ANALIZAREA MACROMEDIULUI

Din punct de vedere conceptual, macromediul firmei reprezint ansamblul factorilor i forelor ce constituie climatul general n care firma i desfoar activitatea. n analizarea macromediului, ntlnim 3 concepte: capriciu temporar, tendin i megatendin. Un capriciu temporar (n materie de mod social) este ,,imprevizibil, se stinge repede i nu are nici o nsemntate social, economic sau politic. O firm poate satisface capriciul ntr-un mod profitabil. Un exemplu n acest caz este apariia jucriilor de plu Furbies. O tendin este o direcie de evoluie sau o succesiune de evenimente care are o oarecare inerie i dureaz ceva timp. Tendinele au o perioad de timp mai ndelungat de desfurare n comparaie cu capricul temporar. Aceasta previzioneaz viitorul i ofer multe ocazii favorabile consumatorului. De exemplu, n ultima vreme numrul de persoane care pun accent foarte mare pe fizic a crescut n rndul personaelor sub 30 de ani, iar mareketerii de pe piaa alimentelor dietetice profit de aceast oportunitate astfel ei alimenteaz pieele cu produse adecvate. Megatendinele au fost definite ca ,, mari schimbri sociale, economice, politice i tehnologice, care se formeaz lent, dar, odat instalate, ne influeneaz pe toi timp ndelungatntre apte i zece ani sau mai mult. Pentru a explica mai bine ce este o megatendin, Kotler d exemplu de zece megatendine care modeleaz peisajul pieei de consum : mbtrnirea ,,generaiei explozive. naintarea n vrst a membrilor acestei generaii are un efect mai mult dect semnificativ asupra cheltuielilor de consum. Amnarea pensionrii. Membrii ,,generaiei explozivei-au amnat tranziia spre fiecare etap din via, cum ar fi s se cstoreasc sau s aib copii. Natura muncii se schimba. Peste jumtate din fora de munc a Statelor Unite este angajat pe posturi manageriale. Mai muli absolveni de studii superioare- ndeosei femei. n condiiile n care exist att de multe posturi care necesit aptitudini intelectuale, numrul absolvenilor de liceu care urmeaz i colegiul este n cretere. Mn de lucru n deficit. Dei este nevoie de mai muli lucrtori n servicii pentru zonele suburbane, puini si pot permite sa locuiasc acolo. Imigraie sporit. Accentuarea influenei hispanice. Modificri de tendine n privina natalitii. Diferene tot mai mari ntre regiuni geografice. Exist o diferen demografic tot mai mare ntre orae, suburbii i zonele rurale.

Tendinele i megatendinele merit mult atenie. Un nou produs sau program de marketing va avea succes dac productorul ine cont de tendinele de pia, dar faptul c apare o nou ocazie, acest lucru nu poate asigura succesul valorificrii lor. Un exemplu n aceast situie sunt ,,crile electronice, care sunt conform tendinelor din ziua de azi, ns sar putea s nu existe un numr suficient de oameni interesai s citeasc o carte de pe calculator. ntr-un macromediu, firmele i consumatorii se afla tot mai mult sub influena unor fore de amploare global, cum ar fi: Accelerarea fra precedent a transporturilor, a comunicaiilor i a tranzaciilor financiare conducnd la cresterea rapid a comerului i a investiiilor n lume. Uriae datorii externe ale unei serii ntregi de ri, n paralele cu fragilitatea accentuat a sistemului financiar internaional. Deplasarea spre o economie de pia liber, n rile fost socialiste, n paralel cu privatizarea rapid a fostelor companii de stat. Rspndirea rapid a stilurilor de via globale. Dezvoltarea mrcilor globale dintr-o mare varietate de domenii economice, cum ar fi automobilele, produsele alimentare, mbrcmintea si aparatura electronic.

n contextul iute- schimbtor al pieei globale, firma trebuie s monitorizeze 6 fore de maxim importan: demografice, economice, socio- culturale, de mediu natural, tehnologic i politico-legislativ.