Subiectul 1. Definiia marketingului Marketingul se ocupa cu identificarea si satisfacerea nevoilor umane si a celor sociale.

Una dintre cele mai scurte definitii ale marketingului este: satisfacerea n mod profitabil a nevoilor. Asociatia Americana de Marketing ofera urmatoarea definitie formala: Marketingul este o functie organizationala si un set de procese pentru crearea, comunicarea si furnizarea valorii destinate clientilor si pentru gestionarea relatiilor cu clientii n moduri care sa aduca beneficii att organizatiei, ct si grupurilor cointeresate n functionarea ei. (Keller Kotler Managementul Marketingului, pag. 4)

(Florina Pinzaru - Manual de marketing, pp. 3-4)

Subiectul 23. Etapele cercetarii de marketing Managerii de marketing comanda adeseori, pentru analizarea unor probleme si posibilitati precise, studii de marketing formale, cum ar fi: o ancheta de piata, un test de preferita fata de un produs, o prognoza a vnzarilor la nivelul unei regiuni sau o evaluare a publicitatii. Sarcina cercetatorului de marketing este sa vina cu concluzii pertinente despre atitudinile si comportamentul de cumparare ale clientului. Vom defini cercetarea de marketing dup cum urmeaza: cercetarea de marketing este activitatea sistematica de definire, de culegere, de analizare si de raportare a datelor si a concluziilor relevante pentru o situatie de marketing anume cu care se confrunta firma. O firma poate obtine pe mai multe cai informatii rezultate din cercetarea de marketing. Majoritatea firmelor mari si au propriile departamente specializate n cercetare de marketing, care adeseori joaca un rol crucial n cadrul organizatiei. (Keller Kotler Managementul Marketingului, pag. 149)

(Marketing - Victor Manole, Mirela Stoian, Horia Dorobantu, Curs ASE)

Subiectul 44: Specificul marketingului B2B

(Florina Pinzaru - Manual de marketing, pp. 39-41)

Subiectul 63. Strategii de stabilire a preturilor pentru produsele noi

(Florina Pinzaru - Manual de marketing, pp. 74-75)