Viitorul oraului ca brand

Capitolul VII reprezint o concluzie final a temei generale discutat i exemplificat de ctre narator pe parcursul a cteva sute de pagini. ntreaga carte ncearc s extind ideea de brand i aciunile care le implic i s le introduc ntr-un g id teoretic care s poat fi aplicat unei entiti complexe cum este oraul.

Media !oac un rol foarte important n promovarea unui ora la nivel mondial i autorul sugereaz n acest ultim capitol c industria cinema-ului joac un rol semnificativ n promovarea vizual a locului.

"umeroase exemple oferite de ctre autor vin s susin aceast opinie larg rspndit printre oamenii implicai n industria de #$rand%. &stfel' pasiunea celor din (ong )ong pentru casa lor nscut dintr-un moment de cumpn din istoria rii a fost exploatat de filme cu scopul de a promova patriotismul i de a-i da viaa pe micile ecrane.

Sydney este perceput ca oraul mereu tnr dei muli vizitatori tiu despre istoria strvec e i profund a acestui inut. *ilmul prezint idea unui loc' o serie de instantanee' o secven de imagini toate ncadrate ntr-o poveste intens de imagini i sunete. Ca i cinema-ul, brandul poate fi neltor n ideea c el alege doar o faet a unui ora pe care s o prezinte lumii.

Un brand nu prezint un loc aa cum este el n realitate, ci cum este el perceput n viitor

+raele Shanghai i Singapore sunt discutate ca modele relevante de branduri recunoscute la nivel mondial unde percepiile negative se amestec cu cele pozitive.

&stfel' Singapore este perceput su$ influena $rand-ului ca fiind un %Disneyland n care exist pedeapsa cu moartea%' pe cnd Shanghai rmne neatins de tene$rele sistemului criminal din C ina. &cest ultim aspect menionat de autor su$liniaz nc o dat c' pe cnd Beijing este tiranul! nfricotor dar respectat n acelai timp' "#ang#ai rmne neafectat de imaginea proast a C#inei i atrage atenia doar asupra aspectelor pozitive de modernizare i reforma eeconomica a oraului.

Ce nu poate face BRAND-ul!

,e acest su$capitol autorul discuta i prezint exemplele a - mari orae. Shanghai, Sydney i !ong "ong

Shanghai

Shanghai este o atracie pentru studeni i muncitori din ntreaga C ina i toate companiile mari ct i $rand-urile glo$ale simt nevoia de a fi prezente n acest ora su$ o form sau alta. /rand-ul do$ndit de acest ora are o istorie i' ca i alte orae0 12dne2' "e3 4or5' (ong )ong6 1 ang ai este un ora de imigrani unde oamenii vin n sperana de a-i construi o via mai prospera. $ face un brand din "#ang#ai a dovedit nc o dat c este mult mai dificil s promovezi un ora dect s promovezi un produs.

(ong )ong

!ong "ong are reputaia unui loc democratic' $rand o$inut cu a!utorul industriei de film. ,ercepia este contradictorie cu modelele promovate de /ei!ing i patriotismul este asociat 7nei regiuni'0 (ong )ong6 i nu unei ri0C ina6.

Ce face BRAND-ul.
/rand-ul nu poate construi democraii8 Imaginea unui ora vzut c $rand se construiete n timp i presupune o legtur interdependenta ntre mai muli factori. 9xemplul celor - orae vine s susin necesitatea caracterizrii lor din perspectiva produselor media i a companiilor reprezentative. 9sena unui $rand ur$an deriv din caliti mult mai profunde care aparin locului' oamenilor i povetilor acestora' din viaa de zi cu zi. %n brand sustenabil este dat i de spiritul locului! i acest adevr al locului este indispensabil succesului.

n ciuda trecutului lui' 1 ang ai devine acum ceea ce i dorete s devin. :recutul lui nu va disprea' dar oraul i va reactiva calitile prin intermediul unor noi migraii' i va construi un nou profil de ora creativ cu suficient putere legal de a-i contura propria identitate cu a!utorul produselor lui i a forei de munc creative.

12dne2

Sydney este un alt exemplu prezentat de autor' un ora tnr construit pe pmnt strvec i. +raul tre$uie s-i cultive un caracter profund care s poat fi perceput uor de ctre vizitatori i s-i depeasc reputaia de ora nou vzut doar c destinaie turistic n care oamenii au un stil de via o$inuit i nu se remarc prin ceva deose$it.

!ong "ong este un $rand n sine. oraul i are rolul su tiut de toat lumea i n ;< de ani multe din atri$utele sale pot s se sc im$e' ntruct oraul e ntr-o continu adaptare a identitii ntr-un context nesigur. Industria filmului' turistic i cea de promovare a rii su$liniaz un sentiment de nostalgie a trecutului. +raul este n continu cutare a identitii i aceasta a suferit foarte mult mai ales n perioada dintre =>>?-;<<- cnd destinul oraului a fost greu ncercat de destrmarea 1&@1 n ;<<-.

Aega oraele sunt urmtoarea provocare pentru teoria ur$anistic i ele s-au nscut din necesitate nainte c teoria sa le denumeasc. Bei 12dne2 se extinde' numrul mic de locuitori0 mai puin de C milioane6 nu-l poate promulga la statutul de megaoras. :otui el poate fi considerat megaoras din punct de vedere al $rand-ului pe care l reprezint pentru &ustralia. &cest $rand a rmas unul pozitiv de la Docurile +limpice din ;<<< i n anul ;<<C a fost numit cel de-al trilea cel mai $un ora din lume.

n concluzie' autorul su$liniaz rolul acestor orae devenite $rand-uri mondiale n contexte diferite. 1 ang ai i (ong )ong sunt $rand-uri n cadrul altui $rand national-C ina' pe cnd 12dne2 este un element puternic i semnificativ pentru ideea de &ustralia i din acest motiv are nevoie s-i construiasc o imagine independent n care filmul s !oace un rol important.