CUANTIFICAREA DATELOR

Tehnica culegerii i cuantificrii datelor Realizarea bncii de date

CRITICA SURSELOR
Analiza de imagine se realizeaz pe surse de documentare directe, respectndu-se principiile criticii izvoarelor.
Potrivit acestor principii preluate din domeniul tiinelor auxiliare ale istoriei , se impune s se in cont de o serie de factori care, eludai, genereaz deformri de interpretare i, implicit, de imagine: cine transmite; ce transmite; cnd transmite; cum transmite; cui transmite. Pentru a stabili parametrii menionai, trebuie s se in cont de cteva elemente specifice.

Elemente Caracteristicile sursei generale

Coninut calitatea informaiei; ale poziia fa de informaia furnizat ; sistemul de referin (mediul de provenien i mentalitatea, orizontul cultural etc.)

Tipul informaiei furnizat de informaie pasiv; surs informaie direct.

Tipul canalului de comunicare scris; audio-vizual; artistic; oral etc.

Factorii comunicrii

perturbatori

ai deformri intenionate; deformri accidentale.

caracteristicile demoscopice (vrst, sex, mediu de reziden, structur ocupaional, venituri ). sistemul specific de referin (mentaliti, opinii, orizontul cultural etc.)

inta comunicrii

TIPOLOGIA SURSELOR
Pentru realizarea unei analize de imagine se utilizeaz mai multe tipuri de surse:
Tipul sursei Categorii Utilitate

Sursele baz

Date i informaii media Ofer datele care trebuie (de regul); indexate pentru realizarea de analizei de imagine, sau, altfel spus, datele pe baza Alte tipuri de date i crora se realizeaz analiza informaii Sondajele de opinie Conin date i informaii care Cercetrile privind cotele permit interpretarea viabil de pia ale instituiilor a imaginii mediatice etc

Sursele auxiliare (tehnice)

SURSE DE BAZ
Tipul de imagine Imaginea barometru sondaje de opinie Surse

articole din diverse publicaii Imaginea mass-media tiri radio i tv tiri difuzate de ageniile de pres

Imaginea putere
Imaginea extraputere

declaraii politice comunicate i declaraii de pres interviuri cu oamenii politici intervenii/comunicri ale unor oameni politici la diverse manifestri culturale/tiinifice

Imaginea document

rapoarte sinteze legi i hotrri rapoarte interne autoevaluri studii interne

Autoimaginea

SURSE AUXILIARE
Surse Utilizare notorietatea actorului social a crui imagine se analizeaz ncrederea n actorul social a crui imagine se analizeaz starea de spirit a populaiei ncrederea populaiei n mass-media distribuia preferinelor publicului asupra unor tipuri de pres

Sondaje de opinie

Cercetri privind cota de cota de pia a instituiilor mass-media pia a instituiilor mass- indicii de impact ai canalelor mediatice media Rapoartele BRAT Rapoartele AGB Rapoartele CSOP/TNS date privind tirajul publicaiilor date privind cotele de audien ale posturilor de televiziune pe diverse intervale orare

date privind cotele de audien ale instituiilor massmedia n funcie de criterii demoscopice

SELECTAREA SURSELOR DE BAZ

Tipul de surse care se selecteaz Sursele pentru care se poate determina coeficientul specific de ponderare Sursele n funcie monitorizare de posibilitile reale de

Principii

Sursele n funcie de audiena lor n publicurile int

Sursele cu cel mai mare impact n publicurile int; Sursele cu aceeai periodicitate a apariiei (n cazul analizelor care utilizeaz un numr redus de surse)

FIA DE CODIFICARE NUMERIC

Fia de codificare numeric a indicatorilor/subindicatorilor de imagine conine numrul de cod al fiecrui indicator/subindicator de imagine.

Fiecrui indicator/subindicator de imagine i corespunde un cod numeric, acelai cu numrul rndului din foaia de lucru n Excel n care se introduc datele.

