Emitentul acestui afi este Greenpeace i echipa care l-a conceput.

Acest afi nu este creat de ctre o agenie de publicitate special angajat, ci Greenpeace are propriul departament de creaie. Greenpeace este o organizaie internaional independent, prezent n ! de ri din ntreaga lume, care acioneaz pentru a schimba atitudini i comportamente, pentru a proteja i conser"a mediul nconjurtor i pentru a promo"a pacea. Greenpeace e#ist pentru a-i demasca pe cei care prin acti"itile lor afecteaz mediul nconjurtor i pentru a atrage atenia gu"ernelor i corporaiilor atunci c$nd acestea nu reuesc s i ndeplineasc mandatul de a proteja mediul i "iitorul planetei. %entru a-i pstra independena, Greenpeace nu accept donaii de la gu"erne sau companii, ci se bazeaz doar pe contribuii de la persoane fizice. &esajul transmis este unul 'orientat( determinat, acela de a schimba modul de producere a energiei, spre ndreptarea ctre un sistem energetic descentralizat, folosind resurse regenerabile locale precum soarele. %ractic, se dorete schimbarea percepiei populaiei n ceea ce pri"ete utilizarea resurselor regenerabile. )eceptorul Greenpeace "izeaz* persoanele din mediul urban i rural cu "enituri peste mediu cu acces la informaie, mai ales prin intermediul internetului+ persoane cu "$rst p$n n , ani, acti"i din punct de "edere social, preocupai de un trai mai bun din perspecti"a sntii mediului n care triesc+ instituiile i companiile cu un consum mare de energie neregenerabil. &esajul pe care l-au folosit este* -no"ati", prin imaginea i problema pe care o abordeaz -nterpretati", deoarece las loc propriei imaginaii -nformati", ntruc$t ne prezint o alternati" de a obine energia regenerabil emoional, surprinz$nd o problem ce ne "izeaz pe toi. .oninutul mesajului ncearc s sensibilizeze i s informeze publicul cu pri"ire la situaia n care ne aflm i de asemenea, ofer o alternati" pentru folosirea energiei

regenerabile. /e folosete un mesaj de tip informati", ino"ati" si emoional pentru a st$rni interesul i a atrage atenia.

Codul morfologic* .odul morfologic este alctuit din elemente* imagine, scris, logo care "izeaz lecturarea, interpretarea n forma de 0. %rin "izualizarea afiului putem ober"a at$t mesaj scris c$t i imagine* n partea de sus a afiului ne este adresat te#tul 1Arztorul distrugtorul cel care ncalzete peste masur23+ apoi ndemnul adresat publicului* 14u ai putea s dai jos masca soarelui instal$nd un panou solar. 4u poi folosi energia lui53 i cei care s-au ocupat de aceasta* 3666.greenpeace.ro3 . )estul afiului red un soare cu radze care are pe fa o masc ce inspir "iolen, acesta se afla pe un fundal de culoare rou-portocaliu+ a"$nd un amestec de putere care ajut dar i care ar distruge.

Codul iconic: Afiul se folosete de icon, simbol i indice, i, de asemenea, utilizeaz mesajul scris* 1Arztorul distrugtorul cel care ncalzete peste masur. 4u ai putea s dai jos masca soarelui instal$nd un panou solar. 4u poi folosi energia lui53 /imbolul este sugerat de soarele cu masca pe fa, simbol al puterii ascunse al acestuia, culoarea portocaliu-roiatic este indice pentru puterea duntoare a cldurii generate de /oare, iar iconul Greenpeace din afi face referire la organizaie. 4oate aceste aspecte denot natura mesajului transmis. %artea artistica a imaginii este foarte interesant realizata, soarele cu o masca pe fa, o masc dur, cu diferite modele. /e folosesc doua culori principale* rou i portocaliu n contrast cu alb i negru 'scrisul i ochii soarelui(, sunt nite culori placute ochiului dar n acelai timp este obositor acel rou care d senzaia de suprancalzire, sufocare.

