de dup, Fie versurile sunt lsate la vedere, pentru a se putea continua pe acelai subiect. Pentru spontaneitate, dar i amuzament, acest exerciiu poate fi fcut i verbal. Indiferent de caz, timpul dat este limitat.

O alt variant a exerciiului, dar prelungit, este s scrie fiecare cte un paragraf al unei povestiri. La final, creaia poate fi publicat pe blogul ageniei, mpreun cu concluziile la care s-a ajuns. Dac membrii echipei realizeaz o poezie sau povestire care s aib sens, indiferent dac vd sau nu versul sau paragraful scris dinainte, nseamn c acetia se cunosc bine ntre ei i vor putea lucra bine mpreun la o creaie pentru un client real. Dac nu, atunci e nevoie ca echipa s aib un teambuilding sau mcar cteva ntlniri nonformale, n care s se cunoasc mai bine fiecare cu fiecare.

2. n grupuri de cte 2, scriei-v o serie de scrisori, simulnd un scenariu dat

Este un exerciiu amuzant, care necesit o perioad lung de desfurare. Reuita sa depinde de interesul participanilor. Cei 2 care trebuie s corespondeze de regul sunt alei pe considerente de genul: nu se cunosc prea bine, nu se neleg prea bine, sau va trebui s lucreze mpreun la un moment dat. Scenariul dat trebuie s fie neaprat unul fictiv, de exemplu:

unul e prizonier ntr-o nchisoare i cellalt e eful poliiei sunt un cuplu care s-a desprit recent sunt dou persoane din ri diferite care s-au cunoscut pe internet Ideea e c au de rezolvat o anumit situaie, ntr-un timp limitat (o sptmn, de exemplu): prizonierul s fie eliberat cuplul s se mpace cei doi s se cunoasc i s se mprieteneasc i pot trimite aceste scrisori cum doresc ei: n format fizic, prin e-mail, pe Facebook, etc. Pe parcursul jocului, cei doi vor afla lucruri pe care nu le tiau unul despre cellalt, i vor ajunge s se cunoasc mai bine i s lucreze mai bine mpreun. Sper c i vor fi utile aceste exerciii, i c ai neles cum i cnd pot fi aplicate. Pentru orice ntrebri sau sugestii, putem continua discuia prin comentarii, n seciunea de mai jos.