FIA DE CODIFICARE NUMERIC

Cod 4 5 6 7 11 12 13 14 Indicatorul/subindicatorul de imagine EFICACITATEA ORGANIZAIEI Cifr de afaceri semnificativ Politic activ de investiii Utilizarea integral a capacitilor de producie Profit substanial COMPETENA MANAGERIAL Profesionalism ridicat n exercitarea atribuiilor. Experien profesional semnificativ Moralitate ireproabil Capacitatea real de gestionare a crizelor

FIA DE CODIFICARE NUMERIC

Cod 18 Indicatorul/subindicatorul de imagine ABILITILE PERSONALULUI Nivel corespunztor de calificare profesional

19 20 21
25 26

Corectitudine indubitabil Experien profesional semnificativ Profesionalism ridicat n exercitarea atribuiilor IMPLICAREA N SOCIETATE
Participarea la aciuni umanitare Sponsorizarea unor aciuni culturale

27 28

Sponsorizarea unor aciuni sportive Sprijinirea unor activiti ale organelor locale

FIA DE CODIFICARE NUMERIC PENTRU SISTEMUL EVENIMENIAL

n cazul evenimentelor care compun Sistemul evenimenial, Fia de codificare numeric se realizeaz ntr-un mod similar, existnd ns i o serie de particulariti: numrul de cod va fi nsoit de o liter E (= eveniment) pentru a evita confuzia cu nunrul de cod al palierelor de imagine; codificarea va fi diferit de la o lun la alta, n funcie de evenimentele monitorizate n legtur cu actorul social; fia de codificare va fi deschis, putnd fi actualizat n orice moment.

FIA DE CODIFICARE NUMERIC PENTRU SISTEMUL EVENIMENIAL

Cod Evenimentul

E3
E4 E5

Evenimentul nr.1
Evenimentul nr.2 Evenimentul nr.3

E6
E7 E8 E9

Evenimentul nr.4
Evenimentul nr.5 Evenimentul nr.6 Evenimentul nr.7

E10 Evenimentul nr.8

E11 Evenimentul nr.9

E12 Evenimentul nr.10

FORMULARUL CENTRALIZATOR
Formularul centralizator se completeaz zilnic. Conine: rubrici pentru fiecare instituie mass-media monitorizat; rubrici pentru: totalurile pentru tipurile de canal mediatic; totalul general; rubric pentru nscrirea indexrilor codificate; rubric pentru totalul pe instituie mass-media. n mod obligatoriu, formularul va avea nscris data indexrii.

FORMULARUL CENTRALIZATOR
Instituia mediatic
,,Adevrul Pres scris ,,Evenimentul Zilei

Referiri indexate

,,Jurnalul Naional
Antena 1 Posturi de Pro TV televiziune TVR 1 Europa FM Posturi de Pro FM radio RRA

MODUL DE LUCRU CU FORMULARUL CENTRALIZATOR

se noteaz, n dreptul fiecrui articol/tire referirea la subindicatorul vizat i caracterul acesteia (+/-); nu se noteaz referirile la indicatorul de imagine ca atare, acestea rezultnd din centralizarea datelor referitoare la subindicatorii afereni acestuia; referirile se cuantific doar o singur dat pe sens pentru fiecare articol, indiferent de frecvena acestora; excepie o constituie situaia n care se face analiza imaginii dintr-un singur articol, cnd este important de cuantificat frecvena referirilor la fiecare subindicator; n rubrica Referiri indexate se noteaz, pentru fiecare instituie mass-media monitorizat numrul de referiri pozitive i negative pentru fiecare subindicator de imagine, sub form de fracie, la numrtor fiind trecute referirile pozitive, iar la numitor cele negative;

Instituia mediatic ,,Adevrul Pres scris ,,Evenimentul Zilei

Referiri indexate 4=1/0; 6=1/0; 12=1/0; 13=0/1; 19=1/0; E3=1/0; E4=0/1 5=1/0; 12=0/1; 19=0/1; 21=1/0; E3=1/0; E5=0/1

,,Jurnalul Naional 4=2/1; 5=0/1; 7=1/0; 12=0/1; 13=1/0; E3=1/0 Antena 1 Posturi de televiziune Pro TV TVR 1 Europa FM

4=1/2; 6=1/0; 11=1/0; 18=1/2; 27=1/0; E3=2/0; E4=0/1

4=1/0; 5=1/0; 11=1/0; 18=1/0; 27=0/1; E3=2/0; E5=1/0

4=1/0; 18=1/0; 19=1/1; 27=0/1; E3=1/0; E5=0/1

4=1/0; 6=1/0; 11=1/0; 20=1/0; 27=1/0; E3=2/0; E4=0/2

Posturi de radio

Pro FM RRA

5=0/1; 18=1/0; 19=1/1; 20=1/0; E3=2/0; E4=0/2; E5=0/1

4=1/0; 18=0/1; 20=1/0; 25=0/1; E3=3/0; E4=0/1; E5=0/2