Mesajul denotaiei i al conotaiei

7imbajul utilizat este at$t denotati" 'prin mesajul transmis la persoana a doua singular, cu rol persuasi" i personal, dar i prin "erbe de trie la prezent condiional optati" i indicati" prezent-1ai putea3, 3tu poi3 (, c$t i conotati", prin imagine i mesaj, cu rol interpretati", dar i prin cele trei puncte de suspensie, care las loc de interpretare.

Codul verbal Cod tipografic 4e#tul este scris cu majuscule n partea de sus a imaginii, primul este scris cu o culoare neagr, accentu$nd cu"intele prin culoarea aceasta dur i ferm, dar las n acelai timp loc de interpretare prin cele trei puncte de suspensie de la final. 4e#tul continu cu un ndemn, scris cu alb, o culoare a puritii i a sinceritii. .u toate ca te#tul e scris cu majuscule i cu combinaia de alb si negru, la o prima "izualizare imaginea este perceput prima i apoi doar cel interesat poate deslui mesajul Cod retoric &esajul s-a codificat prin e#punere n scris i prin imagini. Astfel, imaginea este redat prin soarele cu masca pe fa, iar epitetele metaforice 3arztorul3, 1distrugtorul3 au rolul de a amplifica puterea malefic a soarelui. Cod hermeneutic /emnificatiile imaginii* /oarele din imagie are radze portocalii, iar pe fa o masc ce inspir "iolen, acesta se afla pe un fundal de culoare rou-portocaliu+ a"$nd un amestec de putere care ajut dar i care ar distruge. 8n spatele soarelui cu masc se afla puritatea lui, buntatea i ajutorul, prin culoarea alb a ochilor.-maginea contine elemente mitologie precum* /oarele, care in cele mai multe tradiii reprezint di"initatea+ este un zeu, el mai este asociat cu inteligena cosmic, de aceea trebuie s lum ce e mai bun de la el, n cazul de faa s folosim energia lui utiliz$nd panouri solare. 9e asemenea, este simbol al "ieii, al cldurii, al zilei. /imbolismul /oarelui are corespondene i n lumea floral, flori precum* crizantema, lotusul, floarea soarelui. /oarele se afl n centrul cerului+ el figureaz punctul de nceput i totodat prin razele sale are puterea de a msura spaiul manifestat.

Discursul global %rintul mbina emoia prin imaginea sa cu raiunea prin te#t i ndemn. .ei de la Greenpeace, doresc o schimbare n bine, doaresc ca oamenii s foloseasc energia soarelui ntrun mod fa"orabil, ndemn$nd la protejarea mediului nconjurtor. :locajele care mpiedic transmiterea mesajului sunt* scrisul mic, ilizibil, de culoare alb pe un fond portocaliu spre rou, dar i amplasarea mesajului n partea de sus a afiului, soarele fiind cel ce ne capteaz atenia. 9e asemenea, la o prim "izualizare, nu putem deslui nelesul mesajului din cauza comple#itii artistice care anuleaz din start simplitatea mesajului propriu-zis. %oate prin aezarea celor care au realizat printul* 3666.greenpeace.ro3 n partea stang jos a imaginii ar fi fost mai bine i mai uor de reinut de ctre publicul int, acesta ar fi ajutat i la citirea mesajului. Astfel mesajul ar fi fost singur i ar atrage atenia, de asemenea un scris mai cite ,o alt culoare pe un alt fundal, ar fi mai uor de desluit de ctre cititor. 7a felul n care este realizat printul, ceea ce ne atrage atenia este imaginea i cel ce a fcut-o, te#tul fiind ntro oarecare umbr. 4otui afiul se remarc prin originalitate, care, cu ajutorul imaginii* un soarele cu masca pe fa poate rmane imprimat n mintea consumatorului, st$rnind interes.