DEFINIIILE I SEMNIFICAIILE RELATIILOR PUBLICE

Ce nseamn relatiile publice? serie de definiii au fost deja menionate, incluzndu-le pe cele date de IPR. Rex Harlow i-a asumat sarcina de a colaiona i sintetiza 47 de definitii a relatiilor pu!lice existente la un moment dat "#$7%&. 'ici una dintre aceste defini ii nu a fost considerat acceptabil i astfel i-a dez(oltat propria definie. )efiniia adoptat seamn cu cea data de IPR din Anglia i a fost dat i de *utlip et al., #$+,. Pentru a justifica re(enirea la *utlip, -ntr-o con(ersatie a autorului cu staff-ul institutiilor enumerate in carte, aceasta definitie a fost .eneral adoptata. Putine institutii en.lezeti au folosit scrierile lui /ef0ins "scriitor en.lezin domeniul R.P.1 #$+2, #$+3, #$++, #$$ & la ni(elul uni(ersitar i postuni(ersitar. 4otui, operele lui /ef0ins nu ofera prea multe intre!ari in ceea ce pri(ete perspecti(a teoretica. 5peciali tii a.entiilor de relatii pu!lice citeaza din *utlip et al. "#$+,14& un standard accepta!il de definire1 6Relatiile pu!lice reprezinta functia de mana.ement care identifi c, stabilete i mentine relatii reciproc !enefice intre or.anizatii i diferitele tipuri de pu!lic de care depinde succesul sau e ecul acestora. Daca analizm aceasta definitie se poate spune ca relatiile publice reprezinta #. funcie de mana.ement "e dirijata de mana.ement in ceea ce pri(e te analiza, planificarea, implementarea i controlul7 nu e rezultatul pu!licitatii neplanificate, realizata ad-8oc&. . Acopera in practic 9 .ama lar.a de acti(itati i scopuri. 3. 5unt considerate ca interacti(e i reciproce !identific, stabilesc, mentin relatii benefice a"anta#oase reciproce$. Aceasta sugereaza ne"oia de a monitoriza ni(elul de con:tientizare, opiniile, atitudinile :i comportamentul -n;untrul sau -n afara or.aniza<iei, fapt care su.ereaz; c= marile companii tre!uie s;-:i sc8im!e modalitatea de a se adresa oamenilor :i de >-i asculta, att -n cadrul lumii afacerilor, ct :i -n afara acesteia "?conomist, #$+$&. 4. 5u.ereaz; c; pu!licul cu care se confrunt; companiile "consumatorii& nu e sin.ular, ci multiplu "aceasta su.ereaz; analizarea :i ajustarea politicilor corporati(e :i de mar0etin. la ni(elul interesului pu!licului, al supra(ie<uirii :i cre:terii or.anizatorice&. ,. 5u.ereaz; c; rela<iile sunt pe termen lun., c; acti(it;<ile 8azardate :i riscante ar fi mai !ine -ndeplinite -n cadrul unor astfel de rela<ii. )efini<ia anterioar; :i lista -n<elesurilor rela<iilor pu!lice se (or modifica -n func<ie de firme, pie<e :i func<ii de mana.ement implicate. @ceast; defini<ie se suprapune cu cea a mar0etin.ului :i apare astfel o confuzie considera!il; -ntre cele dou; domenii. Aaptul este e(ident att -n literatura de specialitate "*utlip et. @l, #$+,7 B8ite, #$$#&, ct :i -n -ncerc;rile de a se realiza o distinc<ieC-ntre cele dou; domenii.